preços geladeira subiu silenciosamente em segundo plano de vendas fracas de indústria de eletrodomésticos. Após a RPC havia dados divulgados mostram que o primeiro trimestre deste ano em relação ao mesmo período de preços geladeira subiu de 12,2 por cento no ano passado, liderada pela indústria, GfK (GfK China) recentemente os dados nacionais de monitoramento de varejo divulgados também mostram que o segundo trimestre de 2018 no mercado geladeira global de vendas no varejo ficaram estáveis com o mesmo período em 2017, em contraste com o forte aumento no preço médio, o volume de vendas no varejo, mostrando uma clara tendência descendente.
os preços das matérias-primas e atualização high-end é a indústria que é a principal causa do aumento no preço médio de uma geladeira, tecnologia ou tornar-se uma oportunidade para a indústria desabou inteligência artificial, mas o refrigerador também está enfrentando a concorrência para a entrada da cozinha inteligente do capô.
Mais de 50% do preço subiu modelos de refrigeradores
De acordo com dados de monitoramento de varejo nacionais da GfK China, no segundo trimestre de 2018, as vendas no varejo de cada porta da geladeira classificaram os 50 principais modelos comparáveis, o preço do refrigerador em comparação com o segundo trimestre de 2017. A proporção é mais de 50%.
Entre eles, doze frigorífico preços modelo do mais, correspondendo a 82% do número de modelos de porta; três preço aumenta o número de modelos de frigorífico representou 65% do corpo da porta; preços multi-porta e a razão entre o número de modelos de produto para abrir a porta, respectivamente para 33% e 27% no segundo trimestre de 2017, os preços aumentaram o número de modelos de refrigeradores representaram apenas 28%; doze o número de aumentos de preços na proporção da porta modelo de geladeira é apenas 57% em. os modelos comparáveis, modelos dos ganhos mais significativos individuais para os doze refrigerador, aumentou-se para 22 por cento, três frigoríficos aumentou 18%, 11% em relação ao porta do refrigerador, refrigeradores de multi-portas aumentou 8%.
A este respeito, um funcionário de marketing da marca geladeira disse a repórteres, principalmente devido à matéria-prima aumentos de preços preços geladeira subiu acentuadamente, impulsionada desde o início de 2017, PVC, poliuretano, aço laminadas a quente, carvão de coque e outros grandes preços das matérias-primas têm geladeiras aumentou em graus variados , juntamente com o upgrade ambiental também aumenta o custo de produção do frigorífico, o frigorífico é transmitida aos preços de mercado de terminais, disse ele, doze e três produtos low-end maiores ganhos, devido à sua margem bruta baixa, resultando em preços de matérias-primas estes preços dos produtos subiram mais óbvia, e porta do frigorífico multi-porta equipado com um desempenho mais rico do produto, para que eles tenham um maior espaço premium, e, portanto, menos afetados pelas flutuações dos preços das matérias-primas.
refrigeradores high-end se tornaram lojas tradicionais
Além de matérias-primas flutuações de preços afetar o preço da geladeira, mas também o fabricante acredita que, geladeiras, máquinas de lavar roupa, condicionadores de ar em nossa taxa de penetração já é alta, muitos consumidores na compra de novas máquinas estão mais dispostos a comprar de grande capacidade, produtos de alta performance , atualizações de consumo, em certa medida, também contribuiu para o aumento do preço médio de branco.
Repórteres visitou recentemente Su Ning Zhengjia exposição loja geladeira descoberto, Panasonic, Samsung, Haier, Midea, pode soar geladeiras e outros gigantes estrangeiros mostram high-end modelos protótipo geladeira são modelos principalmente preços no balanço até dez milhões de yuan, dos quais há muitos produtos importados. 'agora quase todos os fabricantes de novos produtos high-end, o preço médio público frigorífico é de cerca de 4000-4500 yuan.' store a repórteres.
De acordo com Ovídio estatísticas de rede em nuvem, as vendas no varejo high-end atual categoria geladeira responderam por 42,3%, ocupando a vanguarda da indústria de aparelho em cada categoria, e é esperado no fundo casa própria geladeira saturada, apenas os fabricantes para impulsionar as vendas no varejo até o final da transição o crescimento na segunda metade ou a continuação da tendência de preço.
Recomendação: aumentar o investimento em tecnologia para promover a diferenciação competitiva
Na opinião do veterano da indústria, Liu Buchen, sob a tendência de alta qualidade, o efeito do mercado de frigoríficos se tornará cada vez mais óbvio, e a tendência de concentração do mercado para a marca-chefe é mais destacada. ) e conseguir mais diferenciação para melhorar a competitividade dos produtos, caso contrário, vai enfrentar o destino de ser eliminado.Leve a geladeira Xinfei, que tem sido um nome familiar, por exemplo, é gradualmente longe da vista do consumidor devido à má gestão, e tem sido várias vezes ', mesmo expostos rumores de suspensão de produção.
No entanto, ele também apontou que nos últimos anos, as empresas na geladeira, embora o investimento tecnicamente inteligente, com grande entusiasmo, a penetração de geladeira inteligente com capacidades Wi-Fi para melhorar de ano para ano, mas a experiência do consumidor insatisfatória, tais como refrigeradores tela de vídeo de entretenimento um pouco na vida significativa insípido, ea vida rede de supermercados, a fim de alcançar a 'distribuição automática' e outras funções ainda permanecem na fase conceitual, função prática se reflete os refrigeradores inteligentes atuais mais, principalmente na gestão dos ingredientes.
'Nos últimos anos, a capa da escala em aplicações de inteligência também têm feito grandes progressos, o que significa que o mesmo produto principal como a cozinha, a geladeira será forte concorrência para a entrada da cozinha inteligente para o capô.', Disse Liu Buchen. RPC, à esquerda, gerente geral da marca Yan pega a repórteres, em segmentos da indústria de geladeira ainda existem algumas lacunas, pode diferenciar os segmentos de mercado através de diferentes cenários de uso, tais como geladeira carro, geladeira crianças geladeira e beleza e assim por diante.
Além disso, a personalização também tem a oportunidade, como Suning joint Haier, Midea e outras marcas para testar o modelo C2B água, reverter costume Olá série Kitty, série Marvel, geladeiras personalizadas da Disney e outros produtos IP fortes. Suning pessoa relevante em uma entrevista com repórteres disse que este ano é um grande ano do futebol, a empresa contará com os recursos da indústria de esportes, e trabalhar Beko, Hisense e outros parceiros estratégicos para lançar em conjunto modelos personalizados Barcelona, modelos personalizados da Inter de Milão, modelos personalizados da Copa do mundo Hisense e outras mercadorias produtos de costume geladeira.