في حالة الاختناقات في تطوير تلفزيون الإنترنت بشرت في تطور جديد في ربيع هذا العام، بعد الحصول على Coocaa بايدو استراتيجية الاستثمار 1055000000 يوان، أعلن TCL تقنية القابضة المحدودة أن التعاون الاستراتيجي ثندربيرد و Jingdong بكين اليومية وجدت الدراسة المراسل أن في الماضي معركة الأجهزة المختلفة، والمعركة تلفزيون الإنترنت تحول ساحة المعركة الرئيسية لم تعد الأجهزة، ولكن تحويلها إلى منصة حروب، والتي ساهمت بشكل مباشر في تطوير صناعة انفجار OTT.
ومن المفهوم، OTT هي اختصار ل 'فوق الجزء العلوي' يشير إلى مجموعة متنوعة من خدمات التطبيقات للمستخدمين عن طريق شبكة الإنترنت. وفي الوقت الراهن، OTT الأعمال النموذجية للخدمات تلفزيون الإنترنت، مثل المتجر أبل.
في السنوات الأخيرة، وأجهزة OTT في السوق العالمية تشهد طفرة التنمية. جهت مؤخرا من قبل مركز البحوث للتنمية صناعة أمن المعلومات الوطنية، بكين شين مكتوبة مركز معلومات Haiwei "2018 صناعة التقرير السنوي تحليل اتجاه التنمية OTT" (المشار إليها فيما يلي باسم "تقرير ") الذي صدر في بكين." وأشار تقرير "أنه مع صناعة OTT، والارتفاع السريع في شركات تصنيع أجهزة التلفاز التقليدية، وشركات الإنترنت التي يقودها، محطة OTT ينشط انفجار. 2017، وعدد من محطة OTT ينشط الصين 168 مليون وحدة، منها تبريد نظام مفتوح، العدد التراكمي للنشطة ما يصل إلى 31 مليون وحدة ، تحتل المرتبة الأولى في الصناعة بحصة سوقية تبلغ 18.4٪.
وفقا لتقديرات الصناعة ، فإن سوق الإعلانات OTT الحالي هو فقط حوالي 3 إلى 5 مليارات يوان ، يرافقه الانتشار السريع لأجهزة OTT التي تمثلها أجهزة التلفاز الذكية ، وتآزر شركات الإنترنت والمعلنين على الشاشة الكبيرة. سوق التسويق OTT سيشكل منفذ طاقة عملاقة يبلغ عدة مليارات من اليوانات.
وقال Hongshi Bin ، مراقب صناعة الأجهزة المنزلية ، إن إعلانات OTT لها أشكال مختلفة ، ولكن هيكل الإعلان الحالي هو واحد ، على الرغم من وجود 13 نموذجًا جديدًا للإعلان: مثل الحذاء ، والشاشة الكبيرة ، والموضع الموصى به ، والموضوع الخاص ، وإدخال القناة ، والتصحيح ، وصوت AI. ، شاشة التوقف ، نافذة منبثقة عالمية ذكية ، وما إلى ذلك ، يمكن بشكل أساسي تحقيق تغطية شاملة لمسارات المستخدم ، ولكن مستوى التعدين الوحيد في الوقت الحالي هو فقط إعلانات الإعلانات وإعلانات تصحيح الفيديو ، 70٪ منها يتم إنفاقها على إعلانات التصحيح. لا يزال هناك ارتفاع كبير في الإعلانات ، وقيمة الإعلانات شاشة كبيرة OTT لا بد من استكشافها في العمق.
خصصت للحالة الفعلية ، في أكثر أحداث كأس العالم شعبية في الماضي ، استثمرت Cool Open Network ما مجموعه 30 مليون يوان ، وحصلت على عرض قدره 1.447 مليار مرة ، وسجلت 15.75 مليون نشاط للمشاركة العائلية ، والتفاعل مع منصة OTT. وقد أضاف التطور المبتكر في الأنشطة التسويقية ضربة قوية ، مما زاد من إدراك قيمة الإعلان عن الشاشة الكبيرة OTT ، وفي الوقت نفسه ، قدم كول كاي ألعاب تفاعلية متنوعة إلى الشاشة الكبيرة ، مما وفر العديد من الإعلانات المخصصة لأصحاب العلامات التجارية وتعزيز التعرض. .
من النطاق العام ، تجاوزت OTT ، باعتبارها نتاج عصر الإنترنت والتلفزيون ، نطاق تلفزيونات الكابل التقليدية هذا العام ، كما تم التعرف عليها من خلال الشاشة الأولى من الترفيه في غرفة المعيشة ، وفي المستقبل ، إذا كنت ترغب في الاستمرار في تقديم خدمات OTT ، يعد المحتوى والمحتوى المبتكر من أهم الأولويات ، حيث لا يقتصر الأمر على تحسين جودة المحتوى فحسب ، بل أيضًا تحسين تجربة المستخدم التفاعلية ومتعته.
وفقا لمراسل بيجين بيزنس ديلي ، مع التطوير المستمر لخدمات برمجيات التلفاز الذكي وخدمات الأجهزة ، سيعود المزيد والمزيد من المستخدمين إلى غرفة المعيشة ، وسيسهم توسيع نطاق المستخدم في تعزيز قيمة الوصول إلى إعلانات OTT ، مما يجعل ستعرض إعلانات OTT نموًا هائلاً في المستقبل القريب ، حيث تشير التقديرات إلى أن سوق الإعلانات في OTT سيصل إلى 16 مليار يوان في عام 2020. باعتبارها أول شركة يونيكورن الوحيدة في صناعة OTT التي تقدر قيمتها بحوالي 10 مليارات يوان ، ومن المتوقع أن يبني كايكاي ناديًا للمراسلين على مستوى المليارات في غضون ثلاث سنوات ، مما يدفع صناعة OTT إلى استهداف المستخدمين ، والتسليم المستهدف ، والتسليم الاستراتيجي ، والتسليم الدقيق ، كتركيز عملي ، إلى اتجاه التسويق الترفيهي الاجتماعي.