2018 년 8 월 27 일 CTR은 2018CTR Insight Summit에서 CTR 미디어 융합 효과 평가 시스템을 발표했습니다.
CTR 수석 부장, CTR 사례 클러스터 총괄 책임자
Jiang Tao, CTR Media Fusion Institute 수석 부사장이 현장에서 발표했습니다.
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깊은 초점
CTR 미디어 컨버전스 영향 평가 시스템은 주류 미디어의 융합, 새로운 미디어 제품 영향 평가 솔루션의 지속적인 출시의 개발 요구에 부합 "전통적인 미디어와 새로운 미디어 개발의 통합 추진에 의견을 안내"클릭당 비용 (CPC) 중앙위원회 CTR 응답의 중요한 지침입니다.
시스템의 릴리스는 업계를 인터넷 힘 측정 문제를 다양한 기관의 확산을 해결하고 인터넷에서 과학적 객관적이고 공정한 평가, 분명 자신의 경쟁력을 제공하기 위해 노력하는, 새로운 미디어 레이아웃에 전통적인 미디어의 초점에 집중하고 미디어 통합 프로세스의 가속화를 촉진하기위한 개발 문제.
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네 가지 특징
CTR 미디어 융합 효과 평가 시스템의 구성은 주로 네 가지 주요 특성을 반영합니다 :
첫째, 관객 측 효과의 측정에 초점을 맞추십시오.
둘째, 미디어 공식 마이크로 블로깅을 모니터링의 범위를 포함하여 전체 범위에 대한 주요 채널, 공식 마이크로 채널 대중 번호, 자신의 APP, 공식 웹 사이트 및 공식 프로그램 또는 제 3 자 플랫폼에 콘텐츠를 업로드;
셋째, 지표는 SMART 원칙을 따르도록 설계 - 즉, 특정 분명한 마감으로, 대상과 관련, 달성, 측정;
넷째, 미디어 융합 프로세스에 적응하고 점진적으로 발전하십시오.
03
지표 시스템
CTR 미디어 융합 브랜드 강도, 가이드 력, 파워 확산 영향 등 가시성 신뢰성 포함되는 미디어의 브랜드 파워의 브랜드 가치를 측정하기 위해 4 레벨 표시기를 포함 영향 평가 시스템, 전파 방향을 측정 가이 딩 힘, 힘 측정의 확산의 확산의 폭 ,,, 각 인덱스의 특정 설계는 점진적으로 도입됩니다. 회의 통찰력의 결과를 평가하는 능력과 색인 시스템의 주요 유통 네트워크의 확산에 영향을 미치는 확산의 깊이를 측정하는 객체 열 Yangmei 38 개 텔레비전 방송국을 평가합니다.
공식적인 소 전파, 공적 공공 통신, 자체 응용 전파, 공식 웹 사이트 통신 및 제 3 자 플랫폼 통신과 같은 네트워크 통신 파워의 5 가지 1 차 지표가 있으며 2 차 지표에는 데이터의 두 가지면이 포함됩니다 언론은 인구 관련 지표의 크기이며, 반면에 기초 CTR 전문 미디어 연구 경험과 실제로 포괄적 인 전문가의 조언에 목표 체중에 도달 미디어 관련 지표에 대한 사람들의 최신 연구 결과 시청자 미디어 습관이었다. 1 단계 지표의 가중치는 Weibo 18 %, WeChat 25 %, 자체 APP 22 %, 공식 웹 사이트 15 %, 제 3 자 플랫폼 20 %입니다.
평가 시스템 측면에서 데이터 모니터링 범위뿐만 아니라, 마이크로 블로깅, 편지, 기타 제 3 자 플랫폼과 5000 개가 넘는 모든 계정의 정기적 인 업데이트에 설정으로 객체의 자신의 APP, 공식 웹 사이트의 모든 평가를 포함하는 CTR 네트워크 통신 능력 지수되는의 타사 모니터링 플랫폼은 다섯 개 플랫폼 뉴스 구성 : 오늘의 헤드 라인, 뉴스 소후, NetEase는 뉴스, 뉴스시나, 텐센트 뉴스, 다섯 통합 비디오 플랫폼 : 사랑이 환상적인 예술, Youku 비디오, 소후 비디오, 경고음 경고음 마일 마일, 텐센트 비디오 6 개 개의 짧은 동영상 플랫폼 : 두 번째 비트, 비브라토, 손재주, 수박 비디오, 비디오 작은 화산, 미국은 구타 오 개 오디오 플랫폼 : 히말라야, 잠자리 FM, 코알라 FM, 열매 FM, 펭귄 FM.
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네트워크 통신 목록
Yangmei, CCTV, 인민 일보의 평가 시스템뿐만 아니라, 2018 년 2 분기 38 (10) 양 메이 텔레비전 네트워크 통신 전원 목록 10과 함께 출시, 신화 통신은 목록에서 상위 세 TV 방송국을 분리 이 10의 전방 CCTV, 호남 TV, 상해 TV, 강소 TV, 베이징 TV, 헤이룽장 TV, 절강 TV, 광동 TV, 장시 TV와 산동 TV 고장.
CTR은 텔레비전 기관 새로운 미디어 레이아웃 형태를 갖추기 시작했다고 지적, 25 개 텔레비전 방송국이 제 14 수천만의 36 개 텔레비전 방송국 소유 독립적 인 APP의 양의 공개 독서를 가지고, 백만 명 이상의 팬의 microblogging이 모든 텔레비전 방송국은 소유 공식 웹 사이트가 덜 혁신적인 제품, 유지 보수와 같은 새로운 미디어 제품, 업데이트 및 기타 문제의 덜 효율적인 관리가 적절가되지 않는 동안하지만 개발은 균형없는 계정의 머리는 여전히 몇 가지 큰 단위로 집중되어, 새로운 미디어 제품의 대부분은 예 아직도있다. 적은 원래의 채널은, 기존의 혁신적인 제품의 생산 채널이 완전히 독립적으로 인터넷에 열 확산을 확장 38 텔레비전 방송국, 33 개 텔레비전 방송국은 5 개 개의 채널을 마련하지만, 한 대만 레이아웃 반으로 새로운 미디어 제품의 명확한 이해의 부족 Weibo 계정의 28 %, WeChat 계정의 9 %가 2 분기에 업데이트되지 않았습니다.
위의 현상과 문제점, CTR 제안을 바탕으로 : 전통적인 미디어는 특별 자금의 구성을 구축하는 특수 팀의 노력을 설정 미디어 융합, 미디어 기획 및 금융 상품 유통의 최상위 디자인에주의를 지불해야하고 제도적 혁신을 통해 가능한 한 빨리 평가 결과의 재정 미디어 보급의 설립 시스템은 미디어 사업의 전면적 인 출시 및 신속한 개발을 촉진합니다.