В конце августа три крупных гиганта белого света в Китае, Midea Group, Gree Electric Appliances и Qingdao Haier опубликовали отчет за середину года в 2018 году. Помимо доходов, прибыли, дивидендов и других данных, которые волнуют инвесторов, изменения рынка могут быть наиболее достойными нашего внимания.
Интерпретация Большой тройки Белой книги 2018 года
Кондиционирование: единственная двузначная категория роста в белых товарах
Доля рынка: по данным отраслевых онлайн-исследований, в первом полугодии доля рынка Gree составила 29,64%, 23,83%, Haier - 10,37%, а в конце 2017 года - 32,48%, 24,50%, 8,10%.
Gree, рыночная доля Соединенных Штатов снизилась, темпы роста Haier очевидны, а доля рынка увеличилась более чем на два процентных пункта. В отраслевом цикле бума, бренды третьей и четвертой линейки захватят некоторую долю на рынке ведущих предприятий. В рецессии рынок ведущих предприятий Акция, как правило, растет против этой тенденции.
Согласно данным опроса Zhongyikang, по розничным продажам доля Gree, Midea и Haier составила 39,12%, 26,94%, 11,45%, а по состоянию на конец 2017 года они составляли 36,84%, 24,17%, 11,02%.
В отличие от онлайн-выводов в отрасли, доля рынка трех гигантов увеличилась, что свидетельствует о том, что к бренду присоединилось больше брендов, в то время как розничные потребители предпочитают ведущие бренды.
Промышленность Статус: онлайн индустрия данных, первая половина китайского кондиционирования воздуха общих объем продаж выросла на 14.30 процента, занимая первое место в категории техники КНР, терминальные данные показывают, что первая половина кондиционирования розничных продаж выросла 16,60%, розничные продажи выросли на 19.80%, белых. Единственный двузначный темп роста в бытовой технике, отрасль в хорошей форме.
В структуре продукта, интеллект, комфортном, энергоэффективные продукты и доля рынка, увеличение центрального кондиционирования воздуха, новый рост ветра продукт значительно, самоочистки, в дополнение к формальдегиду, PM2.5 и другой сексуальной функции постепенно получают признание потребителей.
Потребительский спрос расширился от основных функций контроля температуры до здоровья, и аудитория больше сосредоточилась на сегментационных группах. Знание о здоровье стало движущей силой роста промышленности.
Холодильник: производительность продукта особенно заметна
Доля рынка: онлайн-исследования в отрасли показывают, что Haier, Midea и Hisense Kelon составляли 19,50%, 13,31%, 12,76% и 20,17% в прошлом году, 13,42%, 12,46%, небольшие изменения. Спрос, рыночная доля ведущих компаний осталась в основном неизменной, а другие компании колебались.
По данным Zhongyikang, доля рынка Haier, Siemens и Midea, которая заняла первые три места в прошлом году, составила 31,83%, 12,75%, 10,29%. В первой половине этого года она составила 34,04%, 10,03%, 11,31%. Haier значительно увеличился, а США немного увеличились. Доля рынка Siemens подрывается отечественными брендами.
Отраслевой статус: в первом полугодии холодильник «от двери до двери» стал чемпионом по продаже онлайн-рынка, более трех холодильников, розничные продажи составили 29,7%. В контексте повышения потребления холодильные компании постепенно превращаются в высококлассные, интеллектуальные, качественные направления и прорыв.
Стиральная машина: розничные продажи стиральных машин барабанной стиральной машины и розничные продажи значительно выросли в годовом исчислении
Доля рынка: данные онлайн-индустрии показывают, что доля рынка Haier, Midea (включая Little Swan) составила 27,80%, 25,28%, в прошлом году - 26,23%, 26,23%, выросли и упали.
Во второй половине года Little Swan выпустила новые продукты, и доля рынка в Соединенных Штатах, возможно, улучшилась. Третья доля Whirlpool на рынке составляет всего 5,08%, а олигополия стиральной машины стабильна.
По данным Zhongyikang, Haier, отдел США, доля рынка Siemens составила 32,14%, 24,92%, 10,71%, в прошлом году - 29,89%, 23,82%, 13,47%.
Средняя цена продуктов Haier выше, чем в США, но доля рынка все еще может быть улучшена. Показатели роста цен в США в этом году компенсируют снижение доли рынка в продажах, а доля розничных продаж на рынке увеличилась на 1 процентный пункт.
Отраслевой статус: данные онлайн-индустрии, общий объем продаж стиральных машин в первом полугодии увеличился на 3,4%, данные Zhongyi Kang, объем розничной торговли и розничные продажи увеличились на 4,0% и 11,8%. Среди них категория стиральных машин барабанов, увеличившись на 13,5%, на 18,3%.
Роликовые продукты, продукты большой емкости, продукты для здоровья, интеллектуальные продукты и т. Д. Стали основным направлением развития рынка. В первом полугодии розничный объем барабанных стиральных машин был близок к 50%, из которых интегральная доля стирки и выпечки составляла 15,8%, что стало важной движущей силой для развития барабанных стиральных машин.
Резюме: Повышение потребления (улучшение качества) по-прежнему является тенденцией времени
Повышение потребления - это тенденция времени, обновления структуры продукта, усилия компании по высокотехнологичным продуктам, в какой-то мере компенсирующие влияние роста продаж.
Торговая марка Haier Casa Di с многолетними исследованиями и разработками и преимуществами продуктов, лидирующие позиции на рынке high-end стали все более очевидными. В настоящее время на рынке элитных бытовых приборов нет выдающихся конкурентов, и ожидается, что он станет основным источником дополнительной прибыли Haier в будущем (Casa Императорская чистая процентная ставка достигает 25%).
В Соединенных Штатах, в этом году в области повышения качества, оптимизации работы модели, рост цен не оказал негативного влияния на продажи, продажи по-прежнему достигли устойчивого роста.
В первой половине этого года бизнес по продажам внутренних кондиционеров Gree работал относительно хорошо. Спрос на кондиционирование воздуха в городах третьего и четвертого уровней и сельских рынках был быстро выпущен, а внутренний спрос на кондиционирование воздуха показал высокий уровень благосостояния.
В будущем компании бытовой техники будут конкурировать с точки зрения продуктов, услуг и эффективности работы.
Например, внутренняя модель Haier «один человек в одной», плоский канал, высококачественные продукты, индивидуальная настройка всего дома, эффективность оптимизации и другие аспекты попытки и исследования.
Midea's T + 3, приобретая KUKA, дополняя высококачественные линейки продуктов, оптимизируя цепочку поставок, улучшая работу и эффективность.
Gree диверсифицировала деятельность, фокусируясь на новой энергии, интеллектуальном производстве, поощряя дилеров перейти от «сидения бизнеса» к «торговому бизнесу», уделяя больше внимания рентабельности канала и статусу капитала.
Прогнозируется, что в этом году Tmall удвоит 11 и другие фестивали продвижения электронной коммерции, оборот продаж достигнет нового максимума, в то время как цена на бытовую технику будет продолжать расти, давайте подождем и посмотрим!