اس سال کے موسم بہار میں ایک دن، خطے میں اہم پیداوار پلانٹ، سی ای او ہان فین گایا جب میں LG ڈسپلے 1،000 ملازمین کے سامنے پیش ہوئے، وہ ایک فرم کے پیغام کی تبلیغ کرنے کے لئے پرعزم تھا.
انہوں چشمیں پہننے، وہ ایک ہتھوڑا، ایک مائع کرسٹل ڈسپلے (LCD) پینل ٹکڑوں کو توڑ کرنے کے لئے اٹھایا.
--LCD LG ڈسپلے پینل، صنعت LG ڈسپلے کے مستقبل کے رجحان میں مرحلہ وار ختم کی جا رہی ہیں اعلی معیار کی مصنوعات کی حمایت کرنے کے سالوں میں جدید ٹیکنالوجی پر انحصار کرے گا: رائٹرز 13 ستمبر کو، جن میں سے پرتیکواد خود واضح ہے - OLED (OLED).
'میں نے اس سے یہ حرکت کی پسند کبھی نہیں دیکھا ہے' ایک کمپنی ایگزیکٹو کے موقع پر کہا. "انہوں نے کہا کہ بحران سے سب سے زیادہ سخت ذریعے حاصل کرنے کے عزم کا مظاہرہ کرنے کے لئے ایک نمائش ہے. '
LG ڈسپلے کمپنی کے سی ای او اس کے اپنے LCD ڈسپلے کو تباہ کرتی ہے. (رائٹرز)
رپورٹ کے مطابق، بہت سے احترام میں، LG مانیٹرنگ کی مشکل حالت خود کی وجہ سے ہے. ایک سال پہلے سے کم از کم، LG ڈسپلے نے ٹی ویز، کمپیوٹرز اور سمارٹ فونز کے لئے LCD پینل مارکیٹ میں اس کی اہم حیثیت کے اعتبار سے بہت بڑا منافع حاصل کیا. کمپنی ملازمین کو مختلف فوائد اور بونس بھیجتی ہیں.
لیکن LG ڈسپلے نے بازار کی صورت حال کو غلط قرار دیا: چین کے حریفوں کو مضبوطی سے پکڑ لیا، اس سال کے شروع میں LCD پینل کی قیمتوں میں اضافہ ہوا. 2017 میں کمپنی کے منافع 2018 میں سنگین نقصان پہنچے. ایل جی ڈی ڈسپلے نے اچانک جولائی میں اعلان کیا، 2020 تک سرمایہ کاری کی منصوبہ بندی 2.7 ارب امریکی ڈالر سے کم ہوگی.
اطلاعات کے مطابق، LG ڈسپلے مجموعی سرمائے کے اخراجات یا پچھلے ہدف کا انکشاف، لیکن Eikon کے اعداد و شمار کے لئے، کمپنی کے بارے میں سرمائے کے اخراجات میں 6 ارب $ 2017 میں مطابق نہیں تھا.
LG ڈسپلے سامنا کرنا پڑا مصیبت پر روشنی ڈالی گئی مسابقتی ٹیکنالوجی کی صنعت کے خطرے کو ہمیشہ کہ طرح کے علاقوں کی حمایت کرنے کے لئے بڑے پیمانے پر سرمایہ کاری کی ضرورت ہوتی تقاضا کیا ہے.
'LG ڈسپلے LCD صنعت، انصاف کی ایک قابل ذکر اسقاط حمل کر دیا ہے کرنے کے لئے ہے کہ میں وہ صحیح طریقے سے واپسی کے وقت کا تعین نہیں کیا ہے، جب تیزی پکڑنے کی چینی حریفوں کو دیکھ سکتے ہیں لگتا ہے.' خط سیکورٹیز تجزیہ لی جیت سک سے کہا.
'گزشتہ سال ہم LCD قیمتوں گر کرنے کی توقع، لیکن اتنی تیزی سے اتنی بڑی قیمت میں کمی، رفتار نیچے کی توقع نہیں تھی.' LG ڈسپلے، ایک ڈائریکٹر کا اعتراف کیا. جس نے نام ظاہر کرنے سے انکار LG ڈسپلے کے انچارج رائٹرز کو بتایا انہوں نے کہا: اس سے پہلے گاہکوں کم قیمت کے لئے پوچھ رہے ہیں، لیکن یہ بہت دیر ہو چکی تھی جب تک ہم کارروائی میں تاخیر نہیں کی. '
اطلاعات کے مطابق ہان 2012 کے بعد فین گایا LG ڈسپلے سی ای او کے طور پر، کمپنی، مسلسل پانچ سال کے لئے مضبوط منافع ریکارڈ کیا LCD پینل اضافہ، اور ایل جی الیکٹرونکس موبائل فونز اور ٹی وی پینل مانگ بہت مضبوط ہے کے لئے ایپل کے احکامات کی بدولت. LG ایل جی الیکٹرونکس کے حصص کی ایک تہائی سے زیادہ کی ایک ڈسپلے ہے.
ایل ایل ڈی ڈسپلے بھی OLED ڈسپلے میں سرمایہ کاری کر رہے ہیں. LCD ڈسپلے کے برعکس، OLED ڈسپلے backlighting کی ضرورت نہیں ہے، زیادہ قدرتی رنگ پیش کر سکتے ہیں، کم توانائی کو کھا سکتے ہیں، اور مڑے ہوئے اور جوڑا جا سکتا ہے.
لیکن یہ ٹیکنالوجی زیادہ مہنگی ہے. LG مانیٹرنگ کے زیادہ سے زیادہ آمدنی LCD کاروبار سے آتی ہے. حالیہ صلاحیت میں کمی کی وجہ سے، کمپنی میں چین میں آٹھ LCD پروڈکشن لائنز ہیں، چین میں.
رپورٹ نے کہا کہ جب LG ڈسپلے کو آسانی سے تیار کیا گیا تو، بوئئ کی سربراہی میں چینی کمپنی نے بھی LCD پروڈکشن کی صلاحیت میں بہت زیادہ سرمایہ کاری کی ہے.
آئی ایچ ایس مارکریٹ کے مطابق، جنوری 2017 تک، بی ای ای نے مجموعی ترسیل کے 22.3 فیصد کے حساب سے، 9 انچ سے زیادہ LCD مانیٹر کی تعداد میں ایک سپلائر بن چکا ہے، جو LG مانیٹر کے 21.6 فیصد سے زیادہ ہے. یہ چین ڈسپلے مینوفیکچررز کے لئے پہلی بار ہے. پہلی جگہ لے لو
BOE 8K ٹی وی کمپنی کی نمائش کی. (Xinhua نیوز ایجنسی)
ابتدائی 2018 کی طرف سے، LCD ڈسپلے قیمتوں کے بہت سے اقسام ساہل. 50 انچ LCD ٹیلی ویژن کی سکرین، مثال کے طور IHS Markit کی کے مطابق، جب قیمت ایک سال پہلے سے اگست میں 32 فیصد گر گئی.
ایک سیمسنگ مانیٹر ایگزیکٹوز، جنوبی کوریا پرانے پیداوار لائن کی LCD ڈسپلے آف کرنا شروع کر دیا، کمپنی 2010 کے بعد سے، کئی سال پہلے LCD ڈسپلے کے کاروبار کو واپس لینے کے لئے شروع کر دیا ہے. کمپنی نے چین میں صرف دو LCD فیکٹریوں جنوبی کوریا میں ہے وہاں ایک سیمسنگ مانیٹر ہے سیمسنگ کے ڈسپلے کے کاروبار LG ڈسپلے کوریا میں سب سے بڑا مدمقابل ہے.
تاہم، LG مانیٹر کو گارڈ سے پکڑا گیا ہے، اور اب آڈیسی پیداوار کی صلاحیت کو جارحانہ طور پر کم کر دیتا ہے. گزشتہ سال سے، تین LCD پیداوار کی پیداوار بند کردی گئی ہے، اور ایک نئی پیداوار لائن کی تعمیر کا منصوبہ ترک کر دیا گیا ہے.
کمپنی کے ذرائع نے رائٹرز کو بتایا کہ ایل جی ڈی ڈسپلے نے اپریل میں ایک ہنگامی انتظاماتی نظام بھی شروع کیا تاکہ ملازمین کو کم قیمتوں والی پروازوں کو کم کرنے اور ٹیم کے کھانے کو کم کرنے کے لۓ. کیش کا بہاؤ ایک تشویش بن گیا: ایکن ڈیٹا سے پتہ چلتا ہے کہ کمپنی دوسرا ہے سہ ماہی نقد کا بہاؤ 83.8 بلین ڈالر (7.4393 بلین ڈالر) منفی تھا اور تین مسلسل سہولیات کے لئے منفی رہا.
تین کمپنی کے ذرائع نے بتایا کہ کمپنی دماغ کی نالی کے خوف کے باعث ملازمین کو دور کرنے کی منصوبہ بندی نہیں کر رہی ہے، لیکن کچھ ملازمین کو فوائد میں کمی کی وجہ سے مایوسی ہوئی ہے.
خبر کے مطابق LG مانیٹرز اب OLED پر بیٹنگ تمام نیول قیمت میں ڈال رہے ہیں، کہ کمپنی جب اس نئی ٹیکنالوجی کے 40 فی صد تخلیق جائے گا 2020 آمدنی کی توقع رکھتا ہے، کمپنی کو اگلے تین سالوں میں OLED کاروبار میں 17.6 $ بلین کی سرمایہ کاری میں اضافہ کر سکتے کہا مقابلے موجودہ 10 فی صد زیادہ.
تجزیہ نگاروں زیادہ مقبول OLED ساتھ، LG ممکن صورتحال بہتر نگرانی ہے.
OLED پینلز کی LG پیداوار ڈسپلے، ایل جی الیکٹرونکس کے ملحقہ اداروں کے اعلی کے آخر میں ٹی وی کی مصنوعات کے میدان میں ایک اہم پوزیشن پر قبضہ کرنے میں مدد دے دیا گیا ہے. بعض تجزیہ کاروں کا، جو کہ LG ڈسپلے پینل کی فراہمی کی قیمتیں، نقصان اور منافع نیچے گاڑی چلانے کے لئے دباؤ کے تحت کیا گیا ہے یقین، لیکن کمپنی اس دلیل سے انکار کیا.
لیکن OLED مارکیٹ میں ایک تلخ جدوجہد کا سامنا کریں گے. سیمسنگ OLED میں سرمایہ کاری کرنے کے لئے 2005 کے بعد سے کمپنی کا دعوی ہے. BOE بھی OLED مارکیٹ تک پہنچ جاتا ہے.
تحقیقی اداروں ڈسپلے فراہمی کا سلسلہ کنسلٹنٹس سی ای او راس نوجوان کا اظہار کیا، مہنگی پائیدار OLED ٹی وی پر پیداوار کے عمل کے اخراجات میں LG ڈسپلے، لیکن کوئی بہتر متبادل نہیں ہے.
بیٹے نوجوان جون LG ڈسپلے، تعلقات عامہ کے محکمے کے نائب صدر نے ایک بیان میں کہا ہے کہ کمپنی کی جاتی ہے بے مثال بڑے سائز OLED دکھاتا ہے، تکنیکی مہارت کی OLED ڈگری کے صرف صنعت کار ہے. انہوں نے کہا، 'صلاحیت اور اس کی مصنوعات کے امکانات بہت روشن ہے . '
LG ڈسپلے، نے کہا کہ اس کے OLED شعبے تیسری سہ ماہی میں ایک منافع کو تبدیل کرے گا. کمپنی نے LCD قیمتیں مستحکم ہونے کی امید جو نئی ٹیکنالوجی سمجھدار ہے اس سے پہلے کہ ایک منافع کے حصول کے لئے پرانی ٹیکنالوجی پر انحصار کر سکتے ہیں.
ایک کمپنی کے ایگزیکٹو نے کہا کہ 'اس کے علاوہ، تاکہ ان کے بیلٹ، مضبوط دھکا OLED، بھی کوئی دوسرا راستہ سخت کرنے OLED، جوابات اور حل کے بحران کا ہمارے جواب ہے.'
LG پزنس ڈسپلے کا علاقہ OLED ڈسپلے ٹی وی کی مصنوعات کا استعمال کرتا ہے.