华为要做电视的新闻已经传了很久, 这次是真的要做电视了, 有新闻报道预计其产品会在年底前推出. 同样是互联网品牌的小米早已在电视的领域中干掉其他跨界进入彩电市场的竞争者, 成为了唯一能够和传统企业竞争的新晋品牌. 作为同样是从手机行业跨界的华为, 开始卖彩电以后会抢了小米的份额么?
华为进入智能彩电市场的逻辑
虽然彩电市场目前处于市场疲软时期, 行业中的利润也下滑到不能再低, 但行业当中竞争比较分散, 并没有白电或小家电中的寡头出现, 新进入者不存在很高的壁垒. 而华为之前就将自己的芯片植入了创维电视中, 加之其智能OS系统, 进入智能彩电行业水到渠成. 无论是做笔记本, 路由器还是其他的智能终端, 都是华为打造闭关体验生态的一部分. 而智能彩电背后是广大的内容资源的流量入口, 作为消费电子领域多屏融合, 相互转化是战略上重要的一步.
华为电视的产品定位
因为两个企业都是从手机跨界的, 我们就先来分析一下两个企业手机的品牌定位. 华为的手机一直定位高端人群, 而荣耀手机与小米手机的消费群众的定位很接近, 都是以33岁以下的重要用户. 网传华为会以荣耀品牌试水, 做为进入中国彩电市场的排头兵. 尺寸将有43寸和65寸, 43寸作为冲量的产品, 65寸相对做中高端. 如果以荣耀品牌进入彩电, 品牌的产品定位也应与小米产品的定位相同, 主打性价比. 小米电视已经拥有30个以上的SKU,覆盖32寸到75寸. 如果以华为品牌进入市场, 相对产品定位应该集中在高端产品, 但在彩电市场中索尼, 三星, 海信等企业在高端产品中的硬件实力以储备数十年. 无论荣耀还是华为, 从短期来看都面临着巨大的挑战, 但以华为技术能力和品牌力相信在彩电市场将有所斩获.