في 9 سبتمبر ، أعلن كل من ميديا جروب و ليتل سوان إيه عن تعليق إعلان إعادة التنظيم ؛ في 24 سبتمبر ، أعلن الجانبان مرة أخرى أنهما سيكشفان عن الخطط ذات الصلة لإعادة هيكلة الأصول في 28 سبتمبر.
في الواقع ، كان لدى الصناعة العديد من التكهنات ، ويعتقد بعض الخبراء أن إعادة هيكلة الأصول قد تكون الولايات المتحدة تريد خصخصة ليتل سوان ، ومن ثم تعزيز إصلاح التكامل في المجموعة ، ويعتقد شخص آخر من الداخل أن الولايات المتحدة قد تكون في الغسالة. يستمر السوق في ممارسة القوة والاستيلاء بحق على الكلام وأخذ زمام المبادرة.
ويعتقد المؤلف أن إعادة تنظيم ليتل سوان الجميلة قد تكون النية الأصلية لتحفيز المزيد من الأسهم في سوق الغسالة وتعزيز قيمة العلامة التجارية ، لكن الواقع قد يكون قاسياً ، مثل الجمال ومشاكل البجعة الصغيرة وإعادة الهيكلة. إن عوامل مثل الضباب الكثيف والمنافسة الشديدة في السوق ستجلب الكثير من التحديات لإعادة الهيكلة ، وحتى جعل تخطيط الولايات المتحدة في سوق الغسالات "مفلسًا".
المنافسة في السوق هي أدنى مستوى ، وإعادة هيكلة جميلة عاجزة
على مدى العقد الماضي، من خلال عمليات الدمج والاستحواذ، عدد كثير من ماركة الأجهزة المنزلية المجموعة الأمريكية، لماذا اختيار مجموعة الولايات المتحدة ويتل سوان إعادة التنظيم بدلا من "الآخر". أجرؤ على تخمين، والتي قد تعزز مع الولايات المتحدة ليكون تخطيط استراتيجية أسواقها من الغسالة له علاقة مباشرة. بعد كل شيء، من جهة النظر التجارية، واستراتيجية التنويع مختلفة وصغيرة المجموعة سوان، وهي الشركة الأم في الولايات المتحدة، أكثر من تسعين في المئة من إيراداتها تأتي من الغسالة هذه الفئة. ولذلك، تهدف الولايات المتحدة في الغسالة في الواقع هذه قطعة من الكعكة.
لكن لا يمكن إنكار، سواء كانت الولايات المتحدة أو ليتل سوان، حاليا في أداء الغسيل آلة السوق غير مرضية.
أولا ، وفقا لبيانات التجزئة Zhongyikang ، في النصف الأول من عام 2018 ، زيادة سعر جذرية ليتل سوان إلى التحول من منتصف إلى أعلى ، استعادت هاير بعض السوق في النهاية المنخفضة ، وفتحت السوق مرة أخرى بحصة سوقية 30 ٪. في النصف الأول من هذا العام ، انخفض نمو الإيرادات ليتل سوان من 32 ٪ في عام 2017 إلى 14 ٪ ، وكان معدل نمو Q2 7 ٪ فقط.وكان معدل نمو إيرادات الأعمال غسالة هاير في النصف الأول من هذا العام 20 ٪. ٪ ، أبعد من البجعة قليلا.
ثانيا، الولايات المتحدة هناك أسباب كان في السوق غسالة من أجل التغيير. ومن المفهوم أن المجموعة الأمريكية 9 قسم المنتجات والولايات المتحدة هي العلامة التجارية الرئيسية في وضع الغسالة الوحيدة ضعيفة. وحاليا العلامة التجارية الرئيسية للمبيعات غسالة الولايات المتحدة تمثل ثلثي المجموعة فقط أولا، نصف فقط حتى سوان قليلا. بالإضافة إلى ذلك، وفقا للجان المقاومة الشعبية، وتشير البيانات إلى أن النصف الأول من هذا العام، وسعر غسالة الولايات المتحدة تتركز أساسا في 3000 يوان، من الواضح لا يمكن مقارنتها مع سوان قليلا.
تواجه ميديا وليتل سوان مشاكلها الخاصة في سوق الغسالات ، ولذلك ، أصبح تعزيز أعمال الغسالة من خلال إعادة هيكلة الأصول أمرًا لا مفر منه ، وبعد كل شيء ، مقارنة بالأجهزة المنزلية التنافسية والمتزايد الأخرى ، أصبحت صناعة الغسالة الآن في سوق حميدة ، لا تزال هناك إمكانات كبيرة للاستفادة منها ، لذلك ، تريد ميديا أن تظهر جانبًا قويًا في سوق الغسالة ، ويجب أن تتعاون مع ليتل سوان لتستوعب مزاياها الخاصة بالكامل.
بعد إعادة التنظيم ، واجهت أيضا مشاكل.
إذا انفجر الولايات المتحدة المؤتلف يتل سوان بعد القدرة على 1 + 1> 2، والطبيعة هي رائعة. لكنني أعتقد أن الولايات المتحدة وليتل الحالي سوان بعد إعادة الهيكلة لا تزال تواجه مشاكل إذا لا يمكن حل هذه المشاكل، ثم من المرجح الولايات المتحدة سنواجه المزيد من القيود.
ونتيجة لذلك، فإن الولايات المتحدة تريد استكمال الهجوم المضاد في السوق الراقية التي يتل سوان. ولكن في الواقع، لا يزال الاستهلاك إلى ترقية في الغسالة لحظة، أداء سيغنيت في السوق الراقية هو أعم.
في الوقت الحاضر طبل غسل معدل اختراق الجهاز هو 50٪ فقط، والسوق لديها امكانات كبيرة كجنس الهدف التنافسي للغسالة. وبالإضافة إلى ذلك، مجففات، غسل خبز واحد، وتنظيف الهواء والغسيل وغيرها الذكية المنافسة في السوق غسالة أصبح الفرق نقطة البؤري.
ومع ذلك، بالمقارنة مع هاير، ليتل سوان الأداء الضعيف في المنتجات الراقية وفقا للجان المقاومة الشعبية، تشير البيانات إلى أن في السوق غسالة أكثر من 3500 يوان الراقية مجموعة من المنتجات، كانت حصة الولايات المتحدة وزارة 35.6٪، إلى حد كبير وراء هاير 22 نقطة. من أجل الاستجابة للضغوط السوق، في اغسطس من هذا العام، وسوف سوان القليل تحل محل مديري 35 مركزا في البلاد 8، وقال أداء سيغنيت في اجتماع صرف تعديل تعاقب المنتج تأخذ واحدة لربعين لإكمال. ويبدو، والقليل سوان لديها لأن الوضع السلبي خلق الاضطراب في السوق الراقية.
ثانيًا ، كان تطوير وحدات العمل المختلفة في مجموعة ميديا مختلفًا ، ونماذج المبيعات مختلفة ، فعلى سبيل المثال ، لكل وحدة أعمال مفتاح KPI خاص بها لإكماله ، يصعب تشكيل عملية منسقة. في الماضي ، لم يكن هناك أي تحرك حقيقي في الماضي ، ففي الوقت الحالي ، أصبحت فئات مجموعة ميديا أكثر انفصالاً ، كما أن كفاءة التجزئة الطرفية تحتاج إلى مزيد من التحسين والتحسين.
في حالة الأقسام ذات الصلة من التقسيمات ، كيف يمكن للولايات المتحدة وسلالة ليتل تعزيز أعمال الغسالة للحصول على المزيد من التمكين والمساعدة؟ إذا كانت منتجات الغسالة لا تزال وحدها في السوق ، فلن يتم الحصول على القدرة التنافسية للولايات المتحدة. تحسين أساسي.
وعموما، فإن عدم وجود منافسة في نهاية عالية المنتجات غسالة، مثل غياب التجزئة قدرة المحطة المشاركة التعاونية، والولايات المتحدة ستكون مزيدا من القيود في السوق آلة الغسيل. لا سيما الجدير بالذكر هو أن المنافسين الولايات المتحدة في السوق غسالة، والعلامات التجارية الأجنبية والقديمة عملاق هاير، وإذا كنت لا يمكن أن يأتي حقا مع الاستراتيجيات العملية لتطوير بعد إعادة تنظيم ستكون صعبة للغاية.
أما الآن، فإن الولايات المتحدة ويتل سوان بعد إعادة تنظيم، أو ينبغي أن تركز على قطاعات السوق كل منها مثل الولايات المتحدة لا تزال تركز على السوق المنخفضة نهاية، أطلقت ليتل سوان هجوم شرس على السوق الراقية. وبعبارة أخرى، ليتل سوان ل منتجات ذات جودة عالية ل"أقوى"، ووضع صورة العلامة التجارية الجيدة؛ الأماكن الجميلة في المنتجات المنخفضة نهاية لحجم 'أكبر'، ومواصلة الاستيلاء على المزيد من حصة السوق في استراتيجية ذات شقين، سيعمل الجانبان على أن يكون من الممكن شاملة. التجديد.
التغيير يمكن وصفها بأنها سريعة التغير سوق الالكترونيات الاستهلاكية، إن لم يكن في الوقت المناسب لضبط مسارها وفقا لاتجاهات السوق، وأنه قد تم ضرب. الولايات المتحدة بشكل واضح على عمق نظرة ثاقبة هذا، ولذلك لجأت إلى هذه الخطوة إعادة تنظيم كبيرة من الأصول ويتل سوان، ولكن الأصول إن إعادة التنظيم ليست علاجا شافيا ، ولكن في التحليل النهائي يعتمد على الاستراتيجيات والوسائل التي سيتم اعتمادها بعد إعادة التنظيم.
بما أن ميديا وليتل سوان في وضع ضعيف في سوق الغسالات ، إذا أرادا تنظيم مسرحية هجوم مضاد ، فعليهما تحقيق ذلك من خلال الهيكل التنظيمي ، وابتكار المنتجات ، الخ. وإلا فإن المنافسين لن يكونوا غير مبالين. .