En cas de goulots d'étranglement dans le développement de la télévision par Internet a marqué le début d'un nouveau développement au printemps de cette année, après Coocaa obtenir Baidu 1.055 milliards de yuans stratégie d'investissement, TCL Technology Holdings Limited a annoncé que sa coopération stratégique Thunderbird et Jingdong. Beijing Daily enquête Reporter a révélé que dans le passé les différentes bataille de matériel, la bataille Internet TV tournant le principal champ de bataille n'est plus le matériel, mais transformé en une guerre de plate-forme, qui ont directement contribué au développement de l'industrie blowout OTT.
Il est entendu, OTT est un acronyme pour « Over The Top » fait référence à une variété de services d'applications aux utilisateurs via Internet. À l'heure actuelle, l'entreprise typique OTT des services de télévision par Internet, comme App Store d'Apple.
Ces dernières années, les dispositifs OTT sur le marché mondial connaît une poussée de développement. Récemment, guidée par le développement de l'industrie de la sécurité nationale d'information du Centre de recherche, Beijing Xin écrit Haiwei Centre d'information « 2018 l'industrie du développement Rapport annuel d'analyse des tendances OTT » (ci-après dénommé « rapport « ) publié à Beijing. » rapport « a noté que l'industrie OTT, la hausse rapide des fabricants de téléviseurs traditionnels, les entreprises Internet ont conduit, le terminal OTT active une explosion. 2017, le nombre de terminaux OTT active la Chine 168 millions d'unités, dont refroidissent système ouvert, le nombre cumulé de actifs jusqu'à 31 millions d'unités, avec une part de marché de 18,4% occupe le premier rang dans l'industrie.
Selon les estimations de l’industrie, le marché actuel de la publicité par contournement n’atteint que 3 à 5 milliards de yuans, accompagné de la diffusion rapide des dispositifs OTT représentés par les téléviseurs intelligents et de la synergie des sociétés Internet et des annonceurs grand écran. Le marché du marketing OTT formera un débouché géant de plusieurs milliards de yuans.
Hongshi Bin, un observateur de l'industrie de l'électroménager, a déclaré que la publicité OTT se présente sous différentes formes, mais la structure publicitaire actuelle est unique, bien qu'il existe actuellement 13 formes de publicité: L'écran de veille, la fenêtre contextuelle globale intelligente, etc., permettent d'obtenir une couverture complète des pistes utilisateur, mais actuellement, seules les annonces de démarrage et les correctifs vidéo sont utilisés. Il y a encore un énorme avantage pour la publicité, et la valeur de la publicité grand écran OTT doit être explorée en profondeur.
En ce qui concerne les cas les plus populaires de la Coupe du monde, Cool Open Network a investi un total de 30 millions de yuans. Le développement innovant des activités de marketing a également contribué au lancement de la publicité grand format OTT, et Cool Kai a également introduit divers jeux interactifs sur grand écran, fournissant divers implants publicitaires aux propriétaires de marques et améliorant leur visibilité. .
À l’échelle générale, l’OTT, produit d’Internet et de la télévision, a dépassé l’échelle des téléviseurs à câble traditionnels cette année et a été reconnu par le premier écran de divertissement de salon actuel. Le contenu et le gameplay innovant sont la priorité absolue, nous devons non seulement améliorer la qualité du contenu, mais également améliorer l'expérience interactive et le plaisir de l'utilisateur.
Selon le journaliste du Beijing Business Daily, grâce à la mise à niveau continue des services logiciels et matériels de télévision intelligente, de plus en plus d’utilisateurs retourneront dans le salon. Selon les estimations, le marché de la publicité OTT atteindra 16 milliards de yuans en 2020. En tant que première et unique société licorne du secteur OTT avec une valorisation de près de 10 milliards de yuans, Cool Kaikai devrait construire un terminal club de niveau milliardaire d'ici trois ans, menant l'industrie OTT à cibler les utilisateurs, les livraisons ciblées, les livraisons stratégiques et les livraisons précises en tant que centre opérationnel du marketing social.