От флагманской модели до тысячи юаней машины, внутренний мобильный телефон четвертый на рынке урожая войны «убил красных глаз».
Фактически, в этом году малые и средние бренды не имеют преимущества для выживания в тысячах юаней, а доля еще больше сократилась или сбежала до менее 1000 юаней. Пять лучших брендов начнут очень ожесточенную конфронтацию в тысячах юаней ». Генеральный директор Nuowei Consulting Ли Руи Сказал журналистам.
Половина рынка
Ли Руи сказал журналистам, что тысяча юаней файл должен быть разделен на 1000 - 1499 юаней (базовая тысяча юаней) и 1500 - 1999 юаней (продвинутые тысячи юаней) на две передачи. Среди них предыдущая доля передач с начала 20% В июле она выросла почти до 30%, а последняя доля увеличилась с 15% в начале года до почти 20% в июле. Другими словами, общая доля в тысячах юаней близка к половине рынка, которая стала краеугольным камнем рынка. В этих двух ларьках общая доля OPPO, vivo, Huawei, славы и проса превысила 90%, что на 10% больше, чем в начале года.
Для конкурентной ситуации в текущем тыс. Юаней, Чжао Мин, президент Славы, сказал в интервью репортеру First Financial News, что концепция дизайна продукта - это толкать себя в определенной степени и заставлять последнее, что вспыхнуло, когда стена недоступна. конкурентоспособны.
«Чтобы достичь безубыточности, объем отгрузки должен составлять более 10 миллионов единиц, и более 20 миллионов единиц должны зарабатывать деньги». Чжао Мин сказал, что текущая цена машин Qianyuan «кусает цену зубов».
Для нынешней индустрии смартфонов ситуация с «холодной зимой» не изменилась.
Согласно последнему отчету IDC, мировые поставки смартфонов в 2018 году сократятся на 0,7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а поставки смартфонов в Китае упадут на 6,3%, в основном из-за низкой производительности в первом полугодии и снижения поставок. 11%, поставки будут отскок во второй половине года, но, как ожидается, будут снижаться на 2%, и ожидается, что они возобновят рост в 2019 году.
«Общий рынок по-прежнему демонстрирует тенденцию к снижению поставок в течение всего года. Мобильные телефоны - это не только рынок Красного моря, но и рынок« Кровавого моря ». Чжао Мин сказал журналистам.
В такой рыночной среде Ли Руи считает, что «рыночное сжатие» между головными компаниями более радикально. «Прежде чем все крупные бренды захватили долю Jin Li и других небольших брендов, в этом году настала очередь крупных брендов. Позитивная конфронтация, поэтому цена на новые продукты настолько радикальна ».
С частотой выпуска новой машины темп отечественной четверки выше, чем в предыдущие годы.
Возьмите Xiaomi в качестве примера. В настоящее время на официальном веб-сайте представлено шесть моделей серии «Красный рис». Серия «Красный рис» играет роль «опекуна» на рынке нижнего рынка в партии Xiaomi. OPPO и Vivo также поддерживает ритм небольших шагов в модели с тысячей юаней.
Согласно данным, опубликованным Dixintong в июле, два мобильных телефона Y71 и Y85 заняли первое место в продажах каналов в двух ценовых сегментах ниже 1000 юаней и 1000-1499 юаней. OPPO F9 также выполнил радикально.
Сегодня в жесткой рыночной конкуренции спринт является последним средством для производителей брендов. В любом эшелоне можно принести возможности другим производителям ». Секретарь альянса мобильных телефонов Ван Яньхуй заявил журналистам, что хотя рынок элитных мобильных телефонов В конечном счете, это незаменимый рынок, но недорогие поставки не следует недооценивать. Рынок Qianyuan Machines занимает первое место на внутреннем рынке смартфонов.
Десятки миллионов уровней могут сломаться
С точки зрения аппаратного обеспечения индустрия мобильных телефонов не является «хорошим делом».
Согласно данным, опубликованным Министерством промышленности и информационных технологий, средняя рентабельность индустрии мобильных телефонов составляет лишь около 3%, что ниже среднего уровня в отрасли производства электроники. Внутренние мобильные телефоны до сих пор не отделены от «эпохи микрофинансирования». На тысячах юаней рынок машин, прибыль в отрасли ниже. ,
Чжао Мин сказал в интервью, что слава 8X-серии хочет достичь безубыточности, а объем отгрузки должен составить более 10 миллионов единиц. «Более 20 миллионов единиц, безусловно, зарабатывают деньги. Из нынешней глобальной ситуации, серии 8X (продажи) Цель также установлена на уровне 20 миллионов ».
Что касается конкурентов, Чжао Мин сказал журналистам, что в течение года этот ценовой сегмент не смог найти конкурирующие продукты.
Но на самом деле стратегия Xiaomi в отношении машины с тысячей юаней также довольно радикальна. Производитель ODM, входящий в состав ODM, сказал журналистам, что стратегическая компоновка Xiaomi на машине с тысячей юаней очень радикальна и может быть названа основным полем битвы. Темп роста намного выше. В прошлом году.
По мнению Wang Yanhui, производители мобильных телефонов увеличили свою долю на рынке благодаря тактике тысяч юаней, а также отношения с производителями цепочек поставок вверх по течению. «Связывающая связь этой цепочки поставок будет ближе, чем раньше, и это также выгодно. Производители мобильных телефонов сражаются долго.
В этой среде бренды мобильных телефонов третьей и четвертой линейки, которые когда-то позиционировали рынок Qianyuan как «безопасное убежище», столкнутся с большими проблемами производства во второй половине года. Поставщик цепочки поставок оборудования сказал журналистам: «Предыдущее время Существует интернет-бренд, чтобы поговорить с нами о проблемах с поставками. Мы напрямую запрашиваем наличные деньги. После инцидента Jinli отношение каждого к малым и средним брендам мобильных телефонов стало более осторожным.
«В этом году тысячный юани-машинный рынок станет настоящим полем битвы. В целом, во второй половине года будет небольшая марка для защиты прибыли, крупные бренды, чтобы разделить эту модель». Ли Руи сказал журналистам, что малые и средние бренды хотят уйти, они должны Прибыль гарантирована, чтобы быть здоровой, предпочитая отправлять меньше, но по крайней мере один из них будет потерян.
«В качестве примера N7 pro и Z18 Nubia цена установлена на уровне 2000 юаней. Для этих производителей есть шанс обратить вспять безубыточность». Ли Руи сообщил журналистам, что во втором полугодии, Малые и средние бренды в масштабе 1000 юаней предстанут перед экзаменом без печати.