Le 27 août 2018, CTR a publié le système d'évaluation de l'effet de fusion des médias CTR lors du Insight Summit 2018CTR.
Directeur Général Adjoint de CTR, Directeur Général du CTR Case Cluster
Jiang Tao, vice-président exécutif de CTR Media Fusion Institute, publié sur place
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Mise au point profonde
CTR médias système d'évaluation de l'impact sur la convergence est les instructions importantes de la réponse du Comité central du PCC CTR « Avis directeurs sur la promotion de l'intégration des médias traditionnels et le développement des nouveaux médias », se conformer aux besoins de développement de la convergence des médias traditionnels, le lancement régulier de nouveaux produits médiatiques solutions d'évaluation d'impact.
La version du système axé sur l'attention des médias traditionnels sur la nouvelle mise en page des médias, pour lutter contre la propagation du problème de la mesure de la force Internet divers organismes, l'industrie et nous nous efforçons de fournir une évaluation scientifique, objective et équitable, claire leur position concurrentielle sur Internet et Problèmes de développement pour promouvoir une accélération du processus d'intégration des médias.
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Quatre caractéristiques
La construction du système d'évaluation de l'effet de fusion des médias CTR reflète principalement quatre caractéristiques principales:
Tout d'abord, concentrez-vous sur la mesure de l'effet du côté du public;
En second lieu, le canal principal pour une couverture complète, y compris la portée de la surveillance de micro-blogging officiel des médias, le numéro public officiel micro-canal, son propre APP, le site officiel et les programmes officiels ou le téléchargement de contenu sur d'autres plates-formes tierces;
Troisièmement, les indicateurs conçus pour suivre le principe SMART - que spécifiques, mesurables, réalisables, pertinents à la cible, avec des échéances claires;
Quatrièmement, adapter au processus de convergence des médias et avancer progressivement.
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Système d'indicateur
CTR médias système d'évaluation de l'impact sur la convergence, y compris la force de la marque, la force directrice, propagation du pouvoir, l'influence, les indicateurs à quatre niveaux pour mesurer la valeur de la marque de la puissance de la marque des médias, y compris la visibilité, la crédibilité et ainsi de suite, la force de guidage mesure de la direction de propagation, l'ampleur de la propagation de la propagation de la mesure de la force , mesurer la profondeur de la propagation de l'influence. la conception spécifique de chaque indice sera introduit progressivement, la diffusion importante du réseau de distribution du système d'alimentation et l'indice d'évaluer les résultats de l'aperçu de la réunion, évaluer objet dix Yangmei et 38 chaînes de télévision.
Il y a cinq indicateurs de niveau de capacité de communication de réseau, qui sont la force micro-propagation officielle, le nombre officiel de diffusion publique de la force, de sa propre propagation APP du pouvoir, la diffusion site officiel des plates-formes de puissance et de tiers propagation de l'énergie, deux indicateurs, y compris les données sur les deux, d'une part Il est lié à la taille de la population médiatique et à la population d'arrivée réelle des médias.Le poids de chaque indicateur est basé sur l'opinion globale des experts, l'expérience de la recherche médiatique professionnelle du CTR et les dernières habitudes de contact avec les médias. Les poids des cinq indicateurs de premier niveau sont: Weibo 18%, WeChat 25%, propre APP 22%, site officiel 15%, plate-forme tierce 20%.
Plage de surveillance des données dans les aspects du système d'évaluation, l'indice de capacité de communication réseau CTR couvrant toutes les évaluations de la propre APP, le site officiel de l'objet, ainsi que mettre en place sur le microblogging, les lettres, et d'autres plates-formes tierces et mises à jour régulières de tous les comptes de plus de 5000 dont la plate-forme de surveillance tiers se compose de cinq plate-forme Nouvelles: les titres d'aujourd'hui, des nouvelles Sohu, nouvelles Netease, nouvelles Sina, Tencent nouvelles, cinq plate-forme vidéo intégrée: l'amour d'art fantastique, vidéo Youku, vidéo Sohu, milles bip bip miles, Tencent Vidéo, six courtes plates-formes vidéo: seconde prise de vue, vibrato, prise en main rapide, vidéo sur pastèque, vidéo sur volcan, photo beauté, cinq plateformes audio: Himalayan, FM, Koala FM, Litchi FM, pingouin FM.
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Liste de communication réseau
Le système d’évaluation a également publié la liste des 10 principaux médias et 38 chaînes de télévision au deuxième trimestre de 2018. Parmi les dix premiers médias, CCTV, People’s Daily et l’agence de presse Xinhua figurent parmi les trois premières chaînes de télévision. CCTV avant, Hunan TV, Shanghai TV, Jiangsu TV, Beijing TV, Heilongjiang TV, Zhejiang TV, Guangdong TV, Jiangxi TV et Shandong TV ventilation de deux à dix.
CTR a souligné que l'agence de télévision nouvelle mise en page des médias a commencé à prendre forme, 25 chaînes de télévision ont plus d'un million de fans de micro-blogging, n ° 14 a une lecture publique du montant de dizaines de millions, 36 stations de télévision détenues APP indépendante, sont la propriété de toutes les stations de télévision site officiel, mais le développement est pas équilibré, la tête du compte est toujours concentrée dans quelques grandes unités, alors qu'il ya moins de produits innovants, la gestion moins efficace des nouveaux médias, des mises à jour et d'autres questions telles que la maintenance ne sont pas en temps opportun, la majorité des nouveaux médias est encore oui. moins canal original, étendre la propagation de la colonne sur Internet, totalement indépendant des canaux traditionnels de production de produits innovants, 38 stations de télévision, 33 stations de télévision ont mis cinq chaînes, mais l'absence d'une compréhension claire des nouveaux médias à Taiwan disposition moitié ; 28 pour cent de UIN, 9% de la micro-canal est pas mis à jour dans le compte du deuxième trimestre.
Sur la base de la situation ci-dessus quo et les problèmes, suggestions CTR: les médias traditionnels devraient prêter attention à la conception de haut niveau de la convergence des médias, la planification des médias et de la distribution des produits financiers, mis en place un travail d'équipe spéciale pour construire la configuration des fonds spéciaux, et par l'innovation institutionnelle, la mise en place de la diffusion des médias financiers des résultats de l'évaluation dans les meilleurs délais Système visant à promouvoir le lancement complet et le développement rapide du secteur des médias.