Eines Tages im Frühjahr, als der Hauptgeschäftsführer von LG Display vor 1000 Mitarbeitern bei Han Xiangfan auftauchte, war er entschlossen, eine feste Botschaft zu vermitteln.
Er zog seine Schutzbrille an, nahm einen schweren Hammer und zertrümmerte eine Flüssigkristallanzeige (LCD).
Reuters berichtete am 13. September, dass die symbolische Bedeutung davon offensichtlich ist: LCD-Panels, die LG-Monitore seit vielen Jahren unterstützen, werden von der Industrie ausgemustert Die Zukunft von LG-Displays wird auf neueren Technologien basieren. - Organische Leuchtdiode (OLED).
"Ich habe ihn das noch nie zuvor gesehen", sagte ein Unternehmensleiter, der zu dieser Zeit anwesend war. "Seine Präsentation zeigt die Entschlossenheit, diese Krise zu überleben."
CEO von LG Display Company zerschlägt sein eigenes LCD-Display. (Reuters)
Dem Bericht zufolge ist die schwierige Situation von LG-Monitoren in vielerlei Hinsicht von sich selbst verursacht. Vor weniger als einem Jahr erzielte LG Display aufgrund seiner führenden Position auf dem LCD-Panel-Markt für Fernseher, Computer und Smartphones enorme Gewinne. Das Unternehmen sendet eine Vielzahl von Vorteilen und Boni an die Mitarbeiter.
Doch LG Display hat die Marktsituation falsch eingeschätzt: Die chinesische Konkurrenz hat stark aufgeholt, die Preise für LCD-Panels sind Anfang dieses Jahres eingebrochen, der Gewinn des Unternehmens aus dem Jahr 2017 hat sich im Jahr 2018 in einen schweren Verlust verwandelt. Der Investitionsplan bis 2020 wird um 2,7 Milliarden US-Dollar gekürzt.
Berichten zufolge hat LG Display offenbart nicht die Gesamtinvestitionsausgaben oder bisheriges Ziel, sondern nach Eikon Daten, das Unternehmen ca. $ 6 Milliarden in Investitionen im Jahr 2017.
LG Display begegnet Schwierigkeiten die Gefahr einer Wettbewerbstechnologiebranche unterstreicht immer angedeutet, dass solche Bereiche groß angelegte Investitionen erfordern zu unterstützen.
'LG Display LCD-Industrie scheint einen bedeutenden Justizirrtum gemacht zu haben, dass sie chinesische Rivalen sehen schnell aufholen, wenn sie nicht korrekt den Zeitpunkt des Rückzugs bestimmen. Brief-Securities-Analyst Lee Won-sik sagte.
"Wir haben erwartet, dass die LCD-Preise im letzten Jahr fallen werden, aber wir haben nicht erwartet, dass der Preis so stark sinken wird", sagte ein LG-Monitor-Chef. Der LG-Monitor-Direktor, der nicht namentlich genannt werden sollte, sagte Reuters. Sagte: "Der Kunde hat um eine Preissenkung gebeten, aber wir haben langsam gehandelt, bis es zu spät ist."
Berichten zufolge ist Han Xiangfan seit fünf Jahren ein starker Profiter, seit er 2012 CEO von LG Display wurde, dank der starken Bestellungen von Apple für LCD-Panels, und die Nachfrage von LG Electronics nach Mobiltelefonen und TV-Panels ist sehr stark Electronics besitzt mehr als ein Drittel des Aktienkapitals von LG Display.
LG-Displays investieren ebenfalls in OLED-Displays: Im Gegensatz zu LCD-Displays benötigen OLED-Displays keine Hintergrundbeleuchtung, können natürlichere Farben darstellen, verbrauchen weniger Energie und können gebogen und gefaltet werden.
Aber diese Technologie ist teurer.Maximaler Umsatz von LG Monitoren kommt aus dem LCD-Geschäft.Zur letzten Kapazitätsreduzierung hat das Unternehmen acht LCD-Produktionslinien in Korea, eine in China.
Der Bericht sagte, dass sich das chinesische Unternehmen, das von BOE geleitet wird, stark in LCD-Produktionskapazität investierte, als sich das LG-Display reibungslos entwickelte.
Nach Angaben von IHS Markit ist BOE bis Januar 2017 der größte Anbieter von LCD-Monitoren über 9 Zoll, was 22,3% der Gesamtlieferungen ausmacht und damit mehr als 21,6% der Monitore von LG ausmacht. Nimm den ersten Platz.
8K TV von BOE ausgestellt. (Xinhua Nachrichtenagentur)
Zu Beginn des Jahres 2018 stürzte der Preis für viele Arten von LCD-Bildschirmen ab.Am Beispiel des 50-Zoll-LCD-Fernsehbildschirms sank laut IHS Markit der Preis im August gegenüber dem Vorjahreszeitraum um 32%.
Ein Monitor-Manager von Samsung sagte, dass das Unternehmen vor einigen Jahren damit begonnen habe, sein LCD-Display-Geschäft zurückzuziehen, seit 2010 hat es die alte LCD-Display-Produktionslinie Südkoreas abgeschaltet. Das Unternehmen hat derzeit nur zwei LCD-Fabriken in Korea, in China. Da ist eins: Samsung Display ist das Display-Geschäft von Samsung Electronics und ist der größte Konkurrent von LG Display in Korea.
Aber LG Display wurde überrumpelt, und jetzt LCD-Produktionskapazität schneiden seit dem letzten Jahr drei LCD-Produktionslinie geschlossen hat, und gab eine neue Fertigungslinie Bauvorhaben auf.
Firmen Quellen gegenüber Reuters, LG Display April startete auch ein "Notfall-Management-System, Mitarbeiter nehmen Flug niedrigere Preise zu informieren und reduzierten Cash Flow werden ein Team Abendessen Sorgen :. Eikon Daten zeigen, dass das Unternehmen die zweite 8 Quartal Cashflow ist negativ, 38,2 Milliarden Won (US $ 7439300000) und hat drei aufeinander folgende Quartale negativ.
Quellen sagten, die drei Unternehmen, den Verlust von Talent zu China aus Angst, das Unternehmen hat nicht die Absicht zu Entlassungen, aber einige Mitarbeiter Vorteile enttäuscht zu schneiden.
Berichtet, dass jetzt LG Monitore gesetzt werden alle vermögenden auf OLED-Wetten, sagte, das Unternehmen kann $ 17600000000 Investitionen in OLED-Geschäft in den nächsten drei Jahren erhöhen. Das Unternehmen erwartet 2020 Umsatz, wenn diese neue Technologie wird für 40% entfielen create Höher als die aktuellen 10%.
Analysten sagten, dass mit der Popularität von OLEDs LG-Displays extrem gut sein könnten.
LG Display Produktion von OLED-Panels, LG Electronics geholfen hat, verbundene Unternehmen eine führende Position im Bereich der High-End-TV-Produkte besetzen. Einige Analysten glauben, dass LG Display Panel Versorgung unter Druck hat die Preise zu senken, Verlust und Rentabilität, aber das Unternehmen Leugne diese Aussage.
Allerdings wird der OLED-Markt sicherlich hart umkämpft: Samsung behauptet, dass das Unternehmen seit 2005 in OLED investiert hat. BOE steigt auch in den OLED-Markt ein.
Forschungsinstitute anzeigen Supply Chain Consultants CEO Ross Young ausgedrückt, LG Display in den Produktionsprozess Kosten für teure langlebige OLED-TV, aber es gibt keine bessere Alternative.
Son Young-Juni LG Display, Vice President der öffentlichen Abteilung Beziehungen sagte in einer Erklärung, dass das Unternehmen ist der einzige Hersteller von großformatiger OLED-Displays, OLED Maß an technischem Know-how ist unübertroffen. Er sagte: ‚Potenzial und die Perspektiven dieses Produktes ist sehr hell . '
LG Display des OLED-Sektor einen Gewinn im dritten Quartal verwandeln. Das Unternehmen hat auch LCD-Preise erwartet stabil sein, dass sie auf alte Technologie verlassen können, einen Gewinn zu erzielen, bevor die neue Technologie ausgereift ist.
Ein Geschäftsführer der Gesellschaft sagte: ‚OLED unsere Antwort auf die Krise der Antworten und Lösungen ist, so zusätzlich den Gürtel enger schnallen, starke Push-OLED, auch keinen anderen Weg.‘
LG-Warenpräsentationsbereich verwendet OLED-Display-TV-Produkte.