يوليو 2018 من خلال الأسبوعين الماضيين، وخلال السنوات الثلاث الماضية هو تقريبا نفسه، وموجة الحرارة مرة أخرى عبر الأرض والبلد وتحذيرات الحرارة أكثر الصادر، ولكن ليس نفس العام السابق لا يزال من المخزون التجار يدعو للقلق، ولكن هذا العام في المخزن ، لا يمكن بيع تراكم مكيفات الهواء.
وعلى مدى ثلاث سنوات على التوالي من الصيف درجة الحرارة من المخزون، دفعت الصينية صناعة تكييف الهواء حجم الانتاج واحدا تلو آخر الذروة، سيتم صناعة الانفجار مع الثقة في الوضع، وهذا الوقت من العام الماضي، كان هناك تكييف الهواء المديرين التنفيذيين للشركة في غضون عامين أو ثلاثة أعوام ، سيتجاوز سوق تكييف الهواء المحلي 100 مليون مبيعات محلية فقط.
حقيقة تجميد بعد نهاية العام 2018، وذلك أن هذه التوقعات متفائلة مليئة بالتناقضات - من جهة، عام 2018 الباردة تكييف الهواء على نطاق ومبيعات الصناعة إلى أعلى مستوى جديد، من ناحية أخرى، والمخزون القناة مرة أخرى أكثر من 45 مليون وحدة، وسوق التجزئة أصبحت البيئة القاسية انهض
عندما كانت درجة الحرارة قادر على تعزيز حجم سوق التجزئة مكيفة الهواء، الصين صناعة تكييف الهواء المحلي مرة أخرى، جاءت إلى نقطة تحول هامة.
2018 السنوات الباردة لا تزال مجنونة بعد القلق
بعد البرد في الشهر الأخير من 2017 أن حقل درجات حرارة عالية، وتكييف الهواء المنزلية تاريخ الصناعة هناك كانت حالات نادرة لسنتين متتاليتين الموسم من المخزون، والذي هو 2018 تكييف الهواء البارد في كل شركة لتهيئة الظروف لمزيد من جهود التنمية. صناعة تعقد بشكل عام موقف بسيط جدا: انخفاض المخزون والمبيعات وانغ هذا المنطق البسيط والساخنة تكييف الهواء الاتجاه مبيعات السوق لمدة ثلاث سنوات متتالية، وتحدد ليس فقط الكثير من الشركات تكييف الهواء الرئيسية لتوسيع الطاقة الإنتاجية والعمل بكامل طاقتها، والذي هو أيضا أقلية صغيرة لم يسمع من تغرق العلامات التجارية في السوق.
وقبل عام في هذا الوقت، ازدهار صناعة تكييف الهواء المحلي في الصين، والحسد، ولكن كان للصحفيين "الكهربائية" لتحليل والقاضي في 2018 السنوات الأولى الباردة، فإننا نعتقد أن الضغط في سوق التجزئة مكيفة الهواء تدريجيا. فمن ناحية، على الرغم من أن عام 2017 البرد خروج من حالة المخزون مرة أخرى، ولكن لم خفض المستوى العام للالمخزون إلى 20 مليون وحدة أو أقل، ومن ناحية أخرى، فإن سوق العقارات في النصف الثاني من عام 2017، تم تجميد هذه السياسة، مرة واحدة تدعم التبريد السريع في تكييف الهواء على نطاق والعقارات التجزئة لم يعد سحب السوق موجودًا.
ومع ذلك ، بعد عام 2018 ، يستمر الإنتاج بكميات كبيرة من صناعة تكييف الهواء بالكامل ، حتى يصبح ضغط التجزئة كبيرًا جدًا في يوليو.
في هذه الحالة، وارتفع عام التوالي تكييف الهواء حجم الانتاج الثالث المحلي في الصين إلى ذروة جديدة، وفقا لإحصاءات الصناعة نهاية تسليم على الانترنت، السنة البارد عام 2018، بلغ إجمالي مبيعات الصين تكييف الهواء المحلي 152 مليون وحدة، بزيادة 13.51٪ من بينها ، بلغت المبيعات الداخلية 97.51 مليون وحدة ، بزيادة قدرها 18.8 ٪ ، وبلغ حجم الصادرات 55.15 مليون وحدة ، بزيادة قدرها 5.3 ٪.
في النهاية التجزئة المحلية، لجان المقاومة الشعبية، وفقا لإحصاءات عام 2018 وصلت، تكييف الهواء المنزلية مبيعات التجزئة الباردة 60260000 وحدة، بزيادة 9.7٪، وبلغت مبيعات التجزئة 211560000000 يوان، بزيادة قدرها 12.8٪.
وبالإضافة إلى ذلك، وفقا لمراسل "الكهربائية" متعددة المفهوم، من خلال تجميد سوق العقارات، والسوق المحلية في 2018 آلة الهندسة البارد تكييف الهواء من قبل المقاومة، الحجم الكلي حوالي 15 مليون وحدة.
ووفقا لبيانات مقارنة حجم المبيعات ونهاية التجزئة الشحن نهاية، جنبا إلى جنب مع أكثر انتشارا مقابلة المسح التجاري، مراسل "الكهربائية" أنه في البرد في الأسهم القاعدة الأولي لا يزال أكثر من 20 مليون في 2018 و 2018 سنوات بعد انتهاء البرد مرة أخرى بلغ مخزون قناة تكييف الهواء في السوق المحلية في ارتفاع 45 مليون وحدة.
نفس المحطة في تاريخ الذروة، فضلا عن نطاق الوطن الهواء إنتاج تكييف ووفقا لمراسل "الكهربائية" لاحصاءات تقريبية، 2018 سنة الباردة، والشركات تكييف الهواء الرئيسية توسيع كل قدرة الإنتاج المحلي، والقدرة على إنتاج GREE قد بلغت 55 مليون وحدة، توصلت الولايات المتحدة 44 مليون وحدة، هاير زيادة إلى 22 مليون وحدة، وزيادة إلى 18 مليون وحدة أوكس، وزيادة TCL إلى 13 مليون وحدة، وزيادة تشانغهونغ إلى 8 مليون وحدة، مع عدم التوسع الكبير في هيسنس، تشي، غلانز، وإضافة الجمال إلى ذلك، وعلى بعد أمتار سحابة مع العديد من العلامات التجارية الناشئة ، وصلت الطاقة الإجمالية لمكيفات الهواء المنزلية في الصين إلى ما يقرب من 220 مليون وحدة ، ويقترب معدل نمو الطاقة الإنتاجية من 20 ٪.
في عدد من المبيعات التاريخية البيانات المحطات على الذروة، في حين كشفت تدهور الوضع في بيئة السوق تكييف الهواء تدريجيا. ومع اختفاء 12 مدن سحب قوة السوق العقاري، لتعزيز مستوى الديون في البلاد وسرعة سكان ثلاث سنوات الطلب في الماضي لتكييف الهواء السحب على المكشوف ، أظهر سوق التجزئة لمكيفات الهواء المنزلية اتجاهاً نزولياً في النمو منذ عام 2018.
أورفيل الشبكة السحابية (AVC) دفع تظهر مجموع البيانات التي من يناير إلى يوليو عام 2018، كانت مبيعات التجزئة للسوق أجهزة تكييف الهواء المنزلية ككل 141800000000 يوان، بزيادة قدرها 7.5٪، وبلغ حجم تجارة التجزئة 41390000 وحدة، بزيادة قدرها 4.0٪ - التجزئة كان معدل نمو الحجم واضحا للغاية مقارنة مع النصف الأول من عام 2018 البارد.
المعلومات التي يقدمها مركز الدولة للمعلومات تبين أنه بعد دخول عام 2018، ملكية تراجع سوق العقارات وتكييف الهواء قد وصلت إلى مستوى عال تحت تأثير، وكانت الشرقية، المنطقة الشمالية أقل من حجم المبيعات المتوقعة، في حين أن أربعة وثلاثين وسوق تكييف الهواء أصبح أقل التجزئة نمو المبيعات القوة الدافعة الرئيسية. بالإضافة إلى ذلك، تجدر الإشارة إلى أن البيانات التعددية الحزبية تظهر أن عام 2018 الباردة صناعة تكييف الهواء، وشكلت المبيعات عبر الإنترنت لأكثر من ثلاثة في المئة، القناة على الانترنت خلال العام مع قنوات التوزيع التقليدية، KA مسؤول قنوات خط سلسلة شكلت حالة ثلاث أرجل.
منافسة السوق
في الواقع، في العام البارد 2018 لاستكشاف منذ البداية واجهت حالة السوق معقدة نسبيا، والطلب في السوق سواء السحب على المكشوف، سواء في سوق العقارات سوف يكون له تأثير سلبي لم يكسر فقط. ولكن كل هذا يمكن أن تتوقف إلا أن تكييف الهواء لا زيادة الجهود الرامية إلى الأعمال الرئيسية . وبالتالي كانت هناك نادرة في سوق المنافسة شحنة من سوق أجهزة تكييف الهواء المنزلية الاستراتيجي - في تركيز السوق كانت مرتفعة للغاية، ونمط العلامة التجارية يجب أن الوضع مستقر جدا، والدرجة الثانية والثالثة الماركات كل الوزن الزائد، أكثر عددا العلامة التجارية الجديدة خليج دخول السوق.
وبعد ذلك بعام، والنتيجة النهائية لا تزال مثيرة للدهشة إلى حد ما. ووفقا للاحصاءات التعددية الحزبية، وتكييف الهواء الداخلي في سوق التجزئة، في المرتبة حصة أكبر خمس علامات تجارية حصة إجمالية قدرها أكثر من 90٪ خلال وقت البرد العام السابق وتعزز نهاية حوالي 8 نقاط مئوية.
وهذا يعني أنه عندما الماركات الثانية والثالثة الطبقة والداخلين الجدد إلى قوة برمتها، وجزء كبير من هذه العلامة التجارية لم يحقق النتائج المتوقعة، وتكييف الهواء نمط العلامة التجارية السوق، وقبل وصول الفعلي للموجة القادمة من الضغط، جعلت الدولة التمايز .
استمرار الاتجاه من العام السابق، أوكس لا يزال على أفضل أداء من جميع الماركات أن واحدا. وفي نهاية عام 2017 بسرعة التخلص من المصنع الجديد ودخلت حيز الإنتاج، بعد القيود المفروضة على القدرات أوكس، مناسبة لزيادة سرعة تطوير قنوات المورد الكهرباء، وكان رائدا في وإذ يتصرف بموجب خط العرض مباشرة التقليدي مصنع نموذج التوزيع في "صافي الجمعية منحة، وتأثير جيد جدا. السوق معا، وإجبار الانترنت وغير متصل أوكس سنوات الباردة وحققت المبيعات الإجمالية أكثر من 14 مليون وحدة في عام 2018، بنسبة أكثر من 40٪ وما زالت حالة النمو هذه تتمتع بزخم مستمر.
هاير بعد مزيد من التحسين الأمثل مطابقة 'وحدة واحدة "مع قواعد السوق تكييف الهواء في البرد عام 2018 لخلق منصة مشتركة للاستفادة الكاملة من هاير COSMOPlat، وإدخال التخصيص الشامل، وتركز على تحقيق' صفر المسافة والمستخدم، من خلال التخصيص الشامل، لقلب نموذج سلسلة التوريد التقليدية. هاير من قبل منتجات سلسلة "التنظيف الذاتي"، إضافي لحل تكنولوجيا تنقية نقاط الألم المستهلك، وتكنولوجيا الرياح الجديدة، وتعزيز تكييف الهواء المشتركة، وليس فقط في 2018 عاما الباردة حققت أكثر من 30٪ من المبيعات النمو، وتحسين مزيج المنتجات والنجاح الذي تحقق ما يقرب من 10٪ زيادة متوسط سعر.
بعد جوية أمريكية عام 2018 عمل مدتها بارد إلى حد كبير، مرة واحدة في ليتل سوان التنفيذ الناجح لعمل 'T + 3 "نموذج Yinbi تونغ منصب المدير العام لقسم تكييف الهواء من الجمال، تحمل بما في ذلك إدخال' T + 3" في مجال تكييف الهواء، وعمق القناة التحول، بما في ذلك مهمة هامة لتنفيذ 'T + 3 "، وخفض مستويات المخزون القناة عام 2018 عاما الباردة قد أسفرت عن نتائج جيدة، عمد الحد من وكلاء والمهام الأمثل سيستمر هيكل القناة في 2019 سنة الباردة، ولكن المقاومة هي نسبيا أكبر.
الجشع ثم طار تأثير على الإيرادات من 200 مليار يوان في الطرق وتكييف الهواء المنزلية الأعمال الرئيسي لا يزال على رأس الأولويات. لم الجشع لا تتوقف جدولة إيقاع عال من السنة، وهذا ما كان يحدث إيقاع أكثر من عامين. لذلك، ظلت GREE على متن السفينة من متوسط الصناعة. على مدى السنوات الثلاث أو الأربع الماضية، GREE المخزون قناة حان الوقت الضغط ومرة أخرى، ومرة أخرى، ومرة أخرى في اللحظة الحاسمة لهضم، ولكن في العام البارد 2018 مرة أخرى مواجهة صعود القنوات المورد الكهرباء تظهر الأسواق نهاية الموسم وغير سعيدة، GREE المخزون فائقة قناة حقيقية و "صافي منحة" وغيرها من نموذج جديد، النموذج التقليدي قناة GREE يواجه تحديات خطيرة.
نظام GREE تكييف الهواء وصناعة الرجال تزدهر. TCL مكيف الهواء، أدلى رئيس تشن شاولين من الواضح أنه بعد الاندفاع من إجمالي المبيعات من 10 مليون وحدة، TCL تكييف الهواء لتحقيق "نمو نوعية"، لإجبار شركات الكهرباء، خط تفضيلية في الوقت نفسه، وتنفيذ البحوث والتكنولوجيا والتنمية باعتباره الاستراتيجية الأكثر أهمية الجودة. بينما يبدو النمو TCL مكيف الهواء قد تباطأ هذا العام، ولكن الجانب TCL واضح جدا، بعد كمية الحجم، والترويج للمنتجات وقوة العلامة التجارية هو ضمان وضع السوق.
فمن العلامات التجارية الخمس مجتمعة، لتوسيع حصتها في السوق من أكبر خمس علامات تجارية. وفي الواقع، وهذا نمط العلامة التجارية في صناعة قبل عامين، هو غير متوقع. هذا النمط، على الرغم من الجشع وضعها في السوق الجمال لم يكن التحديات، ولكنها اتبعت أوكس، TCL الآلة السابقين من الماركات الخط الثالث العامة. أوكس وTCL كبيسة، يعني مثل هيسنس، زهي قاو، غالانز، SKYWORTH وغيرها من العلامات التجارية المتوقفة. الأهم من ذلك، في يستمر السوق في التحسن خلال توقف، من ناحية الحصة السوقية على النتيجة، في أوقات ظروف السوق الضيقة التي تواجه ضغوطا تنافسية غير مسبوقة، وتلك تدفق صناعة الباردة تكييف الهواء في العلامة التجارية الناشئة في عام 2018، بالإضافة إلى الولايات المتحدة وبو خارج، الغيوم وعلى بعد بضعة أمتار للوصول إلى الأهداف المرجوة، معظمها لم يخرج بشكل غير متوقع تواجه ضغوطا هائلة من أجل البقاء.
القوارب الشراعية المصب، وليس إلى الوراء، وهي ظاهرة الصناعة إلى 2018 الأداء الممتاز السوق مكيف الهواء البارد في العديد من العلامات التجارية من هجاء.
أيام الإبحار ضد الماء ، ربما قريبا.
تحديات غير مسبوقة تواجه العام البارد 2019
بدأ العام البارد 2019 أكثر من شهر واحد، والوضع من الصحفيين "الكهربائية" تعلمت عند نقطة مستوى تاجر نظر، فإن الوضع افتتاح هذا العام خطيرا للغاية. وخلال الأشهر الثلاثة الماضية في عام الباردة، فإن الوضع في سوق التجزئة المحلي ديه تكييف الهواء اسقاط حاد.
لجان المقاومة الشعبية، تشير البيانات إلى أن من مايو إلى يوليو 2018، وكانت مبيعات مكيفات الهواء الشهرية بنسبة 25.5٪، 18.2٪ و -29.2٪ - التاريخ التجزئة تكييف الهواء هناك كانت نادرة "على غرار الهاوية" أسفل.
بعض من هذه الصناعة نعتقد أن تكييف الهواء في يوليو تموز ومبيعات التجزئة انخفضت على درجات الحرارة الباردة على غرار الهاوية في الفترة نفسها من سوق الأوراق المالية ذات الصلة، ولكن قال أكثر من الشركات المدعى والتجار أن مساحة كبيرة من الطقس الحار لا تزال تظهر في يوليو من هذا العام، وتكييف الهواء التجزئة الوضع مختلف جدا.
في الواقع، قبل 2019 سنة في صناعة تكييف الهواء الباردة، كان الوضع واضح جدا - الأوراق المالية عالية، ولكن السحب على المكشوف الطلب في السوق خطيرة؛ قدرة فائقة، ولكن محدودة سوق الإسكان سحب السلطة، وإرادة لا يزال يراهن، ولكن الوضع الاقتصادي الكلي الفقراء .
على الرغم من أن العديد من البيانات الإحصائية المختلفة، ولكن التقارب هو أن صناعة الباردة تكييف الهواء في 2019 التي يواجهها المخزون صناعة عالية، ويقدر حتى بعض الوكالات مخزونات قناة تقترب من 50 مليون هذا العام، حتى الوصول إلى ذروة نطاق التجزئة، ولكن أيضا ل أكثر من 60 مليون وحدة، ويمكن للصناعة تخيل الضغط. ومن المعلوم أن من بداية شهر يوليو عام 2018، بالإضافة إلى الجشع، والغالبية العظمى من الشركات تكييف الهواء وخفض الجهود جدولة، وبعد ثلاث سنوات متتالية من دولة جدولة عالية توقفت أخيرا تنحى.
وقال معظم المشاركين أنه بعد السنوات الثلاث السابقة لبيع سوق كبيرة، وكان معظم الطلب الصيني سوق أجهزة تكييف الهواء المكشوف الحضرية الملكية، وتكييف الهواء قد زادت بشكل كبير، في أسواق المدن الثانوية، تكييف الهواء المنزلية النقاط الرئيسية من النمو في الطلب "القديم مقابل الجديد" ، هذا هو سبب هام لظهور الحرارة المرتفعة هذا العام ولم تدفع الزيادة الكبيرة في مبيعات التجزئة.
بيئة السوق يبدو تتحرك في اتجاه غير موات من مستوى استهلاك الطاقة، ونمو الدخل في الصين يتباطأ، من سكان الارتفاع السريع في مستويات الدين، والاتجاه الرئيسي للاستهلاك تتركز في قطاع السياحة والترفيه والجوانب الأخرى من الأجهزة المنزلية إن رغبة وقدرة إنفاق المستهلك الدائم آخذة في الانخفاض.
من سحب السلطة من السوق العقاري المباشر لتكييف الهواء، 2018 من يناير إلى يونيو، حقيقية منطقة المبيعات العقارية من 771430000 متر مربع، بزيادة قدرها فقط 3.3٪، منها الجزء الشرقي من مبيعات منطقة السوق تكييف الهواء التجارية الإقليمية الهامة انخفض بنسبة 5.4٪ على الرغم من أن سوق الإسكان في الغرب الأوسط قد ارتفعت ، إلا أن القوة الدافعة لسوق تكييف الهواء في المدى القصير لا تزال محدودة للغاية.
ولذلك، فإن البيئة مبيعات المستوى والعرض والطلب في 2019 الهواء البارد الطلب في السوق مكيف خطير جدا، ما في السوق يمكن أن تحمل الكثير من الضغط ويبقى أن نرى في هذه الحالة، وحفر 05:57 تكييف الهواء في الفضاء سوق العمل، وتوسيع الغرب الأوسط الأسواق الإقليمية تكاد تكون خيارًا حتميًا.
ومن الجدير بالذكر أنه بعد 2018 سنة المنتهية الباردة، صناعة تكييف الهواء ليس فقط ترك ارتفاع المخزون، وقدمت أيضا إلى مزيد من تطوير بنية المنتج. سوق على الانترنت، حسابات العاكس مكيف الهواء التجزئة للنصف الأول من عام 2018 قد تجاوز أكثر من 70٪ بلغت مبيعات الصف 1 منتج كفاءة استخدام الطاقة ما يقرب من سوق الإنترنت 50٪، وزيادة تشكيلة المنتجات أدى أيضا إلى رفع متوسط سعر تكييف الهواء.
جعلت معظم المشاركين من الواضح أنه بالرغم من أن الوضع جيد جدا الشحنات الثلاث الماضية، ولكن رفعت هيكل المنتج، وتوسيع مبيعات المنتجات نسبة العمل الراقية ولم تنقطع، وذلك للرد على إيقاع الترقية السوق الاستهلاكية الصينية، من ناحية أخرى أيضا زيادة الابتكار وزيادة أداء البحث والتطوير.
والمديرين التنفيذيين تكييف الهواء التجارية بدون مواربة: "الابتكار قوي والتحول في ظل ظروف مواتية، وتراكم قوة المنتج، لتكون لا يقهر في مواجهة الشدائد عندما يكون السوق في وقت قريب".
وقد بدأت في العام 2019 بارد وضع السوق لتحويل أسفل على التوالي، فقط هذا العام أن تدفق الماركات أصغر تقوم أيضا على الفضاء؟ مشاهدة الاتجاه تمايز التيار نمط العلامة التجارية سوف تعدل مرة أخرى؟ تكييف الهواء التقليدية نموذج القناة سيتم تخريب ذلك؟ مأساوية هل ستبدأ حرب الأسعار من جديد؟ هل سينخفض حجم مبيعات أجهزة تكييف الهواء على محمل الجد؟
وصل الشتاء لاختبار القوة الحقيقية لشركات تكييف الهواء.