يوم واحد في الربيع ، في منطقة الإنتاج الرئيسية من LG Display ، عندما ظهر الرئيس التنفيذي لشركة هان شيانغفان أمام ألف موظف ، كان مصممًا على نقل رسالة قوية.
وضع نظارات واقية له ، التقط مطرقة ثقيلة وحطم لوحة شاشة الكريستال السائل (LCD).
وقال لرويترز 13 سبتمبر رمزية التي أمر بديهي: على مدى سنوات لدعم منتجات ذات جودة عالية --LCD وحة LG العرض، ويجري تدريجيا في الاتجاه المستقبلي للصناعة LG العرض سوف تعتمد على أحدث التقنيات - الصمام الثنائي العضوي الباعث للضوء (OLED).
وقال مسؤول تنفيذي بالشركة كان حاضرا في ذلك الوقت: "لم أره يفعل ذلك من قبل" ، مضيفًا أن عرضه يظهر عزمًا على النجاة من هذه الأزمة.
الرئيس التنفيذي لشركة LG Display Company يحطم شاشة LCD الخاصة به. (رويترز)
وأفادت أن، ولكن في نواح كثيرة، ومحنة عرض LG إرادية. قبل أقل من عام، LG فضيلة العرض LCD في القيادة لأجهزة التلفزيون وأجهزة الكمبيوتر والهواتف الذكية لوحة السوق، وحصل أرباحا طائلة ترسل الشركة مجموعة متنوعة من المزايا والمكافآت للموظفين.
ولكن LG العرض تجاهلت وضع السوق: منافسا قويا للحاق بركب الصين، في وقت سابق من هذا العام، بانخفاض أسعار وحة LCD، أرباح الشركة الضخمة من 2017 إلى 2018، والخسائر LG العرض اليوم الثقيلة أعلن فجأة في يوليو تموز. وسيتم تخفيض خطة الاستثمار حتى عام 2020 بمقدار 2.7 مليار دولار أمريكي.
وفقًا للتقارير ، لم تعلن LG Display عن هدف الإنفاق الرأسمالي الإجمالي أو السابق ، ولكن وفقًا لبيانات Eikon ، كان لدى الشركة حوالي 6 مليار دولار من النفقات الرأسمالية في عام 2017.
تبرز المشاكل التي تواجهها أجهزة مراقبة LG المخاطر الكامنة في الصناعات شديدة التنافسية ، والتي تتطلب استثمارات رأسمالية واسعة النطاق لدعمها.
وقال لي وون سيك المحلل في شين وينغ سيكيوريتيز "يبدو أن مراقبي إل جي قد ارتكبوا خطأ فادحا في صناعة شاشات الكريستال السائل. لا يمكنهم الحكم بشكل صحيح على توقيت الانسحاب عندما يرون أن الخصوم الصينيين يلتقطون بسرعة."
وقال مدير مراقبة إل جي طلب عدم الكشف عن اسمه لرويترز "نتوقع أن تنخفض أسعار شاشات الكريستال السائل في العام الماضي لكننا لا نتوقع أن ينخفض السعر كثيرا ولذلك فإن معدل الانخفاض سريع للغاية." قال: 'الزبون كان يطلب تخفيض السعر ، لكننا كنا بطيئين في العمل حتى فوات الأوان'.
ووفقًا للتقارير ، فقد كان هان شيانغفان مؤسسًا قويًا لمدة خمس سنوات متتالية منذ أن أصبح الرئيس التنفيذي لشركة LG Display في عام 2012 ، وذلك بفضل الطلبات القوية من Apple على لوحات LCD ، كما أن طلب LG Electronics على الهواتف الجوالة ولوحات التليفزيون قوي جدًا. تمتلك الإلكترونيات أكثر من ثلث حقوق المساهمين في LG Display.
وقد بدأت LG يعرض عرض OLED للاستثمار. والفرق هو أن العرض LCD، شاشات OLED لا تحتاج إلى الإضاءة، قد يحمل اللون أكثر طبيعية، وأقل استهلاك الطاقة، ولكن أيضا يمكن أن تكون عازمة ومطوية.
لكن هذه التقنية أغلى ثمناً ، فمعظم مداخيل شاشات إل جي تأتي من أعمال شاشات الكريستال السائل ، وحتى التخفيض الأخير للقدرة ، تمتلك الشركة ثمانية خطوط لإنتاج شاشات الكريستال السائل في كوريا ، واحدة في الصين.
وقال التقرير أنه عندما تطورت شاشة LG بسلاسة ، استثمرت الشركة الصينية برئاسة بنك إنجلترا أيضًا بشكل كبير في طاقة إنتاج شاشات الكريستال السائل.
ووفقا لبيانات IHS ماركيت، وعندما في يناير كانون الثاني عام 2017، أكثر من تسع بوصات البنك البريطاني أصبح المورد رقم واحد من شاشات الكريستال السائل، وهو ما يمثل 22.3٪ من إجمالي شحنات من أكثر من 21.6٪ عرض LG. هذه هي الشركات الصينية لأول مرة عرض خذ المركز الأول.
8K TV عرضت من قبل بنك انجلترا. (وكالة أنباء شينخوا)
في أوائل عام 2018، العديد من أنواع أسعار عرض LCD تنخفض. ل50 بوصة شاشة تلفزيون LCD، على سبيل المثال، وفقا لIHS ماركيت، عندما انخفض سعر 32٪ في شهر أغسطس من العام الماضي.
وقال سامسونج رصد المسؤولين التنفيذيين في الشركة قد بدأت في سحب LCD عرض الأعمال منذ عدة سنوات، منذ عام 2010، بدأت كوريا الجنوبية لإيقاف عرض LCD من خط الانتاج القديم. وتقوم الشركة حاليا في كوريا الجنوبية فقط اثنين من المصانع LCD في الصين هناك شاشة واحدة هي Samsung Display هي شركة عرض Samsung Electronics ، وهي أكبر منافس لشاشة LG في كوريا.
ولكن LG العرض تم القبض على حين غرة، والآن يتم قطع الطاقة الإنتاجية LCD منذ العام الماضي أغلقت ثلاثة خطوط إنتاج شاشات الكريستال السائل، وتخلى عن مشاريع جديدة بناء خط الإنتاج.
وقالت مصادر بالشركة لرويترز، كما أطلقت LG العرض أبريل على "نظام إدارة الطوارئ، لإبلاغ الموظفين تتخذ انخفاض أسعار الطيران وخفض التدفقات النقدية يصبح فريق المخاوف عشاء :. تظهر البيانات إيكون أن الثانية للشركة 8 التدفقات النقدية الفصلي هو سلبي، و 38.2 مليار وون (US 7439300000 $)، وثلاثة أرباع متتالية من السلبية.
وقالت المصادر ان الشركات الثلاث، خوفا من فقدان المواهب إلى الصين، والشركة لا تعتزم تسريح العمال، ولكن بعض الموظفين لخفض الفوائد بخيبة أمل.
وذكرت أن وشاشات LG يتم الآن وضع كل صافي قيمة الرهان على OLED، وقالت الشركة أن زيادة الاستثمار 17600000000 $ في مجال الأعمال التجارية OLED في السنوات الثلاث المقبلة. وتتوقع الشركة ايرادات عام 2020 لحين هذه التكنولوجيا الجديدة سوف تخلق تمثل 40٪ أعلى من 10 ٪ الحالية.
وقال محللون انه مع OLED أكثر شعبية، LG مراقبة تحسن الوضع ممكن.
LG إنتاج العرض لوحات OLED، LG للإلكترونيات قد تساعد الشركات التابعة تحتل مكانة رائدة في مجال المنتجات TV الراقية. ويعتقد بعض المحللين أنه LG العرض لوحة العرض كان يتعرض لضغوط لخفض الأسعار، وفقدان والربحية، ولكن الشركة نفي هذا البيان.
لكن السوق OLED ستواجه صراعا مريرا سامسونج تدعي الشركة منذ عام 2005 للاستثمار في OLED. يتم التوصل بنك انجلترا أيضا في السوق OLED.
وقال روس يونج ، الرئيس التنفيذي لشركة Display Supply Chain Consultants ، وهي شركة أبحاث ، إن شاشات LG مكلفة للغاية في إنتاج أجهزة تلفزيون OLED ، ولكن لا توجد بدائل أفضل.
وقال سون يونغ جون ، نائب رئيس قسم العلاقات العامة في LG Display ، في بيان أن الشركة هي الشركة الوحيدة المصنعة لشاشات OLED كبيرة الحجم ، وأن الخبرة التقنية لـ OLED لا مثيل لها ، وقال: 'إن إمكانات هذا المنتج وآفاقه مشرقة للغاية. . "
وقالت LG Display إن قسم OLED سيحقق أرباحاً في الربع الثالث ، كما تتوقع الشركة أن تظل أسعار شاشات الكريستال السائل مستقرة ، مما يسمح لها بالاستفادة من التكنولوجيا القديمة قبل نضوج التكنولوجيا الجديدة.
وقال أحد المسؤولين التنفيذيين في الشركة ، "OLED هو ردنا على هذه الأزمة والحل ، وذلك بالإضافة إلى تشديد الحزام ، ودفع OLED ، لا توجد وسيلة أخرى."
تستخدم منطقة عرض البضائع LG منتجات تلفزيون OLED.