18日, 流媒体巨头奈飞股价上涨近5%至367.65美元. 此前, 第70届艾美奖在美国洛杉矶揭晓, 奈飞共斩获23个奖项, 创下历史纪录, 并首次与有线电视服务商HBO '打成平局' .
近年来科技和媒体巨头们对流媒体市场的争夺呈现愈演愈烈之势. 在行业老大奈飞之外, 亚马逊, 苹果等硅谷科技巨头以及迪士尼等传统媒体娱乐巨头也大举布局该领域.
奈飞稳坐流媒体头把交椅
艾美奖颁奖典礼上, 奈飞与长久以来的行业领跑者HBO获得同样数量的奖项, 无疑成为此次艾美奖的 '大赢家' . 此前, 奈飞获得112项艾美奖提名, 更是超越HBO, 成为所有参评者中最多, 终结了HBO17年的垄断地位. 值得一提的是, Hulu和亚马逊也分别获得了创纪录的27项和22项提名, 三大流媒体领导者总共获得161项提名, 比去年增长近三成.
有线电视服务商HBO虽然定价较高, 但该品牌一直以优质内容见长, 通过高投入打造了一批又一批热门剧集节目, 如《兄弟连》《权力的游戏》等, 并以此吸引和留住了大量用户. 近年来, 奈飞也采取重视原创优质内容的策略, 逐年加大在优质剧集节目上的投入, 据《财富》杂志报道, 2018年奈飞在内容创作方面的费用或将达到130亿美元, 另外奈飞还计划在年底之前将剧集库的原创率提升至一半.
国际数据统计机构Statista的数据显示, 2018年二季度, 奈飞订阅用户已超过1.3亿, 是2015年同期的两倍, 稳坐流媒体市场的头把交椅. 虽然有华尔街机构认为其用户正在接近饱和, 但大部分市场人士仍预期其可继续保持增长态势. 受逊于市场预期的二季度财报影响, 奈飞的股价在7月中旬受挫, 扭转了两年来一路上涨的趋势, 但今年以来, 奈飞的股价仍上涨超80%.
奈飞的增长, 一定程度上归结于搭上了 '电视媒体生态变迁' 的顺风车. 过去十年间, 越来越多的观众选择成为 '掐线族' , 取消了订阅有线电视, 转而投向网络流媒体视频服务平台的怀抱. 普华永道的2017年底的一项调查显示, 美国有27%的家庭取消了有线电视的订阅, 比上一年增加了4个百分点, '掐线族' 持续增多. 这种媒体生态上的变化, 帮助流媒体市场的蛋糕越做越大.
蛋糕分食者增多
流媒体这块大蛋糕, 吸引着众多硅谷科技巨头和老牌媒体娱乐公司前来分食. 亚马逊依托其1亿多Prime会员用户, 大力布局视频流媒体;苹果公司也频繁在视频内容上下工夫. 它们在原创内容制作投入上也不惜砸重金. 据媒体报道, 亚马逊去年在原创视频内容上投资45亿美元;苹果今年也宣称用10亿美元制作原创内容.
作为老牌媒体娱乐公司的代表, 迪士尼在流媒体上的布局同样激进. 虽然它错过了流媒体的早期红利, 但正用内部重组, 外部并购的一系列动作证明了其在该领域的野心. 除了将于2019年重磅推出的自家主打流媒体平台Disney Play, 迪士尼今年还发布了体育流媒体平台ESPN+, 并达成对21世纪福克斯的收购协议从而获得领先流媒体平台Hulu的多数股权, 形成了一个拥有多元化定位的流媒体矩阵, 战略布局印证了迪士尼高管曾说的 '掌握了流媒体平台, 才能真正掌握公司的命运' .
值得注意的是, 迪士尼收购21世纪福克斯, 关键目的在于拿下极具增长潜力的Hulu. 据瑞银预计, Hulu在流媒体市场的份额将在2022年达到19%.
此外, 有线电视巨头如AT&T和康卡斯特也开始谋求更多元的发展, 并尝试推出网络流媒体节目套餐, 以期留住部分用户. 由此可见, 流媒体市场料将迎来更激烈的竞争. 分析人士称, 对原创内容的持续投入, 打造高质量的娱乐体验, 可以让各平台降低用户流失率. 当下这种新型媒体生态加上技术上的革新如智能电视等硬件的发展, 流媒体市场仍有着较好的增长前景.
不过, 普华永道的调查指出, 尽管流媒体订阅量不断高升, 但玩家越来越多, 竞争越来越激烈的流媒体市场让消费者 '架不住攻势' . 四分之三的受访者称不会使用四个以上的流媒体平台, 经常访问的流媒体平均只有两个;独家原创内容通常能吸引观众, 但不一定会让其成为长期订户, 因为很多受访者表示通常会为了观看某个节目试订阅, 在 '疯狂刷剧' 后再取消订阅.