围绕德国IFA 2018展会的工作已经进行了两周的时间, 虽然没有随队赶赴Messe Berlin, 但紧张兴奋的情绪和前方的小伙伴一样是感同身受. 而当IFA进入展期两天之后, 忽然发现这次IFA有些 '变味' , 华为麒麟7nm工艺的980来了, 中兴Axon 9 PRO来了, 索尼Xperia XZ3来了, TCL 黑莓KEY2来了……一直被界定为家电展的IFA成了手机厂商在苹果新iPhone发布前(9月13日)抢占舆论高地的前哨站……
黑莓KEY2的造型的确很招人喜欢啊
尽管手机跋扈的轰炸关于IFA展会的关注头条, 但是我们发现除了 '大法家の' Xperia XZ3, 以及说来却没来的LG V40 ThinQ之外, 都是中国厂商在这里兴风作浪, IFA只是暂且承载了它们无处安放的扩张欲.
那么在IFA的主菜—— '家电行业' , 中国厂商的表现如何?这里首先要说下IFA展的背景: 全球每年不计其数的家电展会, 为何德国IFA展独占枝头?那是因为德国除了奔驰, 宝马, 大众, 奥迪能够撑起全球汽车市场半壁江山之外, 还有博世, 西门子, 美诺, 嘉格纳等一众家电品牌, 始终引领着全球家电技术和市场走势. 和这些品牌相比, 我们的海尔, 美的, TCL, 格力等斤两几许?
场景化中国已先人一步
实事求是的讲, 在功能技术, 设计理念上, 差距仍然存在, 比如西门子展出的全自动洗干一体机, 可根据洗涤衣物的量和脏的程度, 自动判断洗涤剂的投放量;还有能 '记忆' 个人口味偏好的咖啡机等等, 在技术和体验等方面, 中国厂商的确还有一段路程要追赶.
但是 '场景化' 的物联网理念打造上, 中国品牌已经走在了德国同行的前面. 场景化可以理解为在应用环境和场景条件不相同的情况下, 家电产品可以智能的给出体验更佳的功能输出. 比如根据室内外温差, 空调给出更健康的冷气排放;根据食材特征, 冰箱调整冷冻和冷藏温度等等. 如此 '场景化' 打造, 当下的难度即在于智能平台的所属不同, 无法进行标准化接入, 或者品牌厂商的系统开发能力无法支撑越来越庞大的 '家用电器' 品类范畴.
以中国海尔品牌的U+智慧家庭解决方案为例, 2014年海尔便进行了U+发布, 集中麾下优势产品资源, 着力打造客厅, 厨房, 卫浴等生活环境中的AI智慧解决方案, 后经2016年发布U+智慧生活大脑, 2017年升级海尔U+云脑, 海尔对场景化解决方案研发始终不遗余力, IFA 2018展会上, 场景化仍然是海尔巨大展区中的主旋律.
海尔智慧厨房解决方案
海尔智慧卫浴解决方案
5G+AI时代将见证超越
除了海尔, 美的, TCL, 海信等中国家电品牌都在积极布局自己的智慧家庭版图, 而我们认为智慧家庭所能带来的选品品牌集中度提升, 用户粘性增高等优势将在2019年5G网络实现商用化之后逐步得到充分的发挥, 5G+AI构建的底层技术基础将给智慧家庭解决方案提供一双有力的翅膀.
在产品, 技术差距不断缩小, 趋势上又占据先发优势的情况下, 5G+AI时代我们将有望见证中国家电品牌在全球市场真正的超越.
IFA 2018展会精彩仍在继续……
