El 27 de agosto de 2018, CTR lanzó el sistema de evaluación del efecto de fusión de medios CTR en la 2018CTR Insight Summit.
Asistente del Gerente General de CTR, Gerente General de CTR Case Cluster
Jiang Tao, vicepresidente ejecutivo de CTR Media Fusion Institute, lanzado en el acto
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Foco profundo
sistema de evaluación de impacto CTR Media Convergence es las instrucciones importantes de la respuesta CPC Comité Central CTR "Propuestas directrices sobre la promoción de la integración de los medios tradicionales y el desarrollo de nuevos medios de comunicación", cumplir con las necesidades de desarrollo de la corriente principal de la convergencia de medios, el lanzamiento constante de nuevas soluciones de evaluación de impacto productos de medios de comunicación.
La liberación del sistema de enfoque se centró en los medios tradicionales en la nueva disposición de los medios de comunicación, para hacer frente a la propagación de la fuerza de Internet problema de medición distintos organismos, la industria y se esfuerzan por proporcionar una evaluación científica, objetiva e imparcial, clara su posición competitiva en Internet y Cuestiones de desarrollo para promover una mayor aceleración del proceso de integración de medios.
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Cuatro características
La construcción del sistema de evaluación del efecto de fusión del medio CTR refleja principalmente cuatro características principales:
Primero, concéntrese en la medición del efecto del lado de la audiencia;
En segundo lugar, el canal principal para la cobertura completa, incluyendo el alcance de la supervisión oficial de microblogging los medios de comunicación, el número oficial de micro-canal público, su propia aplicación, el sitio web oficial y los programas oficiales o la carga de contenido en otras plataformas de terceros;
En tercer lugar, el diseño del indicador sigue el principio SMART, es decir, específico, mensurable, alcanzable, relevante para el objetivo, con un horizonte de tiempo claro;
En cuarto lugar, adaptarse al proceso de convergencia de medios, y avanzar gradualmente.
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Sistema indicador
CTR Media Convergence sistema de evaluación de impacto, incluida la fuerza de la marca, guiando la fuerza, la propagación de poder, la influencia, los indicadores de cuatro niveles para medir el valor de la marca de la marca el poder de los medios de comunicación, incluida la visibilidad, credibilidad y así sucesivamente; La fuerza que guía la medición de dirección de propagación; la amplitud de la extensión de la propagación de la medida de fuerza , medir la profundidad de la influencia propagación. el diseño específico de cada índice se introducirá gradualmente, la mayor extensión de la red de distribución del sistema eléctrico y el índice para evaluar los resultados de la penetración reunión, evaluará objeto diez Yangmei y 38 estaciones de televisión.
Hay indicadores de nivel de capacidad de comunicación de cinco de red, que son la fuerza oficial de micro-propagación, el número oficial de difusión pública de la fuerza, su propia propagación APP de la energía, el sitio web de difusión oficial de la energía y de terceros plataformas de difusión del poder, dos indicadores, incluyendo datos sobre ambos, por un lado, cobertura de los medios es aproximadamente del tamaño de los indicadores relacionados con la población; por el contrario fue el CTR medios profesionales experiencia en investigación base y los últimos hábitos de los medios hallazgos de la audiencia de la gente en los indicadores relacionados con los medios de comunicación en realidad alcanza el peso objetivo está en el asesoramiento integral experto. Los pesos de los cinco indicadores de primer nivel son: Weibo 18%, WeChat 25%, propia aplicación 22%, sitio web oficial 15%, plataforma de terceros 20%.
rango de monitorización de datos en los aspectos del sistema de evaluación, el CTR de comunicación de red índice de capacidad de cubrir todas las evaluaciones de la propia APP del objeto, el sitio web oficial, así como estableció en el microblogging, cartas y otras plataformas de terceros y actualizaciones periódicas de todas las cuentas de más de 5000 de los cuales la plataforma de supervisión de terceras partes consta de cinco Noticias plataforma: los titulares de hoy, noticias Sohu, Netease noticias, noticias Sina, Tencent noticias; cinco plataformas de video integrada: amor arte fantástico, Youku de vídeo, vídeo Sohu, bip bip millas millas, Tencent de vídeo, seis plataforma de vídeo de corta duración: segundo tiempo, el vibrato, hábil, vídeo sandía, vídeo pequeño volcán, Estados Unidos venció; cinco plataforma de audio: el Himalaya, FM libélula, koala FM, FM lichi, pingüinos FM.
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Lista de comunicación de red
También se lanzaron con el sistema de evaluación la lista de los 10 principales medios y 38 estaciones de TV en el segundo trimestre de 2018. Entre los diez principales medios, CCTV, People's Daily y la Agencia de Noticias Xinhua se encuentran entre las tres principales estaciones de televisión. CCTV por delante, Hunan TV, la televisión de Shanghai, Jiangsu TV, TV de Beijing, Heilongjiang TV, Zhejiang TV, TV de Guangdong, Jiangxi y Shandong TV TV desglose de entre dos y diez.
CTR señaló que la disposición de la agencia de televisión nuevos medios de comunicación ha comenzado a tomar forma, 25 estaciones de televisión tienen más de un millón de fans de microblogging, N ° 14 tiene una lectura pública de la cantidad de decenas de millones, 36 estaciones de televisión de propiedad independiente de aplicaciones, son propiedad de todos los canales de televisión web oficial, pero el desarrollo no es equilibrado, el jefe de la cuenta todavía se concentra en unas pocas grandes unidades, mientras que hay menos productos innovadores, gestión menos eficiente de los nuevos productos de medios, actualizaciones y otros temas tales como el mantenimiento no es oportuna, la mayoría de los nuevos productos de los medios sigue siendo sí. menos canal original, se extiende la columna difusión en Internet, completamente independiente de los canales tradicionales de producción de productos innovadores; 38 estaciones de televisión, 33 estaciones de televisión han establecido cinco canales, pero la falta de una clara comprensión de los nuevos productos de medios en Taiwán diseño media El 28% de las cuentas Weibo, el 9% de las cuentas WeChat no se actualizaron en el segundo trimestre.
Con base en el estado anterior quo y problemas, sugerencias CTR: medios tradicionales deben prestar atención al diseño de nivel superior de la convergencia de medios, planificación de medios y la distribución de productos financieros, establecer un esfuerzo de equipo especial para construir la configuración de los fondos especiales, y por medio de la innovación institucional, el establecimiento de difusión de medios financieros de los resultados de la evaluación lo más pronto posible Sistema para promover el lanzamiento completo y el rápido desarrollo del negocio de los medios.