거의 동일 지난 2 주, 그리고 지난 3 년에서 기념일 2018 토지, 국가와 더 발행 열 경고를 통해 다시 폭염, 그러나하지 전년과 동일한 딜러 걱정 재고가 여전히 있지만, 올해 창고에서 에어컨의 백 로그는 매진 될 수 없습니다.
여름 '품절 온도'의 지난 3 년 연속 동안 생산 규모 중국어 에어컨 산업은 다른 피크 후 1를 밀어 업계 상황. 작년 이맘때에 대한 자신감과 함께 파열 될 것이다, 공기 조화 회사 임원이 있었다 향후 2 ~ 3 년 내에 국내 에어컨 시장은 국내 소매 판매액이 1 억 대를 초과 할 것입니다.
다시 45 개 이상의 만대 한편, 채널 재고, 소매 시장은 거친 환경되고, 한편으로는 2018 년 차가운 에어컨 업계 매출 규모의 새로운 높은에 - 현실은 가득 모순 같은 낙관적 인 기대가 있음을, 2018 년 말 이후 동결 일어나.
고온으로 에어컨 소매 시장을 활성화시킬 수 없었을 때 중국의 가정용 에어컨 산업은 다시 한번 중요한 전환점에 도달했습니다.
2018 년 추운 세월이 계속되는 것은 걱정 후에도 계속됩니다.
고온 필드가 국내 에어컨 산업의 역사가 더 개발 노력에 대한 조건을 만들 수있는 각 기업의 2018 차가운 에어컨 인, 품절 2 년 연속 시즌 드문 경우를왔다 2017의 마지막 달에 차가운 후. 업계는 일반적 개최 태도는 매우 간단하다 : 낮은 재고, 판매 왕 3 년 연속이 간단한 논리와 뜨거운 에어컨 시장 판매 동향뿐만 아니라 많은 주요 에어컨 업체들은 생산 능력을 확대하고 또한 전례 소수입니다 전체 용량에서 운영하기로 결정 브랜드가 시장에 쇄도했다.
년 전이 시간에, 중국의 호황 국내 에어컨 산업은, 선망,하지만 "전기"기자는 2018 감기 초기에 분석하고 판단해야했다, 우리는 에어컨 소매 시장의 압력이 점차 한편. 증가 믿는다 한편, 2017 년 하반기 부동산 시장은 정책이 한 번 에어컨 규모의 급격한 냉각을 지원하고, 동결 된 소매 부동산, 재고 상황 중 2017 년 추운 다시 만 2000 만 개 단위 이하로 재고의 전반적인 수준을 낮추는 것은 아니지만 시장 철수는 더 이상 존재하지 않을 것입니다.
그러나 2018 년 이후에는 소매 압력이 7 월에 너무 높아질 때까지 전체 에어컨 산업의 대량 생산이 계속됩니다.
이 상황에서, 중국의 국내 에어컨 생산 규모 3 년 연속 온라인 배달 끝, 차가운 2018 년은 중국 국내 에어컨 매출이 최대 13.51 % 152 만대에 도달 산업 통계에 따르면, 새로운 피크에 올라 그중 내부 매출액은 9,751 만대로 18.8 % 증가했으며 수출량은 5,151 만대로 5.3 % 증가했다.
소매 판매는 211,560,000,000위안, 12.8 %의 증가에 도달, 국내 소매 결국, 중국은 통계에 따르면, 2018 년 감기, 홈 에어컨 소매 판매는 9.7 % 60,260,000 단위를, 도달했다.
또한, "전기"기자에 따르면 저항, 약 15 만대의 전체 크기에 의해 2018 차가운 에어컨 엔지니어링 기계에 부동산 시장, 국내 시장을 동결, 다 이해했다.
판매량 및 배송 끝 소매 끝을 비교 데이터, 주류 비즈니스 설문 조사 인터뷰와 함께 "전기"기자에 따르면 그 초기 기본 재고 추위는 추위의 끝 후에도 2018 년, 2018 년이 지난 20 개 이상의 백만에 국내 시장의 공조 채널 재고는 다시 4 천 5 백만 단위로 높았습니다.
같은 피크의 역사에 역뿐만 아니라, 집에 에어컨 생산 규모는. 거친 통계에 "전기"기자에 따르면, 2018 차가운 년, 주요 에어컨 업체들은 모두 초 생산 능력은 55 만대에 도달 한 국내 생산 능력을 확대, 미국 44 만대, 하이얼에 도달 22 만대로 증가 18000000 개 단위 옥스 증가, TCL은 창홍는 하이 센스, 치, GLANZ이 아니 상당한 확장을, 800 만 개 단위로 증가하고, 아름다움을 추가하고, 클라우드 미터 13 만대로 증가 그리고 많은 다른 신흥 브랜드, 중국의 국내 에어컨 총 용량 220 만 대, 연간 성장률 20 % 년에 가까운 생산 능력에 가깝습니다.
에어컨에 대한 지난 3 년간 수요의 주민의 국가 채무 수준과 속도를 향상시키기 위해, 부동산 시장의 힘을 당겨 12 개 도시의 실종으로 에어컨 시장 환경의 상황의 악화가 점차 밝혀되는 동안 데이터가 피크에 방송국 역사적인 판매.의 수에 당좌 대월은 2018 년 초부터, 가정용 에어컨 소매 시장은 감소 성장의 추세를 보이고있다.
소매 볼륨이 41,390,000 대, 4.0 % 증가했다 - 소매, 오빌 클라우드 네트워크 (AVC)는 전체 데이터 월 ~ 7 월 2018, 전체 가정용 에어컨 시장의 소매 판매는 141,800,000,000위안, 7.5 % 증가했다 보여 밀어 규모의 성장률은 2018 년 추운 해의 상반기와 비교하여 극도로 명백합니다.
서른 넷 에어컨 시장이 덜 소매 판매 성장이되었다 동안 국가 정보 센터에서 제공하는 정보는 2018를 입력 한 후, 부동산 시장의 침체와 에어컨 소유권이 영향을 받아 높은 수준에 도달 한 것으로 보여, 동쪽, 북쪽 지역은 예상 판매량보다 더 낮았다 주요 원동력. 또한,이 다자간 데이터는 2018 차가운 에어컨 업계에서, 온라인 판매 이상 3 %를 차지 보여 것을 언급 할 가치가있다, 기존의 유통 채널 년 동안 온라인 채널, KA 쇄선 채널 공식 3 발의 상황을 만들었습니다.
시장 경쟁
사실, 처음은 상대적으로 복잡한 시장 상황, 당좌 대월 여부를 시장 수요에 직면 차가운 2018 년은 부동산 시장이 단지 휴식하지 않았다 부정적인 영향을 미칠 것인지, 탐험. 그러나이 모든 에어컨 주류 사업 활동을 증가하지 않았다 중지 할 수 있습니다 . 전략적 국내 에어컨 시장의 출하 따라서 시장 경쟁에서 희귀가 있었다 - 시장 농도 것은, 매우 높은되었습니다 매우 안정적인 상황이, 두 번째 및 세 번째 계층이 모두 과체중, 더 많은 새로운 베이 브랜드해야 브랜드 패턴 시장 진입.
년 후, 최종 결과는 다자간 통계에 따르면. 아직 오히려 놀랍다, 소매 시장에서 국내 에어컨, 상위 5 개 브랜드의 점유율은 전년 추운 시간이 지남에 따라 90 % 이상의 총 점유율을 기록하고 끝을 향상 약 8 % 포인트.
이것은 전체 힘에 대한 두 번째와 세 번째 단계의 브랜드 및 신입 압력의 차세대의 실제 도착하기 전에 예상되는 결과, 공기 조화 시장 브랜드 패턴을 달성하지 않았다 브랜드의 상당 부분은, 분화 상태 렌더링되면 것을 의미 .
전년의 추세의 지속은 옥스는 여전히 한 모든 브랜드의 최고 성능입니다. 신속하게 새로운 공장을 없애 2017 년 말 더 전기 공급 채널의 개발을 가속화하기 위해, 옥스 용량 제한 후, 생산에 계기를 투입하고, 개척 최대 40 % 이상, 함께 '순 보조금 총회', 효과가 아주 좋은 것입니다. 시장에 전통적인 유통 모델 공장 직접 공급 라인에 따라 행동 차가운 년 온라인과 오프라인 옥스을 강제로 2018 년에 만 14 대 이상의 총 매출을 달성 그리고이 성장 상황은 여전히 지속적인 추진력을 가지고 있습니다.
하이얼 더 최적화 최적화 일치하는 '제로 거리 및 사용자를'달성에 초점을 맞추고 하이얼 COSMOPlat, 대량 고객 화의 도입을 최대한 활용하기 위해 공유 플랫폼을 구축하기 위해 2018 년 추위에 에어컨 시장 규칙 '하나의 통일'이후에 의해 대량 사용자 정의, 기존의 공급망 모델을 뒤집는. 하이얼를 시리즈 '자동 세척'제품으로, 정화 기술 소비자 통증 점, 새로운 바람 기술 및 공유 에어컨의 홍보를 해결 추가뿐만 아니라 매출의 30 % 이상을 달성 2018 차가운 년 제품 구조의 증가와 성공적인 개선은 거의 10 %의 평균 가격 인상을 달성했습니다.
2018 차가운 년 활동에 미국 공기 후 상당히 한번의 리틀 스완 성공적인 구현에 'T + 3'모델 Yinbi 통은 에어컨 사업에 'T + 3'의 도입, 채널의 깊이를 포함 짊어, 아름다움의 에어컨 사업부의 제너럴 매니저로 재직 2018 차가운 년 채널 재고 수준을 감소, 'T + 3'을 구현하는 중요한 임무를 포함하여 변환, 채널 구조는 2019 차가운 년 동안 계속 의도적으로 에이전트, 최적화 작업을 줄이고, 좋은 결과를 산출했지만, 저항은 상대적이다 큰.
GREE는 다음 도로 200 억 위안 수익에 미치는 영향을 날아, 홈 에어컨의 주요 사업은 초 올해의 높은 리듬 일정을 멈추지 않았다. 여전히 최우선이며,이 리듬에 진행되고있다 더 이년보다. 따라서, GREE는 지난 3 ~ 4 년에 걸쳐, 초 채널 재고가 소화 할 수있는 중요한 순간에 다시하고 다시하고 다시 고압 시간입니다. 선박 업계 평균에 남아 있지만, 추위 2018 년 시즌 최종 시장과 불행, 초 초고 채널 재고는 다시 한 번 전기 공급 채널의 상승의 얼굴은 정품과 '그물 부여'등 새로운 모델, 기존의 초 채널 모델은 심각한 도전에 직면 나타납니다.
초 에어컨 시스템은 인간의 산업이 번성되어 있습니다. TCL 에어 컨디셔너, 첸 소림의 머리, 우선 라인 전력 공급을 강제로, 분명히 1000 만 개 단위의 총 매출의 돌진 해 오면서, TCL의 에어컨 '품질 성장'을 달성하는 것을 만들어 성장은 TCL 에어컨이 올해 둔화 보이지만, TCL 측 규모, 제품 홍보 및 인 브랜드 파워의 양 후, 매우 분명하다 동안 같은 시간, 가장 중요한 품질 전략으로 기술 연구 및 개발의 구현입니다.에 시장 지위 보장.
그것은 상위 5 개 브랜드의 시장 점유율을 확대하기 위해 공동으로 다섯 개 브랜드입니다. 사실 2 년 전 업계에서이 브랜드 패턴이 예기치 않은 것입니다.이 패턴, 초 미용 시장 지위가되지 않았지만 도전하지만 옥스 따랐다, TCL 켄 전 공개 제 라인에서 브랜드. 참나무과 TCL 도약 등 해신, 다우 가오 GALANZ, 스카이 워스 실속 다른 브랜드 수단.보다 중요한에 시장은 미국과 보뿐만 아니라, 전례없는 경쟁 압력에 직면 꽉 시장 상황의 시대에 정지, 결과를 통해 시장 점유율 손, 그리고 2018 년 신흥 브랜드 차가운 에어컨 산업의 그 유입 동안 지속적으로 개선 외부 구름과 몇 미터가 원하는 목표를 달성하기 위해, 대부분은 밖으로 예기치 않게 살아 남기 위해 엄청난 압력에 직면하지 않습니다.
다운 스트림 항해 보트, 역행하지, 풍자의 여러 브랜드의 우수한 2018 성능 차가운 에어컨 시장에 대한 업계의 현상.
물에 항해하는 시대. 어쩌면 곧.
2001 년 추운 해에 직면 한 전례없는 도전
콜드 년 2019 한 달 이상 시작했다 "전기"기자로부터 상황이 뷰의 딜러 레벨 점에서 배운, 오프닝 상황이 올해는 매우 심각하고있다. 감기 년의 마지막 3 개월, 국내 소매 시장의 상황은 에어컨이 있습니다 날카 롭다.
거기에 에어컨 소매 역사 아래로 희귀 한 '절벽 스타일'이었다 - PRC는 데이터는 18.2 %와 -29.2 %가, 월 ~ 7 월 2018, 월 에어컨 판매는 25.5 %였다 것으로 나타났다.
업계의 일부는 7 월 소매 판매의 에어컨 관련 주식 시장의 같은 기간에 절벽 스타일의 차가운 온도에 감소 있다고 생각하지만, 더 이상의 응답자 회사와 딜러들은 더운 날씨의 넓은 지역은 여전히 올해 에어컨 소매 년 7 월에 나타나는 말했다 상황은 매우 다릅니다.
사실 2019 년 차가운 에어컨 산업 전에, 상황은 매우 명확했다 - 재고 높은 있지만, 심각한 시장 수요의 당좌 대월, 초 고용량, 이에 주택 시장 견인력, 의지가 여전히 도박을하지만, 가난한 거시 경제 상황 .
여러 가지 통계 자료이지만, 그러나뿐만 아니라위한, 컨버전스 2019에서 차가운 에어컨 산업이 높은 산업 재고가 직면한다는 것입니다, 심지어 일부 기관은도 소매 규모의 피크에 도달, 5000 만. 올해 접근 채널 재고를 추정 더 많은 6000 만 개 단위보다 업계는 압력을 상상할 수있다. 마지막으로 중단 높은 스케줄링 상태의 3 년 연속 후 7 월 2018 처음부터, 초뿐만 아니라, 에어컨 회사의 대부분이 예약 노력을 인하 한 것을 알 수있다 물러났다.
대부분의 응답자가 지난 3 년 후 큰 시장을 판매하는 것을 말했다, 중국 에어컨 시장 수요의 대부분은 초과 인출, 도시 에어컨 소유권 수요 성장, 보조 도시 시장에서 실질적으로 가정용 에어컨의 주요 포인트 증가했다 'Old-for-new'는 올해 고온이 다시 나타나 소매 판매가 급증하지 않는 중요한 이유입니다.
시장 환경은 소비 전력 수준에서 불리한 방향으로 이동, 중국의 소득 증가는 둔화되어 보이는 관광, 레저, 가전 제품의 다른 측면에 집중 빠르게 상승 부채 수준, 소비의 주요 방향의 주민 튼튼한 소비자 지출의 의지와 능력은 감소하고 있습니다.
에어컨에 대한 직접 부동산 시장의 견인력에서, 2018 년 1 월 -6 월, 7억7천1백43만m2의 부동산 판매 지역, 중요한 지역 상업용 에어컨 시장 지역 판매의 동쪽 부분은 5.4 % 하락있는 3.3 %의 증가, 심지어 중서부 부동산 시장이 가열되어 있지만, 단기적으로 에어컨 시장의 당기는 힘은 여전히 매우 제한적이다.
따라서, 2019 차가운 공기 청정기 시장 수요의 영업 환경 수준, 수요와 공급이 시장은 많은 압력을 견딜 수있는, 매우 심각한 것은두고 볼 일이다.이 상황에서, 중서부 지역을 확대하고, 3 ~ 6 에어컨 비즈니스 시장 공간을 파고 지역 시장은 거의 피할 수없는 선택입니다.
그것은 2018 년에만 높은 재고를 떠나되지 않는 감기, 에어컨 산업을 종료 한 후, 그것을 언급 할 가치가있다, 또한 제품 구조의 더 업그레이드했다. 온라인 시장, 2018 년 상반기 인버터 에어컨 소매 계정이 70 % 이상을 초과 에너지 효율 1 등급 제품 판매는 에어컨의 평균 가격을 상승 주도 제품 믹스를 증가, 50 % 온라인 시장 가까이를 차지했다.
대부분의 응답자는 중단 된 적이 모두는 반면에, 중국의 소비 시장 업그레이드의 리듬에 대응하는 하이 엔드 작업의 제품 매출 비중을 확대, 분명히 상황이 마지막 세 출하 아주 좋은 있지만, 것을 만들었지 만, 제품 구조를 제기 혁신을 높이고 연구 개발의 성과를 높입니다.
퉁명스럽게 공기 조화 기업 임원 : '유리한 상황에서 강력한 혁신과 변화는, 제품 강도의 축적은, 때 시장 곧 역경의 얼굴에서 무적이 될 수 있습니다.'
콜드 년 2019 시장 상황은 작은 브랜드의 유입도 공간을 기준으로하는 것이 바로 올해, 바로 거절하기 시작했다? 다시 조정합니다 주류 브랜드 패턴의 차별화 추세를 보여? 전통 에어컨 채널 모델을 전복 할 것인가? 비극 가격 전쟁이 다시 시작될 것인가? 에어컨 판매 규모가 심각하게 감소 할 것인가?
에어컨 회사의 진정한 힘을 시험하기위한 겨울이 다가 왔습니다.