Hisense Electric a fait une "surprise" dans la performance du rapport.
30 août soir, Hisense Electric a publié 2018 dans la première moitié de l'année, Hisense appareils électriques pour obtenir un résultat d'exploitation de 14 milliards yuans, une augmentation de 3,28%, attribuable à la société cotée bénéfice net de 347 millions yuans, en baisse de 12,34. Pour ce résultat, le marché des capitaux n'achète pas.
À la clôture du 31 août, Hisense Electric Shares a chuté de 7,4% à 9,95 yuans, avec une valeur marchande totale d'environ 13 milliards yuans. Le rapport montre que l'industrie de la télévision couleur au cours de la période considérée est encore confronté à une demande faible, la situation globale de surapprovisionnement.
Selon les statistiques, bien qu'il y ait la Russie Coupe du monde et les facteurs de réduction de prix panneau LCD pour stimuler le volume de détail a légèrement augmenté, mais l'industrie de télévision couleur nationale de l'ensemble des ventes au détail ont encore chuté de 5,92% par an, à l'opération de l'entreprise a apporté une grande pression. Selon les statistiques, la première moitié de cette année Hisense dans le marché intérieur de la télévision couleur de vente au détail a représenté 17,2%, le marché s'est classé en premier.
En juin 2018, les utilisateurs de Smart TV étaient 35 110 000. Toutefois, dans le contexte de la réduction globale des prix dans les prix des panels et la Coupe du monde de marketing cette année, les recettes de Hisense a augmenté, mais la performance de profit est vraiment surprenant. À cet égard, l'observateur de l'industrie des appareils ménagers Liu Buzhong dans l'ère de l'analyse des entretiens financiers, le marché de la télévision nationale dans la première moitié de cette année a continué à être lente, il n'y a pas de croissance prévue, l'impact direct de la croissance des revenus Hisense TV;
et le prix du panneau depuis mai a commencé à rebondir, les coûts des matières premières augmenté progressivement, couplé avec cette année Hisense marketing promotion, mis trop agressif, affectent directement la performance de rentabilité.
En tant que sponsor à deux niveaux de la Coupe du monde 2018, Hisense dépensé près de milliards de dollars, plus une variété d'activités de marketing, Hisense dans cette coupe du monde d'investissement peut être dit d'approcher Hisense Electric 2017 ans de bénéfice net de 942 millions yuans.
La CCPI s'attend à ce que la deuxième moitié du marché de la télévision est encore pauvre demande, la concurrence, dans la première moitié de l'acquisition de Toshiba couleur des entreprises et de l'arrière-plan de la Coupe du monde de marketing, on s'attend à ce que Hisense va activement développer les marchés d'outre-mer, améliorer la rentabilité des L'impact du marketing de la Coupe du monde sera reflété dans les trois rapports trimestriels, le rapport semestriel n'est pas évident. Cependant, Liu Buzhong a également dit que le marketing de coupe du monde de Hisense ne devrait pas être un grand coup de pouce aux ventes de marché d'outre-mer trop optimiste.
Le développement du marché outre-mer, est un processus à long terme, principalement par les produits et les canaux à tirer, un impact de la Coupe du monde de marketing sur le marché est limité, temporaire. 18 août, Hisense Electronics a annoncé l'achèvement de l'acquisition de l'entreprise Toshiba Color TV, et l'accès à Toshiba TV 40 Global Brand License. Mais la valeur de l'industrie pour l'acquisition de Toshiba de Hisense a été discutable.
On croit que l'acquisition par Hisense de Toshiba TV dépend principalement de son effet de marque, qui est bénéfique pour le marché d'outre-mer. L'industrie de TV de couleur fait face à une mise à niveau de consommation, les produits intelligents de haute qualité seront la prochaine forte croissance dans l'industrie de TV de couleur. Les données de Owiyinkan montrent que le taux de pénétration de la télévision intelligente au Canada en juin de 94%, en même temps, de grande taille, UHD, surface incurvée, produits ultra-minces tels que le taux de pénétration du marché de 50%, 67%, 6% et 11,7%, et une tendance de croissance soutenue. Ces produits haut de gamme ont la possibilité d'apporter un espace de profit objectif pour les entreprises.
Depuis l'année dernière, Hisense axé sur le haut de gamme, grand écran et le marché de télévision à écran ultra-grand par uled super-qualité et 4k laser TV, mais ses gains n'ont pas révélé les ventes des produits mentionnés ci-dessus.
Et de rétablir la confiance dans le marché des capitaux à Hisense, peut-être jusqu'à ce que sa rentabilité a sensiblement amélioré la journée. Les bénéfices n'ont pas été améliorés, Hisense a chuté de plus de 7%