2018 Juli der letzten zwei Wochen, und in den letzten drei Jahren ist fast das gleiche, die Hitzewelle wieder über das Land, das Land und mehr Warnungen ausgegeben Hitze, aber nicht das gleiche wie im Vorjahr ist noch nicht am Lager Händler zu kümmern, aber in diesem Jahr Im Lagerraum kann der Rückstand von Klimaanlagen nicht ausverkauft sein.
In den letzten drei aufeinander folgenden Jahren des Sommers ‚Temperatur ausverkauft‘, schob die Produktionsmaßstab chinesische Klimaindustrie einen nach der anderen Spitze, wird die Branche mit Zuversicht in die Situation platzt werden. Dieses Mal im letzten Jahr gab es eine Klimaanlage Führungskräfte In den nächsten zwei bis drei Jahren wird der Markt für Haushaltsklimageräte den inländischen Einzelhandelsumsatz von mehr als 100 Millionen übersteigen.
Reality gefroren nach dem Ende des Jahres 2018, so dass eine solche optimistischen Erwartungen voller Widersprüche - einerseits im Jahr 2018 kalte Klimaanlage Industrie einen Umsatz Skala auf ein neues Hoch, andererseits Kanal Inventar wieder mehr als 45 Millionen Einheiten, die Retail-Markt wird immer rauer Umgebung Steh auf.
Wenn die Temperatur nicht in der Lage war klimatisiert Einzelhandel Marktvolumen, China inländische Klimaanlage Industrie wieder einmal kam zu einem wichtigen Wendepunkt zu steigern.
2018 kalte Jahre sind nach der Sorge weiterhin verrückt
Nach der Kälte im letzten Monat von 2017, dass der Hochtemperatur-Bereich, die heimische Klimaanlage Industrie Geschichte gibt seltene Fälle zwei Jahre in Folge Saison ausverkauft gewesen sein, die in jedem Unternehmen 2018 kalte Klimaanlage ist es, die Bedingungen für die weitere Entwicklungsarbeit zu schaffen. Die Industrie im Allgemeinen halten die Haltung ist sehr einfach: niedrigere Bestände, Verkäufe Wang diese einfache Logik und heiße Klimaanlage Markt Umsatzentwicklung in drei aufeinander folgenden Jahren nicht nur so viele großen Klimaanlagen Unternehmen bestimmten die Produktionskapazität zu erweitern und mit voller Kapazität, die auch eine kleine Minderheit zu bedienen ist unerhört Marken fluten auf den Markt.
Vor einem Jahr zu dieser Zeit, Chinas boomende inländische Klimaanlage Industrie, der Neid, aber „elektrische“ Reporter haben im Jahr 2018 kalt frühen Jahren haben zu analysieren und zu beurteilen, glauben wir, der Druck im klimatisierten Einzelhandelsmarkt nach und nach erhöht. Auf der einen Seite, Obwohl der kalten Jahr 2017 ausverkauft Situation wieder, aber nicht das Gesamtniveau der Bestandsaufnahme senken auf 20 Millionen Einheiten oder weniger, auf der anderen Seite, der Immobilienmarkt in der zweiten Hälfte des Jahres 2017, die Politik wurde eingefroren, sobald eine schnelle Abkühlung in Klimaanlagen-flächigen Einzelhandelsimmobilien unterstützen Der Marktzug wird nicht mehr bestehen.
Nach 2018 setzt sich die Großserienproduktion der gesamten Klimabranche jedoch fort, bis der Druck im Einzelhandel im Juli zu groß ist.
In dieser Situation geklettert, Chinas inländisches Klimaanlage Produktionsmaßstab drittes Jahr in Folge auf einen neuen Höchst laut Branchenstatistiken Online-Abgabeende, kaltes Jahr 2018 erreichte China inländische Klimaanlage Gesamtumsatz 152 Millionen Einheiten bis 13,51% Unter ihnen erreichte der interne Umsatz 97,51 Millionen Einheiten, ein Anstieg von 18,8%, das Exportvolumen erreichte 55,15 Millionen Einheiten, ein Anstieg von 5,3%.
In dem heimischen Einzelhandel Ende, VR China, laut Statistik, im Jahr 2018 der kalte, zu Hause Klimaanlage Einzelhandel Umsatz erreichte 60,26 Millionen Einheiten, plus 9,7%; Einzelhandelsumsätze 211.560.000.000 Yuan, eine Zunahme von 12,8%.
Darüber hinaus nach den „elektrischen“ Reportern mehr verstanden, durch den Immobilienmarkt Einfrieren, der Heimatmarkt im Jahr 2018 kalt Technik Maschine Klimaanlage durch den Widerstand, die Gesamtgröße von etwa 15 Millionen Einheiten.
Nach Angaben Absatz- und Versand Ende Einzelhandel Ende, kombiniert mit mehr Mainstream-Business-Umfrage Interview, „elektrischen“ Reporter vergleichen, die in der Kälte in dem Anfangsbasismaterial ist immer noch mehr als 20 Millionen auf 2018, 2018 Jahren nach dem Ende des Kalten Der Inlandsmarkt-Kanal für Klimaanlagen verzeichnete erneut einen Höchststand von 45 Millionen Einheiten.
Die gleiche Station auf der Geschichte der Spitze, sowie Klimaanlage im Produktionsmaßstab zu Hause. Nach den „elektrischen“ Reportern grobe Statistik, 2018 kalte Jahren, die große Klimaanlage Unternehmen aller inländische Produktionskapazität auszubauen, hat Gree Produktionskapazität 55 Millionen Einheiten erreicht, erreichten die Vereinigten Staaten 44 Millionen Einheiten, Haier erhöhte sich auf 22 Millionen Einheiten, erhöhte sich auf 18 Millionen Einheiten Oaks, erhöht TCL auf 13 Millionen Einheiten, Changhong auf 8 Millionen Einheiten gestiegen, wobei nicht eine deutliche Ausweitung von Hisense, Chi, Glanz und fügen Schönheit zu ihr, und Cloud-Meter und viele andere aufstrebende Marken, Chinas inländische Klimaanlage Gesamtkapazität in der Nähe von 220 Millionen Einheiten, die Produktionskapazität nahezu 20% über das Vorjahreswachstum.
In einer Reihe von historischen Verkaufsdaten Stationen auf dem Gipfel sind, während die Verschlechterung der Lage des Marktumfelds Klimaanlage allmählich offenbart. Mit dem Verschwinden der 12 Städte Macht des Immobilienmarktes ziehen, die Schulden des Landes Ebene und Geschwindigkeit der Bewohner der letzten drei Jahre die Nachfrage nach Klimaanlagen zu verbessern Overdraft, der Einzelhandelsmarkt für Haushaltsklimageräte, weist seit 2018 einen Abwärtstrend auf.
Orville Cloud-Netzwerk (AVC) drückt die Gesamt Daten zeigen, dass von Januar bis Juli 2018 Einzelhandel eines Umsatz von Haushaltsklimaanlage Markt insgesamt 141,8 Milliarden Yuan, eine Zunahme von 7,5%, Einzelhandel Volumen betrug 41,39 Millionen Einheiten, was eine Steigerung von 4,0% - Einzelhandel Die Wachstumsrate war im Vergleich zur ersten Hälfte des kalten Jahres 2018 extrem offensichtlich.
Informationen vom Informationszentrum Staat zeigen, dass nach 2018 der Immobilienmarkt Abschwung und Klimaanlage Eigentum ein hohes Niveau unter dem Einfluss erreicht hat, Osten, Norden Bereich eintreten waren niedriger als erwartete Umsatz, während vierunddreißig und Marktklimaanlage weniger Einzelhandel Umsatzwachstum worden ist die wichtigste treibende Kraft. Darüber hinaus ist es erwähnenswert, dass die Mehrparteien-Daten zeigen, dass im Jahr 2018 kalte Klimaanlage Industrie, Online-Verkäufe für mehr als drei Prozent entfielen auf den Online-Kanal im Laufe des Jahres mit den traditionellen Vertriebskanälen, KA Kettenlinie Kanälen offiziellen, Formte eine dreibeinige Situation.
Marktwettbewerb
In der Tat, 2018 kaltes Jahr zu erkunden von Anfang an relativ komplexe Marktsituation konfrontiert, die Marktnachfrage, ob Überziehungs, ob der Immobilienmarkt eine negative Auswirkung haben wird nicht nur brechen. Aber alles dies die Klimaanlage nicht erhöhen Bemühungen um ein Mainstream-Geschäft stoppen . Versand von strategischem Binnenmarkt Klimaanlage und daher hat es im Wettbewerb auf dem Markt selten gewesen - in Marktkonzentration ist extrem hoch, sollte Markenmuster sehr stabile Situation, eine zweite und dritte Stufe alle übergewichtig, mehr zahlreiche neue Bay-Marken Betritt den Markt.
Nach einem Jahr ist das Endergebnis ziemlich überraschend: Nach den Mehrparteiestatistiken hat der Gesamtanteil der fünf führenden Marken im Markt für Haushaltsklimaanlagen den Wert von 90% übertroffen, was höher ist als im letzten Jahr des kalten Jahres. Etwa 8 Prozentpunkte.
Das bedeutet, dass, wenn eine zweite und dritte Stufe Marken und neue Marktteilnehmer auf die gesamte Kraft, ein großer Teil der Marke nicht die erwarteten Ergebnisse erzielen, das Markt Marke Muster Klimaanlage, vor der eigentlichen Ankunft der nächsten Welle des Drucks haben Differenzierungszustand gemacht .
Fortsetzung des Trends des Vorjahres ist die Oaks immer noch die beste Leistung aller Marken, die ein. Am Ende der 2017 schnell der neuen Anlage loszuwerden wird in Betrieb genommen, nachdem die Oaks Kapazitätsengpässe, eine Gelegenheit, weiter die Entwicklung der Stromversorger Kanäle zu beschleunigen und Pionier der tätig werdend nach der traditionellen Verteilungsmodell direkt ab Werk Versorgungsleitung in die ‚Nettosubventions Versammlung‘, ist der Effekt sehr gut. Markt zusammen und die Online- und offline-Oaks kalte Jahre zwingen und erzielte einen Gesamtumsatz von über 14 Millionen Einheiten im Jahr 2018, ein Plus von über 40% Und diese Wachstumssituation hat weiterhin eine anhaltende Dynamik.
Haier nach einem weiteren Optimierung optimierte Anpassung ‚Einzel Einheit‘ mit den Klimaanlagen Marktregeln in der Kälte im Jahr 2018 eine gemeinsame Plattform zu schaffen, um alle Vorteile des Haier COSMOPlat, die Einführung von Mass Customization zu nehmen, die sich auf dem Erreichen 'Null-Abstand und Benutzer durch Mass Customization, um das traditionelle Supply-Chain-Modell zu kippen. Haier durch die Serie ‚selbstreinigende‘ Produkte, zusätzliche Reinigungstechnologie Verbraucher Schmerzpunkte lösen, die neue Windtechnologie, und die Förderung der gemeinsamen Klimaanlage, nicht nur im Jahr 2018 kalt Jahren erreichten mehr als 30% des Umsatzes Wachstum, verbesserte Produktmix und der Erfolg fast 10% durchschnittliche Preiserhöhung erreicht.
Nach der US-Luft im Jahr 2018 kalt Jahr Aktion deutlich, einmal in Little Swan erfolgreicher Umsetzung von ‚T + 3‘ Modell Yinbi Tong diente als General Manager von Air Conditioning Division der Schönheit, einschließlich der Einführung von ‚T + 3‘ schulternd im Klimageschäft, die Tiefe des Kanals Transformation, einschließlich der wichtigen Mission ‚T + 3‘ zu implementieren, Kanal Lagerbestände im Jahr 2018 kalte Jahren reduziert hat gute Ergebnisse erzielt, bewusst Mittel, Optimierungsaufgaben Kanalstruktur Reduzierung im Jahr 2019 kalt Jahre fortsetzen wird, aber der Widerstand ist relativ größer.
Gree dann Hauptgeschäft flog Auswirkungen auf die Einnahmen von 200 Milliarden Yuan in Straßen, zu Hause Klimaanlage ist immer noch die höchste Priorität. Gree nicht hoch Rhythmus des Jahres planen hinderte, und dies geht Rhythmus wurde mehr als zwei Jahre. Daher blieb Gree auf dem Schiff des Branchendurchschnitt. in den letzten drei oder vier Jahren, Hochdruck immer wieder und immer wieder im entscheidenden Moment zu verdauen, aber die Kälte Jahr Gree Kanal Inventar 2018 die Saison Endmärkten und unglücklich, Gree ultra-hohen Kanal Inventar wieder das Gesicht des Anstiegs der Stromversorger Kanäle erscheinen echt und ‚Nettosubventions‘ und anderes neues Modell, das traditionelle Gree Kanalmodell ernsthafte Herausforderungen.
Gree Klimaanlage sind Männer Industrie floriert. TCL Klimaanlage, Leiter Chen Shaolin machte deutlich, dass nach dem Ansturm des Gesamtumsatzes von 10 Millionen Einheiten, TCL Klimaanlage ‚qualitatives Wachstum‘ zu erreichen, um die Stromversorger zu zwingen, bevorzugte Linie zugleich, die Umsetzung der technologischen Forschung und Entwicklung als wichtigste Qualitätsstrategie. während des Wachstum sieht TCL Klimaanlage in diesem Jahr verlangsamt hat, aber TCL Seite ist sehr klar, nach der Menge der Skala, Produktwerbung und Markenkraft ist Garantie der Marktposition.
Es ist die fünf Marken, die gemeinsam den Marktanteil der fünf größten Marken zu erweitern. In der Tat, diese Marke Muster in der Branche vor zwei Jahren unerwartet sind. Dieses Muster, obwohl Gree Schönheit Marktposition nicht gewesen Herausforderungen, aber es hat gefolgt Oaks, TCL Deus Ex aus einer öffentlichen oder Marken von Dritt Linie. Oaks und TCL Sprung bedeuten wie Hisense, Zhi Gao, Galanz, Skyworth und andere ins Stocken geraten Marken. noch wichtiger ist, in Da sich der Markt weiter in Richtung eines guten Zeitraums bewegt, wird das Ergebnis des Marktanteils in Zeiten angespannter Marktbedingungen ein beispielloser Wettbewerbsdruck sein, mit Ausnahme der aufstrebenden Marken, die im kalten Jahr 2018 in die Klimabranche eingetreten sind Zusätzlich zu der Tatsache, dass einige von Yunmi und andere ihre gewünschten Ziele erreicht haben, haben die meisten von ihnen keinen unerwartet großen Druck auf das Überleben gehabt.
Am Wasser entlang gehen, nicht rückwärts gehen und zu einem satirischen Industriephänomen außerhalb der herausragenden Marken des Kühlklimagerätes 2018 werden.
Die Tage des Segelns gegen das Wasser, vielleicht bald.
Beispiellose Herausforderungen für das kalte Jahr 2019
Kalter Jahr 2019 hat mehr als einen Monat begonnen, die Situation von „elektrischen“ Reportern beim Händler Ebene Sicht gelernt, die Eröffnung Situation in diesem Jahr war äußerst ernst. In den letzten drei Monaten an einem kalten Jahr, die Situation des inländischen Retail-Markts verfügt über eine Klimaanlage Scharf nach unten.
VR China zeigen die Daten, dass von Mai bis Juli 2018 Umsatz monatliche Klimaanlage 25,5% nach oben waren, 18,2% und -29,2% - die Einzelhandel Geschichte Klimaanlage gab es selten nach unten ‚Klippe-Stil‘ gewesen sein.
Einige der Industrie glauben, dass die Klimaanlage im Juli und Einzelhandel auf eine Klippe Stil kalten Temperaturen im gleichen Zeitraum von Aktienmarkt sank im Zusammenhang, aber mehr als ein Befragter Unternehmen und Händler haben gesagt, dass ein großer Bereich von heißem Wetter erscheint noch im Juli dieses Jahr, Klimaanlage Einzelhandel Die Situation ist sehr anders.
In der Tat, 2019 Jahre vor der kalten Klimaanlage Industrie hat sich die Situation sehr klar - Lager hoch, aber die Nachfrage am Markt Überziehungs ernst, ultra-hohe Kapazität, aber begrenzten Wohnungsmarkt Durchzugskraft, der Wille noch Glücksspiel, aber die schlechte Wirtschaftslage .
Obwohl mehrere verschiedenen statistischen Daten, aber die Konvergenz ist, dass kalte Klimaanlage Industrie im Jahr 2019 von der Industrie Inventar hoch konfrontiert, und sogar einige Agenturen schätzen Kanal Vorräte fast 50 Millionen Euro. In diesem Jahr sogar die Spitze der Ladenwaage erreicht, sondern auch für die mehr als 60 Millionen Einheiten, kann die Industrie den Druck vorstellen. Es versteht mich, dass die Mehrheit der Klimaanlage Unternehmen Anstrengungen Planung aufgeschlitzt hat, nach drei aufeinander folgenden Jahren hohen Disponierungszustand schließlich von Anfang Juli 2018 zusätzlich zu Gree, gestoppt Herabgesetzt.
Die meisten Befragten haben gesagt, dass nach den letzten drei Jahren großen Markt zu verkaufen, die meisten der chinesischen Klimaanlage Nachfrage am Markt war überzogenes, städtische Klimaanlage Eigentum erheblich zugenommen hat, in einem sekundären städtischen Märkten, zu Hause Klimaanlage Hauptpunkte von Wachstum in der Nachfrage ‚TM‘, die ein wichtiger Grund für die hohe Temperatur ist auch in diesem Jahr aber habe das Volumen des Einzelhandelsumsatzschubes nicht ziehen.
Marktumfeld sieht sich in einer ungünstigen Richtung von der Energieverbrauchsniveau bewegen, Chinas Einkommenswachstum verlangsamt sich die Bewohner von schnell steigenden Schuldenstand und der Hauptrichtung des Verbrauchs im Tourismus konzentriert, Freizeit und andere Aspekte der Haushaltsgeräte Die Bereitschaft und die Fähigkeit von dauerhaften Konsumausgaben sind rückläufig.
Von der Zugkraft der direkten Immobilienmarkt für die Klimaanlage, die 2018 von Januar bis Juni, Verkauf von Immobilien Fläche von 771,43 Millionen Quadratmeter, was einem Anstieg von nur 3,3%, von denen der östliche Teil von wichtigen regionalen Geschäftsklimamarkt Bereich sank der Umsatz um 5,4% sogar Midwest Immobilienmarkt wurde aufheizt, aber die Durchzugskraft des Klimaanlagenmarkt auf kurze Sicht ist noch sehr begrenzt.
Daher ist die Verkaufsumgebung Ebene, Angebot und Nachfrage im Jahr 2019 kalt Klimaanlage Nachfrage am Markt sehr ernst, was der Markt viel Druck ertragen kann bleibt. In dieser Situation zu sehen, graben drei vor sechs Klimaanlage Business-Markt Raum, im Mittleren Westen erweitert Regionale Märkte sind fast eine unvermeidliche Wahl.
Es ist erwähnenswert, dass nach 2018 Jahren lang kalt, Klimaanlage Industrie nur zu erwähnen, ist kein hohes Inventar verlassen, und auch weitere Verbesserung der Produktstruktur. Online-Markt, Inverter-Klimaanlage Einzelhandel Konten für das erste Halbjahr 2018 überschritten mehr als 70% Energieeffizienzklasse 1 Produktverkäufe entfielen fast 50% Online-Markt, Produkt-Mix erhöhen führte auch den durchschnittlichen Preis der Klimaanlage zu erhöhen.
Die meisten Befragten machten deutlich, dass, obwohl sich die Situation sehr gut die letzten drei Sendungen, aber die Produktstruktur angehoben, Produkt-Umsatz Anteil der High-End-Arbeit erweitern nie unterbrochen worden, sowohl im Rhythmus des chinesischen Verbrauchermarkt Upgrade, auf der anderen Seite reagieren auch Steigern Sie die Innovationskraft und steigern Sie die Leistungsfähigkeit von Forschung und Entwicklung.
Eine Klimaanlage Führungskräfte unverblümt: ‚starke Innovation und Transformation unter günstigen Umständen der Ansammlung von Produktstärke, im Angesicht von Widrigkeiten unbesiegbar sein, wenn der Markt bald.‘
Kalter Jahr 2019 Marktsituation hat damit begonnen, gerade nach unten zu drehen, gerade in diesem Jahr, dass der Zustrom von kleineren Marken auch auf weltraumgestützte? Differenzierung Trend der Mainstream-Marke Muster zeigen wird wieder einstellen? Traditionelle Klimaanlage Kanalmodell es unterminiert wird? Tragic Wird der Preiskampf wieder beginnen, wird der Absatz der Klimaanlagen ernsthaft sinken?
Der Winter, um die wahre Stärke von Klimaanlagen zu testen, ist angekommen.