A finales de agosto, la industria china de poder blanco Tres Grandes, Midea, Gree, Haier ha lanzado 2018 informe, además de inversores de renta están más preocupados por las ganancias, dividendos y otros datos, los cambios en el mercado, probablemente es el más digno de nuestra atención.
Interpretación de los Tres Grandes del Libro Blanco 2018
Aire acondicionado: la única categoría de crecimiento de dos dígitos en electrodomésticos
Participación en el mercado: la industria de los datos de encuestas en línea muestran que las ventas domésticas + exportación en el primer semestre, la cuota de mercado de Gree del 29,64 por ciento, 23,83 por ciento de los Estados Unidos, Haier 10,37%; el cierre de 2017 fue de 32,48%, 24,50%, 8,10%.
Gree, Midea la cuota de mercado ha disminuido, Haier aumentó significativamente, aumentar la cuota de mercado de más de dos puntos porcentuales en el ciclo de negocio de la industria, las marcas de cuatro niveles se arrebatar cuota de mercado de las principales empresas, mientras que en el momento de recesión, el mercado de las empresas líderes La porción tiende a aumentar contra la tendencia.
La República Popular China, datos de la encuesta muestran que, en términos de ventas al por menor, Gree, Midea, la cuota de mercado de Haier fueron 39,12%, 26,94%, 11,45%, a finales de 2017 fue 36,84%, 24,17%, 11,02%.
industria en línea y diferentes conclusiones, los Tres Grandes han elevado la cuota de mercado, lo que indica que hay más marcas canales extremos para unirse al cuerpo a cuerpo, mientras que los consumidores finales minoristas prefieren unos productos más marca líder.
Estado de la industria: la industria de datos en línea, la primera mitad de las ventas totales de aire acondicionado de China aumentó 14.30 por ciento, ocupando el primer puesto en la categoría de aparato de la República Popular China, los datos terminales muestran que la primera mitad de las ventas minoristas de aire acondicionado creció 16,60%, las ventas minoristas crecieron un 19,80%, blanco. La única tasa de crecimiento de dos dígitos en electrodomésticos, la industria está en buena forma.
En la estructura del producto, la inteligencia, el aumento cómoda, productos de bajo consumo y cuota de mercado, aire acondicionado central, crecimiento de nuevos productos viento significativamente, de auto-limpieza, además de formaldehído, PM2.5 y otra función sexual gradualmente ganar el reconocimiento del consumidor.
La demanda del consumidor se extiende desde la función de control de la temperatura básica en el sector de la salud, más enfocadas audiencia subgrupos, la conciencia de la salud se ha convertido en la fuente para el crecimiento de la industria.
Refrigerador: el rendimiento de actualización del producto es particularmente prominente
Cuota de mercado: industria de la investigación en línea muestra que Haier, Midea, la cuota de mercado Hisense Kelon eran 19,50%, 13,31%, 12,76% el año pasado a 20,17%, 13,42%, 12,46%, con pocos cambios refrigerador, lavar importante actualización. la demanda, las empresas líderes en la cuota de mercado se mantuvo prácticamente sin cambios, otras compañías tienen fluctuaciones.
República Popular China, los datos muestran que los tres del año pasado superior, Haier, Siemens, la cuota de mercado de los Estados Unidos de 31,83%, 12,75%, 10,29% en la primera mitad de este año fue de 34,04%, 10,03%, 11,31%, mejoran significativamente Haier, Midea ha mejorado ligeramente, La cuota de mercado de Siemens se ve erosionada por las marcas nacionales.
Industria status quo: la primera mitad, en la puerta del refrigerador se coronó campeón de marketing en línea, más de tres refrigeradores, las ventas al por menor representaron el 29,7% de mejora del consumo en el fondo, un refrigerador y de la empresa transformación gradual avance hacia la gama alta, inteligente, dirección de calidad.
Lavadora: las ventas minoristas de la lavadora de tambor y las ventas minoristas aumentaron significativamente año tras año
Participación en el mercado: los datos de la industria en línea muestran que la cuota de mercado de Haier, Midea (incluida Little Swan) fue del 27.80%, 25.28%, el año pasado fue 26.23%, 26.23%, tanto subió como bajó.
En la segunda mitad del año, Little Swan lanzó nuevos productos, y la participación de mercado de los Estados Unidos puede haber mejorado. La cuota de mercado de Whirlpool ocupa el tercer lugar es solo el 5,08%, y el oligopolio de la lavadora es estable.
Según datos de Zhongyikang, Haier, el departamento de Estados Unidos, la cuota de mercado de Siemens fueron 32.14%, 24.92%, 10.71%, el año pasado fue 29.89%, 23.82%, 13.47%.
El precio promedio de los productos Haier es más alto que el de EE. UU., Pero la cuota de mercado puede mejorarse aún más. Las medidas de aumento de precios de EE. UU. Este año compensaron la disminución de la cuota de mercado de las ventas y la cuota de mercado de las ventas minoristas aumentó en 1 punto porcentual.
Status Industria: industria de datos en línea, la primera mitad de las ventas totales lavadora creció 3,4%; PRC, los datos, las ventas al por menor y ventas al por menor creció 4,0% y 11,8% de los cuales categoría lavadora de tambor, un incremento del 13,5%, 18,3%.
productos de rodillos, productos de alta capacidad, productos sanitarios, productos inteligentes se han convertido en la corriente principal del mercado en la primera mitad de la lavadora de tambor cuota de volumen al por menor de casi el 50%, el secado de ropa y un porcentaje de 15,8%, una importante fuerza motriz para promover el desarrollo de la lavadora de tambor.
Resumen: actualizaciones de consumo (perfeccionamiento) sigue siendo la tendencia
mejora el consumo es la tendencia, la mejora de la estructura del producto, esfuerzo de desarrollo de negocios para productos de gama alta, en cierta medida, compensar el impacto de un menor crecimiento de las ventas.
marca Haier Casa Imperial, con muchos años de investigación acumulada y de desarrollo de productos y ventajas, plomo en el mercado de gama alta se está convirtiendo cada vez más evidente, el mercado actual de la electrónica de consumo de gama alta es que no se esperan competidores importantes en el futuro se convertirá en la principal fuente de Haier beneficios incrementales (Casa Tasa de interés neta operativa del emperador tan alta como 25%).
Los Estados Unidos en la aplicación de los aumentos de precios de este año, la modernización, la racionalización de los modelos de trabajo, aumento de los precios de las ventas y no tienen un impacto negativo en las ventas todavía logra un crecimiento constante.
Gree las ventas nacionales de la primera mitad de rendimiento es más excelente, ciudades de cuatro niveles y mercados rurales exigen rápida liberación de aire acondicionado, terminal de climatización doméstica presenta un auge mayor demanda.
En el futuro, las empresas de electrodomésticos competirán en términos de productos, servicios y eficiencia operativa.
Por ejemplo, el modelo interno de "una persona en uno" de Haier, canal plano, productos de alta gama, personalización de toda la casa, eficiencia de optimización y otros aspectos del intento y la exploración.
'T + 3' de Midea, adquiriendo KUKA, complementando las líneas de productos de alta gama, optimizando la cadena de suministro, mejorando las operaciones y la eficiencia.
Gree diversificó las operaciones, centrándose en la nueva energía, fabricación inteligente, alentando a los distribuidores a cambiar de 'negocio sentado' a 'negocio comercial', prestando más atención a la rentabilidad del canal y el estado del capital.
Se prevé que este año, Tmall doble 11 y otros festivales de promoción de comercio electrónico, la rotación de ventas alcanzará un nuevo récord, mientras que el precio de los electrodomésticos seguirá aumentando, ¡esperemos y veamos!