なぜ、最近2018年までの数々の家電企業の業績報告の前半は、営業利益であろうと営業利益であろうが、ほとんどの企業の利益を除けば、ほぼすべての企業が「量の増加と増加」を達成している。規模の拡大は通常2桁の数字であり、一部の企業の利益成長は4桁の増加です。
しかし、家電製品の市場では、家電製品の人々の感情は、最近では人が少なく、商品は動かず、低価格でも新製品でもハイエンドでも、消費者の需要をすばやく刺激する方法はありません。ユーザーの食欲を取り戻しなさい。とにかく、それがいかに行われようとも、市場は完全に下がっています。
なぜ、多くの上場企業の家電パフォーマンス、家電メーカーと2つの「異なる」状況の多くのマーケティング担当者のエンドユーザ体験終わりでは？生じ詐欺家電・パフォーマンス・データの存在である、マーケティング担当者はまだ電化製品の歪みを感じる？現在のと将来、中国の家電業界や市場の動向は？
まず、上場企業、家電メーカーやマーケティング担当者が市場の最前線で感じて、現在の収益実績アプライアンスは、間に間違っていないですが。家電企業の発展と認識の過去の実績だけでなく、家電企業予見可能な将来のセミアニュアルレポートです市場の動向が悪化した後、積極的に市場を奪った結果です。
そのため、今年上半期には家電メーカーが好調に推移しているのが普通ですが、今年6月からは、特に7〜8月の市場不況の後、ますます多く家電製品の人々は、市場の冷たい流れが洗い流し続けると感じている。
2017年同期間に9％アップ家電製品やオーディオ機器の1月から7月までの成長率、ダウン1.8％ポイントのアプライアンスサークルデータのショーを理解する：アプライアンス市場は開かれた今年は、「高いオープン示した。中国国家センターのデータは、企業の景況感があることを示します「市場全体の最初の5ヶ月は比較的大幅な成長を維持している状況を、低下し続け、しかし、6月上旬から7月に入った後、市場が衰退し始めた。半年間の結果、現在の家電企業とこの強気が、家電メーカーが、マーケティング担当者「チル」の状況であり、一致しています。
第2に、現在の家電端末市場は、オンライン、オフラインの氷と火の状況を示しています。特に、今年は家電市場全体の成長に伴い、より多くの家電メーカーがオンラインで賭けることを選択し始めました。ビジネスプラットフォームは、電子商取引プラットフォームを通じて大規模な成長を維持し促進することを望んでおり、その結果、家屋全体の物理的な店舗のスペースは圧縮され、日々は非常に困難です。
ますます多くの企業が消費者の認知度（最も高価でも安いではないが、最も適切ななど）、家電製品、消費者の習慣を（彼は店のお店から移動）を実現変更はすでに止められない。より多く消費者は理由は価格の透明性、家電製品を購入することを選択したオンラインビジネスプラットフォームに慣れて、すぐに配達、物流およびサービスは、ますます収束を統合しています。
中国国家商業情報センターのデータがあることを示す：1 - 7月、店の小売売上高がダウン2％ポイント2017年の同時期から、5.9％の増加となりました1--物理的な商品をオンライン小売売上高は、7月の29.1％増の3646100000000元を達成しました。成長は0.2％ポイント2017年の同じ期間に加速した。家電製品のために、次の行を今年、減少傾向にあった、次の行が。唯一の2桁成長を維持することができます販売終了でオンラインとオフラインにもかかわらず、価格は安いです、明らかに、多くのメーカーの出荷は、ラインに置くことを望みます。
さらに、全体の都市部と農村部の消費者市場の特性はまだ家電企業のために存在しているが、都市の現在のチャネルラインの成長は、まだディーラーの数が多い、直接ビジネスに依存している主に電子ビジネスプラットフォームに依存している、と農村部のためのチャネルの拡大します消費者団体、消費者の意識とビューの容量の点から、間違いなく、フロントライン市場オペレータレイアウトから、従って、「えこひいき」二つのセグメントとの間の小さな差ではないではありません。
農村部の市場は速く成長し、より多くの空が、ベースは小さな、弱い購買力ですが、と市の減速が、強い購買力;このような観点から、家電メーカーのために、単に地方の「賭け」を服用しませんか、都市部の態度が、都市と農村の二重のレイアウトの下で爆発させたレイアウトとコラボレーションを行うようにしてください。
データがあることを示しています、今年の最初の7ヶ月で、農村の小売売上高は3020000000000を達成し10.4％の増加と、成長は同じ期間に2017年の同期間より1.8％ポイント高い鈍化、消費財の都市の小売売上高は、9.1％の増加を18050000000000を実現しました。 、前年比ダウン1％ポイント成長率。これは、大規模ベースでどのように都市部の消費見ることができるだけでなく、成長率は想像していなかった、小さいながらも速い年間の農村ベースながら、約9％の成長を維持します。
このような観点から、家電市場の調整のこのラウンドは、ラインの下の店から始め、次はオンラインショップの成長率を遅くすることで、変更まで下落した。同時に、多くの家電メーカーの期待を農村市場、両方のチャンスポイント、または市街へはまだ劣っの成長。だから、刻々と変化する最終市場に直面し、家電メーカーは、チャネルシンクを加速し、最初の行の市場に常に近い、正しい方法です。