Um dia nesta primavera, quando o vice-presidente executivo apareceu na frente de 1000 funcionários no local de produção principal da LG display, ele estava determinado a entregar uma mensagem firme.
Ele colocou seus óculos e pegou um martelo pesado e quebrou um display de cristal líquido (LCD) painel em pedaços. Reuters 13 de setembro informou que o significado simbólico deste é auto-evidente: ao longo dos anos para apoiar os produtos LG display-painel LCD, está sendo eliminado pela tendência da indústria.
O futuro da LG display será fixado na tecnologia mais recente-luz orgânica emitindo bipolar (OLED). "Eu nunca vi ele fazer isso antes", disse um executivo da empresa na cena. Sua apresentação mostrou uma determinação para sobreviver à crise.
' O CEO da LG display quebrou seu próprio display LCD.
Reuters Mas em muitos aspectos, a situação das exposições LG é auto-infligido, disse o relatório.
Menos de um ano atrás, a LG display fez um enorme lucro, aproveitando a sua posição de liderança no painel de LCD para TVs, computadores e smartphones, ea empresa foi generosa no envio de benefícios e bônus para seus funcionários. Mas a exposição do LG julgou mal o mercado: os rivais chineses estão alcançando, e o preço de painéis do LCD desmoronou cedo este ano. A companhia desloc de um lucro lucrativo de 2017 a uma perda séria em 2018.
A LG display anunciou abruptamente em julho que tinha cortado o seu plano de investimento por $2700000000 em 2020.
LG monitores supostamente não anunciar global ou anterior metas de despesa de capital, mas de acordo com dados EIKON, a empresa tinha cerca de $6000000000 em despesas de capital em 2017.
O problema com a LG exibe os riscos inerentes às indústrias competitivas tecnológicas que requerem investimentos de capital em grande escala para apoiá-los. as exposições do LG parecem ter feito um erro significativo do cálculo na indústria do LCD, e não julgou direita o sincronismo da retirada quando podem ver rivais chineses que alcançam rapidamente.
' disse Lee Won-Sik, um analista com títulos Faith-Rong. "Nós antecipamos no ano passado que os preços LCD iria cair, mas não acho que o preço caiu tanto, ea taxa de queda tão rápido. ' Um diretor da LG display admite. "os clientes têm vindo a pedir um corte de preço, mas temos sido lento para mover até que seja tarde demais", o chefe da LG display, que se recusou a ser nomeado, disse à Reuters.
' De acordo com relatórios, vice desde 2012 como o CEO da LG display, a empresa gravou um forte lucro por cinco anos consecutivos, graças ao enorme aumento da Apple no painel LCD encomendas, bem como a LG Electronics para telefones móveis e TV painel demanda é muito forte.
A LG Electronics tem mais de um terço do seu patrimônio em monitores LG. LG exibe também estão começando a investir em Monitores OLED.
Ao contrário do display LCD, telas OLED não requerem iluminação para tornar mais cores naturais, consumir menos energia, e pode ser dobrado e dobrado. Mas a tecnologia é mais caro, ea maioria das receitas de monitores LG vem do negócio LCD.
Até recentemente, a empresa tinha oito linhas de produção de LCD na Coréia do Sul, com uma na China.
As companhias chinesas, conduzidas por Jindongfang, igualmente investiram pesadamente na capacidade do LCD em um momento em que a exposição do LG se desenvolveu lisamente, o relatório disse. Em janeiro de 2017, Boe se tornou o fornecedor número um de telas LCD de 9 polegadas, contabilizando 22,3% das remessas totais, mais de 21,6% dos monitores LG, de acordo com IHS sinalserão.
Esta é a primeira posição de fabricantes da porcelana da exposição. A TV 8K está em exposição na Jingdong Oriental Company.
Xinhua No início de 2018, muitos tipos de preços de display LCD despencaram.
No caso do display de TV LCD de 50 polegadas, de acordo com IHS sinalserão, os preços caíram 32% em agosto mais de um ano antes. Um executivo do monitor de Samsung disse que a companhia tinha retirado seu negócio da exposição do LCD alguns anos há, e desde que 2010 desligou sua linha de exposição velha do LCD em Coreia sul. A empresa tem atualmente apenas duas fábricas de LCD na Coréia do Sul e uma na China.
Samsung display é o Samsung Electronics o negócio de exibição, é LG display no maior concorrente da Coréia do Sul. Mas a LG display foi pego de surpresa e agora está agressivamente cortando capacidade LCD.
Desde o ano passado, três linhas de produção LCD foram fechadas e uma nova linha de produção foi abandonada para projetos de construção. Fontes da empresa disseram à Reuters que a LG display também lançou um "sistema de gestão de emergência" em abril, informando os funcionários a tomar vôos de baixo preço e reduzir jantares de equipe.
Fluxo de caixa é uma preocupação: dados EIKON mostra que o fluxo de caixa da empresa no segundo trimestre foi 8 negativo, 38.200.000.000 ganhou (US $743930000), e foi negativo para três trimestres consecutivos.
Três fontes da companhia disseram que a companhia não planeava demitir trabalhadores por causa dos interesses sobre a fuga de cérebro a China, mas alguns trabalhadores foram decepcionados com o declínio no bem-estar. informou que a LG display agora colocar todo o patrimônio líquido sobre o OLED, disse que a empresa pode levantar $17600000000 nos próximos três anos para investir no negócio OLED.
A empresa espera que a nova tecnologia gere 40% por cento das receitas por 2020, acima dos 10% atuais.
Como OLED torna-se mais popular, mostra LG pode melhorar a situação, dizem os analistas. O painel OLED produzido pela LG exibe tem ajudado a LG Electronics, a empresa, ocupam uma posição de liderança no campo de produtos de televisão high-end.
Alguns analistas acreditam que os monitores LG têm enfrentado pressão para pressionar os preços de fornecimento do painel, prejudicando a sua rentabilidade, mas a empresa nega o pedido. Mas o mercado OLED vai certamente enfrentar uma batalha amarga. Samsung afirma que a empresa tem investido em OLED desde 2005.
Boe também está sendo morto no mercado OLED.
Consultores da cadeia de suprimentos, CEO do Instituto de pesquisa, disse que as exposições LG são caros para produzir em TVs OLED durável, mas não há melhor alternativa. Young-Jun, vice-presidente do departamento de RP da LG display, disse em uma declaração de que a empresa é o único fabricante de telas OLED de grande porte, e que a tecnologia OLED é incomparável em sua perícia técnica. "o potencial e as perspectivas para este produto são muito brilhantes", disse ele.
' A LG display disse que sua divisão OLED se transformaria em uma perda no terceiro trimestre.
A companhia igualmente espera que os preços do LCD estabilizem de modo que possa lucrar com a tecnologia velha antes que a tecnologia nova amadureça. ' OLED é a nossa resposta para a crise ea solução, por isso não há outra maneira de apertar nossos cintos e empurrando o OLED ", diz um executivo da empresa.
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