Un giorno, in primavera, nella principale area di produzione di LG Display, quando il CEO Han Xiangfan apparve di fronte a 1.000 dipendenti, era determinato a trasmettere un messaggio fermo.
Si mise gli occhiali, prese un pesante martello e fracassò un pannello a cristalli liquidi (LCD).
Reuters ha riferito il 13 settembre che il significato simbolico di questo è evidente: i pannelli LCD, che hanno supportato i monitor LG per molti anni, sono stati gradualmente eliminati dall'industria.Il futuro degli schermi LG sarà fissato su nuove tecnologie. - Diodo organico ad emissione di luce (OLED).
"Non l'ho mai visto prima," disse un dirigente della compagnia che era presente all'epoca. "La sua presentazione mostra una determinazione a sopravvivere a questa crisi."
CEO LG Display distruggere il proprio display LCD. (Reuters)
E 'stato riferito che, ma per molti versi, la situazione di visualizzazione LG è auto-inflitta. Meno di un anno fa, LG Display LCD virtù nella leadership per televisori, computer e mercato del pannello smartphone, ha guadagnato enormi profitti la società ha inviato una serie di vantaggi e bonus generosi ai dipendenti.
Ma LG Display giudicato male la situazione del mercato: un concorrente forte per recuperare il ritardo con la Cina, all'inizio di quest'anno, i prezzi del pannello LCD crollano, enormi profitti della società dal 2017 in 2018, pesanti perdite LG Display di oggi improvvisamente annunciato nel mese di luglio. il piano di investimenti 2020 a tagliare $ 2,7 miliardi.
Secondo i rapporti, LG Display non ha annunciato l'obiettivo di spesa in conto capitale complessivo o precedente, ma secondo i dati di Eikon, la società ha avuto circa $ 6 miliardi di spese in conto capitale nel 2017.
I problemi incontrati dai monitor LG evidenziano i rischi insiti nei settori altamente competitivi, che richiedono investimenti di capitale su larga scala.
"I monitor LG sembrano aver commesso un grosso errore nell'industria LCD e non possono giudicare correttamente i tempi del ritiro quando possono vedere che gli avversari cinesi stanno recuperando rapidamente", ha detto l'analista di Xin Wing Securities Lee Won-sik.
"Ci aspettavamo che i prezzi degli LCD scendessero l'anno scorso, ma non ci aspettavamo che il prezzo scendesse così tanto, quindi il tasso di declino è così veloce." Ha ammesso un dirigente del monitor LG, ha detto a Reuters il direttore del monitor LG, che ha chiesto di non essere nominato. Detto: "Il cliente ha chiesto una riduzione dei prezzi, ma siamo stati lenti ad agire fino a quando non è troppo tardi."
Secondo quanto riportato, Han Xiangfan è stato un forte profittatore per cinque anni consecutivi da quando è diventato CEO di LG Display nel 2012, grazie ai forti ordini di Apple per i pannelli LCD, e la domanda di LG Electronics per i telefoni cellulari e i pannelli TV è molto forte. Electronics possiede più di un terzo del capitale netto in LG Display.
LG Display OLED display hanno cominciato a investire. La differenza è che il display LCD, i display OLED non richiedono una retroilluminazione, possono mostrare il colore più naturale, meno consumo di energia, ma anche può essere piegato e ripiegato.
Ma la tecnologia è costoso, la maggior parte delle entrate che provengono dal settore LCD di LG Display. Fino capacità recentemente tagliato, l'azienda in Corea del Sud ha otto linea di produzione di LCD, v'è una in Cina.
E 'stato riferito che LG Display sviluppata nel vento in poppa, la BOE, guidata da aziende cinesi hanno investito molto in capacità di produzione di LCD.
Secondo i dati di IHS Markit, quando nel mese di gennaio 2017, più di nove pollici BOE è diventato il primo fornitore di display LCD, che rappresentano il 22,3% delle spedizioni totali di oltre il 21,6% del display LG. Si tratta di visualizzazione la prima volta produttori cinesi occupare la prima posizione.
TV 8K esposta da BOE (Xinhua News Agency)
Entro l'inizio del 2018, molti tipi di indicazione dei prezzi LCD precipitare. Per 50 pollici LCD TV, per esempio, secondo IHS Markit, quando il prezzo è sceso del 32% nel mese di agosto rispetto all'anno precedente.
Un monitor Samsung hanno detto i dirigenti della società ha iniziato a ritirarsi display aziendale a cristalli liquidi diversi anni fa, dal 2010, la Corea del Sud ha cominciato a spegnere il display LCD della vecchia linea di produzione. La società è attualmente in Corea del Sud solo due fabbriche di LCD in Cina Ce n'è uno: Samsung Display è il settore dei display di Samsung Electronics ed è il più grande concorrente di LG Display in Corea.
Tuttavia, i monitor LG sono stati colti alla sprovvista e stanno riducendo in modo aggressivo la capacità di produzione di LCD: dall'anno scorso sono state chiuse tre linee di produzione LCD e un nuovo piano di costruzione della linea di produzione è stato abbandonato.
fonti aziendali ha detto a Reuters, LG Display aprile anche lanciato un 'sistema di gestione delle emergenze', per informare i dipendenti prendono il volo prezzi più bassi e ridotto il flusso di cassa diventare una squadra preoccupazioni cena :. dati Eikon mostrano che secondo la società di Il flusso di cassa trimestrale è stato negativo per 83,8 miliardi di won (7,4393 miliardi di dollari) ed è stato negativo per tre trimestri consecutivi.
Tre fonti aziendali hanno affermato che la società non prevede di licenziare dipendenti a causa della paura della fuga di cervelli, ma alcuni dipendenti sono delusi dalla riduzione dei benefici.
Riferito che, LG i monitor sono ora messi tutto il patrimonio netto scommettere su OLED, ha detto che la società può raccogliere $ 17,6 miliardi di investimenti in attività OLED nei prossimi tre anni. La società si aspetta 2020 ricavi a quando questa nuova tecnologia creerà rappresentato il 40% superiore all'attuale 10%.
Gli analisti hanno detto che con l'OLED più popolare, LG monitorare possibile situazione migliora.
LG Display produzione di pannelli OLED, LG Electronics ha aiutato affiliati occupano una posizione di leader nel settore dei prodotti della TV di fascia alta. Alcuni analisti ritengono che, LG fornitura Display è stato sotto pressione per contenere i prezzi, la perdita e la redditività, ma la società negato tale argomento.
Ma mercato OLED dovrà affrontare una dura lotta. Samsung sostiene l'azienda dal 2005 ad investire in OLED. BOE è anche raggiunto il mercato OLED.
istituti di ricerca di visualizzazione Supply Chain Consulenti CEO Ross Young ha espresso, LG Display dei costi del processo produttivo su costoso durevole TV OLED, ma non c'è alternativa migliore.
Son Young-giugno LG Display, vice presidente del dipartimento di pubbliche relazioni, ha detto in una dichiarazione che l'azienda è l'unico produttore di display OLED di grandi dimensioni, OLED grado di competenza tecnica è senza pari. Ha detto: 'il potenziale e le prospettive di questo prodotto è molto luminoso . '
LG Display ha detto il suo settore OLED diventerà un profitto nel terzo trimestre. La società si aspettano anche i prezzi LCD per essere stabile, che può contare su vecchia tecnologia per raggiungere un profitto prima che la nuova tecnologia è matura.
Un dirigente della società ha detto, 'OLED è la nostra risposta alla crisi delle risposte e delle soluzioni, così oltre a stringere la cinghia, forte OLED spinta, anche nessun altro modo.'
L'area di esposizione merci LG utilizza i prodotti TV con display OLED.