最後の2週間の2018年7月、および過去3年間の土地全体で再び熱波、国とより発行された熱警告、前年とが同じではない、ほぼ同じである心配株式ディーラーのうち、まだですが、今年倉庫では、エアコンのバックログは売り切れません。
「在庫切れの温度」夏の過去3年連続にわたり、生産規模の中国エアコン業界は、業界の状況に自信を持って破裂され、他のピークの後1を押した。この時間は昨年、空調会社の幹部がありました今後2〜3年で、国内の空調市場は国内の小売売上高を1億を超えるに過ぎません。
矛盾に満ちているので、このような楽観的な期待リアリティは、2018年の終了後に凍結 - 一方では、2018冷たい空調業界の売上規模の新しい高に、一方、チャネルの在庫再び45以上の万台、小売市場は、過酷な環境になってきています起きなさい。
温度はエアコン、小売市場のボリュームを上げることができなかった場合には、中国国内の空調業界は再び重要なターニングポイントに来ました。
2018年の冷たい年は心配の後に狂っているのを続ける
2017年の最後の月の寒い高温場その後、そこ国内の空調業界の歴史はさらに開発努力のための条件を作成するために、各企業における2018冷たい空調である、在庫切れの2年連続のシーズンに向けまれていた。業界では一般的に保持します態度は非常に簡単です：低在庫、販売王3年連続で、この単純な論理とホットエアコン市場の販売動向、非常に多くの大手空調企業だけではなく、生産能力を拡大し、全能力で動作するように決定され、また前代未聞の少数派でありますブランドは市場に浸透しました。
この時点では前の年に、中国の成長著しい国内の空調業界、羨望が、「電気」記者が2018冷たい早い時期に分析し、裁判官しなければならなかった、私たちは、一方では。エアコン付きの小売市場の圧力が徐々に増加と信じて、一方、2017年の後半の不動産市場は、ポリシーは一度空調規模で急速冷却をサポートする、凍結した小売、不動産、在庫状況のうち年間2017寒い再び、しかし2,000万台以下に、在庫の全体的なレベルを下げていなかったが、市場の引き上げはもはや存在しないだろう。
圧力が7月の大きすぎる小売終了するまでしかし、2018年、全体の空調業界を入力した後、高いスケジューリングが続きます。
このような状況では、中国国内のエアコン生産規模3年連続は、オンライン配信の終了は、冷たい2018年には、中国国内のエアコンの総売上高は、13.51パーセント152万台に達し、業界の統計によると、新しいピークに登りました輸出量は、最大5.3％、5515万台に達し、その中で、売上高は最大18.8％9751万台に達しました。
小売売上高は2115.6億元、12.8％の増加に達し、国内の小売最後に、PRCは、統計によると、2018年に冷たい、家庭用エアコン、小売売上高は9.7％6026万台に達しました。
また、「電気」レポーターによると、抵抗、約15万台の全体的な大きさで2018冷たい空調エンジニアリング機で不動産市場、国内市場を凍結することにより、マルチわかります。
販売量および出荷終了小売終わりを比較するデータ、より多くの主流のビジネス調査のインタビューと合わせ、「電気」レポーターによると、その初期の基礎原料で風邪は風邪の終了後も2018年、2018年に2,000万人以上であるに国内市場の空調チャンネルの在庫は、再び4,500万台の高値を記録しました。
同じピークの歴史上の駅だけでなく、家庭用エアコンの生産規模。ラフ統計に「電気」レポーターによると、2018寒年、大手空調会社は、すべての国内生産能力を拡大し、グリーの生産能力を55万台に達している、米国44万台、ハイアールに達し、 22万台に増加1800万台オークスに増加し、TCLは、虹はハイセンス、チー、グランツのない大幅な拡大で8万台に増加し、それに美しさを追加し、クラウド計13万台に増加しました多くの新興ブランドでは、中国の家庭用エアコンの総容量は約2億2,000万台に達し、生産能力の伸び率は20％近くに達しています。
空調市場環境の状況の悪化が徐々に空調のための過去3年間の需要の住民の国の債務水準と速度を向上するために、不動産市場の力を引っ張って12都市の消失で。明らかにされている間、歴史的な売上データの数では、ピーク上のステーションです当座貸越では、家庭用エアコンの小売市場は2018年以来の減少傾向を示しています。
- 小売小売ボリュームは4139万台、4.0％の増加であった。オービルのクラウドネットワーク（AVC）は、全データが1月から2018年7月に、全体として家庭用エアコン市場の小売売上高は1418億元、7.5％の増加であったことを示して押し規模の成長率は、2018年の冷たい年の前半と比較して非常に明白であった。
国家情報センターから提供された情報は、2018を入力した後、不動産市場の低迷やエアコンの所有権が影響を受けてハイレベルに達していることを示している三〇から四、エアコン市場は少ないの小売売上高の伸びとなっている一方で、東、北の地域は、予想販売量よりも低かったです主な原動力。加えて、マルチパーティデータは2018冷たい空調業界では、オンライン売上高は3％以上を占めていることを示していることを言及する価値がある、伝統的な流通チャネルと年度中のオンラインチャネル、KA鎖線チャンネル公式三つ脚の状態を形成した。
市場競争
実際には、当初は比較的複雑な市場の状況、当座貸越かどうか、市場の需要に直面していましたから寒い2018年には、不動産市場がちょうど壊れなかったマイナスの影響を与えることになるかどうかを、探求する。しかし、このすべてにエアコンが主流のビジネスへの取り組みを増加させなかった停止することができます。戦略的な家庭用エアコン市場の出荷、したがって、市場競争の中で珍しいがあった - 市場の濃度が非常に高くなっている、ブランドのパターンべき非常に安定した状況では、2番目と3番目の層は、すべての太りすぎ、もっと数多くのブランドの新しい湾ブランド市場に参入する。
一年後、最終結果は、マルチパーティの統計による。まだかなり驚くべきことである、小売市場における国内のエアコンは、トップ5ブランドのシェアは前年寒い時間をかけて90％以上の総株式位にランクして終了を強化します約8％ポイント。
これは、全体の力に2番目と3番目の層のブランド及び新規参入、圧力の次の波の実際の到着前に期待される結果、空調市場ブランドパターンを達成しなかったブランドの大部分は、分化状態、レンダリングしたとき、ということを意味します。
前年の傾向の継続、オークスはまだその1つのすべてのブランドの最高のパフォーマンスである。2017年の終わりに迅速に新工場を取り除くには、オークス容量制約の後、生産にさらに電気の供給チャネルの開発を加速する機会を置いて、開拓しています最大40％を超えることで、一緒に「ネット助成アセンブリ」、効果は非常に良いです。市場に伝統的な流通モデルの工場直接供給ラインの下で働くと寒年、オンラインとオフラインのオークスを強制し、2018年に1400万台の売上を達成そして、この成長の状況は依然として継続的な勢いを持っています。
、ハイアールCOSMOPlat、マスカスタマイゼーションの導入を最大限に活用するために、共有プラットフォームを作成するために、2018年冷における空調市場ルールに一致する「単一の統一を」最適化された「ゼロ距離及びユーザを」達成することに焦点を当て、によってさらに最適化後ハイアールマス・カスタマイゼーション、伝統的なサプライチェーンモデルを覆す。ハイアールのシリーズのセルフクリーニングの製品により、浄化技術、消費者の痛みのポイント、新しい風技術、および共有空調の推進を解決追加だけでなく、売上高の30％以上を達成し2018寒い年でこの増加と製品構造の改善の成功は、ほぼ10％の平均価格上昇を達成した。
2018寒年のアクションで、米国の空気の後、かなり、かつてのリトルスワン実装を成功に「T + 3」モデルYinbiトンは、空調事業の「T + 3」の導入、チャネルの深さを含め背負う、美しさの空調部門のゼネラルマネージャーを務めていました2018寒い年で、チャネルの在庫レベルを低下させる、「T + 3」を実装するための重要な使命を含む変換は、チャネル構造は、2019寒い年も続く故意薬、最適化の作業を減らす、良い結果が得られているが、抵抗が比較的ありますより大きい。
グリーはその後、道路では200億元、収益への影響を飛ばした、家庭用エアコンを主な事業は、グリーが今年の高いリズムをスケジュール停止していませんでした。今でも最優先事項であり、これはリズムに行くされています二年以上。したがって、グリーは消化するために決定的な瞬間に、高圧時間で、再び、と何度も何度も、過去3〜4年かけて船業界平均にグリーチャネルの在庫を維持しますが、寒年2018シーズンエンドマーケットと不幸、グリー超高チャネルの在庫は再び電気の供給チャネルの上昇の顔は本物の出現と「ネット助成金」と他の新モデル、伝統的なグリーチャネルモデルは深刻な課題に直面しています。
グリー空調システムの男性産業が繁栄されている。TCLエアコン、陳少林寺の頭部は、電気の供給業者を強制するために、それを明確に1000万台、TCLエアコンの総売上高のラッシュ後の品質の成長」を達成すると判断、優先ライン最も重要な品質戦略としての技術の研究開発と同時に、実装。成長はTCLのエアコンが今年鈍化しているように見えますが、TCL側はスケールの量の後に、非常に明確である一方で、製品のプロモーションとブランド力があります市場ポジションの保証。
これは、上位5ブランドの市場シェアを拡大するために、総称して5つのブランドである。実際には、2年前に業界では、このブランドのパターンは、予想外のことである。このパターン、グリー美容市場での地位がされていないものの、課題、それは、オークスとTCL飛躍。公衆サードラインのブランドからオークス、TCLデウス例に従ったそのようなハイセンス、志ガオ、ギャランツ、Skyworthは及びストール他のブランドのように意味する。より重要なことに、でいます市場は、米国およびボーに加えて、前例のない競争圧力に直面して厳しい市況の時間の停止、結果以上の市場シェアの手、そして2018年の新興ブランドで冷たい空調業界のそれらの流入時に改善を続けてYunmiと他の人たちのいくつかが彼らの望む目標を達成したという事実に加えて、彼らの大部分は予期せず生き残るための大きな圧力に直面していない。
2018年冷たい空調市場の傑出したブランドの外で風刺的な産業現象になって、逆行しないで水に行く。
おそらく間もなく水面を航行する日々。
2019年の寒い年に直面する未曾有の課題
コールド年2019が一ヶ月以上を開始した、「電気」の記者からの状況は、ビューのディーラーレベルの時点で学んだ、開口部の状況今年は非常に深刻となっている。寒い年の最後の3ヶ月で、国内小売市場の状況は、エアコンを完備していシャープ。
PRC、データはその月から2018年7月に見せ、毎月のエアコンの売上高は、25.5％、18.2％及び-29.2％だった - そこ空調小売歴史がダウン珍しい「崖のスタイル」となっています。
業界の一部は、7月と小売売上高のエアコンは、関連する株式市場の同期間に崖風冷たい温度に減少しましたが、複数の回答企業やディーラーは暑い天候の大面積は依然として、今年の7月、空調小売に表示されていることを言っていると信じています状況は非常に異なります。
実際には、2019年の冷たい空調業界の前に、状況は非常に明確にされている - 株式高く、深刻な市場の需要の当座貸越、超高容量、限られた住宅市場牽引力、意志はまだギャンブルされていますが、貧しいマクロ経済の状況。
複数の異なる統計データが、しかしだけでなく、ため、収束は2019年冷たい空調業界が高い業界の在庫が直面しているということで、さらにいくつかの機関でも小売スケールのピークに達し、5000万。今年近づいチャネル在庫を推定します業界が圧力を想像することができます。高いスケジューリング状態の3年連続は最終的に停止した後、2018年7月の初めから、グリーに加えて、空調企業の大半は、スケジューリング努力を大幅に削減していることが理解される60以上の万台、降りた
ほとんどの回答者が過去3年後に大きな市場を販売すると述べている、中国のエアコン市場の需要の大半は誇張、都市部の空調の所有権は、需要の伸びから、二都市部の市場では、実質的に家庭用エアコン、要点を増加していました'Old-for-new'は、これが今年の高温が再び現れ、小売販売の急増を引き起こさなかった重要な理由です。
市場環境は、電力消費レベルから不利な方向に動いて見え、中国の所得の伸びは、急速に上昇債務水準の住民を減速され、消費の主方向は、観光、レジャー、家電製品の他の側面に集中します耐久消費者支出の意欲と能力は低下している。
空調のための直接的な不動産市場の牽引力から、2018年1〜6月、771430000平方メートルの不動産販売面積、重要な地域の商業用空調市場エリアの売上高の東部は5.4％下落したの唯一の3.3％の増加、中西部の住宅市場が暖かくなったにもかかわらず、空調市場の短期的な原動力は依然として非常に限られています。
そのため、販売環境レベル、需給2019年冷たいエアコン市場の需要はどのような市場が多くの圧力に耐えることができることは見守らなければならない、非常に深刻である。このような状況では、中西部を拡大し、3〜6の空調事業の市場空間を掘ります地域市場はほとんど不可避的な選択です。
これは、2018年には高いだけの在庫を残していない寒さ、空調業界を終了した後、以下のことを言及する価値がある、とも製品構造の更なるアップグレードを行いました。オンライン市場、2018年上半期のインバーターエアコン小売アカウントが70％以上を超えていますオンライン市場では、製品構成の上方調整により、エアコンの平均価格も上昇しています。
ほとんどの回答者が中断されていない両方は、他の一方で、中国の消費者市場のアップグレードのリズムに対応するため、ハイエンドの仕事の製品の販売比率を拡大し、それが明確な状況が最後の三つの出荷台数は非常に良いですが、ことを作ったが、製品構造を上げましたイノベーションを増やし、研究開発のパフォーマンスを向上させます。
ぶっきらぼう空調企業幹部：「とき市場はすぐに有利な状況下で強力な技術革新と変革、商品力の蓄積は、逆境に直面して無敵であることを。」
コールド年2019年の市場の状況はより小さなブランドの流入はまた、宇宙に基づいていることをちょうど今年、まっすぐ下に変わり始めたのか主流のブランドパターンの分化傾向を示して再び調整するのでしょうか？従来の空調チャネルモデルは、それが覆されるのですか？悲劇価格戦争が再び始まるのだろうか？空調販売の規模は真剣に縮小するだろうか？
空調会社の真の強さをテストする冬が到来しました。