Hisense Electric заплатил копию «неожиданного» исполнения промежуточного отчета.
Вечером 30 августа Hisense Electric выпустила отчет за середину года в 2018 году. В первом полугодии Hisense Electric достигла операционной прибыли в 14 млрд. Юаней, увеличившись на 3,28% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Чистая прибыль, приходящаяся на акционеров перечисленных компаний, составила 347 млн. Юаней, что на 12,34% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Для этого достижения рынок капитала его не покупал. 31 августа цена закрытия Hisense Electric упала на 7,4% до 9,95 юаня, общая рыночная стоимость составила около 13 млрд. Юаней.
Согласно отчету, в отчетном периоде индустрия цветного телевидения по-прежнему сталкивалась с слабым спросом и полным избытком предложения. Согласно статистике Zhongyikang, хотя коэффициенты снижения цен на российский кубок мира и ЖК-панели привели к небольшому росту розничных продаж, общие розничные продажи отечественной индустрии цветного телевидения остались Он упал на 5,92%, оказав огромное давление на деятельность компании.
Согласно статистике Zhong Yikang, в первой половине этого года розничные продажи Hisense на внутреннем рынке цветного телевидения составили 17,2%, заняв первое место на рынке. В июне 2018 года было 35,11 миллиона пользователей смартфонов.
Однако в контексте общей понижательной корректировки панельных цен и маркетинга чемпионата мира в этом году, хотя доходы Hisense увеличились, его рентабельность сделала «большие очки» людей. В этой связи аналитик индустрии бытовой техники Лю Бухен проанализировал в интервью Times. Говорят, что внутренний телевизионный рынок продолжал падать в первой половине этого года, и не было ожидаемого роста, который напрямую повлиял на рост доходов Hisense TV. Цены на панели начали расти в мае, а стоимость сырья постепенно увеличивалась. Вместе с маркетинговым продвижением Hisense в этом году, Запуск слишком радикален, что напрямую влияет на прибыльность.
Будучи второстепенным спонсором Чемпионата мира по футболу 2018 года, Hisense потратил почти 100 миллионов долларов США в сочетании с различными маркетинговыми мероприятиями, расходы Hisense на этом чемпионате мира можно сказать, чтобы приблизиться к чистой прибыли Hisense 2017 года в 942 миллиона юаней. ,
CICC ожидает, что рынок цветного телевидения по-прежнему будет иметь низкий спрос и жесткую конкуренцию во второй половине года. В контексте приобретения бизнеса цветного телевидения Toshiba и маркетинга World Cup в первой половине года ожидается, что Hisense будет активно расширять зарубежные рынки и повышать прибыльность бизнеса цветного телевидения.
«Влияние маркетинга на чемпионате мира будет отражен в трех квартальных отчетах вышло, полугодовой отчет отражает не столь очевиден. Однако, Ль Buchen, далее сказал, не должно быть Кубок мира Hisense маркетинга значительно улучшить развитие зарубежных продаж рынка чрезмерно оптимистическим за рубеж на рынке, это длительный процесс, в основном, потянув продукты и каналы, как только маркетинг влияние Кубка мира на рынке ограничено и временным.
18 августа, Hisense Electric объявила о завершении сделки по приобретению телевизионного бизнеса компании Toshiba, а также доступ к Toshiba TV 40 лет глобального лицензирования бренда. Но промышленность по стоимости приобретения Hisense от Toshiba была сомнительна. Некоторые аналитики считают, что Hisense приобрели значение для телевизоров Toshiba в основном лежит ее бренд, способствует зарубежным рынкам.
Данные из Aowei Yunkang показывают, что уровень проникновения отечественных смарт-телевизоров в июне достиг 94%, и в то же время, Размеры, UHD, изогнутые поверхности, ультратонкие и другие субпродукты имеют коэффициент проникновения на рынок 50%, 67%, 6% и 11,7% соответственно и продолжают расти. Эти высококачественные продукты имеют возможность обеспечить объективную рентабельность для предприятия. С прошлого года Hisense сконцентрировался на рынке high-end, широкоэкранного и широкоэкранного ТВ с использованием сверхширокого качества ULED и 4K лазерного телевизора, но в отчете о продажах не было раскрыто продаж вышеупомянутых продуктов.
Для того, чтобы рынок капитала восстановил доверие к Hisense, ему, возможно, придется подождать до того дня, когда его доходность значительно улучшится.