Июль 2018 последних двух недель, и в течение последних трех лет почти такая же, жара снова по всей земле, стране и более выданных предупреждений тепла, но не такой же, как в предыдущем году до сих пор нет в наличии дилеров беспокоиться, но в этом году В складском помещении отставание кондиционеров не может быть распродано.
В последние три года подряд «высокая температура на складе» подтолкнула масштабы производства и продаж отрасли кондиционирования воздуха Китая к пику снова и снова и подтолкнула доверие отрасли к разрыву позиции. В это время в прошлом году был исполнительный директор компании по кондиционированию воздуха. В ближайшие два-три года внутренний рынок кондиционирования воздуха превысит 100 миллионов внутренних розничных продаж.
Реальность заморожена после окончания 2018 года, так что такие оптимистичные ожидания полных противоречий - с одной стороны, в 2018 году кондиционирование масштаба холодных продаж отрасли на новый уровне, с другой стороны, канал инвентаризацию снова более чем 45 миллионов единиц, розничный рынок становится суровой средой Вставай.
Когда высокая температура не способна увеличить розничный рынок кондиционирования воздуха, индустрия кондиционирования воздуха в Китае снова достигла важного поворотного момента.
2018 холодных лет продолжают сумасшедшие после беспокойства
После холода в прошлом месяце 2017 года, что поле высокой температуры, внутренняя кондиционер история промышленности было редкие случаи, в течение двух лет подряд сезона на склад, который +2018 холодного кондиционер в каждой компании, чтобы создать условия для дальнейших усилий в области развития. Промышленности в целом держать отношение очень простое: снижение запасов, продажи Ван эта простая логика и горячий кондиционер тенденции рынка продаж в течение трех лет подряд, а не только так много крупных кондиционеров компании решили расширить производственные мощности и работать на полную мощность, которая также небольшое меньшинство неслыханное Бренды затопляются на рынок.
Год назад в это время, рост внутреннего кондиционирования промышленности Китая, зависть, но «электрические» журналистам пришлось анализировать и судить в 2018 году холодных ранних лет, мы считаем, что давление в кондиционированном розничном рынке постепенно увеличиваются. С одной стороны, Хотя холодный 2017 год в наличии ситуации снова, но не снизить общий уровень запасов до 20 миллионов единиц или менее, с другой стороны, на рынке недвижимости во второй половине 2017 года, политика была заморожена после того, как поддерживать быстрое охлаждение при кондиционировании воздуха масштаба торговой недвижимости Вытеснение рынка больше не будет существовать.
Однако, после 2018 года, объем производства всей отрасли кондиционирования воздуха продолжается до тех пор, пока в июле не будет слишком велико розничное давление.
В этой ситуации, бытовые кондиционеры масштаба производства третий год подряд в Китае вырос до нового пика, согласно статистике промышленности онлайн конец поставки, холодный 2018 год, Китай внутренний кондиционер общий объем продаж достиг 152 миллионов единиц, что на 13,51% Среди них внутренние продажи составили 97,51 млн. Единиц, что на 18,8% больше, объем экспорта достиг 55,15 млн. Единиц, что на 5,3% больше.
На внутреннем розничном конце, КНР, согласно статистическим данным, в 2018 году холодные, домашний кондиционер розничные продажи составила 60,26 млн единиц, что на 9,7%, розничные продажи достигли 211.56 млрд юаней, увеличившись на 12,8%.
Кроме того, согласно данным «Электроприборов», репортеры понимают, что, затронутые рынком замороженной недвижимости, развитие рынка бытовой техники для кондиционирования машин в 2018 году зависит от сопротивления, общий масштаб составляет около 15 миллионов единиц.
Согласно данным сравнения объема продаж и конечному груза розничному конца, в сочетании с более распространенной бизнес-опрос интервью, «Электросвязь» репортер, что в холоде в исходном основании еще более 20 миллионов долларов на 2018, 2018 лет после окончания холодного Инвентаризация каналов кондиционирования воздуха на внутреннем рынке вновь возросла на 45 миллионов единиц.
Та же станция по истории пика, а также домашнего воздуха производства кондиционирования масштаба. В соответствии с «электрической» репортером грубой статистике, 2018 холодные годы, основные кондиционеры компании все расширения внутреннего производственного потенциала, Gree производственная мощность достигла 55 миллионов единиц, Соединенные Штаты достигли 44 миллионов единиц, Haier увеличился до 22 миллионов единиц, увеличился до 18 миллионов единиц Oaks, TCL увеличилась до 13 миллионов единиц, Changhong увеличилась до 8 миллионов единиц, с не значительным расширением Hisense, Chi, Гланц и добавить красоту к нему, и облаку метры Со многими новыми брендами общая мощность бытовых кондиционеров Китая достигла почти 220 миллионов единиц, а темпы роста производственных мощностей близки к 20%.
В ряде исторических продаж данных являются станции на пике, в то время как ухудшение ситуации в условиях рынка кондиционирования постепенно раскрывается. С исчезновением 12 городов тянущие силы на рынке недвижимости, в целях повышения уровня долга страны и скорость жителей последние три года спрос на кондиционер Овердрафт, розничный рынок бытовых кондиционеров показал тенденцию к росту с 2018 года.
Орвилл облако сети (AVC) нажмите полные данные показывают, что с января по июль 2018 года, розничные продажи бытовой КОНДИЦИОНЕР рынок в целом был 141,8 млрд юаней, увеличившись на 7,5%, розничный объем составил 41,39 млн единиц, увеличившись на 4,0% - Ритейл Темпы роста шкалы были чрезвычайно очевидными по сравнению с первой половиной 2018 года холодного года.
Информация, представленная Государственного информационного центра показывает, что после ввода в 2018 году, на рынке недвижимости спад и кондиционирование собственности достигла высокого уровня под влиянием, на восток, на север области были ниже, чем ожидалось, объема продаж, в то время как тридцать-четыре и рынок кондиционирования воздуха стал рост меньше розничных продаж основная движущая сила. Кроме того, следует отметить, что данные многопартийные показывают, что в 2018 году холодной промышленности кондиционирования воздуха, интернет-продажи составили более чем на три процента, онлайн-канал в течение года с традиционными каналами распределения, KA каналы цепи линии официальными Сформировалась трехногая ситуация.
Конкурс рынка
На самом деле, холодный год 2018 года с самого начала сталкивался с относительно сложной рыночной ситуацией: не будет ли рыночный спрос чрезмерным или нет, повлияет ли рынок недвижимости на негативное воздействие, но это не остановило предприятия по производству кондиционирования воздуха от их усилий. Стратегическое развертывание поставок. На внутреннем рынке кондиционирования воздуха также наблюдается редкая ситуация на рынке. В случае, когда концентрация на рынке уже очень высока, а модель бренда должна быть очень стабильной, у брендов первой, второй и третьей линии избыточный вес, и многие новые бренды спешат. Войдите на рынок.
По итогам многолетней статистики на внутреннем рынке розничной торговли кондиционерами общая доля пяти крупнейших брендов превысила 90%, что выше, чем в прошлом году холодного года. Около 8 процентных пунктов.
Это означает, что когда первая, вторая и третья линии и новые бренды выходят на рынок, большое количество брендов не достигли ожидаемых результатов. Структура бренда на рынке кондиционирования воздуха уже стала дифференцированной до следующей волны давления. ,
Продолжая ситуацию в предыдущем году, Oaks по-прежнему остается лучшим исполнителем всех брендов. После того, как в конце 2017 года был введен в эксплуатацию новый завод, Oaks быстро избавились от прежних ограничений производительности, далее развил канал электронной коммерции и стал пионером Традиционная автономная дилерская модель была перенесена на прямую поставку завода на «сетевую пакетную конференцию», которая добилась отличных результатов. Онлайн-и оффлайновый рынок достиг общего объема продаж более 14 миллионов единиц в холодный год 2018 года, причем темпы роста в годовом исчислении превышают 40%. И эта ситуация роста продолжает сохраняться.
Haier после дальнейшей оптимизации оптимального подбора «единого единства» с правилами рынка кондиционирования воздуха в холоде в 2018 году, чтобы создать общую платформу, чтобы в полной мере воспользоваться Haier COSMOPlat, внедрение массовой кастомизации, ориентированных на достижение «нулевого расстояния и пользователя», по массовой кастомизации, чтобы отменить традиционную модель цепочки поставок. Haier по «самоочищению» в серии продуктов, дополнительные решения технологии очистки потребителя болевые точки, новые технологии ветра и продвижение общего кондиционирования воздуха, а не только в 2018 году холодные годы достигли более чем на 30% от объема продаж рост, улучшение ассортимента продукции и успех достигается почти 10% -ное увеличение средней цены.
После того, как воздух США в 2018 году действия холодной значительно, когда в Little Swan успешной реализации «Т + 3» модель Yinbi Tong служил в качестве генерального менеджера Кондиционера отдела красоты, плечи в том числе введение «Т + 3» в кондиционирования бизнеса, глубина канала трансформация, в том числе важной миссии для осуществления «T + 3», снижение уровня запасов канала в 2018 году холодные годы дали хорошие результаты, намеренно восстановителей, оптимизация задач структура канала будет продолжаться в 2019 холодные годы, но сопротивление относительно больше.
Gree полетела влияние на доходе в 200 миллиардов юаней в дороге, дома кондиционер основной бизнес по-прежнему является главным приоритетом. Gree не прекращался планирования высокого ритма года, и это продолжалось на ритме более двух лет. Таким образом, Gree остался на корабле в среднем по отрасли. за последние три-четыре года, инвентаризация канала Gree время высокого давления и снова, и снова и снова в решающий момент, чтобы переварить, но холодный год 2018 сезона конечные рынки и несчастная, Gree инвентаризация сверхвысокого канала еще раз лицо роста каналов поставщика электроэнергии появляются подлинными и «чистый грант» и другие новые модели, традиционная модель канала Gree сталкивается с серьезными проблемами.
Семена Gree находятся в индустрии кондиционирования воздуха. Чэнь Шаолинь, ответственный за кондиционирование TCL, четко заявил, что после спешки с общим объемом продаж 10 миллионов единиц, кондиционирование TCL должно обеспечить «качественный рост», энергетическую электронную коммерцию, льготную линию В то же время внедрение технологических исследований и разработок в качестве стратегии премиум-класса. Хотя темпы роста кондиционеров TCL, похоже, замедлились в этом году, но TCL очень понятен, после того, как масштабы, сила продукта и мощность бренда улучшены Гарантия положения на рынке.
Вышеупомянутые пять брендов - это пятерка лучших брендов, которые коллективно расширили свою долю на рынке. Фактически, эта модель бренда была неожиданна в отрасли два года назад. В этой схеме, хотя положение на рынке Gree и Midea не повлияло Задача, но Oaks последовала за этим, TCL вырвалась из трех лучших брендов. Скачок вперед от Oaks и TCL означает, что такие бренды, как Hisense, Chigo, Galanz, Skyworth, не останавливаются. Поскольку рынок продолжает двигаться к хорошему периоду, результатом рыночной доли станет беспрецедентное конкурентное давление в условиях жесткой рыночной конъюнктуры. Эти появляющиеся бренды, которые вошли в кондитерскую промышленность в холодный год 2018 года, за исключением В дополнение к тому, что некоторые Юньми и другие достигли желаемых целей, большинство из них не столкнулись с неожиданным огромным давлением, чтобы выжить.
Движение по воде, а не движение назад, становится феноменом сатирической индустрии за пределами выдающихся брендов рынка холодного кондиционирования в 2018 году.
Дни плавания против воды, может быть, скоро.
Беспрецедентные проблемы, стоящие перед холодным годом 2019 года
Холодный год 2019 года уже начался более месяца. Из ситуации репортеров на уровне дилера ситуация с открытием в этом году была чрезвычайно серьезной. За последние три месяца последнего холодного года ситуация на внутреннем рынке розничной торговли кондиционерами была Резкое падение.
Данные Zhongyikang показывают, что с мая по июль 2018 года ежемесячные продажи кондиционеров увеличились на 25,5%, 18,2% и -29,2% соответственно. История розничной торговли кондиционерами редко видела снижение «моста».
Некоторые представители отрасли считают, что снижение уровня кондиционирования воздуха в июле по сравнению с прошлым годом связано с высокой температурой в прошлом году. Однако многие респонденты и дилеры заявили, что в июле этого года все еще была большая область жаркой погоды. Ситуация совсем другая.
Фактически, ситуация в холодном году в 2019 году перед отраслью кондиционирования воздуха была очень ясна: запасы очень высоки, но спрос на рынке перегружен, производственные мощности высоки, но рынок жилья ограничен, а игра в азартные игры по-прежнему будет, но макроэкономическая ситуация не очень хорошая. ,
Несмотря на то, что статистика нескольких данных различна, согласуется, что индустрия в кондитерской промышленности сталкивается с высокими показателями 2019 года в холодные годы. Некоторые учреждения даже подсчитали, что инвентаризация каналов приближается к 50 миллионам единиц. Даже в этом году даже максимальные розничные продажи Понимают, что с июля 2018 года, помимо Gree, большинство компаний, занимающихся кондиционированием воздуха, значительно сократили свои усилия по планированию, предыдущие три последовательных высокопроизводящего статуса, наконец, прекратились Спустился.
Большинство опрошенных компаний заявили, что после предыдущих трех лет больших продаж большая часть спроса на рынке кондиционирования воздуха в Китае была перевыполнена, а обладание кондиционерами городских жителей значительно улучшилось. В городах первого и второго уровня основной спрос на бытовые кондиционеры исходит из «Старые для новых», это важная причина, по которой высокая температура появилась в этом году и не способствовала росту розничных продаж.
Рыночная среда также, по-видимому, развивается в неблагоприятном направлении. С точки зрения мощности потребления рост доходов китайских жителей заметно замедлился, а уровень задолженности жителей быстро вырос. Основное направление потребления сосредоточено в сфере туризма, отдыха и т. Д. Готовность и способность долговременных потребительских расходов снижаются.
С января по июнь 2018 года на рынке недвижимости с прямой мощностью до кондиционеров, площадь торгового коммерческого жилья составила 77,143 миллиона квадратных метров, что на 3,3% больше, чем в прошлом году. Объем продаж коммерческого жилья в восточной части рынка кондиционирования снизился на 5,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Несмотря на то, что рынок жилья на Среднем Западе прогрелся, движущая сила рынка кондиционирования воздуха в краткосрочной перспективе все еще очень ограничена.
Таким образом, с точки зрения среды продаж противоречие между спросом и предложением на рынке кондиционирования воздуха в 2019 году является чрезвычайно серьезным. Неизвестно, какое давление может оказать весь рынок. В этой ситуации предприятия по кондиционированию увеличили рыночное пространство на три-шесть уровней и расширили центральный и западный регионы. Региональные рынки - почти неизбежный выбор.
Стоит отметить, что после окончания холодного года в 2018 году индустрия кондиционирования воздуха не только оставила высокие запасы, но и добилась дальнейшего совершенствования структуры продукта. На внеофисном рынке объем продаж инверторных кондиционеров в первой половине 2018 года превысил 70%. Объем продаж продуктов 1 уровня энергоэффективности также близок к 50%. На онлайн-рынке корректировка структуры продукта также привела к увеличению средней цены на кондиционеры.
Большинство опрошенных компаний четко заявили, что несмотря на то, что ситуация с поставками в последние три года очень хорошая, работа по совершенствованию структуры продукта и увеличению доли продаж средних и высококачественных продуктов никогда не прерывалась. С одной стороны, чтобы справиться с темпами модернизации китайского потребительского рынка, с другой стороны, Увеличивайте инновации и повышайте эффективность исследований и разработок.
Исполнительный директор компании по кондиционированию прямо сказал: «В конце концов, мы будем энергично трансформировать и внедрять инновации и накапливать силу продукта, чтобы мы могли оставаться непобедимыми, когда рынок находится в трудном положении».
Холодный год 2019 года, когда рыночная ситуация отступила, уже началась. Есть ли место для небольших брендов, которые только что вошли в этом году? Будет ли снова изменена модель основного бренда, демонстрирующая дифференциацию? Будет ли разрушена традиционная модель канала кондиционирования воздуха? Будет ли возобновляться ценовая война? Будет ли серьезно снижаться масштаб продаж систем кондиционирования воздуха?
Приехала зима, чтобы проверить истинную силу компаний по кондиционированию воздуха.