เวลาปักกิ่งที่ 1:00 ในวันที่ 13 กันยายนการประชุมฤดูใบไม้ร่วงใหม่ 2018 แอปเปิ้ลตามที่กำหนด. แรกคือ "Mission Impossible" ซาวด์ทาบทามเปิดเสียงผู้ช่วยสิริวิดีโอแอปเปิ้ลได้ให้การสนับสนุนหูฟัง AirPods
จากนั้น Apple CEO Tim Cook ได้ก้าวขึ้นไปบนเวทีและได้เปิดตัวชุดข้อมูล
เหล่านี้รวมถึง Apple Store ร้านค้าปลีกที่ได้รับ 500 ล้านคนต่อปีในปัจจุบันคือการใช้ iOS อุปกรณ์ระบบได้ถึง 2 พันล้าน
ถัดไปคือ Apple Watch Series 4 รุ่นใหม่ของ iPhone และผลิตภัณฑ์ฮาร์ดแวร์ใหม่ ๆ
