Julho 2018 das últimas duas semanas, e nos últimos três anos é quase o mesmo, a onda de calor de novo em toda a terra, o país e os avisos de calor mais emitidas, porém não o mesmo que o ano anterior ainda estão fora de estoque comerciantes se preocupar, mas este ano No almoxarifado, o acúmulo de condicionadores de ar não pode ser esgotado.
Nos últimos três anos consecutivos de verão 'temperatura fora de estoque', escala de produção chinesa indústria de ar condicionado empurrou um após o outro pico, a indústria será repleta de confiança na situação. Desta vez, no ano passado, havia um ar-condicionado executivos da empresa Nos próximos dois ou três anos, o mercado doméstico de ar-condicionado só ultrapassará 100 milhões de vendas no varejo nacional.
Reality congelado após o final do ano de 2018, de modo que tais expectativas otimistas cheia de contradições -, por um lado, em 2018 escala de vendas da indústria frio do ar-condicionado para uma nova alta; por outro lado, o inventário de canal novamente mais de 45 milhões de unidades, o mercado de varejo está se tornando ambiente hostil Levante-se
Quando a alta temperatura tem sido incapaz de impulsionar o mercado de varejo de ar condicionado, a indústria chinesa de ar condicionado em casa, mais uma vez chegou a um importante ponto de viragem.
2018 anos frios continuam a ser loucos depois da preocupação
Após o frio no último mês de 2017 que o campo de alta temperatura, o ar-condicionado história da indústria doméstica tem havido casos raros por dois anos consecutivos temporada fora de estoque, que é 2018 frio ar condicionado em cada empresa para criar as condições para uma maior esforço de desenvolvimento. A indústria geralmente têm a atitude é muito simples: estoques mais baixos, vendas Wang essa lógica simples e ar condicionado tendência vendas no mercado quente por três anos consecutivos, não apenas tantos grandes empresas de ar condicionado determinado a expandir a capacidade de produção e de operar em plena capacidade, que é também uma pequena minoria inédito Marcas inundadas no mercado.
Um ano atrás, neste momento, da China florescente indústria nacional de ar-condicionado, a inveja, mas os repórteres "elétricos" tiveram para analisar e julgar em 2018 primeiros anos frios, acreditamos que a pressão no mercado de varejo com ar condicionado aumentou gradualmente. Por um lado, embora o, mas não baixou o nível global de inventário para 20 milhões de unidades ou menos frio ano de 2017 fora da situação de estoque de novo; por outro lado, o mercado imobiliário no segundo semestre de 2017, a política foi congelado, uma vez apoiar um rápido arrefecimento em ar condicionado escala imobiliário de retalho A atração do mercado não existirá mais.
No entanto, após 2018, a produção de alto volume de toda a indústria de ar-condicionado continua, até que a pressão no varejo seja muito grande em julho.
Nesta situação, doméstico de ar condicionado escala de produção terceiro ano consecutivo da China subiu para um novo pico, de acordo com estatísticas da indústria final de entrega on-line, ano fria 2018, China doméstico de ar condicionado vendas totais atingiram 152 milhões de unidades, um aumento de 13,51% entre eles, nas vendas atingiram 97,51 milhões de unidades, um aumento de 18,8%; volume de exportação atingiu 55.15 milhões de unidades, um aumento de 5,3%.
No final varejo nacional, PRC, segundo as estatísticas, em 2018 o frio, casa de ar condicionado vendas de retalho atingiram 60,26 milhões de unidades, um aumento de 9,7%; as vendas no varejo atingiu 211.56 bilhões de yuans, um aumento de 12,8%.
Além disso, de acordo com o repórter "elétrica" multi-entendido, congelando o mercado imobiliário, o mercado doméstico em 2018 máquina de engenharia de frio do ar-condicionado pela resistência, o tamanho total de cerca de 15 milhões de unidades.
De acordo com dados comparando o volume de vendas e no fim de varejo final do transporte, combinado com mais mainstream entrevista inquérito às empresas, o repórter "elétrica" que no frio no estoque de base inicial ainda é mais de 20 milhões em 2018, 2018 anos depois do fim da guerra fria O estoque do canal de ar condicionado do mercado doméstico mais uma vez alcançou 45 milhões de unidades.
A mesma estação na história do pico, bem como escala casa ar condicionado produção. De acordo com o repórter "elétrico" com estatísticas bruto, 2018 anos frios, as principais empresas de ar condicionado todos expandir a capacidade de produção nacional, Gree capacidade de produção atingiu 55 milhões de unidades, Estados Unidos chegou a 44 milhões de unidades, Haier aumentou para 22 milhões de unidades, aumentou para 18 milhões de unidades Oaks, TCL aumentou para 13 milhões de unidades, Changhong aumentou para 8 milhões de unidades, com não uma expansão significativa da Hisense, Chi, Glanz, e adicionar beleza para ela, e medidores nuvem e muitas outras marcas emergentes, doméstico de ar condicionado capacidade total da China é perto de 220 milhões de unidades, a capacidade de produção perto de ano de 20% no crescimento do ano.
Em um número de vendas históricas de dados são as estações de pico, enquanto a deterioração da situação do ambiente de mercado de ar-condicionado é revelada gradualmente. Com o desaparecimento de 12 cidades puxando poder do mercado imobiliário, para melhorar o nível da dívida do país e velocidade dos moradores do passado demanda três anos para ar condicionado Cheque especial, o mercado de varejo para condicionadores de ar domésticos mostrou uma tendência de queda no crescimento desde 2018.
rede nuvem Orville (AVC) empurrar o total de dados mostram que de janeiro a julho de 2018, as vendas no varejo do mercado de condicionador de ar doméstico como um todo foi 141,8 bilhões de yuans, um aumento de 7,5%; volume de varejo foi 41,39 milhões de unidades, um aumento de 4,0% - Retail A taxa de crescimento de escala tem sido extremamente óbvia em comparação com a primeira metade do ano frio de 2018.
Informações fornecidas pelo Centro de Informação do Estado mostra que, depois de entrar 2018, a desaceleração do mercado imobiliário e ar condicionado propriedade atingiu um alto nível sob a influência, a leste, a região norte foram menores do que o volume de vendas esperado, enquanto trinta e quatro e mercado de ar condicionado tornou-se o crescimento das vendas menos varejo a principal força motriz. além disso, vale ressaltar que os dados multi-partido mostram que em 2018 frio indústria de ar condicionado, as vendas online representaram mais de três por cento, o canal on-line durante o ano com os canais de distribuição tradicionais, KA oficial canais de linha cadeia Formou uma situação de três pernas.
Concorrência no mercado
De fato, no ano fria 2018 para explorar desde o início, enfrentou situação do mercado relativamente complexa, demanda do mercado se descoberto, se o mercado imobiliário vai ter um impacto negativo não apenas quebrar. Mas tudo isso pode parar o ar condicionado não aumentar os esforços para negócios dominante . carregamento de mercado estratégico nacional condicionador de ar e, portanto, não têm sido raros na competição de mercado - em concentração de mercado tem sido extremamente elevado, padrão marca deveria situação muito estável, um segundo e terceiro nível marcas todos excesso de peso, mais numerosos novo Bay Entre no mercado.
Um ano depois, o resultado final ainda é bastante surpreendente. De acordo com estatísticas multi-partido, o ar-condicionado doméstico no mercado de varejo, a participação dos cinco principais marcas classificou a participação total de mais de 90% em relação ao tempo frio ano anterior e aumentar final Cerca de 8 pontos percentuais.
Isto significa que, quando uma segunda e terceira marcas camada e os novos operadores para toda a força, uma grande parte da marca não alcançar os resultados esperados, o padrão de marca mercado ao ar-condicionado, antes da chegada real da próxima onda de pressão, tornou estado de diferenciação .
Continuação da tendência do ano anterior, o Oaks ainda é o melhor desempenho de todas as marcas que um. No final de 2017 rapidamente se livrar da nova planta é colocado em produção, depois de as restrições de capacidade Oaks, uma ocasião para acelerar ainda mais o desenvolvimento dos canais de fornecedor de electricidade, e foi pioneira no agindo de acordo com a linha de alimentação direta tradicional modelo de distribuição de fábrica para o 'Assembly subvenção líquido', o efeito é muito bom. mercado juntos e forçar os Oaks online e offline anos frios e alcançou vendas totais de mais de 14 milhões de unidades em 2018, um aumento de mais de 40% E esta situação de crescimento ainda tem um momentum contínuo.
Haier após otimização otimizada correspondência 'unidade única' com as regras do mercado de ar-condicionado no frio em 2018 para criar uma plataforma compartilhada para tirar o máximo proveito de Haier COSMOPlat, a introdução de customização em massa, focado em alcançar 'distância zero e usuário', por customização em massa, para derrubar o modelo de cadeia de abastecimento tradicionais. Haier por 'auto-limpeza' produtos da série, adicional resolver tecnologia de purificação de pontos de dor consumidor, a nova tecnologia eólica, e a promoção de ar condicionado compartilhada, não só em 2018 anos frios alcançados mais de 30% das vendas crescimento, melhoria do mix de produtos e do sucesso alcançado quase 10% aumento de preço médio.
Depois que o ar US em 2018 acção ano frio consideravelmente, uma vez em Little Swan implementação bem sucedida de 'T + 3' modelo Yinbi Tong atuou como gerente geral de Ar Condicionado Divisão de beleza, assumindo incluindo a introdução de 'T + 3' no negócio de ar condicionado, a profundidade do canal transformação, incluindo a missão importante para implementar 'T + 3', reduzindo os níveis de inventário canal em 2018 anos frios têm produzido bons resultados, agentes de optimização, tarefas reduzir deliberadamente a estrutura do canal continuará em 2019 anos frio, mas a resistência é relativamente Maior
Gree então voou impacto na receita de 200 bilhões de yuans em estradas, casa de ar condicionado negócio principal ainda é a prioridade. Gree não parou agendamento alta ritmo do ano, e isso vem acontecendo ritmo mais de dois anos. Portanto, Gree permaneceu no navio a média da indústria. ao longo dos últimos três ou quatro anos, o inventário de canal Gree é hora de alta pressão e de novo, e de novo e de novo no momento crucial de digerir, mas no ano fria 2018 os mercados finais temporada e inventário ultra-alta canal infeliz, Gree, mais uma vez a face do aumento dos canais de fornecedor de electricidade aparecem genuíno e 'subvenção líquido' e outro novo modelo, o modelo tradicional canal de Gree está enfrentando sérios desafios.
sistema de Gree ar-condicionado são homens indústria está florescendo. TCL ar condicionado, chefe de Chen Shaolin deixou claro que após a corrida das vendas totais de 10 milhões de unidades, TCL ar-condicionado para alcançar 'crescimento de qualidade', para forçar os fornecedores de electricidade, linha preferencial ao mesmo tempo, a implementação da tecnologia de investigação e desenvolvimento como a estratégia mais importante de qualidade. enquanto o crescimento parece TCL ar condicionado desacelerou este ano, mas o lado TCL é muito clara, após a quantidade de escala, promoção de produtos e poder da marca é Garantia de posição de mercado.
É as cinco marcas coletivamente, para expandir a quota das cinco maiores marcas do mercado. De fato, esse padrão marca na indústria há dois anos, é inesperado. Esse padrão, embora Gree posição beleza mercado não tem sido desafios, mas seguiu Oaks, TCL Deus Ex de um público marcas de terceira linha. Oaks e TCL salto, meios tais como Hisense, Zhi Gao, Galanz, Skyworth e outras marcas paralisadas. mais importante, em mercado continua a melhorar durante a paralisação, a mão quota de mercado sobre o resultado, em tempos de condições de mercado apertado enfrentam pressões competitivas sem precedentes, e aqueles afluxo de indústria frio do ar-condicionado na marca emergente em 2018, além de Estados Unidos e Bo fora, as nuvens e a poucos metros para alcançar os objetivos desejados, a maioria não são inesperadamente enfrentar uma enorme pressão para sobreviver.
Barcos que navegam a jusante, não retrógrada, um fenômeno da indústria para o mercado excelente condicionador de ar frio 2018 desempenho em várias marcas de uma sátira.
Os dias de navegar contra a água, talvez em breve.
Desafios sem precedentes no ano frio de 2019
ano fria 2019 começou mais de um mês, a situação dos repórteres "elétricos" aprendeu no ponto de vista do nível revendedor, a situação abertura este ano tem sido extremamente grave. Nos últimos três meses a um ano frio, a situação do mercado de retalho nacional tem ar condicionado Afiada para baixo.
RPC, os dados mostram que de maio a julho de 2018, as vendas mensais de ar condicionado subiram 25,5%, 18,2% e -29,2% - a história de varejo ar condicionado tem havido rara 'de estilo cliff' down.
Alguns da indústria acreditam que o ar condicionado em Julho e as vendas no varejo declinaram em uma temperatura fria de estilo penhasco no mesmo período do mercado de ações relacionadas, mas mais de uma empresas respondentes e comerciantes disseram que uma grande área de clima quente ainda aparecem em julho deste ano, ar condicionado varejo A situação é muito diferente.
Na verdade, 2019 anos antes da indústria de ar-condicionado frio, a situação tem sido muito claro - estoque alto, mas a descoberto demanda do mercado grave; ultra-alta capacidade, mas o poder puxando mercado imobiliário limitada; a vontade ainda é o jogo, mas a má situação macroeconômica .
Embora vários dados estatísticos diferentes, mas a convergência é que a indústria frio do ar-condicionado em 2019 enfrentado por inventário indústria de alta, e até mesmo algumas agências estimar os estoques de canais aproximando 50 milhões. Este ano, mesmo atingindo o pico da escala de varejo, mas também para o mais de 60 milhões de unidades, a indústria pode imaginar a pressão. Entende-se que desde o início de julho de 2018, além de Gree, a maioria das empresas de ar condicionado reduziram os esforços de programação, após três anos consecutivos de estado de agendamento alta finalmente parou Desceu.
A maioria dos entrevistados disseram que depois dos três anos anteriores para vender grande mercado, a maior parte da demanda chinesa mercado de ar condicionado foi descoberto, urbano propriedade ar condicionado tem aumentado substancialmente, em um mercado urbanas secundárias, os pontos principais casa de ar condicionado de crescimento da demanda 'Velho para novo', esta é uma razão importante pela qual a alta temperatura reapareceu este ano e não impulsionou o aumento nas vendas no varejo.
ambiente de mercado parece se mover em uma direção desfavorável do nível de consumo de energia, o crescimento da renda da China está a abrandar, os moradores de rápido aumento dos níveis de dívida e a direção principal do consumo concentrados em turismo, lazer e outros aspectos de eletrodomésticos A disposição e a capacidade de gastos duradouros do consumidor estão declinando.
Do poder de atracção do mercado imobiliário direta de ar condicionado, de 2018 janeiro-junho de área de vendas imobiliárias de 771.43 milhões de metros quadrados, um aumento de apenas 3,3%, dos quais a parte oriental de importantes vendas regionais da área do mercado comercial de ar condicionado caiu 5,4% Embora o mercado imobiliário do Meio-Oeste tenha se aquecido, a força motriz para o mercado de ar condicionado no curto prazo ainda é muito limitada.
Portanto, o ambiente de vendas nível, oferta e demanda em 2019 ar frio demanda do mercado condicionador é muito grave, o que o mercado pode suportar muita pressão continua a ser visto. Nesta situação, cavar 05:57 ar condicionado espaço de mercado de negócios, expandindo Centro-Oeste Os mercados regionais são quase uma escolha inevitável.
Vale ressaltar que, depois de 2018 anos, que terminará frio, indústria de ar-condicionado não está deixando apenas um inventário de altura, e também fez uma nova actualização da estrutura do produto. Mercado on-line, contas de varejo inversor de ar condicionado para o primeiro semestre de 2018 ultrapassou mais de 70% O volume de vendas de produtos de eficiência energética nível 1 também está próximo de 50% No mercado on-line, o ajuste para cima da estrutura do produto também levou a um aumento no preço médio dos condicionadores de ar.
A maioria dos entrevistados deixaram claro que, embora a situação é muito bom nos últimos três embarques, mas levantou a estrutura do produto, expandir produtos proporção de vendas de trabalho high-end nunca foi interrompida, tanto para responder ao ritmo do upgrade mercado consumidor chinês, por outro lado, também Aumentar a inovação e aumentar o desempenho da pesquisa e desenvolvimento.
Um executivo de uma empresa de ar condicionado disse sem rodeios: "No final, vamos transformar e inovar vigorosamente e acumular a força do produto, para que possamos permanecer invencíveis quando o mercado está em adversidade."
ano fria 2.019 situação do mercado começou a virar para baixo, só este ano que o afluxo de marcas menores, também com base no espaço? Mostrar tendência de diferenciação do padrão de marca dominante irá ajustar de novo? modelo de canal de ar condicionado tradicional será subvertida isso? Tragic A guerra de preços começará de novo? A escala de vendas de ar condicionado diminuirá seriamente?
O inverno para testar a verdadeira força das empresas de ar condicionado chegou.