Un día esta primavera, cuando el Vicepresidente Ejecutivo apareció frente a 1000 empleados en el sitio principal de producción de la pantalla LG, estaba decidido a entregar un mensaje firme.
Se puso las gafas y cogió un martillo pesado y rompió un panel de cristal líquido (LCD) en trozos. Reuters 13 de septiembre informó que el significado simbólico de esto es evidente: a lo largo de los años para apoyar los productos de pantalla LG-LCD panel, está siendo eliminado por la tendencia de la industria.
El futuro de la pantalla LG se fijará en la nueva tecnología-orgánica de emisión de luz bipolar (OLED). "Nunca lo he visto hacer esto antes", dijo un ejecutivo de la empresa en la escena. Su presentación mostró una determinación para sobrevivir a la crisis.
' El CEO de LG Display rompió su propia pantalla LCD.
Reuters Pero en muchos sentidos, la difícil situación de las exhibiciones de LG es auto-infligida, dijo el informe.
Hace menos de un año, LG Display hizo un enorme beneficio al aprovechar su posición de liderazgo en el panel LCD para televisores, Computadoras y smartphones, y la compañía fue generosa en el envío de beneficios y bonificaciones a sus empleados. Pero la pantalla LG mal juzgado el mercado: los rivales chinos están alcanzando, y el precio de los paneles LCD se ha derrumbado a principios de este año. La compañía cambió de puesto lucrativo 2017 beneficio a una pérdida seria en 2018.
La pantalla LG anunció abruptamente en julio que había recortado su plan de inversión por $2,7 mil millones en 2020.
Según informes, los monitores LG no anunciaron objetivos de gasto de capital en general o anteriores, pero de acuerdo con EIKON, la compañía tenía unos $6 mil millones en gastos de capital en 2017.
El problema con LG muestra subraya los riesgos inherentes a las industrias competitivas en tecnología que requieren inversiones de capital a gran escala para apoyarlos. ' Las exhibiciones de LG parecen haber hecho un cálculo erróneo significativo en la industria del LCD, y no han juzgado correctamente la sincronización de la retirada cuando pueden ver a rivales chinos que alcanzan rápidamente.
", dijo Lee Won-Sik, un analista con fe-Rong Securities. "Anticipamos el año pasado que los precios del LCD caerían, pero no creo que el precio cayera tanto, y el ritmo de caída tan rápido. un director de la exhibición del LG admite. "los clientes han estado pidiendo un recorte de precio, pero hemos sido lentos para movernos hasta que es demasiado tarde", dijo a Reuters la jefa de la pantalla LG, que se negó a ser nombrada.
' Según los informes, Vice desde 2012 como el CEO de LG Display, la empresa registró un fuerte beneficio por cinco años consecutivos, gracias al enorme aumento de Apple en los pedidos de panel LCD, así como LG Electronics para teléfonos móviles y la demanda de panel de TV es muy fuerte.
LG Electronics tiene más de un tercio de su equidad en pantallas LG. Pantallas LG también están comenzando a invertir en pantallas OLED.
Desemejante de la exhibición del LCD, las exhibiciones de OLED no requieren el retroalumbramiento para hacer colores más naturales, consumen menos energía, y pueden ser dobladas y ser dobladas. Pero la tecnología es más cara, y la mayoría de los ingresos de LG muestra viene de la empresa LCD.
Hasta hace poco, la compañía tenía ocho líneas de montaje del LCD en Corea del sur, con una en China.
Las empresas chinas, dirigidas por Jindongfang, también han invertido mucho en la capacidad de LCD en un momento en que la pantalla de LG se ha desarrollado sin problemas, dijo el informe. Antes del 2017 de enero, BOE se había convertido en el proveedor número uno de pantallas LCD de 9 pulgadas, lo que representa el 22,3% de los envíos totales, más del 21,6% de las pantallas LG, según su Markit.
Esta es la primera posición de los fabricantes de pantalla de China. El 8k TV está en la exhibición en la compañía oriental de Jingdong.
Xinhua A principios de 2018, muchos tipos de precios de pantalla LCD se desplomó.
En el caso de la pantalla LCD de 50 pulgadas, según su Markit, los precios cayeron un 32% en agosto, más de un año antes. Un ejecutivo de Samsung monitor dijo que la empresa había estado retirando su negocio de visualización de LCD hace unos años, y desde 2010 se ha apagado su antigua línea de pantalla LCD en Corea del sur. La compañía tiene actualmente solamente dos fábricas del LCD en Corea del sur y una en China.
Samsung display es el Samsung Electronics bajo el negocio de la exhibición, es LG Display en el mayor competidor de Corea del sur. Pero la pantalla LG fue tomada por sorpresa y ahora está agresivamente cortando la capacidad de LCD.
Desde el año pasado, tres líneas de producción LCD han sido cerradas y una nueva línea de producción ha sido abandonada para proyectos de construcción. Fuentes de la compañía dijo a Reuters que la pantalla LG también lanzó un "sistema de gestión de emergencia" en abril, informando a los empleados a tomar vuelos de menor precio y reducir las cenas de equipo.
El flujo de efectivo es preocupante: los datos de Eikon muestran que el flujo de efectivo de la compañía en el segundo trimestre fue de-8, 38,2 mil millones ganado (US $743.930.000), y ha sido negativo por tres trimestres consecutivos.
Tres fuentes de la compañía dijeron que la compañía no planeaba despedir a trabajadores debido a las preocupaciones sobre la fuga de cerebros a China, pero algunos trabajadores fueron decepcionados con la declinación en bienestar. informó que LG Display ahora poner todo el valor neto en el OLED, dijo que la empresa puede recaudar $17,6 mil millones en los próximos tres años para invertir en el negocio de OLED.
La compañía espera que la nueva tecnología genere 40% por ciento de los ingresos por 2020, por encima del 10% actual.
Como OLED se hace más popular, LG muestra puede mejorar la situación, dicen los analistas. El panel OLED producido por LG muestra ha ayudado a LG Electronics, la empresa, ocupan una posición de liderazgo en el campo de los productos de alta gama de televisión.
Algunos analistas creen que las pantallas LG han estado enfrentando presiones para deprimen los precios de suministro de los paneles, dañando su rentabilidad, pero la compañía niega la reclamación. Pero el mercado OLED seguramente se enfrentará a una amarga batalla. Samsung afirma que la empresa ha invertido en OLED desde 2005.
BOE también está siendo asesinado en el mercado OLED.
Consultores de la cadena de suministro, Director Ejecutivo del Instituto de investigación, dijo que las pantallas LG son caros para producir en los televisores OLED duradera, pero no hay mejor alternativa. Young-Jun, Vicepresidente del Departamento de relaciones públicas de LG Display, dijo en una declaración que la compañía es el único fabricante de pantallas OLED de gran tamaño, y que la tecnología OLED es incomparable en su experiencia técnica. "el potencial y las perspectivas de este producto son muy brillantes", dijo.
' La pantalla de LG dijo que su división OLED se convertiría en una pérdida en el tercer trimestre.
La compañía también espera que los precios del LCD se estabilicen de modo que pueda beneficiarse de la vieja tecnología antes de que la nueva tecnología madure. "OLED es nuestra respuesta a la crisis y la solución, así que no hay otra manera que apretar el cinturón y empujar el OLED", dice un ejecutivo de la empresa.
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