С начала этого года индустрия цветного телевидения выдержала некоторое давление в среде «увеличения и снижения маркетинга» на рынке. В то же время конкуренция на низких ценах уже неэффективна на рынке, где спрос невелик. Поэтому тенденция повышения преференциального потребления в отрасли бытовой техники Затем необходимо сосредоточиться на потребностях пользователей, вернуться к сути продукта, определить «точку боли» пользователя и прорваться через узкое место в развитии с улучшением качества.
Низкая конкуренция не является устойчивой
По данным Aowei Cloud (AVC), розничный объем рынка цветного телевидения в Китае в первой половине 2018 года составил 22,6 млн. Единиц, что на 3,6% больше, чем в предыдущем году. Объем розничных продаж составил 72,5 млрд. Юаней, что на 2,0% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Данные Zhongyikang показали, что 2018 год В первом полугодии розничные продажи цветного телевизионного рынка в Китае снизились на 5,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В течение всего 2018 года научно-исследовательские институты обычно прогнозируют, что увеличение и уменьшение количества цветных телевизоров отечественного цветного телевидения будет продолжаться.
В этом году цена на нижнем уровне верхней панели не увеличила прибыльность индустрии цветного телевидения, а цена конечных продуктов всех размеров показала самую низкую цену за всю историю.
«Продолжающаяся конкуренция на низких ценах в индустрии цветного телевидения не может быть проигнорирована». Пэн Цзяньфэн (Peng Jianfeng), заместитель генерального секретаря Китайской ассоциации видеоиндустрии в области электроники, прямо сказал, что, когда цена панели падает, вся машина стоит за снижением цен, но когда цена панели увеличивается, цена на машину одновременно возрастает. ,
По данным онлайн-мониторинга Avi Cloud (AVC), средняя цена цветного телевизора в первой половине 2016 года снижается на 1 юань, масштабы онлайн-рынка. В случае слабого спроса эффект стимулирования рынка по низкой цене снижается. Темп роста составил 9 479 единиц. В первой половине 2018 года средняя цена была снижена на 1 юань, а масштаб онлайн-рынка увеличился на 7 956 единиц.
Тенденция к лучшему потреблению бытовой техники очевидна
В то же время бум внутреннего потребления, а также тенденция использования бытовой техники становятся все более популярными. В «Белой книге» о тенденциях потребления потребительских товаров среднего среднего уровня отмечается, что низкие цены не в центре внимания потребителей, и имеют ли они хорошее качество и потребительский опыт. Данные мониторинга Avi Cloud (AVC) в автономном режиме показывают, что доля высококачественных цветных телевизоров продолжает расти. В первой половине 2018 года масштабы 4K TV увеличились на 25,4%, а масштаб OLED TV увеличился на 110,3%. Телевизионная шкала увеличилась на 241,5% по сравнению с предыдущим годом, ультратонкая телевизионная шкала увеличилась на 109,5% по сравнению с предыдущим годом, а 65-дюймовый телевизор стал самым быстрорастущим ростом продаж цветных телевизоров.
Улучшите способность ломать как можно скорее
«Промышленность цветного телевидения - это восходящая индустрия, которая пробивает». Чжу Юаньюань, заместитель генерального менеджера подразделения Black Power Division Avi Cloud Network (AVC), сказал, что число новых брендов в индустрии цветного телевидения достигло 11 в 2017 году, и ожидается, что во второй половине 2018 года их будет 3. В компании мобильных телефонов появилась высокая привлекательность индустрии цветного телевидения.
Эта отрасль благоприятствует рынку цветного телевидения. Важной причиной этого является то, что область вступила в период взрыва нового технологического приложения. Новая технология отображения все чаще демонстрирует свои преимущества в качестве, форме и производительности изображения. В то же время интеллектуальная разработка для отрасли В первом полугодии 2018 года доля рынка телевизионного оборудования на искусственном интеллекте составила 45,8%, увеличившись на 28,2 процентных пункта по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Перед лицом нового раунда структурной перестройки, будь то цветные телевизионные компании могут выиграть конкуренцию, это основная конкурентоспособность, и жизненно важно укрепить свое собственное наращивание потенциала. Чжу Юаньюань считает, что ключевыми факторами для будущего телевизионной индустрии являются в основном три. Во-первых, хорошо зарекомендуйте себя в области технологических резервов. Технологическая инновация является основным источником конкурентоспособности продукции, а также является одной из основных движущих сил для предприятий по приобретению доли на рынке. Во-вторых, укрепить создание бренда. В соответствии с тенденцией повышения потребления потребители не только покупают продукцию, но и Ценность самого бренда: снова повысить эффективность. В условиях растущей тенденции рынка голоса пользователей телевизионная индустрия должна интегрироваться на основе модернизации технологий и потока информации для повышения эффективности и создания новых бизнес-моделей.