Em 27 de agosto de 2018, o CTR divulgou o sistema de avaliação do efeito de fusão de mídia CTR no 2018CTR Insight Summit.
Gerente Geral Adjunto do CTR, Gerente Geral do CTR Case Cluster
Jiang Tao, vice-presidente executivo do CTR Media Fusion Institute, lançado no local
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Foco profundo
sistema de avaliação de impacto CTR Convergência de Mídia é as instruções importantes da resposta CPC Comitê Central CTR "Guiding Opiniões sobre Promover a integração dos meios de comunicação tradicionais e desenvolvimento de novos media", em conformidade com as necessidades de desenvolvimento do mainstream convergência de mídia, lançamento constante de novas soluções de produtos de mídia de avaliação de impacto.
O lançamento do sistema focada no foco da mídia tradicional em novo layout mídia, para enfrentar a propagação da força de Internet problema de medição várias agências, a indústria e se esforçam para fornecer avaliação científica, objectiva e justa, clara a sua posição competitiva na Internet e Questões de desenvolvimento para promover uma maior aceleração do processo de integração de mídia.
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Quatro características
A construção do sistema de avaliação do efeito de fusão dos meios de comunicação CTR reflete principalmente quatro características principais:
Primeiro, foque na medição do efeito do lado do público;
Em segundo lugar, o principal canal de cobertura total, incluindo o escopo de monitoramento oficial microblogging mídia, o número oficial de micro-canal público, a sua própria APP, o site oficial e programas oficiais ou o envio de conteúdo em outras plataformas de terceiros;
Em terceiro lugar, os indicadores projetados para seguir o princípio inteligente - que específicos, mensuráveis, alcançáveis, relevantes para o alvo, com prazos claros;
Em quarto lugar, adaptar-se ao processo de convergência de mídia e gradualmente avançar.
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Sistema de indicadores
CTR de Convergência de Mídia sistema de avaliação de impacto, incluindo a força da marca, guiando vigor, a disseminação de poder, influência, os indicadores de quatro níveis para medir o valor da marca do poder da marca dos meios de comunicação, incluindo visibilidade, credibilidade e assim por diante; A força orientadora medição direção de propagação, a amplitude da propagação da propagação de medição de força , medir a profundidade de influência spread. o desenho específico de cada índice será introduzido gradualmente, a maior expansão da rede de distribuição do sistema de energia e índice para avaliar os resultados da percepção reunião, avaliar objeto dez Yangmei e 38 estações de televisão.
Existem cinco indicadores de primeiro nível de poder de comunicação de rede, a saber, micropropagação oficial, comunicação pública oficial, disseminação de auto-aplicativo, comunicação oficial no site e comunicação de plataforma de terceiros; indicadores secundários incluem dois aspectos de dados, por um lado cobertura da mídia é sobre o tamanho de indicadores relacionados à população; por outro lado, foi a base CTR mídia profissional experiência de investigação e as últimas hábitos de mídia descobertas ouvidos do povo sobre os indicadores relacionados com a mídia realmente atinge a meta de peso está no aconselhamento especializado abrangente. Os pesos dos cinco indicadores de primeiro nível são: Weibo 18%, WeChat 25%, próprio APP 22%, site oficial 15%, plataforma de terceiros 20%.
gama de monitorização de dados nos aspectos do sistema de avaliação, CTR comunicação de rede índice de capacidade cobrindo toda avaliação da própria APP do objeto, o site oficial, bem como configurado no microblogging, cartas, e outras plataformas de terceiros e atualizações regulares de todas as contas de mais de 5000 dos quais a plataforma de monitoramento de terceiros consiste em Notícias cinco plataforma: manchetes de hoje, notícias Sohu, Netease notícias, notícias Sina, notícias Tencent, cinco plataformas de vídeo integrada: amor Arte fantástica, Youku vídeo, Sohu vídeo, beep beep milhas milhas, Tencent vídeo, seis plataforma de vídeo curto: segunda batida, vibrato, hábil, vídeo melancia, vídeo pequeno vulcão, os Estados Unidos venceram, cinco plataforma de áudio: o Himalaia, FM libélula, Koala FM, FM lichia, pinguins FM.
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Lista de comunicação de rede
Também lançados com o sistema de avaliação estão a lista dos 10 principais meios de comunicação e 38 emissoras de TV no segundo trimestre de 2018. Entre as dez principais mídias, a CCTV, o People's Daily e a Xinhua News Agency estão entre as três principais emissoras de TV. CCTV frente, Hunan TV, Shanghai TV, Jiangsu TV, Beijing TV, Heilongjiang TV, Zhejiang TV, Guangdong TV, Jiangxi TV e Shandong quebra TV de 09:58.
CTR apontou que o layout das agências de televisão nova mídia já começou a tomar forma, 25 estações de televisão têm mais de um milhão de fãs microblogging, No. 14 tem uma leitura pública da quantidade de dezenas de milhões, 36 estações de televisão de propriedade APP independente, todas as estações de televisão são de propriedade site oficial, mas o desenvolvimento não é equilibrada, a cabeça da conta ainda está concentrada em poucos grandes unidades, enquanto há menos produtos inovadores, gestão menos eficiente de novos produtos de mídia, atualizações e outras questões, tais como a manutenção não é oportuna, a maioria dos novos produtos de mídia ainda é sim. menos canal original, estender coluna propagação na Internet, completamente independente dos tradicionais canais de produção de produtos inovadores; estações de televisão 38, 33 estações de televisão colocaram cinco canais, mas a falta de uma compreensão clara de novos produtos de mídia em Taiwan meio de layout ; 28 por cento de UIN, 9% do micro-canal não é actualizado em conta o segundo trimestre.
Com base no status quo anterior e problemas, sugestões CTR: a mídia tradicional deve prestar atenção ao design de alto nível de convergência de mídia, planejamento de mídia e distribuição de produtos financeiros, configurar um esforço especial equipe para construir a configuração de fundos especiais, e através da inovação institucional, o estabelecimento de difusão de mídia financeira de resultados da avaliação o mais depressa possível Sistema para promover o lançamento completo e rápido desenvolvimento do negócio de mídia.