В один прекрасный день этой весной, когда главный исполнительный вице появился перед 1000 сотрудников на главной производственной площадке LG дисплей, он был полон решимости доставить твердое сообщение.
Он надел очки и взял тяжелый молоток и разбил жидкокристаллический дисплей (LCD) панели на куски. Reuters 13 сентября сообщили, что символическое значение этого является самоочевидным: на протяжении многих лет для поддержки продукции LG дисплей-ЖК-панели, в настоящее время ликвидированы в отрасли тенденции.
Будущее LG дисплей будет опираться на новые технологии-органический свет, испускаемый биполярным (OLED). "Я никогда не видел его делать это раньше, сказал руководитель компании на сцене. Его презентация показала решимость пережить кризис.
' Генеральный директор LG дисплей разбил свой собственный ЖК-дисплей.
Reuters Но во многих отношениях, бедственное положение LG дисплеи самостоятельной причиненный, говорится в докладе.
Менее чем год назад, LG дисплей сделал огромную прибыль, используя свои лидирующие позиции в ЖК-панели для телевизоров, компьютеров и смартфонов, и компания была щедра в направлении выгоды и бонусы для своих сотрудников. Но дисплей LG недооценивают рынок: китайские соперники догоняют, и цена ЖК-панелей рухнула в начале этого года. Компания перешла от прибыльной 2017 прибыли к серьезной потере в 2018.
LG дисплей резко объявил в июле, что он сократил свой инвестиционный план на $2 700 000 000 в 2020.
LG мониторы, как сообщается, не объявить общие или предыдущие цели капитальных расходов, но по данным EIKON, компания имела около $6 000 000 000 в капитальных затратах в 2017.
Проблемы с дисплеями LG подчеркивают риски, присущие технологиям, конкурентоспособным отраслям, требующим крупномасштабных капиталовложений для их поддержки. "LG дисплеи, похоже, сделали значительный просчет в ЖК-индустрии, и они не справедливо судить о сроках вывода, когда они могут видеть китайские соперники догнать быстро.
— сказал ли Вон Сик, аналитик с ценными бумагами веры. "Мы ожидали в прошлом году, что ЖК цены упадет, но не думаю, что цена упала так много, и скорость падения так быстро. ' Директор LG дисплей допускает. "клиенты просят сократить цену, но мы медленно двигаться, пока не стало слишком поздно", глава LG дисплей, который отказался называть, сказал Reuters.
' По сообщениям, Vice с 2012 как Генеральный директор LG Display, компания записала сильную прибыль в течение пяти лет подряд, благодаря огромному увеличению Apple в ЖК-панели заказов, а также LG Electronics для мобильных телефонов и ТВ панели спроса очень сильный.
LG Electronics имеет более одной трети своего капитала в LG дисплеев. LG дисплеи также начинают инвестировать в OLED дисплеев.
В отличие от ЖК-дисплея, OLED дисплеи не требуют подсветки, чтобы сделать более естественные цвета, потребляют меньше энергии, и могут быть согнуты и сложены. Но технология более дорогая, и большая часть дохода от дисплеев LG приходит от дела LCD.
До недавнего времени, компания имела восемь линий LCD производства в Южной Корее, с одним в Китае.
Китайские компании, во главе с жиндонгфанг, также вложили значительные средства в ЖК-мощности в то время, когда дисплей LG разработал гладко, говорится в докладе. К январю 2017, Бо стал номером один поставщиком 9-дюймовых ЖК-дисплеев, что составляет 22,3% от общего объема поставок, более 21,6% дисплеев LG, в соответствии с.
Это первое положение производителей дисплеев Китая. В Jingdong Oriental Company на дисплее отображается ТВ-канал "КБ".
Синьхуа К началу 2018, многие виды ЖК-дисплей цены упали.
В случае с 50-дюймовым ЖК-дисплеем, по данным компании, цены упали на 32% в августе более чем на год раньше. Samsung Monitor Исполнительный сказал, что компания была снятия его ЖК-дисплей бизнес несколько лет назад, и с 2010 он выключил свой старый ЖК-дисплей линии в Южной Корее. Компания в настоящее время имеет только 2 LCD фабрики в Южной Корее и одном в Кита.
Samsung дисплей Samsung Electronics под дисплеем бизнес, является LG дисплей в Южной Корее крупнейшим конкурентом. Но LG дисплей был принят врасплох и в настоящее время агрессивно резки ЖК-емкость.
С прошлого года, три линии LCD производства были закрыты, и Новая производственная линия была оставлена для строительных проектов. Компания источники сообщили Reuters, что LG Display также запустила "Чрезвычайная система управления" в апреле, информирование сотрудников принять более дешевые рейсы и сокращения групповых обедов.
Денежный поток является проблемой: EIKON данные показывают, что денежный поток компании во втором квартале был отрицательным 8, 38 200 000 000 выиграл (US $743 930 000), и он был отрицательным в течение трех кварталов подряд.
Три компании источники заявили, что компания не планирует уволить рабочих из-за опасений по поводу утечки мозгов в Китай, но некоторые работники были разочарованы снижением благосостояния. сообщалось, что LG дисплей теперь поставить все чистая стоимость на OLED, говорит, что компания может поднять $17 600 000 000 в ближайшие три года, чтобы инвестировать в OLED бизнеса.
Компания ожидает, что новые технологии, чтобы генерировать 40%% от дохода на 2020, выше нынешних 10%.
Как OLED становится все более популярным, LG дисплеев может ситуация улучшается, говорят аналитики. OLED-панель производства LG дисплеев помогла LG Electronics, компания, занимают лидирующие позиции в области высокого класса телевизионных продуктов.
Некоторые аналитики считают, что LG дисплеи столкнулись с давлением, чтобы снизить цены на панели поставки, ущерб их рентабельности, но компания отрицает претензии. Но OLED рынок, несомненно, столкнется с ожесточенной битвы. Samsung утверждает, что компания инвестировала в OLED с 2005.
Бо также погиб на рынке OLED.
Консультанты по цепочке поставок, главный исполнительный директор научно-исследовательского института, сказал, что LG дисплеи являются дорогостоящими для производства на прочный OLED-телевизоры, но нет лучшей альтернативы. Янг-Чжун, вице-президент отдела PR дисплея LG, сказал в заявлении, что компания является единственным производителем крупных OLED дисплеев, и что OLED технология не имеет аналогов в своей технической экспертизы. "потенциал и перспективы для этого продукта очень яркие", сказал он.
' Дисплей LG сказал, что его OLED разделение превратится в убыток в третьем квартале.
Компания также ожидает, что цены на ЖК-дисплее стабилизируются, так что она может получить прибыль от старой технологии, прежде чем новая технология созревает. "OLED является нашим ответом на кризис и решение, так что нет другого пути, чем ужесточение наших ремней и нажав OLED, говорит одна компания исполнительной власти.
'
Область дисплея LG использует OLED-дисплеи для телевизионных продуктов. Китайские соперники слишком сильны | Корейские производители оказались в отчаянном переходе