Luglio 2018 delle ultime due settimane, e negli ultimi tre anni è quasi la stessa, l'ondata di caldo di nuovo in tutto il paese, il paese e le avvertenze di calore più emessi, tuttavia non è la stessa come l'anno precedente sono ancora esauriti commercianti si preoccupano, ma quest'anno Nel magazzino, l'arretrato di condizionatori d'aria non può essere esaurito.
Negli ultimi tre anni consecutivi di estate 'temperatura esaurito', l'industria cinese di aria condizionata scala di produzione ha spinto uno dopo l'altro picco, l'industria sarà piena di fiducia nella situazione. Questa volta lo scorso anno, ci fu un condizionamento d'aria dirigenti di società Nei prossimi due o tre anni, il mercato domestico dell'aria condizionata supererà solo 100 milioni di vendite al dettaglio nazionali.
La realtà congelata dopo la fine del 2018, in modo che tali aspettative ottimistiche piena di contraddizioni - da un lato, nel 2018 a freddo di aria condizionata scala del settore vendite a un nuovo massimo, d'altra parte, l'inventario dei canali ancora più di 45 milioni di unità, il mercato retail sta diventando duro ambiente Alzati.
Quando la temperatura è stata in grado di aumentare il volume di mercato di vendita al dettaglio di aria condizionata, in Cina l'industria nazionale di aria condizionata, ancora una volta è venuto a una svolta importante.
2018 anni freddi continuano ad essere pazzi dopo la preoccupazione
Dopo il freddo durante l'ultimo mese del 2017 che il campo ad alta temperatura, la nazionale di aria condizionata storia dell'industria ci sono stati rari casi per due anni consecutivi stagione esaurito, che è 2.018 aria condizionata fredda in ogni azienda di creare le condizioni per un ulteriore sforzo di sviluppo. L'industria in generale tenere l'atteggiamento è molto semplice: inventari inferiori, vendite Wang questa semplice logica e calda aria condizionata tendenza vendite sul mercato per tre anni consecutivi, non solo tante grandi aziende condizionamento determinati per espandere la capacità produttiva e di operare a pieno regime, che è anche una piccola minoranza sconosciuta Le marche hanno invaso il mercato.
Un anno fa in questo periodo, l'industria nazionale di condizionamento d'aria in pieno boom della Cina, l'invidia, ma i giornalisti "elettrico" hanno dovuto analizzare e giudice in 2018 freddi primi anni, crediamo che la pressione nel mercato al dettaglio di aria condizionata gradualmente aumentata. Da un lato, Anche se il nuovo 2017 freddo esaurito situazione, ma non abbassare il livello generale di inventario per 20 milioni di unità o meno; d'altra parte, il mercato immobiliare nella seconda metà del 2017, la politica è stata congelata, una volta sostenere un rapido raffreddamento in aria condizionata scala immobiliare della grande distribuzione La spinta del mercato non esisterà più.
Tuttavia, dopo il 2018, continua la produzione di grandi volumi dell'intero settore del condizionamento d'aria, fino a quando la pressione della vendita al dettaglio è troppo forte a luglio.
In questa situazione, interna aria condizionata scala di produzione terzo anno consecutivo la Cina è salito a un nuovo picco, secondo le statistiche del settore consegna fine linea, anno freddo 2018, Cina domestico di condizionamento d'aria vendite totali hanno raggiunto 152 milioni di unità, in crescita del 13,51% Tra questi, le vendite interne hanno raggiunto 97,51 milioni di unità, con un incremento del 18,8%, il volume delle esportazioni ha raggiunto 55,15 milioni di unità, con un incremento del 5,3%.
Alla fine retail domestico, PRC, secondo le statistiche, nel 2018 i freddi, la casa di condizionamento d'aria vendite al dettaglio ha raggiunto 60,26 milioni di unità, in crescita del 9,7%; le vendite al dettaglio ha raggiunto 211.56 miliardi di yuan, con un incremento del 12,8%.
Inoltre, secondo il giornalista "elettrico" multi-capito, congelando il mercato immobiliare, il mercato interno nel 2018 macchina di ingegneria a freddo di aria condizionata dalla resistenza, la dimensione complessiva di circa 15 milioni di unità.
Secondo i dati di confronto del volume delle vendite e alla fine la spedizione finale di vendita al dettaglio, in combinazione con più mainstream intervista sondaggio affari, giornalista "elettrico" che al freddo nella base giacenza iniziale è ancora più di 20 milioni sui 2018, 2018 anni dopo la fine del freddo L'inventario del canale di climatizzazione del mercato domestico si è attestato ancora a 45 milioni di unità.
La stessa stazione sulla storia del picco, così come scala di casa condizionata produzione di aria. Secondo il giornalista "elettrico" per le statistiche ruvido, 2018 anni di freddo, le grandi imprese di condizionamento tutte espandere la capacità produttiva interna, Gree capacità produttiva ha raggiunto 55 milioni di unità, gli Stati Uniti ha raggiunto 44 milioni di unità, Haier aumentato a 22 milioni di unità, aumentato a 18 milioni di unità Oaks, TCL è aumentato a 13 milioni di unità, Changhong è aumentato a 8 milioni di unità, con non una significativa espansione della Hisense, Chi, Glanz, e aggiungere bellezza ad esso, e cloud metri e molti altri marchi emergenti, aria condizionata capacità totale nazionale della Cina è vicino a 220 milioni di unità, la capacità di produzione vicino al 20% anno su anno la crescita.
In un certo numero di vendite storiche di dati sono stazioni sulla vetta, mentre il deterioramento della situazione del contesto di mercato di condizionamento d'aria è rivelato gradualmente. Con la scomparsa di 12 città tirando potere del mercato immobiliare, per migliorare il livello del debito del paese e la velocità dei residenti degli ultimi tre anni la domanda per l'aria condizionata scoperti, dall'inizio del 2018, aria condizionata mercato retail delle famiglie ha mostrato un trend di crescita in calo.
rete della nube Orville (AVC) spingere i dati totali mostrano che da gennaio a luglio 2018, le vendite al dettaglio del mercato condizionatore d'aria per la casa nel suo complesso è stato 141,8 miliardi di yuan, con un incremento del 7,5%; il volume di vendita al dettaglio era 41.39 milioni di unità, con un incremento del 4,0% - vendita al dettaglio dimensioni e tasso di crescita nella prima metà del 2018 rispetto al freddo è stato un calo molto significativo.
Le informazioni fornite dal Centro di informazione dello Stato dimostra che, dopo aver inserito il 2018, la crisi del mercato immobiliare e l'aria condizionata la proprietà ha raggiunto un alto livello sotto l'influenza, est, regione a nord erano inferiori volume di vendite previsto, mentre trentaquattro e mercato della climatizzazione è diventato crescita delle vendite inferiore al dettaglio la principale forza motrice. Inoltre, vale la pena ricordare che i dati multi-party mostrano che nel 2018 fredda settore aria condizionata, le vendite online hanno rappresentato più del tre per cento, il canale online nel corso dell'anno con i canali di distribuzione tradizionali, KA ufficiale canali di linea a catena la formazione dei tre pilastri della situazione.
La concorrenza del mercato di differenziazione
In effetti, l'anno freddo 2018 per esplorare fin dall'inizio ha affrontato situazione di mercato relativamente complesso, la domanda di mercato sia scoperto, se il mercato immobiliare avrà un impatto negativo non solo rompere. Ma tutto questo può fermare l'aria condizionata non ha aumentato gli sforzi per aziendale mainstream . spedizione di mercato strategico nazionale condizionatore d'aria e quindi non ci sono stati rari nella competizione di mercato - in concentrazione del mercato è stato estremamente alto, modello marchio dovrebbe situazione molto stabile, un secondo e terzo livello marche tutti in sovrappeso, più numerose nuovissimo Bay nel mercato.
Un anno dopo, il risultato finale è ancora piuttosto sorprendente. Secondo le statistiche multi-party, l'aria condizionata domestico nel mercato al dettaglio, la quota dei primi cinque marchi classificata la quota totale di oltre il 90% nel corso del tempo freddo dell'anno precedente e migliorare end circa 8 punti percentuali.
Ciò significa che, quando un secondo e terzo marchi livello e nuovi operatori l'intera forza, una grande parte del marchio non ha raggiunto i risultati attesi, il modello marchio mercato del condizionamento, prima dell'arrivo effettivo della successiva onda di pressione, ha reso stato di differenziazione .
Continuazione del trend dello scorso anno, le Oaks è ancora la migliore prestazione di tutti i marchi che uno. Alla fine del 2017 sbarazzarsi rapidamente di nuovo impianto sia messo in produzione, dopo che i vincoli di capacità Oaks, un'occasione per accelerare ulteriormente lo sviluppo dei canali di fornitore di energia elettrica, e aperto la strada al agendo sotto la linea di alimentazione diretta tradizionale fabbrica modello di distribuzione in 'Assemblea sovvenzione netto', l'effetto è molto buono. mercato insieme e costringere gli Oaks online e offline anni freddi e ha raggiunto un fatturato complessivo di oltre 14 milioni di unità nel 2018, in crescita di oltre il 40% e c'è ancora una continuazione di questa dinamica di crescita.
Haier dopo ulteriore ottimizzazione corrispondenza ottimizzato 'unica unità' con le regole del mercato climatizzazione del freddo nel 2018 per creare una piattaforma condivisa per sfruttare appieno Haier COSMOPlat, l'introduzione di personalizzazione di massa, concentrata sul raggiungimento 'distanza zero e user', da personalizzazione di massa, di rovesciare il tradizionale modello di supply chain. Haier da prodotti 'autopulenti' la serie, ulteriore risolvere tecnologia di purificazione punti deboli dei consumatori, la nuova tecnologia eolica, e la promozione di aria condizionata condivisa, non solo in 2018 anni freddi raggiunto oltre il 30% delle vendite crescita, miglioramento del mix e il successo ottenuto quasi il 10% di aumento prezzo medio.
Dopo l'aria degli Stati Uniti nel 2018 un'azione anno freddo considerevolmente, una volta in Little Swan successo di 'T + 3' modello Yinbi Tong è stato direttore generale di Aria Condizionata Divisione di bellezza, assumersi compresa l'introduzione di 'T + 3' nel settore condizionamento d'aria, la profondità del canale trasformazione, tra cui l'importante missione di attuare 'T + 3', riducendo i livelli di inventario del canale nel 2018 anni fredde hanno dato buoni risultati, riducendo deliberatamente agenti, attività di ottimizzazione struttura di canale continuerà nel 2019 anni di freddo, ma la resistenza è relativamente più grande.
Gree poi volato impatto su un fatturato di 200 miliardi di yuan in strade, casa di aria condizionata attività principale è ancora la priorità assoluta. Gree non si è fermata la pianificazione di alto ritmo dell'anno, e questo è in corso sul ritmo più di due anni. Pertanto, Gree è rimasto sulla nave alla media del settore. negli ultimi tre o quattro anni, l'inventario canale Gree è giunto il momento di alta pressione e ancora, e ancora e ancora nel momento cruciale da digerire, ma l'anno freddo 2018 i mercati di sbocco stagione e infelice inventario ultra-alta del canale, Gree ancora una volta il volto della crescita dei canali di fornitore di energia elettrica appaiono genuina e 'sovvenzione netto' e altro nuovo modello, il tradizionale modello di canale Gree si trova ad affrontare serie sfide.
Sistema di GREE aria condizionata sono l'industria uomini è fiorente. TCL aria condizionata, testa di Chen Shaolin ha chiarito che dopo la corsa delle vendite totali di 10 milioni di unità, TCL aria condizionata per ottenere una 'crescita di qualità', per costringere i fornitori di elettricità, linea preferenziale allo stesso tempo, l'attuazione di ricerca e sviluppo tecnologico come la strategia di qualità più importante. mentre la crescita sembra TCL condizionatore d'aria ha rallentato quest'anno, ma la squadra di TCL è molto chiaro, dopo la quantità di scala, la promozione dei prodotti e il potere del marchio è Garanzia della posizione di mercato.
I cinque marchi sopra elencati sono i cinque principali marchi che hanno espanso collettivamente la loro quota di mercato: in effetti, questo modello di marchio è stato inaspettato nel settore due anni fa. In questo modello, anche se la posizione di mercato di Gree e Midea non è stata influenzata sfide, ma ha seguito Oaks, TCL Deus Ex da un pubblico marche terza linea. Oaks e TCL salto, mezzi quali Hisense, Zhi Gao, Galanz, Skyworth e altre marche in fase di stallo. cosa ancora più importante, in mercato continua a migliorare durante l'arresto, la mano della quota di mercato rispetto al risultato, in tempi di condizioni di mercato stretti fronte pressioni competitive senza precedenti, e quelli afflusso di settore fredda l'aria condizionata nel marchio emergente nel 2018, oltre agli Stati Uniti e Bo Oltre al fatto che alcuni degli Yunmi e altri hanno raggiunto i loro obiettivi desiderati, la maggior parte di loro non ha affrontato pressioni inaspettatamente enormi per sopravvivere.
Passando dall'acqua, non andando indietro, diventando un fenomeno dell'industria satirica al di fuori degli eccezionali marchi del mercato del condizionamento d'aria fredda del 2018.
I giorni di navigazione contro l'acqua, forse presto.
Sfide senza precedenti per l'anno freddo del 2019
anno a freddo 2019 è iniziato più di un mese, la situazione dei giornalisti "elettrico" appreso al punto di vista del livello del commerciante, la situazione di apertura di quest'anno è stata estremamente grave. Negli ultimi tre mesi su un anno freddo, la situazione del mercato interno al dettaglio è dotato di aria condizionata Abbattuto.
PRC, i dati mostrano che da maggio a luglio 2018, le vendite del condizionatore d'aria mensili sono aumentate del 25,5%, 18,2% e -29,2% - l'aria condizionata storia al dettaglio ci sono stati rari 'in stile cliff' verso il basso.
Alcuni del settore ritengono che l'aria condizionata in luglio e le vendite al dettaglio è diminuito su una temperatura fredda scogliera in stile nello stesso periodo del mercato azionario correlati, ma più di una società resistenti e commercianti hanno detto che una vasta area di caldo appaiono ancora nel luglio di quest'anno, l'aria condizionata al dettaglio La situazione è molto diversa.
Infatti, 2019 anni prima che l'industria di aria condizionata freddo, la situazione è stata molto chiara - alto magazzino, ma lo scoperto domanda di mercato seria; ultra-elevata capacità, ma limitato mercato immobiliare potenza di traino, la volontà è ancora il gioco d'azzardo, ma la difficile situazione macroeconomica .
Anche se più dati statistici diversi, ma la convergenza è che l'industria fredda l'aria condizionata nel 2019 di fronte da scorte industria ad alta, e anche alcune agenzie di stimare le scorte di canale che si avvicinano a 50 milioni. Quest'anno, raggiungendo anche la vetta della scala di vendita al dettaglio, ma anche per la Oltre 60 milioni di unità, si può immaginare la pressione dell'industria. Resta inteso che a partire da luglio 2018, oltre a Gree, la maggior parte delle compagnie di climatizzazione ha ridotto in modo significativo gli sforzi di programmazione, i precedenti tre consecutivi livelli di produzione elevata si sono finalmente fermati Abbassato.
La maggior parte degli intervistati hanno detto che dopo i tre anni precedenti per vendere grande mercato, la maggior parte della domanda cinese mercato condizionatore d'aria è stato scoperto, urbano di proprietà di aria condizionata è aumentato notevolmente, in mercati urbani secondari, a casa di condizionamento punti principali della crescita della domanda 'Old-for-new', questo è un motivo importante per cui l'alta temperatura è riapparsa quest'anno e non ha guidato l'impennata delle vendite al dettaglio.
contesto di mercato sembra muoversi in una direzione sfavorevole dal livello di consumo di energia, la crescita del reddito della Cina sta rallentando, i residenti del rapido aumento dei livelli di indebitamento, e la direzione principale del consumo concentrate nel settore del turismo, il tempo libero e altri aspetti di elettrodomestici La disponibilità e la capacità di spesa per consumi durevoli sono in calo.
Dalla potenza di trazione di mercato diretta immobiliare per l'aria condizionata, il 2018 gennaio-giugno, vera e propria superficie di vendita immobiliare di 771.43 milioni di metri quadrati, con un incremento del solo 3,3%, di cui la parte orientale di importanti vendite di zona mercato commerciale di condizionamento regionali è sceso del 5,4% Anche se il mercato immobiliare nel Midwest si è riscaldato, la forza trainante per il mercato del condizionamento dell'aria a breve termine è ancora molto limitata.
Pertanto, l'ambiente di vendita di livello, domanda e offerta nel 2019 aria fredda domanda di mercato condizionatore è molto grave, ciò che il mercato può sopportare molta pressione resta da vedere. In questa situazione, scavare 05:57 aria condizionata spazio di mercato di business, ampliando Midwest I mercati regionali sono quasi una scelta inevitabile.
Vale la pena ricordare che, dopo 2018 anni, fino a freddo, aria condizionata industria non solo lasciando un inventario alto, e anche fatto un ulteriore miglioramento della struttura del prodotto. Il mercato in linea, inverter condizionatore d'aria conti al dettaglio per il primo semestre del 2018 ha superato di oltre il 70% Anche il volume delle vendite dei prodotti del livello di efficienza energetica 1 è vicino al 50%. Sul mercato online, l'adeguamento verso l'alto della struttura del prodotto ha portato anche ad un aumento del prezzo medio dei condizionatori d'aria.
La maggior parte degli intervistati ha chiarito che, anche se la situazione è molto buona negli ultimi tre spedizioni, ma sollevato la struttura del prodotto, espandere prodotto proporzione di vendite di lavoro di fascia alta non è mai stato interrotto, sia per rispondere al ritmo dell'aggiornamento cinese mercato consumer, d'altra parte anche Aumentare l'innovazione e aumentare le prestazioni della ricerca e dello sviluppo.
Un dirigenti di condizionamento d'aria senza mezzi termini: 'forte innovazione e la trasformazione in circostanze favorevoli, l'accumulo di forza del prodotto, di essere invincibile di fronte alle avversità, quando il mercato al più presto.'
anno 2019 fredda situazione di mercato ha iniziato a girare verso il basso, proprio quest'anno che l'afflusso di marchi più piccoli anche in base allo spazio? Mostra tendenza differenziazione del modello di marca tradizionale si regola di nuovo? tradizionale aria condizionata modello di canale verrà sovvertito vero? Tragico La guerra dei prezzi ricomincerà? La riduzione delle vendite di aria condizionata diminuirà seriamente?
L'inverno per testare la vera forza delle compagnie di climatizzazione è arrivato.