De julio de 2018 las últimas dos semanas, y en los últimos tres años es casi el mismo, la ola de calor de nuevo por todo el país, el país y las advertencias de calor más emitidos, sin embargo no es el mismo que el año anterior están todavía fuera de stock distribuidores preocuparse, pero este año En el almacén, la acumulación de aires acondicionados no se puede agotar.
En los últimos tres años consecutivos de verano 'de temperatura fuera de stock', la industria china de aire acondicionado escala de producción empujó uno tras otro pico, la industria se llena de confianza en la situación. Esta vez el año pasado, había un aire acondicionado ejecutivos de la compañía En los próximos dos o tres años, el mercado doméstico de aire acondicionado solo superará los 100 millones de ventas minoristas nacionales.
La realidad congelada después del final del año 2018, por lo que tales expectativas optimistas llena de contradicciones -, por un lado, en 2018 climatización escala de ventas de la industria en frío a un nuevo máximo; por el contrario, el inventario de canal de nuevo más de 45 millones de unidades, el mercado minorista se está convirtiendo en el ambiente áspero Levántate.
Cuando la alta temperatura no ha sido capaz de impulsar el mercado minorista de aire acondicionado, la industria de aire acondicionado hogareño de China ha alcanzado una vez más un importante punto de inflexión.
2018 años fríos siguen siendo una locura después de la preocupación
Después de que el frío en el último mes de 2017 que el campo de alta temperatura, el aire acondicionado la historia de la industria nacional ha habido casos raros durante dos años consecutivos la temporada fuera de stock, que es 2.018 aire acondicionado frío en cada empresa para crear las condiciones para una mayor esfuerzo de desarrollo. La industria en general mantenga la actitud es muy simple: menores inventarios, ventas Wang esta lógica simple y caliente aire acondicionado tendencia ventas en el mercado durante tres años consecutivos, no sólo por lo que muchas de las principales empresas de aire acondicionado decididos a ampliar la capacidad de producción y de operar a plena capacidad, que es también una pequeña minoría desconocida Las marcas se inundaron en el mercado.
Hace un año en este momento, en pleno auge de la industria de aire acondicionado doméstico de China, la envidia, pero la prensa "eléctricas" han tenido que analizar y juez en 2018 primeros años fríos, creemos que la presión en el mercado al por menor con aire acondicionado aumenta gradualmente. Por un lado, Aunque el frío del año 2017 de situación de las existencias de nuevo, pero no redujo el nivel general de inventario a 20 millones de unidades o menos, y por otro lado, el mercado de bienes raíces en la segunda mitad de 2017, se congeló la política, una vez que el apoyo a un enfriamiento rápido en el aire acondicionado escala bienes raíces comerciales La atracción del mercado ya no existirá.
Sin embargo, después de 2018, la producción de alto volumen de toda la industria del aire acondicionado continúa, hasta que la presión minorista sea demasiado grande en julio.
En esta situación, aire acondicionado doméstico escala de producción tercer año consecutivo de China subió a un nuevo máximo, de acuerdo con estadísticas de la industria extremo de descarga en línea, el año 2018 en frío, China de aire acondicionado doméstico ventas totales alcanzaron los 152 millones de unidades, un 13,51% Entre ellos, las ventas internas alcanzaron 97,51 millones de unidades, un aumento del 18,8%, el volumen de exportación alcanzó 55,15 millones de unidades, un aumento del 5,3%.
Al final minorista doméstico, República Popular China, según las estadísticas, en 2018, las casa de aire acondicionado frío ventas al por menor alcanzó 60.26 millones de unidades, un 9,7%; las ventas minoristas alcanzaron 211.56 mil millones de yuanes, un aumento del 12,8%.
Además, de acuerdo con el reportero "eléctrica" multi-entendido, congelando el mercado inmobiliario, el mercado doméstico en 2018 aire acondicionado frío máquina de ingeniería por la resistencia, el tamaño total de aproximadamente 15 millones de unidades.
De acuerdo con los datos que comparan el volumen de ventas y al final de venta final del envío, combinada con la corriente principal entrevista más encuesta de negocios, reportero de "eléctrica" que en el frío en la base social inicial es todavía más de 20 millones en el 2018, 2018 años después del final de la fría El inventario del canal de aire acondicionado del mercado nacional una vez más se situó en un máximo de 45 millones de unidades.
La misma estación en la historia del pico, así como escala de hogar de aire acondicionado de producción. De acuerdo con el reportero "eléctrica" las estadísticas en bruto, 2018 años fríos, las grandes empresas de aire acondicionado toda ampliar la capacidad de producción nacional, Gree capacidad de producción ha alcanzado 55 millones de unidades, los Estados Unidos llegó a 44 millones de unidades, Haier aumentó a 22 millones de unidades, aumentó a 18 millones de unidades Oaks, TCL aumentó a 13 millones de unidades, Changhong aumentó a 8 millones de unidades, sin una expansión significativa de Hisense, Chi, Glanz, y añadir belleza a la misma, y los medidores de la nube Con muchas marcas emergentes, la capacidad total de los aires acondicionados domésticos de China ha alcanzado casi 220 millones de unidades, y la tasa de crecimiento de la capacidad de producción es cercana al 20%.
En un número de ventas históricas de datos son estaciones en el pico, mientras que el deterioro de la situación del entorno del mercado de aire acondicionado se revela gradualmente. Con la desaparición de las 12 ciudades que tiran de poder del mercado de bienes raíces, para mejorar el nivel de deuda del país y la velocidad de los residentes de los últimos tres años la demanda de aire acondicionado Sobregiro, el mercado minorista de acondicionadores de aire domésticos ha mostrado una tendencia a la baja en el crecimiento desde 2018.
red de la nube Orville (AVC) empujar el total de datos muestran que de enero a julio 2018, ventas al por menor de mercado acondicionador de aire del hogar en su conjunto fue 141,8 mil millones de yuanes, un aumento de 7,5%; volumen menor era 41.39 millones de unidades, un aumento del 4,0% - al por menor La tasa de crecimiento de escala ha sido extremadamente obvia en comparación con la primera mitad del año frío de 2018.
La información proporcionada por el Centro de Información del Estado muestra que, después de entrar en el año 2018, la caída del mercado inmobiliario y de aire acondicionado propiedad ha alcanzado un alto nivel bajo la influencia, al este, en la región del norte eran más bajos que el volumen de ventas esperado, mientras que treinta y cuatro y el mercado de aire acondicionado se ha convertido en el crecimiento de las ventas menos menor la principal fuerza motriz. Además, vale la pena mencionar que los datos de múltiples partes muestran que en 2018 la industria de aire acondicionado frío, las ventas en línea representan más del tres por ciento, el canal online durante el año con los canales de distribución tradicionales, KA oficial canales de línea de cadena Formó una situación de tres patas.
Competencia en el mercado
De hecho, el año en frío 2018 para explorar desde el principio se enfrentó a la situación de mercado relativamente compleja, la demanda del mercado ya sea de sobregiro, si el mercado inmobiliario tendrá un impacto negativo no acaba de romper. Pero todo esto puede detener el aire acondicionado no aumentar los esfuerzos para negocio principal . cargamento de mercado estratégico aparato de aire acondicionado doméstico y por lo tanto no han sido raros en la competencia en el mercado - en la concentración del mercado ha sido extremadamente alta, patrón de la marca debe situación muy estable, un segundo y tercer nivel las marcas todos sobrepeso, más numerosos nuevo Bay Entrar en el mercado.
Un año más tarde, el resultado final es todavía más sorprendente. Según las estadísticas de múltiples partes, el aire acondicionado doméstico en el mercado minorista, la participación de los cinco mejores marcas clasificado el porcentaje total de más de 90% durante el tiempo frío del año anterior y mejorar final Alrededor de 8 puntos porcentuales.
Esto significa que, cuando una segunda y tercera marcas de nivel y los nuevos, a toda la fuerza, una gran parte de la marca no lograr los resultados esperados, el aire acondicionado patrón de mercado de la marca, antes de la llegada real de la nueva ola de presión, ha rendido estado de diferenciación .
Continuación de la tendencia del año anterior, el Oaks sigue siendo el mejor desempeño de todas las marcas que uno. Al final de 2017 deshacerse rápidamente de la nueva planta se pone en producción, después de que las limitaciones de capacidad Oaks, una ocasión para acelerar aún más el desarrollo de los canales de proveedor de electricidad, y pionero en el actuando bajo la línea de suministro directo tradicional modelo de distribución de la fábrica en la 'Asamblea de subvención neta', el efecto es muy bueno. mercado juntos y obligar a los Oaks en línea y fuera de línea los años fríos y ha logrado unas ventas totales de más de 14 millones de unidades en 2018, un aumento de más del 40% Y esta situación de crecimiento todavía tiene un impulso continuo.
Haier después de la optimización adicional de adaptación optimizada 'sola unidad' con las reglas del mercado de aire acondicionado en el frío en 2018 para crear una plataforma compartida para sacar el máximo provecho de Haier COSMOPlat, la introducción de la personalización en masa, centrado en lograr "cero distancia y el usuario, por personalización en masa, para revertir el modelo tradicional de la cadena de suministro. Haier por 'auto-limpieza' productos de la serie, adicional soluciones tecnología de purificación de los puntos débiles de los consumidores, la nueva tecnología eólica, y la promoción de aire acondicionado compartida, no sólo en 2018 años fríos alcanzados más del 30% de las ventas el crecimiento, la mejora del mix de producto y el éxito alcanzado casi el 10% de aumento de precio medio.
Después de que el aire de Estados Unidos en el año 2018 la acción de año frío considerablemente, una vez en Little Swan implementación exitosa de 'T + 3' modelo Yinbi Tong se desempeñó como gerente general de la División de Aire Acondicionado de la belleza, asumiendo que incluye la introducción de 'T + 3' en el negocio de aire acondicionado, la profundidad del canal transformación, incluida la importante misión de implementar 'T + 3', la reducción de los niveles de inventario de canal en 2018 años fríos han dado buenos resultados, los agentes, las tareas de optimización de la reducción deliberada de estructura de canal continuará en 2019 años fríos, pero la resistencia es relativamente más grande.
Gree luego voló impacto en los ingresos de 200 mil millones de yuanes en las carreteras, el hogar de aire acondicionado negocio principal sigue siendo la máxima prioridad. Gree no se detuvo la programación de alto ritmo del año, y esto ha estado ocurriendo en el ritmo más de dos años. por lo tanto, Gree permaneció en la nave de la media del sector. en los últimos tres o cuatro años, Gree inventario de canal es tiempo de alta presión y otra vez, y otra vez y otra vez en el momento crucial de digerir, pero el año frío 2018 los mercados finales de la temporada y, inventario de ultra-alta del canal Gree infeliz, una vez más frente a la subida de los canales de proveedor de electricidad aparecen genuina y 'subvención neta' y otra nuevo modelo, el modelo tradicional canal de Gree se enfrenta a serios desafíos.
sistema de Gree aire acondicionado son hombres industria está floreciendo. TCL aire acondicionado, jefe de Chen Shaolin dejó claro que después de la fiebre de las ventas totales de 10 millones de unidades, TCL aire acondicionado para lograr 'un crecimiento de calidad', para obligar a los proveedores de electricidad, línea preferencial al mismo tiempo, la aplicación de tecnología de la investigación y el desarrollo como la estrategia más importante de calidad. mientras que el crecimiento se ve TCL aparato de aire acondicionado se ha desacelerado este año, pero el equipo TCL es muy claro, después de que la cantidad de escala, la promoción del producto y el poder de la marca es Garantía de posición de mercado.
Se trata de las cinco marcas colectivamente, para ampliar la cuota de mercado de las cinco mejores marcas. De hecho, este patrón de marca en la industria hace dos años, es inesperado. Este modelo, aunque la posición de mercado de la belleza Gree no ha sido retos, pero ha seguido Oaks, TCL Deus Ex de unas marcas de tercera línea públicas. Oaks y TCL salto, medios tales como Hisense, Gao Zhi, Galanz, Skyworth y otras marcas estancadas. más importante, en mercado sigue mejorando durante la detención, la mano cuota de mercado en el resultado, en tiempos de atonía de los mercados frente a las presiones competitivas sin precedentes, y aquellos afluencia de aire acondicionado industria frío en la marca emergente en el año 2018, además de los Estados Unidos y Bo afuera, nubes y unos pocos metros para alcanzar los objetivos deseados, la mayoría no se enfrentan a cabo de forma inesperada una tremenda presión para sobrevivir.
Barcos que navegan aguas abajo, no retrógrada, un fenómeno industria para el mercado excelente acondicionador de aire frío 2018 el rendimiento de varias marcas de una sátira.
Los días de navegar contra el agua, tal vez pronto.
Desafíos sin precedentes frente al año frío 2019
año en frío 2019 ha iniciado más de un mes, la situación de los periodistas "eléctricas" aprendió en el punto de vista a nivel de distribuidor, la situación de apertura de este año ha sido extremadamente grave. En los últimos tres meses en un año frío, la situación del mercado minorista doméstico tiene aire acondicionado Sharp abajo.
República Popular China, los datos muestran que de mayo a julio 2018, las ventas mensuales de aire acondicionado aumentaron un 25,5%, 18,2% y -29,2% - el aire acondicionado historia minorista ha habido 'estilo acantilado' rara hacia abajo.
Algunos de la industria creen que el aire acondicionado, en julio y las ventas al por menor disminuyó en una temperatura fría de estilo acantilado en el mismo período del mercado de valores relacionados, pero más de uno empresas demandadas y distribuidores han dicho que una gran área de clima caliente siguen apareciendo en julio de este año, el aire acondicionado al por menor La situación es muy diferente.
De hecho, 2019 años antes de que la industria del aire acondicionado frío, la situación ha sido muy claro - de alta, pero el sobregiro de la demanda del mercado grave; ultra-alta capacidad, pero la potencia de tiro mercado de la vivienda limitada; la voluntad todavía está jugando, pero la mala situación macroeconómica .
Aunque varios datos estadísticos diferentes, pero la convergencia es que la industria de aire acondicionado frío en 2019 se enfrentó por el inventario de la industria de alta, e incluso algunas agencias estimar los inventarios de canal se acercan a los 50 millones. Este año, a pesar de llegar a la cima de la escala menor, sino también para el más de 60 millones de unidades, la industria puede imaginar la presión. se entiende que a partir de principios de julio de 2018, además de Gree, la mayoría de las empresas de aire acondicionado han reducido los esfuerzos de programación, después de tres años consecutivos de estado de alta programación finalmente se detuvo Bajó.
La mayoría de los encuestados han dicho que después de los tres años anteriores a vender gran mercado, la mayor parte de la demanda china mercado de aire acondicionado fue descubierto, la propiedad urbana de aire acondicionado se ha incrementado sustancialmente, en unos mercados urbanos secundarios, los puntos principales de la casa de aire acondicionado de crecimiento de la demanda 'Viejo-para-nuevo', esta es una razón importante por la cual la alta temperatura reapareció este año y no impulsó el aumento en las ventas minoristas.
entorno de mercado parece moverse en una dirección desfavorable desde el nivel de consumo de energía, el crecimiento del ingreso de China se está desacelerando, los residentes del rápido aumento de los niveles de deuda, y la dirección principal de consumo de concentrados en el turismo, el ocio y otros aspectos de los aparatos electrodomésticos La voluntad y la capacidad del gasto de consumo duradero están disminuyendo.
Desde el poder de atracción de mercado inmobiliario directa para el aire acondicionado, el 2018 de enero a junio, real de la zona ventas del estado de 771.43 millones de metros cuadrados, un aumento de sólo 3,3%, de los cuales la parte oriental de importantes aire acondicionado comercial de ventas regionales de áreas de mercado cayó un 5,4% incluso Midwest mercado inmobiliario ha estado calentando, pero el poder de atracción del mercado de aire acondicionado en el corto plazo es todavía muy limitada.
Por lo tanto, el entorno de ventas de nivel, la oferta y la demanda en el año 2019 la demanda del mercado acondicionador de aire frío es muy grave, lo que el mercado puede soportar mucha presión queda por ver. En esta situación, cavar cinco y cincuenta y siete aire acondicionado espacio del mercado de negocios, la expansión del Medio Oeste Los mercados regionales son casi una elección inevitable.
Vale la pena mencionar que, después de 2018 años que termina, la industria de aire acondicionado frío no sólo está dejando un inventario de alta, y también hizo una nueva modernización de la estructura del producto. Mercado en línea, cuentas minoristas inversor acondicionador de aire durante la primera mitad de 2018 ha superado más del 70% las ventas de productos de grado 1 de eficiencia energética representaron cerca del 50% del mercado en línea, aumentar la gama de productos que también condujo a elevar el precio medio de aire acondicionado.
La mayoría de los encuestados dejaron claro que, aunque la situación es muy buena los últimos tres envíos, pero plantearon la estructura del producto, aumentar las ventas de productos proporción de trabajo de gama alta nunca se ha interrumpido, tanto para responder al ritmo de la actualización del mercado de consumo de China, por otra parte, también Aumentar la innovación y aumentar el rendimiento de la investigación y el desarrollo.
Un ejecutivos de aire acondicionado de negocios sin rodeos: 'fuerte innovación y transformación en circunstancias favorables, la acumulación de fuerza del producto, para ser invencible en la cara de la adversidad cuando el mercado pronto.'
2019 años fría situación del mercado ha empezado a girar hacia abajo, sólo este año que la afluencia de las marcas más pequeñas también se basa en el espacio? Mostrar tendencia a la diferenciación del patrón de marca convencional, se ajustará de nuevo? aire acondicionado tradicional modelo de canal será subvertido él? Trágica ¿Comenzará de nuevo la guerra de precios? ¿Disminuirá seriamente la escala de ventas de aire acondicionado?
Ha llegado el invierno para probar la verdadera fuerza de las empresas de aire acondicionado.