Un jour au printemps, dans la principale zone de production de LG Display, lorsque le PDG Han Xiangfan a comparu devant 1 000 employés, il était déterminé à transmettre un message ferme.
Il mit ses lunettes, ramassa un lourd marteau et brisa un écran à cristaux liquides.
Reuters a rapporté le 13 septembre que la signification symbolique de ce phénomène est évidente: les écrans LCD, qui ont supporté les moniteurs LG pendant de nombreuses années, sont progressivement éliminés par l’industrie. - Diode électroluminescente organique (OLED).
"Je ne l'ai jamais vu faire ça auparavant", a déclaré un dirigeant de l'entreprise qui était présent à l'époque. "Sa présentation montre sa détermination à survivre à cette crise".
LG Display PDG fracasser son propre écran LCD. (Reuters)
Il a rapporté que, mais à bien des égards, la situation critique de l'écran LG est auto-infligée. Il y a moins d'un an, LG vertu LCD Affichage en leadership pour les téléviseurs, les ordinateurs et les téléphones intelligents marché des panneaux, a réalisé des profits énormes la compagnie a envoyé une variété d'avantages et de primes généreuses aux employés.
Mais LG Display a mal évalué la situation du marché: un concurrent fort pour rattraper son retard avec la Chine, plus tôt cette année, les prix des panneaux LCD chute libre, d'énormes profits de l'entreprise à partir de 2017 en 2018, de lourdes pertes de LG Display aujourd'hui soudainement annoncé en Juillet. le plan d'investissement 2020 à 2,7 milliards $ slash.
Selon les rapports, LG Display n'a pas révélé l'ensemble des dépenses en capital ou objectif précédent, mais selon les données Eikon, la société d'environ 6 milliards $ en dépenses en immobilisations en 2017.
LG Display a rencontré des problèmes met en évidence le risque de l'industrie de la technologie concurrentielle a toujours laissé entendre que ces domaines nécessitent d'importants investissements en capital pour soutenir.
« LG industrie LCD Display semble avoir fait une fausse couche importante de la justice dans la mesure où ils peuvent voir rivaux chinois pour rattraper rapidement quand ils ne sont pas déterminer correctement le moment du retrait. » Analyste aux lettres Securities Lee Won-sik a dit.
"Nous nous attendions à ce que les prix des LCD chutent l'an dernier, mais ne s'attendaient pas à une chute du prix, alors le taux de baisse est si rapide", a déclaré un responsable de LG, qui a requis l'anonymat. Il a déclaré: "Le client a demandé une réduction de prix, mais nous avons été lents à agir jusqu'à ce qu'il soit trop tard."
Selon les rapports, Han Xiangfan a été un grand profit pendant cinq années consécutives depuis qu’il est devenu PDG de LG Display en 2012, grâce aux fortes commandes d’Apple pour écrans LCD, et la demande de LG Electronics pour les téléphones mobiles Electronics détient plus d'un tiers du capital de LG Display.
Les écrans LG investissent également dans les écrans OLED: contrairement aux écrans LCD, les écrans OLED ne nécessitent pas de rétroéclairage, peuvent présenter des couleurs plus naturelles, consomment moins d'énergie et peuvent être pliés et pliés.
Mais cette technologie est plus chère: la plupart des revenus des moniteurs LG proviennent de l’activité LCD: jusqu’à la récente réduction de capacité, la société dispose de huit lignes de production LCD en Corée, dont une en Chine.
Le rapport indique que lorsque l’écran LG s’est développé sans heurts, la société chinoise dirigée par BOE a également investi massivement dans la capacité de production de LCD.
Selon IHS Markit, en janvier 2017, BOE est devenu le premier fournisseur de moniteurs LCD de plus de 9 pouces, représentant 22,3% du total des livraisons, dépassant 21,6% des moniteurs LG. Prenez la première place.
8K TV présentée par la BOE (agence de presse Xinhua)
Au début de 2018, de nombreux types de prix d'affichage à cristaux liquides chute libre. Pour 50 pouces écran de télévision LCD, par exemple, selon IHS Markit, lorsque le prix a chuté de 32% en Août d'un an plus tôt.
Un des cadres de moniteur Samsung dit que la compagnie a commencé à se retirer des affaires d'affichage LCD il y a plusieurs années, depuis 2010, la Corée du Sud a commencé à éteindre l'écran LCD de l'ancienne ligne de production. La société est actuellement en Corée du Sud que deux usines LCD en Chine il y a un moniteur Samsung est l'activité d'affichage de Samsung, LG écran est le plus grand concurrent en Corée.
Mais LG Display a été pris au dépourvu, et maintenant réduisent leurs capacités de production LCD depuis l'année dernière a fermé trois lignes de production LCD, et a renoncé à un nouveau projet de construction de la ligne de production.
Sources de la compagnie a déclaré à Reuters, LG Display Avril a également lancé un « système de gestion des urgences », pour informer les employés prennent baisse des prix de vol et de réduire les flux de trésorerie devenir un soucis pour le dîner de l'équipe :. données Eikon montrent que la seconde de l'entreprise Le cash-flow trimestriel a été négatif de 83,8 milliards de wons (7,4393 milliards de dollars) et a été négatif pendant trois trimestres consécutifs.
Trois entreprises ont déclaré que l'entreprise ne prévoyait pas de licenciement en raison de la fuite des cerveaux, mais certains employés sont déçus par la réduction des avantages sociaux.
Selon le rapport, LG Display met désormais tous ses produits sur OLED, affirmant que la société pourrait lever 17,6 milliards de dollars pour investir dans les activités OLED au cours des trois prochaines années. Plus haut que le 10% actuel.
Les analystes ont déclaré qu'avec la popularité des OLED, les écrans LG peuvent être extrêmement bons.
Le panel OLED produit par LG Display a aidé LG Electronics à prendre la tête des produits de télévision haut de gamme.Certains analystes estiment que LG Display a été contraint de baisser le prix de l’approvisionnement en panneaux et de nuire à sa rentabilité. Refuser cette déclaration.
Cependant, le marché des OLED va certainement faire face à un dur combat Samsung affirme que la société a investi dans OLED depuis 2005. BOE fait également son entrée sur le marché des OLED.
Ross Young, PDG de Display Supply Chain Consultants, un cabinet de recherche, a déclaré que la production de téléviseurs OLED durables était coûteuse pour les écrans LG, mais qu’il n’existe pas de meilleures alternatives.
Son jeune-jun LG Display, vice-président du département des relations publiques dans un communiqué que la société est le seul fabricant de OLED de grande taille affiche, le degré OLED d'expertise technique est inégalée. Il a dit, le potentiel » et les perspectives de ce produit est très lumineux . '
LG Display a déclaré que son secteur OLED un bénéfice au troisième trimestre. La société attendent les prix LCD soient stables, qu'il peut compter sur l'ancienne technologie pour réaliser un profit avant que la nouvelle technologie est mature.
Un dirigeant de la société a déclaré: «OLED est notre réponse à cette crise et à la solution, donc, en plus de renforcer la ceinture, de pousser l'OLED, il n'y a pas d'autre moyen.
La zone d'affichage des marchandises LG utilise les produits de télévision à écran OLED.