家電業界では冷蔵庫の価格は大きな背景に弱さが静かに上昇した。 今年の第1四半期には、冷蔵庫の価格は、昨年同時期に比べて 12.2% 上昇し、GfK 中国から新たにリリースされた全国小売監視データはまた、2018の2四半期の冷蔵庫の小売売上高は、以前のデータによると、2017で同じ期間で横ばいであったことを示した。 平均価格の急激な上昇とは対照的に、小売売上高のボリュームは、著しい下方の傾向を示している。
原材料価格や業界によるハイエンドのアップグレードは、冷蔵庫の平均価格の上昇の主な理由であると考えられている, 人工知能技術アプリケーションまたは業界のための機会になる, しかし、冷蔵庫はまた、キッチンインテリジェントエントランスの競争のボンネットから直面している.
冷蔵庫の価格の 50% 以上のモデルが上昇
GfK 中国の全国小売監視データによると、2018の第2四半期に冷蔵庫の小売販売のための最初の50匹敵するモデルの価格は、2017の第2四半期に上昇した冷蔵庫のモデルの 50% 以上と比較した。
中でも、最大の価格モデルの1つまたは2つのドアの冷蔵庫、モデル番号は、ドアの 82% を占めていた。モデル数の価格の冷蔵庫3台は、ドアの 65% を占め、マルチドアやオープンドアの製品は、モデルの数の割合はそれぞれ 33% と 27% です。 2017の第2四半期には、冷蔵庫の機種数が前年より上昇した割合は 28% に過ぎず、1台または2ドアの冷蔵庫の価格上昇は出来高の 57% に過ぎなかった。 これらの同等のモデルでは、1つまたは2ドアの冷蔵庫で最も明らかな増加の単一のモデルは、22% 増、冷蔵庫は 18% 増、冷蔵庫を開くためのドアは 11% 増、冷蔵庫の数は 8% 上昇した。
これで、冷蔵庫のブランドマーケティング部の頭は、記者団に語った冷蔵庫の価格は主に原材料の価格を促進するため、2017、PVC、ポリウレタン、熱延鋼板、コークスやその他の冷蔵庫の主な原材料価格の増加の度合いが異なるため、環境のアップグレードに加えて、冷蔵庫の製造コストにもつながったが増加し、 エンド市場への伝導は、冷蔵庫の価格です。 彼は、ローエンドの製品の1つまたは2つと3つは、低粗利益のために多くの上昇と述べた原材料価格の上昇は、そのような製品のより高い価格に明らかにつながった; 多機能な製品性能を備えているマルチドアとオープンドアの冷蔵庫は、それらのより多くのプレミアムスペースを作るため、原材料価格の変動による影響を受けにくい。
ハイエンドの冷蔵庫は、店舗の主流となっている
冷蔵庫の価格の影響で原材料価格の変動に加えて、あるメーカーは、冷蔵庫、洗濯機、中国のエアコンは非常に高いされている、新しいマシンの購入に多くの消費者は、より大きな容量、高性能製品を購入して喜んでいる、ある程度の消費のアップグレードも、白電気の平均価格の増加につながった。
記者は最近、蘇寧は良い店冷蔵庫エリアが見つかりました訪問パナソニック、サムスン、ハイアール、米国、サウンドのボリュームと他の国内外の冷蔵庫の巨大なディスプレイ冷蔵庫のプロトタイプは、ハイエンドモデルには、多くのオリジナルの輸入品を含む最大10のバランスの100万以上のモデルの価格。 "今、新製品のメーカーは、ほぼすべてのハイエンド製品、4000〜4500元でのフルタイムの冷蔵庫の平均価格です。 ' 店の人々は記者団に語った。
Oviyun のネットワーク統計によると、現在の冷蔵庫のハイエンドカテゴリーの小売売上高は 42.3% を占め、家電業界は、カテゴリの最前線では、冷蔵庫の世帯の彩度の背景に期待されている、ハイエンドの変換を介して唯一の小売売上高の成長を駆動するためにハイエンドのメーカーは、後半または価格動向の継続。
提案: 差別化競争を促進するための技術投資を増やす
業界シニア人物劉 Buzhong ビューでは、ハイエンドの傾向では、冷蔵庫市場のマタイは、より明らかになる, ヘッドブランドの集中化傾向に市場もさらにハイライト, メーカーは、より多くの技術投資を増加させる必要があります (インテリジェンスや人工知能など) と製品の競争力を高めるためにより多くの差別化を実現, それ以外の場合は、運命を 例として新しいはえの冷却装置の世帯名を取りなさい、消費者の目からの不始末のために次第に、少数の ' の容易なマスター「、さらにうわさの生産を露出した。
しかし、彼はまた、近年では、インテリジェント技術の冷蔵庫企業は、指摘熱意とはいえ、スマート冷蔵庫普及率の Wi ― Fi 機能とともに年々増加したが、消費者の経験はまずまずで、冷蔵庫の表示映像やエンターテインメント機能など生活の中でわずかに鶏肉、スーパーマーケットの生活で「自動分配」を実現する そして、他の機能はまだコンセプトの段階では、現在のインテリジェント冷蔵庫より実用的な機能は、主に食品の管理に反映されます。
近年では、インテリジェントアプリケーションのフードも、キッチンのコア製品と同じことを意味する重要な進歩を持って、冷蔵庫は、キッチンインテリジェントエントランスの競争を拡大するためにフード付きになります。 ' 劉 Buzhong は言った。 忠李カンブランドゼネラルマネージャーは、セグメントエリアでは、冷蔵庫業界はまだいくつかの空白を持って記者団に語った、車の冷蔵庫、子供の冷蔵庫や美容冷蔵庫などの市場セグメントの差別化を達成するために使用することができます。
また、カスタマイズの機会もあります。 サンニングユニオンハイアールなど, 米国とテスト水 C2B モデルの他のブランド, リバースカスタマイズハローキティシリーズ, マーベルシリーズ, ディズニーシリーズカスタマイズされた冷蔵庫やその他の強力な IP 製品. インタビューでサンニング関連の人が言った、今年はサッカー、同社はスポーツ業界のリソースに依存し、共同ブランチ、海信と他の戦略的パートナーは、バルセロナのカスタム、インターカスタム、海信ワールドカップの共同打ち上げカスタマイズされた冷蔵庫製品の様々なようなモデルをカスタマイズします。