Осенняя конференция Apple закончилась, новый iPhone мало улучшается, и, похоже, нет новых функций, которые люди могут запомнить и обсудить.
В дополнение к цене.
Tucao iPhone стал дороже, это основная тема после конференции. Цены на XS и XS MAX не выросли значительно (кроме чипа). XS Max 512GB даже продается за 12 799 юаней. Цена iPhone XR, 64-гигабайтная версия скаковой рамы, также достигла 6 499 долларов.
Похоже, что это дорого, в Интернете есть различные абзацы и поет. Но на самом деле это неизбежный результат развития индустрии iPhone и мобильных телефонов на сегодняшний день, ее можно также назвать «порочным кругом».
Вы должны знать, что за последние несколько лет цены на мобильные телефоны, особенно на флагманскую машину, растут.
После того, как Мэйдзу и Сяоми были убиты по цене 1999 юаней, отечественные производители попытались разбить две или три тысячи юаней. Теперь цена Meizu 16 2698 юаней потребителей кричит «真 香», просо Я уже потерял шляпу в 1999 году. Модель измерения сине-зеленой фабрики также вошла в файл размером 3000 юаней, а Huawei уже убила 500 юаней. Те спортивные автомобили, которые кажутся высокими, также прорвались через 5 номер.
Это связано не только с внешними факторами, такими как инфляция, рост цен на компоненты, но также и потому, что перед лицом насыщения рынка и изменения частоты производители мобильных телефонов должны увеличить свою прибыль, чтобы выжить зимой.
Marketpoint, маркетинговая исследовательская организация, выпустила распределение прибыли мировых брендов смартфонов в 2018 году. Согласно данным, глобальная прибыль от мобильных телефонов во втором квартале выросла на 4%. Контртерм полагает, что это в основном связано с китайским брендом мобильных телефонов, общая прибыль которого превысила 2 млрд. Долларов США в первый раз. , что составляет почти пятую часть прибыли от мобильных телефонов.
Counterpoint также ожидает, что цена смартфонов будет расти дальше, чему способствуют развитые рынки.
В четвертом квартале прошлого года данные Counterpoint показали, что общая прибыль глобального рынка мобильных телефонов снизилась на 1% по сравнению с предыдущим годом, а во втором квартале этого года она достигла 4% -ного роста, что тесно связано с непрерывным ростом цен.
В Counterpoint конкретно упоминалось, что во втором квартале 2018 года самые быстрые бренды смартфонов для мобильных телефонов - Xiaomi (747%), Huawei (107%), vivo (24%) и OPPO (23%).
В прошлом месяце Xiaomi раскрыла первый финансовый отчет после листинга:
Во втором квартале 2018 года продажи мобильных телефонов проса достигли 32 млн. Единиц, что на 43,9% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Из-за высокой производительности высокопроизводительных флагманов средняя цена продажи мобильных телефонов в материковом Китае увеличилась более чем на 25% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Во втором квартале 2018 года среднее число просо-телефонов Цена составляет 952,3 юаней за штуку, по сравнению с 863,8 юаня за единицу во втором квартале 2017 года.
В то время, когда Android и iOS-смартфоны только возникали, рынок все еще находился на поэтапном рынке. Поставщикам требовалось более доступное количество продуктов для захвата большей доли рынка. Теперь рынок насыщен - 9 июля, China Information and Communication Research Согласно отчету, опубликованному больницей, с января по июнь 2018 года внутренний рынок мобильных телефонов отгрузил 196 миллионов единиц, что на 17,8% меньше, чем в прошлом году.
Причина снижения поставок также очень проста: в настоящее время мобильный телефон очень зрелый и прост в использовании. Когда мобильный телефон может использоваться как минимум полтора года, желание людей менять машину становится все ниже и ниже (конечно, трудно сказать и потреблять). Также имеет смысл понизить).
В результате, производители в целях стимулирования желания потребителей, может только продолжать искать на дифференциации продукта: повышение производительности, более камер, более высокая доля экрана, но R & D, маркетинговые затраты необходимы, в конечном счете, это Стоимость ручки может быть только повторный брак потребителей, повышение флагманские мобильные цены телефона. затем желание потребителя было подавить замену голую цену, образуя тем самым порочный круг.
Мировые производители мобильных телефонов действительно подорожают, но, как мы все знаем, Apple по-прежнему остается самым прибыльным брендом для смартфонов. Во втором квартале Apple выиграла 62% прибыли на рынке. Фактически, в Q4 2017 еще больше - на долю Apple приходится 86% общей прибыли от смартфонов, а на iPhone X приходится 35% от общей прибыли отрасли.
Apple придерживается высокопрофессионального маршрута, который лежит в основе выживания Apple. Но поскольку конкуренты, особенно китайские производители, постепенно повышаются, Apple хочет сохранить свою собственную долю прибыли, рост цен неизбежен. Являясь лидером на потребительском цифровом рынке, Apple более квалифицирована и мотивирована, чтобы продолжать повышать премиальность своих продуктов.
Apple также придерживалась такой логики. После пресс-конференции глава дома Тим Кук принял интервью с Nikkei. Говоря о высокой цене нового iPhone, объяснение Кука было: «Мы Я хочу служить всем ... Apple никогда не стремится к продажам, мы можем принести инновации и ценность для всех, тогда кто-то захочет заплатить, и мы сможем получить от этого разумную ценность ».
И очевидная правда: то же самое - увеличить цену на 50%, от 2000 юаней до 3000 юаней и от 6 000 юаней до 9000 юаней, последняя дает людям гораздо больший стимул.
Так что не просто плюньте на iPhone, это дорого, это отраслевая тенденция. Усиляйтесь, зарабатывайте больше денег ...