LG 디스플레이의 주요 생산 지역 인 봄의 어느 날, 한샹 푸 (Han Xiangfan) CEO가 1,000 명의 직원 앞에서 출현했을 때 확고한 메시지를 전달하기로 결정했습니다.
그는 고글을 착용하고 무거운 망치를 들고 LCD (liquid crystal display) 패널을 박살 냈습니다.
새로운 기술을 계산합니다 LG 디스플레이 패널 업계 LG 디스플레이의 미래 추세에 단계적으로되고있다 --LCD 높은 품질의 제품을 지원하기 위해 수년에 걸쳐 : 로이터 월 13 일의 상징은 자명했다 - 유기 발광 다이오드 (OLED).
"나는 그에게 전에 이것을 한 번도 본 적이 없다"고 당시 회사 출신의 한 간부는 말했다. 그의 프리젠 테이션은이 위기에서 살아남을 결심을 보여준다.
LG 디스플레이 (LG Display)의 CEO, 자체 LCD 디스플레이 박살남 (Reuters)
그것은 것으로보고 있지만, 여러 가지 방법으로, LG 디스플레이의 곤경을 자초한다. 이하 년 전, 텔레비전, 컴퓨터, 스마트 폰 패널 시장에 대한 리더십 LG 디스플레이 LCD의 장점은 엄청난 이익을 벌었 다 회사는 직원에게 다양한 혜택과 보너스를 보냅니다.
그러나 LG 디스플레이는 시장 상황을 잘못 판단했다. 중국 경쟁 업체들이 강세를 보였고 올해 초 LCD 패널 가격이 급락했고 2017 년의 이익은 2018 년에 심각한 손실로 변했다. LG 디스플레이는 갑자기 7 월에 발표했다. 2020 년까지의 투자 계획은 27 억 달러가 절감 될 것입니다.
보고서에 따르면 LG 디스플레이는 전체 또는 이전 자본 지출 목표를 발표하지 않았지만 Eikon 데이터에 따르면이 회사는 2017 년 자본 지출이 약 60 억 달러에 달했다고 전했다.
LG 모니터가 직면 한 문제는 지원하기 위해 대규모 자본 투자가 필요한 치열한 경쟁 산업에 내재 한 위험을 강조합니다.
"LG 모니터는 LCD 업계에 큰 오판을 한 것으로 보이며 중국인들이 빠르게 따라 잡고 있다는 것을 알았을 때 철수시기를 정확히 판단 할 수 없다"고 신원 증권 애널리스트 이원식은 전했다.
'작년에, 우리는 LCD 가격이 떨어질 것으로 예상하지만, 너무 빠른 속도 아래로 그런 큰 가격 하락을 기대하지 않았다.'LG 디스플레이, 이사가 인정했다. 익명을 누구 LG 디스플레이 담당 로이터 통신에 말했다 '고객은 가격 인하를 요구해 왔지만 너무 늦을 때까지는 행동이 늦었다.'
보고서에 따르면, 한 2012 년 이후 팬 상 LG 디스플레이 CEO로,이 회사는 연속 5 년 동안 LCD 패널 증가 및 LG 전자의 휴대폰과 TV 패널 수요가 매우 강하다 애플의 주문 덕분에 강력한 이익을 기록했다. LG를 Electronics는 LG 디스플레이의 지분 3 분의 1 이상을 소유하고 있습니다.
LG 디스플레이는 또한 OLED 디스플레이에 투자하고 있는데, LCD 디스플레이와 달리 백라이트가 필요 없으며 자연스러운 색상을 표현하고 에너지를 적게 소비하며 구부리거나 접을 수 있습니다.
그러나이 기술은 더 비싸다. 대부분의 LG 모니터 매출은 LCD 사업에서 나온다. 최근의 생산 능력 축소까지는 국내에 LCD 생산 라인이 8 개, 중국에 8 개의 LCD 생산 라인이있다.
이 보고서는 LG 디스플레이가 원활하게 개발되면 BOE가 이끄는 중국 회사도 LCD 생산 능력에 막대한 투자를했다.
IHS Markit에 따르면 2017 년 1 월까지 BOE는 9 인치 이상의 LCD 모니터 공급 업체 중 1 위를 차지했으며 총 출하량의 22.3 %를 차지하여 LG 모니터의 21.6 %를 능가했습니다. 이는 중국 디스플레이 제조업체로서는 처음입니다. 처음부터 가져 가라.
BOE에서 전시 한 8K TV (신화 통신사)
2018 년 초반으로 LCD 디스플레이 가격의 많은 유형이 급락. 오십인치으로 LCD 텔레비전 화면을, 예를 들어, 8 월 가격은 전년 동기 대비 32 % 하락 IHS 마킷에 따르면.
삼성 모니터 임원, 한국은 기존 생산 라인의 LCD 화면을 끄고 시작이 회사는 2010 년 이후, 몇 년 전 LCD 디스플레이 사업을 철수하기 시작했다고 밝혔다.이 회사는 한국에서 현재 중국에 두 개의 LCD 공장입니다 삼성 디스플레이는 삼성 전자의 디스플레이 사업으로 한국에서 LG 디스플레이의 가장 큰 경쟁자입니다.
그러나 LG 전자의 감시 장치가 없어져 LCD 생산 능력이 공격적으로 감소하고 있으며 작년부터 LCD 생산 라인 3 개가 폐쇄되고 새로운 생산 라인 건설 계획이 포기됐다.
회사 소식통은 로이터 통신에 "LG 디스플레이는 4 월에 직원들에게 저렴한 항공편을 제공하고 팀 식사를 줄이기 위해 '긴급 관리 시스템'을 발표했다. 현금 흐름이 우려된다 : Eikon 데이터는 회사가 두 번째 분기 별 현금 흐름은 838 억 (7.4393 억 달러)의 마이너스를 기록했으며 3 분기 연속 마이너스를 기록했다.
세 회사 소식통은 두뇌의 두려움 때문에 직원을 해고 할 계획이 없지만 일부 직원들은 혜택 감소로 인해 실망했다고 전했다.
보고서에 따르면 LG 디스플레이는 현재 3 년간 OLED 사업에 투자하기 위해 176 억 달러를 조달 할 수 있으며, 2020 년까지이 새로운 기술이 매출의 40 %를 창출 할 것으로 기대하고있다. 현재 10 %보다 높습니다.
애널리스트들은 OLED의 인기로 LG 디스플레이가 대단히 좋다고 말했다.
LG 디스플레이가 생산 한 OLED 패널은 LG 전자가 하이 엔드 TV 제품을 주도 할 수 있도록 도와 주었고 일부 분석가들은 LG 디스플레이가 패널 공급 가격을 낮추고 수익성을 악화 시키라는 압력을 받고 있지만, 이 진술을 거부하십시오.
그러나 OLED 시장은 분명히 어려운 싸움에 직면 할 것이며, 삼성은 2005 년부터 OLED에 투자했다고 주장한다. BOE도 OLED 시장에 진출하고있다.
연구 회사 인 디스플레이 공급 체인 컨설턴트의 로스 영 (Loss Young) CEO는 LG 디스플레이는 내구성있는 OLED TV를 생산하는 데 비용이 많이 들지만 더 좋은 대안은 없다고 전했다.
LG 디스플레이 PR 사업부의 손영준 부회장은 성명서를 통해이 회사는 대형 OLED 디스플레이 제조 업체이며 OLED의 기술적 전문성은 타의 추종을 불허한다고 지적하면서 "이 제품의 잠재력과 전망은 매우 밝다. . '
LG 디스플레이는 3 분기에 OLED 부문이 흑자 전환하고 LCD 가격도 안정적으로 유지 될 것으로 예상 돼 신기술이 성숙되기 전에 레거시 기술로 이익을 얻을 수있을 것으로 전망했다.
회사 간부는 OLED가이 위기와 해결책에 대한 우리의 해답이기 때문에 벨트를 조이면서 OLED를 밀어 붙이는 것 이외에는 다른 방법이 없다고 말했다.
LG 전자의 디스플레이 제품은 OLED 디스플레이 TV 제품을 사용합니다.