05 de setembro, maior feira de eletrônicos de consumo da Europa - Berlin International Consumer Electronics Show (adiante designada por 'IFA') concluiu fabricantes de TV estrangeiros são 'Oito Imortais', demonstraram seus mais recentes produtos de TV, um reflexo da indústria de TV Internet. . os últimos dados mostram novos desenvolvimentos, quota de mercado caiu para 10%, o mercado de TV Internet ainda não é pegar depois de algumas empresas continuam a introduzir novos produtos renomeadas para lutar pelo mercado, tais como música, como; .. algumas empresas sofreram grandes perdas sofridas, como esta tempestade são marcando a feroz concorrência por cinco anos de TV Internet pronto para entrar no segundo tempo. especialistas da indústria disse que depois de uma guerra de preços brutal, indústria showstopper, eventualmente, apenas alguns produtos de alta qualidade se destacam.
Obtendo participação mais e mais mercado
dados da rede nuvem Orville mostram que o primeiro trimestre deste ano, a quota de mercado da marca TV Internet caiu 0,9% ano a ano, diminuindo para 10%. TV Internet ainda não tem fora do inverno.
Algumas marcas ainda estão ativos na opinião pública. Na IFA, em silêncio por um longo tempo LeTV Super TV também vêm com seus próprios novos produtos apareceu novamente em público. LeTV Couch quase palhetas do desenvolvimento TV de Internet da China. Em 2013, TV Plus após o lançamento do super-TV, Internet TV é também um prelúdio para a guerra. Desde então, a tempestade, pptv, micro baleias, cevada, ainda pode ver, popular, Thunderbird e outras empresas de Internet lançaram sua própria abordagem marca de televisão, em virtude de estes TV Internet vantagem de preço, nova experiência com o produto, até certo ponto, diluir 'bolo comercial' as tradicionais marcas de TV, mas com significativos aumentos de preços a montante LCD concorrência no mercado painel TV intensificou, a maior marca de TV Internet de pesadas perdas, desenvolvimento do mercado para o gargalo.
Os dados mostram que em 2017 as vendas no varejo televisão da China de 47.52 milhões de unidades, queda de 6,6% em termos homólogos, o maior desde 2003. A maior queda de participação de mercado da marca TV queda de Internet ainda mais. Beijing Diário repórter aprendeu que nos últimos seis meses, a popularidade de micro baleias, tempestades e outra marca de TV na Internet, estão tentando sair do mercado de TV high-end, mas raramente é visto em qualquer conferência sobre o produto TV Internet.
Home Appliance analista Liang Zhenpeng disse que o desenvolvimento de recurso Internet TV é a qualidade segunda menor, a consciência do consumidor formou o coração do TV Internet, se não há nenhuma razão para comprar a preço baixo, mas no ano passado, a marca TV Internet tem suportar gradualmente Sem perda.
É aprendido a partir do primeiro semestre de 2016 para agora, os preços dos painéis LCD subindo, até 50% a 100% de acordo com diferentes tamanhos, enquanto os custos de fabricação de TVs LCD em proporção representaram mais de 50%. 'No entanto, os fabricantes de máquinas não como que os fabricantes de painéis têm subido tanto, subiu apenas 10% -20%, um resultado direto do que as margens de lucro fabricantes de máquinas de declínio. a situação atual Internet TV e preços dos painéis LCD têm uma certa relação. ', disse Liang Zhenpeng.
Gradualmente guerra de preços
A partir de 2013, a música como painço duas chumbo emergir gradualmente produto TV Internet no mercado desencadeou um boom, um monte de nenhum fundo industrial real do 'salto em um rio' empresas de internet, nesta fase do mercado de TV inaugurou as grandes marcas Na fase de surto, a indústria também se referiu a essas TVs da Internet como "spoilers".
Embora a Internet TV tenha as vantagens da seleção de fontes gratuitas, tempo curto de publicidade e funções ricas, elas podem se tornar rapidamente o queridinho do mercado de entretenimento de salas de estar, o mais importante é o baixo preço. o período mais grave, ombro taxas de fundição, taxas de direitos autorais, o custo de vários fabricantes de TV na Internet, começou uma rodada de competição feroz, 55 polegadas TV 2.000 yuan, 'você vende TV para enviar membros para enviar membros para vender minha TV' 1. O fenômeno de vender um perdido tornou-se a norma no mercado.
Tais guerras de preços, mas também para empresas estabelecidas na mina há poucos dias, o grupo divulgou Tempestade 2018 relatório semi-anual, no primeiro semestre lucro operacional de 792 milhões de yuans, abaixo de 4,21 por cento ;. Um ano antes, o lucro líquido de 15,72 milhões de yuans tempestade. previamente anunciado relatório de 2017 lucro do grupo revelou que as vendas de TV tempestade do ano passado para 84 milhões de unidades, a receita de hardware foi 1.283 milhões de yuan, 1,375 bilhões de yuan custo da mercadoria vendas margem bruta foi de -7,15%, o comandante da principal subsidiária da tempestade net TV inteligente A perda foi de 320 milhões de yuans, o que levou à perda total do grupo da tempestade.
Observadores da indústria Hong Shibin disse que a demanda atual na situação global atingiu a saturação, se os fabricantes de TV não quer cair na armadilha de uma guerra de preços, apenas para buscar novo valor, o desenvolvimento do mercado high-end, de modo a alcançar novos avanços.
Le Rong causar novo COO Wang Zhi acredita que, olhar para a indústria de televisão inteira, 'batalha de preços' tem sido como 'prisioneiro dilema', não só consome o interesse geral, nem o seu potencial de desenvolvimento. Entende-se que a última música nova causada produtos financeiros Zero 65 Posicionado dentro de 10.000 yuan, esta TV não processada será listada em outubro deste ano.
um unicórnio
Wang Zhi, a indústria de TV de cor doméstico coisa mais estranha é, até agora, o mercado não é um unicórnio. Como o ar condicionado Midea, Gree é o mais poderoso, exaustor lado também, o chefe, mas o mercado de TV tradicional chinesa seis Fabricantes sempre existiram, juntamente com fabricantes de TV na Internet, ninguém surgiu como um unicórnio da indústria.
New Vision Casa da Ciência e fundador Tecnologia Liang disse que, embora Internet TV em uma breve maré baixa, mas isso não significa que eles devem ser dada a paragem total da indústria, a próxima onda de maré Internet Chinesa de TV inteligente será ainda mais emocionante.
Hong Shibin disse que, embora a era dos dividendos desde o início da super TV tenha passado, ainda há muito espaço para a ecologia inteligente da indústria de TV no futuro.O principal concorrente é o conteúdo e a interação. O advento dos novos produtos e novas tecnologias no mercado de TV a cores se tornará mais intenso.A competição técnica se tornará a chave para a força dos fabricantes, e também se tornará um avanço na melhoria do lucro.
'Com o desenvolvimento de toda a indústria, a maturidade gradual da tecnologia, uma TV não pode atender às necessidades dos usuários, os usuários precisam de um sentido mais tecnológico, pode mudar seu estilo de vida original, com base nisso, a TV vai nos tornar no futuro Um ponto central em todo o negócio, com ele como o centro, para irradiar toda a família. 'Wang Zhi disse.
Além LeTV Super TV, painço TV é unicorn mercado de TV. Dados Orville rede nuvem mostra que no segundo trimestre deste ano, painço TV fez China campeão de vendas. Millet, co-fundador, cabeça de milho TV Wang Chuan disse que o próximo No primeiro semestre do ano, vamos aumentar a construção do canal e nos esforçar para ganhar o primeiro carregamento este ano.
Analistas disseram que, painço e música, como o jogo é fundamentalmente diferente, então a música, como o hardware TV está vendendo abaixo do custo, painço TV não é o mesmo, o seu hardware não está perdendo dinheiro, bem como os lucros. Millet no ano passado olhando para a indústria analistas fazer uma investigação, analistas disseram que a tela pequena mercado de TV inteligente de 32 polegadas no preço médio de 1.000 yuan, a quantidade de milho Se você vá, os preços precisam ser vendido por 1.000 yuan., em seguida, em setembro do ano passado, painço lançou uma de 32 polegadas Millet TV 4A preço de 999 yuan.Esta explosão ajudou Xiaomi rapidamente aproveitar o mercado.
Esta abordagem é semelhante ao telefone móvel arroz vermelho Xiaomi TV usa pensamento Internet, canais on-line dependem principalmente de vendas diretas site oficial, off-line é baseado principalmente em casa Xiaomi, em comparação com fabricantes de TV a cores tradicionais, Xiaomi quase não tem canal premium .