Тенденция продаж горячего воздуха была прекращена в июле 2018 года. По данным отраслевых онлайн-данных, выпуск бытовых кондиционеров в июле составил 14,152 млн. Единиц, увеличившись за год на 2,6%, а объем продаж составил 13,695 млн единиц, что на 2,6% меньше, чем в прошлом году.
Розничный рынок упал в годовом исчислении
Июль - золотой сезон для продаж в индустрии кондиционирования воздуха, но в этом году продажи горячей стали не появлялись. Причина онлайн-анализа отрасли заключается в том, что высокотемпературная дождевая вода сосуществует по всей стране. В качестве крупнейшей области на рынке кондиционирования воздуха регион Восточного Китая сопровождается дождевой водой, розничным рынком. Ян Цжи, генеральный менеджер Industry Online, сказал: «По данным 7-го и августовского расписания компаний, которые мы контролируем, мы ожидаем, Компания начала активно корректировать ».
Фактически, согласно данным, опубликованным Национальным центром доверия, темпы роста внутреннего рынка кондиционирования воздуха в холодном году 2018 года снизились по сравнению с холодным годом 2017 года. В холодный год 2018 года внутренние розничные цены на кондиционеры составляли 65,53 млн. Единиц, что на 16,56% больше, чем в прошлом году. В течение года объем продаж и продажи отрасли кондиционирования воздуха увеличился на 28,5% и 30% соответственно.
Кроме того, лицо, ответственное за компанию, сообщило, что инвентаризация отрасли кондиционирования воздуха в 2017 году составила 30 миллионов единиц, а в 2018 году она увеличилась до 48 миллионов единиц. По оценкам, инвентарь кондиционеров в 2019 году достигнет 58 миллионов единиц. Высокий уровень кондиционирования воздуха указывает на продажи на рынке. Сопротивление, с другой стороны, также указывает на более интенсивную конкуренцию на рынке. Выживаемость небольших брендов будет по-прежнему сжиматься. Производители кондиционеров и операторов каналов будут сталкиваться с различными испытаниями.
Как компании по кондиционированию воздуха выбирают каналы?
На розничном рынке, в годовом исчислении, будущие погодные условия неопределенны, рынок первой линии зависит от развития недвижимости, как компании по кондиционированию выбирают каналы? Как сосредоточиться на онлайн-и оффлайн? Сначала проанализируйте характеристики онлайн-и оффлайновых каналов, затем Начните с собственного позиционирования.
По объему розничных продаж доминирует рынок офлайнов. Согласно общим данным, опубликованным Zhongyikang, в первой половине 2018 года розничные продажи кондиционеров составляли 35,7% от общего рынка, а розничные продажи оффлайнового рынка составляли 64,3% от общего рынка. С точки зрения кондиционеров в разных ценовых точках потребители, которые покупают зависания ниже 2000 юаней, имеют 54,7, чтобы выбрать онлайн-покупки каналов, а 92,8% потребителей, которые покупают зависания более 5000 юаней, предпочитают покупать из автономных каналов.
Лю Лонг, аналитик Zhongyikang Times, сказал, что компании по кондиционированию воздуха могут выбирать основные каналы продаж в соответствии с их собственным позиционированием. Если они в основном являются недорогими продуктами, они должны активно использовать онлайн. Если бренд кондиционирования воздуха продает высококачественные продукты, он должен отказаться от линии. На соблазне мы не можем позволить онлайн-беспорядку в нашем базовом лагере в автономном режиме. Если линейка продуктов длинная, а доля недорогих и высококачественных продуктов относительно сбалансирована, мы должны развивать онлайн-и оффлайн-рынки.