Il 9 settembre, Midea Group e Little Swan A hanno entrambi annunciato la sospensione dell'annuncio di riorganizzazione, il 24 settembre le due parti hanno annunciato nuovamente che renderanno noti i piani rilevanti per la ristrutturazione delle attività il 28 settembre.
In effetti, l'industria ha già avuto molte speculazioni: alcuni esperti ritengono che questa ristrutturazione patrimoniale potrebbe essere la volontà degli Stati Uniti di privatizzare Little Swan e quindi promuovere la riforma dell'integrazione del gruppo, mentre un altro addetto ritiene che gli Stati Uniti potrebbero trovarsi in lavatrice. Il mercato continua ad esercitare forza e ad acquisire veramente il diritto di parlare e prendere l'iniziativa.
L'autore ritiene che la riorganizzazione del bellissimo Little Swan potrebbe essere l'intenzione originale di spronare più partecipazione nel mercato delle lavatrici e migliorare il valore del marchio, ma la realtà potrebbe essere crudele, come la bellezza, i problemi del piccolo cigno, la ristrutturazione Fattori come la nebbia pesante e l'intensificarsi della concorrenza sul mercato porteranno molte sfide alla ristrutturazione e renderanno "bancarotta" anche la configurazione degli Stati Uniti nel mercato delle lavatrici.
La concorrenza di mercato è inferiore, bella ristrutturazione impotente
Negli ultimi dieci anni, attraverso fusioni e acquisizioni, molti numero di marca di elettrodomestici del gruppo statunitense, motivo per cui la selezione del gruppo di Stati Uniti e Little Swan riordino invece di 'altro'. Mi permetto di indovinare, che può rafforzare con gli Stati Uniti di essere il loro layout di strategia di mercato della lavatrice ha un rapporto diretto. dopo tutto, da un punto di vista del business, diversa strategia di diversificazione e poco Swan Group, la società madre degli Stati Uniti, oltre il novanta per cento delle sue entrate provengono dalla lavatrice questa categoria. Pertanto, gli Stati Uniti si rivolge a lavatrice in realtà questo pezzo di torta.
Ma è innegabile, se si tratta di Stati Uniti, o il Little Swan, attualmente in prestazioni di lavaggio mercato delle macchine sono insoddisfacenti.
In primo luogo, secondo i dati al dettaglio Zhongyikang, nella prima metà del 2018, il radicale aumento dei prezzi di Little Swan verso la trasformazione di fascia medio-alta, Haier ha riguadagnato parte del mercato nella fascia bassa e ha riaperto il mercato con una quota di mercato del 30%. Nella prima metà di quest'anno, la crescita dei ricavi di Little Swan è scesa dal 32% nel 2017 al 14% e il tasso di crescita del Q2 era solo del 7%. Il tasso di crescita del fatturato della lavatrice di Haier nella prima metà di quest'anno è stato del 20%. %, ben oltre il piccolo cigno.
In secondo luogo, gli Stati Uniti ci sono ragioni avuto nel mercato lavatrice per il cambiamento. Resta inteso che il gruppo statunitense 9 Products Division, gli Stati Uniti è il marchio principale della posizione debole unica lavatrice. E attualmente il marchio principale delle vendite di macchine di lavaggio degli Stati Uniti rappresentavano solo terzi del Gruppo in primo luogo, anche solo la metà di little Swan. Inoltre, secondo la Repubblica popolare cinese, i dati mostrano che il primo semestre di quest'anno, il prezzo della lavatrice US maggiormente concentrato nel 3.000 yuan, ovviamente non paragonabile con il little Swan.
Bellezza e Little Swan lavatrice nel mercato tutti hanno i loro problemi, in modo da rafforzare la propria attività lavatrice attraverso attività di ristrutturazione, è diventata una mossa inevitabile. Dopo tutto, rispetto ad altro mercato altamente competitivo e in incrementi di elettrodomestici, l'industria lavatrice è ora in mercato benigna ha ancora un grande potenziale da sfruttare. di conseguenza, il mercato lavatrice negli Stati Uniti vuole mostrare il lato forte, deve passare il piccolo Swan insieme per digerire completamente i loro rispettivi vantaggi.
Dopo la riorganizzazione, ho anche riscontrato problemi.
Se gli Stati Uniti ricombinante Little Swan scoppiato dopo la capacità di 1 + 1> 2, la natura è meravigliosa. Ma credo che la corrente degli Stati Uniti e Little Swan dopo la ristrutturazione ancora incontrare problemi se questi problemi non possono essere risolti, poi gli Stati Uniti è probabile affronteremo più catene.
Di conseguenza, gli Stati Uniti vogliono per completare il contrattacco nel mercato di fascia alta da Little Swan. Ma in realtà, il consumo continua a aggiornare in lavatrice del momento, le prestazioni Cygnet nella fascia alta del mercato è più generale.
Al tamburo tasso di penetrazione macchina attuale è solo il 50%, il mercato ha un grande potenziale come bersaglio corsa competitiva della lavatrice. Inoltre, essiccatori, lavaggio cuocere uno, pulizia dell'aria, lavaggio e altri concorrenza intelligente mercato lavatrice è diventato la differenza punto focale.
Tuttavia, a fronte di Haier, Little Swan debole performance in prodotti di fascia alta secondo PRC, i dati mostrano che nel mercato delle macchine di lavaggio più di 3.500 yuan gamma di prodotti di fascia alta, la parte del Dipartimento dell'energia degli Stati Uniti è stato del 35,6%, significativamente dietro le Haier 22 punti. Al fine di rispondere alle pressioni del mercato, nel mese di agosto di quest'anno, little Swan sostituirà manager 35 il centro del paese le 8 e le prestazioni cygnet in cambio incontro ha detto che la regolazione dei cambi di prodotto prendere uno o due trimestri per completare. sembra, little Swan ha perché la situazione avversa ha creato scompiglio nel mercato di fascia alta.
In secondo luogo, lo sviluppo di varie business unit del Gruppo Midea è stato diverso e i modelli di vendita sono diversi: ad esempio, ogni business unit ha il proprio KPI da completare, è difficile formare un'operazione coordinata. In passato, non si è verificata una vera mossa nel passato: al momento, le categorie del Gruppo Midea sono separate in modo più severo e l'efficienza al dettaglio del terminale deve essere ulteriormente ottimizzata e migliorata.
Nel caso delle rispettive divisioni delle divisioni, come possono gli Stati Uniti e il Piccolo Swan rafforzare l'attività della lavatrice per ottenere maggiore empowerment e assistenza? Se i prodotti della lavatrice sono ancora soli sul mercato, allora la competitività degli Stati Uniti non sarà ottenuta. Miglioramento essenziale
Complessivamente, la mancanza di concorrenza nei prodotti di lavatrice di fascia alta, la mancanza di capacità di sinergia terminale al dettaglio, ecc, sarà il prossimo passo nel mercato statunitense delle lavatrici.E 'particolarmente degno di nota che i concorrenti di Midea nel mercato delle lavatrici sono marchi stranieri e marchi consolidati. Giant Haier: se non riesci a trovare una strategia pratica, lo sviluppo dopo la riorganizzazione sarà molto difficile.
Per il momento, dopo la riorganizzazione di Midea e Little Swan, dovrebbero concentrarsi sui rispettivi segmenti di mercato.Se Midea è ancora focalizzata sul mercato di fascia bassa, Little Swan avvierà un forte impatto sul mercato di fascia alta. I prodotti di alta qualità diventano "forti" e creano una buona immagine di marca: Midea utilizzerà i prodotti di fascia media e bassa per "allargare" la scala e continuare a conquistare più quote di mercato. Rinnovo.
Il cambiamento può essere descritto come in rapida evoluzione del mercato dell'elettronica di consumo, se non in tempo per adeguare il loro corso secondo le tendenze del mercato, potrebbe essere stato colpito. Gli Stati Uniti sono chiaramente la profondità di comprensione di questo, e quindi fatto ricorso a questo grande passo riorganizzazione delle attività e Little Swan, ma beni La riorganizzazione non è una panacea, ma in ultima analisi dipende da quali strategie e mezzi saranno adottati dopo la riorganizzazione.
Dal momento che la lavatrice Stati Uniti e Little Swan sul mercato sono in una posizione debole, per cui al fine di puntare sul contropiede messo in scena il dramma, deve essere vero per la struttura organizzativa, l'innovazione di prodotto e così via, per raggiungere questo scopo. In caso contrario, non ci sarà nessuna pietà, ma affrontare concorrenti .