Não vender aparelhos de gama alta, mas o mercado é inundado com um grande número de pseudo-high-end. Claramente o posicionamento é a classe pública de trabalho eletrodomésticos da marca, mas para lançar os chamados produtos high-end para vender preços mais elevados.
Esta é uma morte desesperada!
Este ano, com o volume do mercado de varejo dos dispositivos electrodomésticos caiu, que conduziu a muitos fabricantes home do dispositivo junto para encontrar uma maneira nova para fora.
Neste contexto, "Push High-end, vender high-end" tornou-se um monte de fabricantes de eletrodomésticos para apontar para uma nova direção, mas em seis meses recentes, muitos fabricantes home do dispositivo da transformação high-end não são lisos, principalmente em: os dispositivos electrodomésticos high-end não são vendidos, e mesmo a situação dos aplausos não populares do ' não apareceu, é geralmente ' nem aplaudido,
Então, qual é a razão para este dilema? para muitos fabricantes de eletrodomésticos, tem que re-examinar uma pergunta: no final é o atual high-end eletrodomésticos no mercado de terminais não está vendendo, a demanda não é próspera, a perspectiva de não fora dizer bom? ou o mercado é muito high-end, é "respeitabilidade, folheado"? A partir da segunda metade do ano passado, o aparelho doméstico circula pelo mercado high-end para um grande número de fabricantes de eletrodomésticos, no final do mercado lançou uma série de chamados "high-end novo" pente, encontrou um problema comum: ou seja, os chamados produtos high-end existem "nome não é verdade", "exagerado na verdade", "conceito de especulação", Uma série de perguntas.
O mais proeminente, é o posicionamento da marca de muitas empresas é claramente o mercado low-end, mas também a introdução dos chamados "produtos high-end", é inteiramente através de high-end vender caro, a guerra de preços baixos. Por exemplo, algumas empresas de eletrodomésticos o mercado de produto original preço médio é apenas cerca de 2000 Yuan, os produtos mais caros, mas cerca de 5.000 yuan, mas a fim de roubar o padrão de alta gama de upgrade de consumo, mas de repente lançou preços de até 1-1.50 mil yuan de produtos. Finalmente, no processo de marketing encontrado "não aplaudam menos" situação, só pode ter a promoção típica "redução de preços" para atrair o mercado e os usuários.
Assim isto igualmente disparou diretamente os dispositivos home high-end do preço do mercado o caos infinito; Claro, este é apenas o atual high-end home appliances mercado ' Chaos ' de um microcosmo. Alguns fabricantes de eletrodomésticos no mercado high-end "trapaça", mesmo no "primeiro preço virtual alto, e depois promoção de preços grande" estratégia de gestão de mercado. Assim, em certa medida, o mercado high-end este Wade rapidamente confusa, de modo que o mundo exterior é confundido com todo o mercado de produtos de consumo high-end de recessão e desordem, o julgamento errado de eletrodomésticos high-end concorrência no mercado, desenvolvimento e mudança Bureau.
Pode-se dizer que isso não afeta apenas alguns fabricantes de electrodomésticos estratégia de gestão de mercado, mas também enganosa alguns fabricantes de electrodomésticos direção de transformação da mudança. Em seguida, a realmente na High-end eletrodomésticos mercado ' Share ', gosto do high-end para trazer maiores lucros, crescimento elevado, e alto retorno.
Primeiro de tudo para resolver dois problemas: uma é a redefinição da marca, não tome a chamada "All-in-all" marca, para roubar o mercado high-end, os consumidores são impossíveis de reconhecer e confiar;
Em segundo lugar, a inovação da diferenciação do produto, produto é alma high-end, preço elevado é apenas um revestimento e os meios, nesta situação, todo o pensam que o ' ajustou um preço elevado pode participar na competição do mercado da elevado-extremidade dos dispositivos electrodomésticos fabricantes, é indubitàvelmente uma aléia inoperante. Conseqüentemente, o bolo Home high-end do mercado dos dispositivos grandes bastante, e a razão que muitos fabricantes home do dispositivo não comem, não o mercado está fora da pergunta, e nosso posicionamento da marca, inovação do produto e meios da promoção fora da pergunta.