2018年8月27日には、CTR CTRは2018CTRにフォーラムに重いメディアコンバージェンス影響評価制度への洞察をリリースしました。
CTRの事務総長、CTR事例集のゼネラルマネージャ
CTR Media Fusion InstituteのエグゼクティブバイスプレジデントJiang Tao氏が現場で発表
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深い焦点
CTRメディアコンバージェンス影響評価制度は、主流メディア・コンバージェンス、新たなメディア製品影響評価ソリューションの着実な打ち上げの開発ニーズに準拠し、「従来のメディアと新しいメディアの開発の統合を促進に関する意見を指導」中国共産党中央委員会CTR応答の重要な指示です。
、業界をインターネット力測定問題様々な機関の広がりに対処し、科学的客観的かつ公正な評価を提供するために努力し、新しいメディアのレイアウト上の伝統的なメディアの焦点に焦点を当てたシステムのリリース、インターネット上の明確な競争の位置とメディア統合プロセスの更なる高速化を促進するための開発課題。
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4つの特徴
CTRメディア融合効果評価システムの構築は主に4つの主要な特徴を反映している：
まず、視聴者側の効果の測定に焦点を当てる。
第二に、メディアの公式マイクロブログの監視の範囲を含む完全なカバレッジ、のための主要なチャネル、公式マイクロチャネルパブリック番号、独自のAPP、公式サイトや公式プログラムまたはその他のサードパーティのプラットフォーム上でのコンテンツのアップロード。
第三に、指標はSMARTの原則に従うように設計された - という、特定の明確な期限で、ターゲットに関連する、達成可能、測定可能。
第四に、メディアコンバージェンスプロセスに適応し、徐々に進歩する。
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指標システム
伝搬方向を測定する案内力;力測定の広がりの広がりの幅ブランド力、案内力、力の広がり、影響、4レベル・インジケータように可視性、信頼性などを含むメディアのブランド力のブランド価値を測定するなど、CTRメディアコンバージェンス影響評価システム、この洞察会議では、ネットワーク通信指標システムと評価結果が主に発表され、評価対象は上位10メディアと38テレビ局となっています。
一方で2つの指標、両方のデータを含め、;公式マイクロ伝播力、力の公共の普及の公式数、パワーの独自のAPP広がり、パワーおよびサードパーティのプラットフォーム電源の普及の公式ウェブサイトに広がっている5つのネットワークコミュニケーション能力レベルの指標がありますが、メディア報道は、人口関連の指標の大きさです。一方、基礎CTRプロのメディアの研究経験や実際に包括的な専門家のアドバイスにある目標体重に到達したメディアに関連する指標の人々の最新の調査結果の観客メディアの習慣でした。 、5レベル・インジケータのための右の重量：マイクロブログの18％、独自APP 22％のマイクロチャネル25％、15％、20％、サードパーティのプラットフォームの公式サイト。
オブジェクト自身のAPPのすべての評価をカバーする評価システムの側面、CTRのネットワーク通信能力指数、公式サイトと同様に、マイクロブログ上で設定、文字、およびその他のサードパーティのプラットフォームと5000以上のすべてのアカウントの定期的な更新でのデータ監視範囲サードパーティ製の監視プラットフォームは、5つのプラットフォームのニュースで構成されています。今日のヘッドライン、ニュース捜狐、網易のニュース、ニュースシーナ、テンセントのニュース; 5統合ビデオプラットフォーム：愛はファンタスティックアート、Youkuのビデオ、捜狐ビデオ、ビープビープマイルマイル、テンセントビデオ; 6つの短いビデオプラットフォーム：第二ビート、ビブラート、巧みな、スイカビデオ、ビデオの小さな火山、米国ビート; 5つのオーディオ・プラットフォーム：ヒマラヤ、トンボFM、FMコアラ、ライチFM、FMペンギン。
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ネットワーク通信リスト
楊梅、CCTV、人民日報における評価システムだけでなく、2018年の第二四半期と38 10ヤンメイテレビネットワーク通信電力リストトップ10と一緒にリリース、新華社通信は、リストの上位3テレビ局を分離しましたCCTV 2〜10の先に、湖南テレビ、上海テレビ、江蘇テレビ、北京テレビ、黒龍江テレビ、浙江テレビ、広東テレビ、江西省テレビ、山東テレビ内訳。
CTRがテレビ代理新しいメディアレイアウトが形を取り始めていることを指摘し、25件のテレビ局は、第14号は、数千万の、36件のテレビ局を所有する独立したAPPの量の朗読があり、百万人以上のファンがマイクロブログ持っている、すべてのテレビ局を所有しています公式サイト;開発のバランスがとれていない以下の革新的な製品がありますが、アカウントの頭部はまだ、いくつかの大きな単位に集中して、新しいメディア製品、アップデートやメンテナンス等の他の問題の少ない効率的な管理がタイムリーではなく、新しいメディア製品の大部分はイエスまだあります。あまり元のチャネル、革新的な製品の伝統的な生産・チャネルの完全に独立して、インターネット上でのカラムの広がりを拡張、38件のテレビ局を、33件のテレビ局は、5つのチャネルを築いてきたが、台湾のレイアウト半分の新しいメディア製品の明確な把握の欠如; UINの28％は、マイクロチャネルの9％は、第二四半期のアカウントで更新されていません。
上記の現状と問題点を踏まえ、CTR提案：伝統的なメディアは、できるだけ早くメディアコンバージェンスのトップレベル・デザイン、メディアプランニング及び金融商品の流通、特別基金の構成を構築するための特別チームの努力を設置し、制度的革新を通じて、評価結果の金融メディア普及の確立に注意を払う必要があります金融メディア事業を促進するためのシステムが起動され、急速な発展。