En el caso de cuellos de botella en el desarrollo de la televisión por Internet marcó el comienzo de un nuevo desarrollo en la primavera de este año, después de obtener Coocaa Baidu estrategia de inversión de 1.055 mil millones de yuanes, TCL Tecnología Holdings Limited anunció que su cooperación estratégica Thunderbird y Jingdong. Diario de Beijing encuesta reportero encontró que en el pasado los diferentes batalla de hardware, la batalla de TV por Internet girando el principal campo de batalla ya no es el hardware, pero convertida en una plataforma de guerras, que contribuyeron directamente al desarrollo de la industria de reventón OTT.
Se entiende, OTT es un acrónimo de 'Over The Top' se refiere a una variedad de servicios de aplicaciones a los usuarios a través de Internet. En la actualidad, el típico negocio OTT de servicios de televisión por Internet, como la App Store de Apple.
En los últimos años, los dispositivos OTT en el mercado mundial está experimentando una aceleración del desarrollo. Recientemente guiada por el Centro de Investigación de Desarrollo de la Industria Nacional de Información de Seguridad, Beijing Xin escrita Centro de Información Haiwei "2018 la industria de Análisis del Desarrollo de tendencias Informe Anual OTT" (en lo sucesivo, "Informe ") dio a conocer en Beijing." informe ", señaló que con la industria de OTT, el rápido aumento de los fabricantes de televisores tradicionales, las compañías de Internet LED, terminal de OTT activa una explosión. 2017, el número de terminales OTT activa de china 168 millones de unidades, de las cuales sistema abierto fresco, el número acumulado de activos Hasta 31 millones de unidades, ocupando el primer lugar en la industria con una cuota de mercado del 18,4%.
Según las estimaciones de la industria, el actual mercado de publicidad OTT es de solo 3.000 a 5.000 millones de yuanes, acompañado por la rápida difusión de dispositivos OTT representados por televisores inteligentes y la sinergia de las compañías de Internet y los anunciantes de la gran pantalla. El mercado de comercialización de OTT formará una salida de viento gigante de varios miles de millones de yuanes.
Hong Shibin observadores de la industria aparato expresaron, publicidad OTT en varias formas, pero la estructura actual de una sola publicidad Mientras que la publicidad es ahora forma madura ha llegado a 13 tipos: de arranque Al igual que, la gran pantalla, la posición recomendada, temática, entrada de canal, parche, voz AI , protectores de pantalla, pop mundial inteligente y así sucesivamente, básicamente para lograr una cobertura completa de pistas de usuario, pero hay un mayor grado de explotación sólo arranque y video-rodillos, de los cuales se gasta el 70% del presupuesto de colocación de publicidad , hay un enorme aumento en el espacio de publicidad, urgente valor de la publicidad en pantalla grande OTT la profundidad de la excavación.
Específico para el caso real, en el pasado la Copa del Mundo más popular, las frescas recursos de red abierta con una inversión total de 30 millones de yuanes, obtener impresiones de hasta 1.447 mil millones de veces, 15,75 millones de hogares que participan en actividades de rendimiento, plataforma interactiva para el OTT la innovación y el desarrollo de una campaña de marketing añaden una suma pesada, además de lograr la liberación del valor de la publicidad de la pantalla grande OTT. al mismo tiempo, también se abrirá una variedad de juego interactivo fresca presenta una pantalla grande, ofrece una variedad de colocación de productos de la marca, aumentar la visibilidad .
Por el tamaño de vista global, la era de Internet y OTT como el producto final de la televisión, este año ha superado el tamaño de la televisión tradicional por cable, y también ganó el reconocimiento de los espectáculos de sala de estar vigente la primera pantalla del futuro, con el fin de continuar haciendo servicios OTT, jugabilidad contenido e innovador es una prioridad, no sólo para mejorar la calidad de los recursos de contenido, sino también para mejorar la experiencia del usuario interactiva e interesante.
Según el periodista de Beijing Business Daily, con la actualización continua de los servicios de software de Smart TV y los servicios de hardware, cada vez más usuarios volverán a la sala de estar. La expansión de la escala de usuario mejorará aún más el valor de alcance de la publicidad OTT, que también hace La publicidad OTT mostrará un crecimiento explosivo en el futuro cercano. Se estima que el mercado publicitario OTT alcanzará los 16.000 millones de yuanes en 2020. Como la primera y única compañía de unicornio en la industria OTT con una valoración de casi 10.000 millones de yuanes, Cool Se espera que Kaikai construya un club terminal de mil millones de dólares en tres años, liderando la industria OTT para dirigirse a los usuarios, la entrega dirigida, la entrega estratégica y la entrega precisa como el enfoque operativo, a la dirección del marketing de entretenimiento social.