Do modelo emblemática para a máquina de mil yuan, o telefone móvel doméstico top quatro no mercado guerra de colheita 'matou o olho vermelho'.
Na verdade, as marcas pequenas e médias deste ano não têm vantagem de sobrevivência no arquivo de mil yuan, e a parte contraiu mais ou fugiu para menos de 1.000 yuan As cinco principais marcas iniciarão um confronto muito feroz no arquivo de mil yuan. Disse aos repórteres.
Metade do mercado
Li Rui disse a repórteres que o arquivo de mil yuan deve ser dividido em 1000 - 1499 yuan (base mil yuan) e 1500 - 1999 yuan (avançado mil yuan) duas engrenagens.Entre eles, a quota de engrenagem anterior desde o início de 20% Ele subiu para quase 30% em julho, e esta última participação aumentou de 15% no início do ano para quase 20% em julho, ou seja, a participação total dos mil yuans é quase a metade do mercado, que se tornou a pedra angular do mercado. Nestes dois estandes, a participação total de OPPO, vivo, Huawei, glória e milheto ultrapassou 90%, um aumento de 10% desde o início do ano.
Para a situação de concorrência do atual arquivo de mil yuan, Zhao Ming, o presidente da Glory, disse em uma entrevista ao repórter da First Financial News que o conceito de design do produto é empurrar-se de certa forma e forçar a última coisa que explodiu quando a parede está inacessível. Competitivo.
"Para atingir o equilíbrio, o volume de embarque deve ser superior a 10 milhões de unidades, e mais de 20 milhões de unidades devem estar ganhando dinheiro." Zhao Ming disse que o preço atual dos produtos de máquina Qianyuan é "morder o preço dos dentes".
Para a atual indústria de telefones inteligentes, a situação do "inverno frio" não mudou.
De acordo com o último relatório da IDC, os embarques mundiais de smartphones vão cair 0,7% em 2018, com os embarques de smartphones na China caindo 6,3%, principalmente devido ao fraco desempenho no primeiro semestre e ao declínio nos embarques. 11%, os embarques vão se recuperar no segundo semestre do ano, mas ainda devem cair 2%, e devem retomar o crescimento em 2019.
"O mercado global ainda está mostrando uma tendência de queda nos embarques ao longo do ano. Os telefones celulares não são apenas o mercado do Mar Vermelho, mas o mercado do 'Mar de Sangue'", disse Zhao Ming a repórteres.
Em tal ambiente de mercado, Li Rui acredita que o "aperto de mercado" entre as empresas de cabeça é mais radical. "Antes de todas as grandes marcas apreenderam a participação da Jin Li e outras pequenas marcas, este ano é a vez das grandes marcas. Confronto positivo, e é por isso que o preço de novos produtos é tão radical.
A partir da frequência do lançamento da nova máquina, o ritmo dos quatro principais domésticos é mais rápido do que nos anos anteriores.
Tome Xiaomi como um exemplo.Atualmente, existem até seis modelos de arroz vermelho série no site oficial.A série arroz vermelho desempenha o papel de "guardião" no mercado low-end no embarque de Xiaomi. A Vivo também mantém o ritmo de pequenos passos no modelo de mil yuans.
Julho Dixon dados divulgados mostram que menos de 1.000 yuan, eo segmento de preço de dois 1.000--1.499 yuan, vivo Y71 e Y85 dos dois telefones classificados canal de vendas ficou em primeiro lugar. OPPO F9 também mostrou agressivo.
'A intensa competição no mercado de hoje, o sprint para agarrar a quantidade de marcas é forçado a mover-se, deixou para trás em qualquer nível são susceptíveis de trazer oportunidades para outros fornecedores' telefone Liga secretário-geral Yanhui a repórteres, embora o mercado de high-end marcas de celular A longo prazo, é um mercado indispensável, mas os embarques mais baratos não devem ser subestimados.O mercado da Qianyuan Machines ocupa o primeiro lugar no mercado nacional de smartphones.
Dezenas de milhões de níveis podem empatar
Do ponto de vista do hardware, a indústria de telefonia móvel não é um negócio de "bom dinheiro".
Os dados do passado, o Ministério da Indústria divulgou, uma margem de lucro média da indústria de telefonia móvel de apenas cerca de 3% mais baixo do que o nível médio de fabricação de produtos eletrônicos, telefone móvel doméstico ainda fora do 'lucro marginal'. Em um mercado mil dólares, os lucros da indústria mais baixos .
Zhao admitiu em uma entrevista com os repórteres, glória série 8X para atingir o ponto de equilíbrio, os embarques para mais de 10 milhões de unidades. 'Mais de 20 milhões de unidades está definitivamente ganhando dinheiro com a actual situação global, série 8X (vendas ) objetivos fixado em 20 milhões. "
Sobre os concorrentes, Zhao disse a repórteres que podem ser produtos concorrentes dentro de um ano, este segmento de preço não podem ser encontrados.
Mas, na verdade, a estratégia da Xiaomi na máquina de mil yuan também é bastante radical.Um fabricante de ODM upstream disse aos repórteres que o layout estratégico da Xiaomi na máquina de mil yuan é muito radical e pode ser chamado de principal campo de batalha.A taxa de crescimento é muito maior do que isso. Ano passado.
Na opinião de Wang Yanhui, os fabricantes de telefones celulares aumentaram sua fatia de mercado através das táticas de mil yuan e o relacionamento com os fabricantes de cadeia de suprimentos está mais próximo. ”A relação de vinculação dessa cadeia de suprimentos será mais próxima e benéfica. Fabricantes de telefones celulares lutam há muito tempo.
Neste ambiente, uma vez que o posicionamento no mercado mil Yuan como zonas de refúgio do quatro níveis marca de telefone móvel no segundo semestre vai enfrentar maior teste de produção. Fazer uma oferta hardware fornecedores da cadeia de repórteres, 'há algum tempo atrás marca de Internet para ter um problema e estamos a falar de alimentação, que vai exigir um dinheiro direto, após Jin incidente, temos um monte de cautela para pequena atitude de marca de telefonia móvel. "
'Mercado de máquinas mil yuan se tornará um verdadeiro campo de batalha este ano. Em geral, o segundo semestre será um lucro marca subscrição pequeno, uma grande parte do padrão vermelho da marca.' Rui disse a repórteres que pequenas marcas querem manter o caminho para sair, é necessário para garantir os lucros saudáveis, em vez menor número de embarques, mas pelo menos não vai perder um único fora.
"Com N7 pro e z18 da Nubia como um exemplo, o preço é fixado em 2.000 yuan. Para esses fabricantes, há uma chance de reverter o equilíbrio" Li Rui disse a repórteres que no segundo semestre, Pequenas e médias marcas na escala de 1.000 yuan enfrentarão um teste fora de impressão.