Juillet 2018 les deux dernières semaines, et au cours des trois dernières années, est presque le même, la vague de chaleur à nouveau à travers le pays, le pays et plus émis des avertissements de chaleur, mais pas les mêmes que l'année précédente ne sont toujours pas concessionnaires stock inquiètent, mais cette année Dans l’entrepôt, l’arriéré des climatiseurs ne peut être épuisé.
Au cours des trois dernières années consécutives d'été « température hors stock », l'échelle de production industrie de conditionnement d'air chinois poussé un après l'autre sommet, l'industrie sera débordant de confiance dans la situation. Cette fois, l'année dernière, il y avait un des cadres de l'entreprise de climatisation Au cours des deux ou trois prochaines années, le marché national de la climatisation ne dépassera pas 100 millions de ventes au détail nationales.
La réalité figée après la fin de l'année 2018, de sorte que ces attentes optimistes pleine de contradictions - d'une part, en 2018 échelle des ventes de l'industrie de la climatisation froid à un nouveau sommet, d'autre part, l'inventaire de canal à nouveau plus de 45 millions d'unités, le marché de détail devient environnement hostile Se lever
Lorsque les hautes températures n’ont pas réussi à stimuler le marché de la climatisation, l’industrie chinoise de la climatisation à domicile a de nouveau connu un tournant important.
2018 années froides continuent d'être fous après l'inquiétude
Après le froid dans le dernier mois de 2017 que le champ à haute température, l'histoire de l'industrie de la climatisation domestique, il y a eu des cas rares pendant deux saison années consécutives en rupture de stock, qui est 2018 air froid dans chaque entreprise de créer les conditions pour la poursuite des efforts de développement. L'industrie en général tenir l'attitude est très simple: la baisse des stocks, les ventes Wang cette logique simple et tendance des ventes du marché de l'air conditionné chaud pendant trois années consécutives, non seulement tant de grandes entreprises de conditionnement d'air déterminés à accroître la capacité de production et de fonctionner à pleine capacité, ce qui est aussi une petite minorité du jamais vu Marques inondées sur le marché.
Il y a un an à l'heure actuelle, l'industrie de conditionnement d'air domestique en plein essor de la Chine, l'envie, mais les journalistes « électriques » ont dû analyser et de juger en 2018 des premières années de froid, nous pensons que la pression sur le marché du détail climatisé a augmenté progressivement. D'une part, Bien que l'année froide 2017 sur l'état des stocks de nouveau, mais ne pas baisser le niveau global des stocks de 20 millions d'unités ou moins, d'autre part, le marché immobilier dans la deuxième moitié de 2017, la politique a été gelé, appuyer une fois par refroidissement rapide dans l'immobilier de détail climatisation échelle L'attraction du marché n'existera plus.
Cependant, après l'entrée dans 2018, l'ensemble de l'industrie de la climatisation, grande programmation continue jusqu'à ce que la pression est trop grande fin au détail de Juillet.
Dans cette situation, l'échelle de production de climatisation intérieure de la Chine troisième année consécutive a atteint un nouveau sommet, selon les statistiques de l'industrie fin de la livraison en ligne, année froide 2018, la Chine climatisation domestique total des ventes a atteint 152 millions d'unités, en hausse de 13,51% parmi eux, les ventes ont atteint 97,51 millions d'unités, en hausse de 18,8%, le volume des exportations a atteint 55,15 millions d'unités, en hausse de 5,3%.
Dans la vente au détail domestique, République populaire de Chine, selon les statistiques, en 2018 les ventes à froid, l'air conditionné à la maison de vente au détail a atteint 60,26 millions d'unités, en hausse de 9,7%, les ventes au détail ont atteint 211,56 milliards de yuans, soit une augmentation de 12,8%.
En outre, selon le journaliste « électrique » multi-compris, en gelant le marché immobilier, le marché de la maison en 2018 machine ingénierie froid air conditionné par la résistance, la taille globale d'environ 15 millions d'unités.
Selon les données comparant le volume des ventes et à la fin d'expédition fin de détail, combinée avec une plus entrevue enquête auprès des entreprises grand public, le journaliste « électrique » que dans le froid dans le stock de base initiale est encore plus de 20 millions sur 2018, 2018 ans après la fin du froid marché aérien intérieur de conditionnement support une fois de plus sur le niveau élevé des stocks de 45 millions d'unités.
La même station sur l'histoire du pic, ainsi que l'échelle de production d'air conditionné à domicile. Selon le journaliste « électrique » des statistiques brutes, 2018 années froides, les grandes compagnies de climatisation développer toutes les capacités de production nationale, Gree capacité de production a atteint 55 millions d'unités, les États-Unis ont atteint 44 millions d'unités, Haier a augmenté à 22 millions d'unités, une augmentation de 18 millions d'unités Oaks, TCL a augmenté à 13 millions d'unités, Changhong a augmenté à 8 millions d'unités, avec pas une expansion importante de Hisense, Chi, Glanz, et ajoutent de la beauté à elle, et à quelques mètres de nuages Avec de nombreuses marques émergentes, la capacité totale des climatiseurs domestiques chinois a atteint près de 220 millions d’unités et le taux de croissance de la capacité de production est proche de 20%.
Dans un certain nombre de données sur les ventes historiques sont des stations sur le pic, alors que la détérioration de la situation de l'environnement du marché de l'air conditionné est progressivement révélé. Avec la disparition des 12 villes de puissance de traction du marché immobilier, afin d'améliorer le niveau de la dette du pays et la vitesse des résidents des trois dernières années, la demande pour la climatisation Découvert, le marché de détail des climatiseurs domestiques a montré une tendance à la baisse depuis 2018.
Orville réseau cloud (AVC) pousser l'ensemble des données montrent que de Janvier à Juillet 2018, les ventes au détail du marché du climatiseur domestique dans son ensemble était 141,8 milliards de yuans, soit une augmentation de 7,5%, le volume de vente au détail a été 41,39 millions d'unités, soit une hausse de 4,0% - détail Le taux de croissance de l’échelle a été extrêmement évident par rapport à la première moitié de l’année froide 2018.
Les informations fournies par le Centre d'information d'État montre que, après l'entrée dans 2018, le ralentissement du marché immobilier et la propriété de la climatisation a atteint un niveau élevé sous l'influence, la région est, au nord étaient plus bas que le volume des ventes prévu, tandis que trente-quatre et le marché de la climatisation est devenue la croissance des ventes moins de détail la principale force motrice. en outre, il convient de mentionner que les données multipartites montrent qu'en 2018 l'industrie de conditionnement d'air froid, les ventes en ligne ont représenté plus de trois pour cent, le canal en ligne au cours de l'année avec les canaux de distribution traditionnels, les canaux de ligne de la chaîne KA officielle Formé une situation à trois pattes.
Concurrence sur le marché
En fait, l'année froide 2018 pour explorer dès le départ face à la situation du marché relativement complexe, la demande du marché que ce soit découvert, si le marché immobilier aura un impact négatif n'a pas rompu tout. Mais tout cela ne peut arrêter la climatisation n'a pas augmenté les efforts pour les entreprises grand public . expédition du marché du climatiseur domestique stratégique et donc il y a eu rare dans la concurrence sur le marché - la concentration du marché a été extrêmement élevé, modèle de la marque devrait situation très stable, une deuxième et troisième niveau des marques tout en surpoids, plus nombreux tout nouveau Bay Entrez dans le marché
Un an plus tard, le résultat final est encore assez surprenant. Selon les statistiques multipartites, l'air conditionné domestique sur le marché de détail, la part des cinq grandes marques classé la part totale de plus de 90% par rapport à l'année précédente du temps froid et d'améliorer fin environ 8 points de pourcentage.
Cela signifie que, lorsqu'un deuxième et troisième marques de rang et de nouveaux venus sur toute la force, une grande partie de la marque n'a pas atteint les résultats escomptés, le modèle de la marque de marché de la climatisation, avant l'arrivée réelle de la prochaine vague de pression, a rendu l'état de différenciation .
Poursuite de la tendance de l'année précédente, les Oaks est toujours la meilleure performance de toutes les marques que l'un. A la fin de 2017 se débarrasser rapidement de la nouvelle usine est mis en production, après les contraintes de capacité Oaks, une occasion d'accélérer encore le développement des canaux de fournisseur d'électricité, et pionnier de la agissant en vertu du modèle de distribution traditionnel usine ligne d'alimentation directe dans la « Assemblée de subvention nette », l'effet est très bon. marché ensemble et forcer les Oaks en ligne et hors ligne années froides et a réalisé des ventes totales de plus de 14 millions d'unités en 2018, en hausse de plus de 40% et il y a encore une poursuite de cette dynamique de croissance.
Haier après une optimisation plus poussée optimisée correspondant « unité unique » avec les règles du marché de conditionnement d'air dans le froid en 2018 pour créer une plate-forme partagée pour profiter pleinement de Haier COSMOPlat, l'introduction de la personnalisation de masse, axée sur la réalisation de « zéro la distance et l'utilisateur », par personnalisation de masse, de renverser le modèle de la chaîne d'approvisionnement traditionnelle. Haier par les produits auto-nettoyage »de la série, la technologie de purification résoudre supplémentaires points de douleur à la consommation, la nouvelle technologie éolienne, et la promotion de la climatisation partagée, non seulement en 2018 ans à froid atteint plus de 30% des ventes la croissance, l'amélioration du mix produits et le succès obtenu près de 10% d'augmentation du prix moyen.
Après l'air des États-Unis en 2018 action année froide mise en œuvre considérablement, une fois réussi à Little Swan de modèle T + 3 'Yinbi Tong a été directeur général de la division climatisation de la beauté, épaulant y compris l'introduction de « T + 3 » dans le secteur de la climatisation, la profondeur du canal transformation, y compris la mission importante de mettre en œuvre « T + 3 », ce qui réduit les niveaux de stocks de canal en 2018 années froides ont donné de bons résultats, les agents réducteurs délibérément, les tâches d'optimisation structure de canal se poursuivra en 2019 les années froides, mais la résistance est relativement Plus grand
Gree puis a volé l'impact sur les recettes de 200 milliards de yuans dans les routes, l'activité principale de la maison air conditionné est toujours la priorité absolue. Gree n'a pas empêché la planification du rythme élevé de l'année, ce qui est en cours depuis le rythme plus de deux ans. Par conséquent, Gree est resté sur le navire de la moyenne de l'industrie. au cours des trois ou quatre dernières années, l'inventaire du canal Gree est temps à haute pression et encore, et encore et encore au moment crucial pour digérer, mais l'année froide 2018 les marchés finaux de la saison et malheureux, inventaire Gree de canal ultra-haut une fois face à la montée des canaux fournisseur d'électricité semblent être authentiques et « subvention net » et d'autres nouveau modèle, le modèle de canal Gree traditionnelle fait face à de sérieux défis.
système de climatisation Gree sont des hommes industrie est en plein essor. climatiseur TCL, chef de Chen Shaolin a clairement indiqué que, après la ruée des ventes totales de 10 millions d'unités, climatisation TCL pour atteindre la « croissance de qualité », pour forcer les fournisseurs d'électricité, ligne préférentielle en même temps, la mise en œuvre de la recherche et du développement technologique comme la stratégie la plus importante de la qualité. alors que la croissance semble climatiseur TCL a ralenti cette année, mais côté TCL est très clair, après le montant de l'échelle, la promotion des produits et de la puissance de la marque est Garantie de la position sur le marché.
Ce sont les cinq marques collectivement, afin d'élargir la part de marché des cinq grandes marques. Ce modèle de la marque dans l'industrie il y a deux ans En fait, est inattendu. Ce modèle, bien que la position de marché de la beauté Gree n'a pas été défis, mais cela signifie, comme Hisense, Zhi Gao, Galanz, Skyworth et d'autres marques au point mort. plus important encore, a suivi Oaks, TCL Deus Ex à partir d'une marque de troisième ligne publique. Oaks et TCL saut, en marché continue d'améliorer au cours de l'arrêt, la main de parts de marché sur le résultat, en période de resserrement du marché face à des pressions concurrentielles sans précédent, et les afflux de l'industrie de la climatisation à froid dans la marque émergente en 2018, en plus des États-Unis et Bo dehors, nuages et quelques mètres pour atteindre les objectifs souhaités, la plupart ne sont pas à l'improviste face à une énorme pression pour survivre.
Passer par l'eau, ne pas reculer, devenir un phénomène satirique en dehors des marques remarquables du marché de la climatisation à froid de 2018.
Les jours de voile contre l'eau, peut-être bientôt.
Des défis sans précédent pour l'année froide 2019
année froide 2019 a commencé plus d'un mois, la situation des journalistes « électriques » a appris au point de vue du niveau du concessionnaire, la situation d'ouverture de cette année a été extrêmement grave. Au cours des trois derniers mois sur une année froide, la situation du marché intérieur de détail dispose de la climatisation Vers le bas.
République populaire de Chine, les données montrent que de mai à Juillet 2018, les ventes de climatiseur mensuelles ont augmenté de 25,5%, 18,2% et -29,2% - l'histoire de la vente au détail de la climatisation ont été rares « falaise style » vers le bas.
Certains de l'industrie croient que la climatisation en Juillet et les ventes au détail a diminué sur une température froide de style falaise dans la même période de marché des actions liées, mais plus d'une entreprises interrogées et les concessionnaires ont dit qu'une grande partie du temps chaud apparaissent encore en Juillet de cette année, la climatisation de détail La situation est très différente.
En fait, 2019 ans avant que l'industrie de la climatisation à froid, la situation a été très clair - stock élevé, mais le découvert de la demande du marché sérieux, très grande capacité, mais le marché du logement limité puissance de traction, la volonté est toujours le jeu, mais la situation macro-économique mauvaise .
Bien que plusieurs données statistiques différentes, mais la convergence est que l'industrie du froid climatisation en 2019 face à l'inventaire de l'industrie haute, et même certains organismes estiment les stocks de canal près de 50 millions d'euros. Cette année, atteignant même le sommet de l'échelle de détail, mais aussi pour la plus de 60 millions d'unités, l'industrie peut imaginer la pression. Il est entendu que, dès le début de Juillet 2018, en plus de Gree, la majorité des entreprises de conditionnement d'air ont réduit les efforts de planification, après trois années consécutives de haut degré de planification est finalement arrêté Démissionné.
La plupart des répondants ont dit que, après les trois années précédentes à vendre grand marché, la plupart de la demande du marché du climatiseur chinois était à découvert, la propriété urbaine de conditionnement d'air a considérablement augmenté, dans un des marchés urbains secondaires, les points principaux de l'air à la maison de conditionnement de la croissance de la demande "Ancien pour neuf", c'est une raison importante pour laquelle la température élevée a réapparu cette année et n'a pas entraîné la hausse des ventes au détail.
Environnement de marché semble se déplacer dans une direction défavorable par rapport au niveau de la consommation d'énergie, la croissance des revenus de la Chine ralentit, les résidents des niveaux d'endettement en hausse rapide, et la direction principale de la consommation concentrée dans le tourisme, les loisirs et d'autres aspects des appareils ménagers La volonté et la capacité des dépenses de consommation durables diminuent.
De la puissance de traction du marché immobilier directe pour la climatisation, le 2018 Janvier-Juin, surface de vente de l'immobilier de 771.43 millions de mètres carrés, soit une augmentation de seulement 3,3%, dont la partie orientale de l'air commercial régionaux importants conditionnement des ventes de la zone marché a chuté de 5,4% même marché immobilier Midwest a été chauffe, mais la puissance de traction du marché du climatiseur à court terme est encore très limitée.
Par conséquent, le niveau environnement de vente, l'offre et la demande en 2019 air froid demande du marché du climatiseur est très grave, ce que le marché peut supporter beaucoup de pression reste à voir. Dans cette situation, creuser trois à six climatisation espace marché des entreprises, l'expansion du Midwest Les marchés régionaux sont presque un choix inévitable.
Il convient de mentionner que, après 2018 ans qui prendra fin à froid, climatisation industrie est non seulement en laissant un inventaire élevé, et a également fait encore l'amélioration de la structure du produit. Marché en ligne, les comptes de détail climatiseur onduleur pour la première moitié de 2018 a dépassé plus de 70% qualité efficacité énergétique 1 des ventes de produits ont représenté près de 50% du marché en ligne, augmenter la gamme de produits a également conduit à élever le prix moyen de la climatisation.
La plupart des répondants ont clairement indiqué que, bien que la situation est très bien les trois dernières expéditions, mais ont soulevé la structure du produit, augmenter la proportion des ventes de produits de travail haut de gamme n'a jamais été interrompue, à la fois pour répondre au rythme de la mise à niveau du marché des consommateurs chinois, d'autre part aussi Accroître l'innovation et accroître la performance de la recherche et du développement.
Un des chefs d'entreprise de climatisation sans ambages: « l'innovation forte et la transformation dans des circonstances favorables, l'accumulation de la force du produit, d'être invincible face à l'adversité quand le marché bientôt. »
situation du marché de l'année froide 2019 a commencé à tourner directement vers le bas, juste cette année que l'afflux de petites marques aussi basée sur l'espace? Montrer la tendance de différenciation de modèle de la marque grand public ajustera à nouveau? modèle de canal climatisation traditionnelle sera subverti il? Tragique la guerre des prix sera de nouveau commencé? ventes de climatisation -Scale diminuent sérieusement?
L'hiver pour tester la véritable force des entreprises de climatisation est arrivé.