5 сентября завершилась крупнейшая в Европе выставка бытовой электроники - выставка «Международная выставка бытовой электроники в Берлине» (далее - «IFA»). Китайские и зарубежные производители цветных телевизоров также «восемь центов через море», демонстрируют свою новейшую телевизионную продукцию, отражающую индустрию интернет-телевидения Новые разработки. Последние данные показывают, что доля рынка сократилась до 10%, а рынок интернет-телевидения не восстановился. Некоторые компании изменили свои названия и продолжают выпускать новые продукты для конкуренции на рынке, такие как LeEco, некоторые компании страдают от огромных потерь, таких как штормы. Интернет-телевидение, которое знаменует собой жесткую конкуренцию в течение пяти лет, готово выйти во вторую половину. Промышленные эксперты заявили, что после жестокой ценовой войны спойлеры отрасли в конечном итоге исчезнут, только несколько качественных продуктов могут выделяться.
Снижение доли рынка
По данным Ovi Cloud, доля рынка интернет-телевидения в первом квартале этого года упала на 0,9% в годовом исчислении, сократившись до 10%. Интернет-телевидение еще не вышло из холодной зимы.
Некоторые бренды все еще активны в глазах общественности. В IFA давно потерянный Letv Super TV также появился с публикой перед публикой. Letv Super TV - это почти флюгер в развитии интернет-телевидения в Китае. В 2013 году LeTV После запуска Super TV он также начал войну с интернет-телевидением. С тех пор интернет-компании, такие как Storm, PPTV, Micro Whale, Barley, CAN Watch, Popular, Thunderbird вышли на рынок для запуска своих соответствующих телевизионных брендов. Ценовое преимущество, новый продукт, в определенной степени, традиционный коммерческий цветной телевизионный бренд «коммерческий торт». Но с повышением цены на ЖК-панель вверх по течению, конкуренция на рынке цветного телевидения усиливается, большинство брендов интернет-телевидения серьезно теряют деньги. Развитие рынка вошло в узкое место.
Соответствующие данные показывают, что в 2017 году розничные продажи цветных телевизоров в Китае достигли 47,52 млн. Единиц, что на 6,6% меньше, чем в прошлом году, что является самым большим спадом в 2003 году. Доля брендов интернет-телевидения продолжает снижаться. Репортер Beijing Business Daily узнал, что за последние шесть месяцев популярность, Интернет-бренды, такие как киты и штормы, все сняли с рынка телевизоров высокого класса. Редко можно увидеть любое объявление о продуктах интернет-телевидения.
Лян Чжэньпен (Liang Zhenpeng), аналитик по бытовым приборам, сказал, что развитие интернет-телевидения характеризуется низким качеством и низкой ценой. Потребители уже сформировали понимание интернет-телевидения. Если это не так мало, нет причин его покупать. Но с прошлого года бренды интернет-телевидения постепенно выдержали Нет потерь.
Сообщается, что с первой половины 2016 года по настоящее время цена ЖК-панелей выросла на 50% -100% по разным размерам, а доля ЖК-панелей в расходах на производство телевизоров составляла более 50%. Поскольку производители панелей взлетели, они только увеличились на 10-20%. Прямой результат - снижение прибыли всех производителей машин. Ситуация в интернет-телевидении также связана с ростом ЖК-панелей », - сказал Лян Чжэнпен.
Постепенно ценовая война
С 2013 года LeTV и Xiaomi взяли на себя инициативу в появлении продуктов интернет-телевидения, которые появились на рынке. Многие интернет-компании, не имеющие опыта в области физической промышленности, прыгнули в реку. Этот этап телевизионного рынка открыл большой бренд. На этапе эпидемии отрасль также упоминала эти интернет-телевизоры как «спойлеры».
Хотя интернет-телевидение имеет преимущества бесплатного выбора источника, короткого времени рекламы и богатых функций, они могут быстро стать любимцем рынка развлекательных залов. Более важной причиной является низкая цена. 2015-2016 - это борьба с брендами интернет-телевидения. В самый серьезный период производители интернет-телевидения, которые взяли на себя различные расходы, такие как литейные сборы и пошлины за авторские права, начали раунд порочных соревнований. 55-дюймовый телевизор составляет более 2000 юаней. «Вы продаете телевизор членам, я продаю членов телевизору», 1. Явление продажи одного потерянного стало нормой на рынке.
Эта ценовая война также заложила мины для компании. Недавно полугодовой отчет 2018 года, раскрытый Storm Group, показал, что в первом полугодии компания достигла операционной прибыли в 792 млн. Юаней, что на 4,21% меньше, чем в прошлом году, а чистая прибыль за тот же период прошлого года составила 15,72 млн. Юаней. Ранее опубликованный финансовый отчет Группы за 2017 год показал, что продажи в прошлом году в штормовых телевизорах достигли 840 000 единиц, а выручка от оборудования - 1,283 млрд. Юаней, стоимость - 1,375 млрд. Юаней, валовая прибыль - 7,15%, а основная дочерняя компания Smart TV - бурная. Потеря составила 320 миллионов юаней, что привело к общей потере группы бури.
Наблюдатель от промышленности Хонг Шибин сказал, что в нынешней ситуации, когда общий спрос достигнет насыщения, если производители телевизоров не захотят впасть в ловушку ценовой войны, они могут только искать новую ценность и развивать элитный рынок, тем самым делая новые прорывы.
Le Rongzhi новый главный операционный директор Wang Zhi считает, что во всей телевизионной индустрии «ценовое убийство» было похоже на «дилемму заключенного», не только потребляет общие интересы, но и не имеет развития после своего собственного развития. Понятно, что Lerong - это новейший продукт Zero 65 Расположенная в пределах 10 000 юаней, это неоплаченное телевидение будет указано в октябре этого года.
единорог
Ван Чжи считает, что странная вещь в отечественной индустрии цветного телевидения заключается в том, что до сих пор на рынке нет единорогов. Как и кондиционирование воздуха, Gree является самым мощным, вытяжка - это Fangtai, босс, но шесть основных традиций китайского телевизионного рынка. Производители всегда существовали вместе с производителями интернет-ТВ, никто не появился как единорог индустрии.
Лян Цзюнь, основатель New Vision Technology, сказал, что, хотя интернет-телевидение вошло в короткий период отлива, это не означает, что отрасль должна быть прекращена, и следующая волна интернет-интеллектуального телевидения в Китае станет еще более захватывающей.
Хонг Шибин сказал, что, хотя эпоха дивидендов с самого начала супер ТВ прошла, в будущем все еще есть много возможностей для разумной экологии телевизионной индустрии. Основным конкурентом является контент и взаимодействие. Появление новых продуктов и новых технологий на рынке цветного телевидения станет более интенсивным. Технический конкурс станет ключом к силе производителей, а также станет прорывом в улучшении прибыли.
«С развитием всей отрасли, постепенной зрелости технологий, телевидение не может удовлетворить потребности пользователей, пользователи нуждаются в более технологичном смысле, могут изменить свой оригинальный образ жизни, основываясь на этом, телевидение станет нам в будущем Центральная точка во всем бизнесе, вместе с ним, как центр, излучает всю семью », - сказал Ван Чжи.
В дополнение к телевизору Letv Super TV, Xiaomi TV также является единорогом на телевизионном рынке. Данные Ovi Cloud показывают, что во втором квартале этого года Xiaomi TV выиграла китайского чемпиона по продажам. Соучредитель компании Xiaomi, лидер телевидения Xiaomi Ван Чуан сказал: В первом полугодии мы будем наращивать строительство каналов и стремиться выиграть первую партию в этом году.
Аналитики говорят, что существует фундаментальное различие между Xiaomi и LeTV. Когда телевидение LeTV продавалось по себестоимости, Xiaomi TV отличался от других, его оборудование не теряет денег, и это выгодно. Xiaomi искал отрасль в прошлом году. Аналитики говорят, что аналитики говорят, что средняя цена 32-дюймового рынка смартфонов с маленькими экранами составляет более 1000 юаней, если просо хочет идти, цена должна быть продана ниже 1000 юаней. Затем в сентябре прошлого года Xiaomi запустила 32-дюймовый Просо ТВ 4А цена 999 юаней. Этот взрыв помог Сяоми быстро захватить рынок.
Этот подход похож на мобильный телефон с красным рисом. Xiaomi TV использует интернет-мышление, онлайн-каналы в основном полагаются на официальные прямые продажи на сайте, в основном, в основном на базе Xiaomi, по сравнению с традиционными производителями цветных телевизоров, Xiaomi практически не имеет премий канала ,