一场因拼多多上市引发的打假大战在近期成为大家热论的焦点. 小米新品' , ' 创维先锋' , '王牌佳品' , '康佳4K' ……看似与正规品牌相关的产品其实都是山寨品牌. 据天风证券通过爬虫对某电商数据抓取发现, 30天内交易的100种商品中, 疑似假冒品牌嫌疑的商品就有39个, 销售额合计占100种商品中的57.82%, 销量占比63.37. 从中不难发现, 山寨家电泛滥几乎到了疯狂的地步.
谁在生产山寨家电?
新京报日前进行暗访发现, 在广州番禺大石街隐藏着上百家电视生产作坊. 每天来自全国的废旧, 残次液晶显示器汇集于此, 并形成了电视拆卸, 回收, 修复, 组装等环节得到流水线. 一位大石村居民说, '中国的假电视, 一半出自大石. '
在130公里以外的深圳华强北, 也分布从电子元器件到手机整机最齐全的产业链, 一台成品手机组装时间仅需数周, 多家电商平台上销售的 'VIVL' 'VIKI' 'VIVI' 等手机都是出自深圳, 目前这些手机已经开始远销海外.
中国电子商会副秘书长陆刃波在接受法治周末记者采访时表示, 中国人口基数大, 家电市场广阔, 也成为山寨家电厂商追逐利益最佳选择. 目前国内 '山寨' 家电厂商众多, 集中于珠三角, 江浙, 山东等制造业发达地区.
山寨家电厂商主要都是采取一种 '傍名牌' 的方式进行生产和销售, 有些产品并没有注册任何商标就直接仿冒, 也有些产品是注册了和品牌家电近似的商标, 打法律的 '擦边球' .
日前就有消费者向媒体投诉, 新购买了一台两千元的 '松下' 空调, 到货后发现品牌并非 'Panasonic' 而是 'pamosautc' . 而小夭鹅' 洗衣机, '美白勺' 电风扇, 'Joyong' 豆浆机, 'Hoier' 电压力锅这样的山寨家电品牌, 普通消费者来说不仔细甄别很容易误认为正规品牌.
谁来监管?如何监管?
对于山寨家电厂商来说, 由于不涉及技术, 标准, 专利, 品牌等成本, 尽管盈利能力远不及品牌家电, 但是成本低增大了盈利空间. 目前, 这些山寨家电品牌主要在电商平台, 电子卖场和建材市场中等渠道销售. 有业内人士透露, 按目前中国家电市场的万亿级规模保守估计, 山寨家电的市值或许远不止百亿元.
有些山寨还钻法律空子, 以为注册商标就 '万事大吉' 来了. 对此法律人士表示, 有很多部分山寨家电商标可能是审查不严格或者原有商标权人未提出异议等原因注册成功的, 但是这并不代表山寨厂商便可以有恃无恐. 如果涉嫌侵权, 之前商标权人同样可以通过法律手段无效它的商标.
对于 '仿名牌' 问题, 市场监管总局日前也发布通知, 表示要实施全链条打击, 将包括 '傍名牌' 在内的制售假冒伪劣商品, 商标侵权, 相关虚假宣传和违法广告等违法行为, 列为重点打击目标.
除了钻法律的漏洞之外, 电商平台监管不严格也是其中之一. 家电行业分析师梁振鹏表示, 这些年来, 很多假冒伪劣家电商品会在批发之后, 于三四线城市, 以及县镇乡村出售. '很多地方没有苏宁或国美, 有的只是一些小型零售店, 这成了这些商品重要的生存土壤. '
日前, 创维就对某电商平台出现大量假冒创维品牌电视产品的问题发布声明, 要求即日起停止所有假冒创维电视产品的展示及销售活动, 并保留追究及相关侵权方的全部法律责任的权利. 业内人士表示, 由于相关法律不健全, 家电品牌想要成功维权并不容易.
对此, 我国电商领域首部综合性法律《电子商务法》(下称电商法)正式获得通过, 2019年1月起实施. 其中明确规定: 电子商务经营者应当全面, 真实, 准确, 及时地披露商品或者服务信息, 保障消费者的知情权和选择权;电子商务平台经营者知道或者应当知道平台内经营者侵犯知识产权的, 应当采取删除, 屏蔽, 断开链接, 终止交易和服务等必要措施, 未采取必要措施的, 与侵权人承担连带责任.
此外, 对于消费者教育也是重点之一. 山寨家电引发安全问题的媒体曝光很多, 但是很多消费者只看到低价格, 却忽略了安全方面的问题. 家电厂商的科普也非常重要, 引导消费者选择正规品牌家电商品. 只有切断山寨家电企业的利益链条, 才有可能遏制住山寨泛滥之风.