Desde 2016 años fríos, año tras año, en el verano de modo nacional 'alta parrilla de temperatura' para toda la industria del aire acondicionado para traer buena, parece lavar la industria hace tres años la cantidad de neblina. Centro de Información del Estado de doblar la cantidad de pantalla, año en frío 2016 bajo el aparato de aire acondicionado doméstico ventas en el mercado y las ventas subieron un 4,36% y 2,47%; 2,017 industria del aire acondicionado frío en el mercado nacional, el volumen de ventas y las ventas aumentaron un 28,5% y un 30%, marcando el mayor récord de ventas; 2,018 fría aire acondicionado escala menor en el mercado interno 65,53 millones de unidades, un 16,56 por ciento, todavía mantienen un alto crecimiento. sin embargo, la 'alegría' y 'sufrimiento' que a menudo coexisten en ventas detrás gratificante industria de aire acondicionado de datos, sino también el inventario oculto sigue aumentando aumento de la presión pesada, las empresas han estado bajo presión para explorar el nuevo modelo de ventas, mientras que razonable con el fin de digerir el inventario, ganar un nuevo crecimiento del mercado y el impulso.
El año frío de la cosecha de 2018
Dijo que el condicionamiento industria del aire por Dios recompensa comer, crédito va a su antiguo buen humor los últimos dos años, a mediados de día Xiaji Lie cálido sol, alta temperatura sigue aumentando, el mercado de aire acondicionado también siguió el radiante, la cantidad, sigue aumentando. Según la Oficina Nacional de Estadísticas pantalla, 2018 1--6 meses, aire acondicionado producción acumulada llegó a 110 millones de unidades, un 14,45%, además de 82.017 Año - producción de diciembre de aire acondicionado frío del año 2018 la producción acumulada de 172 millones de unidades, año en frío máximo histórico en 2017 Sobre la base de una nueva alta.
datos de la red nube Orville muestran que la primera mitad de 2018, climatización doméstica volumen de mercado al por menor es 33.22 millones de unidades, un 11,5%; las ventas minoristas de aire acondicionado del mercado de 114,7 mil millones de yuanes, un aumento del 15,5% en comparación con el primer semestre de 2017 las ventas, En términos del aumento de 33.2% y 38.8%, la industria de aire acondicionado en el primer semestre de este año todavía muestra una desaceleración.
'A pesar de que el crecimiento se redujo, pero aún mantiene toda la curva de tendencia al alza', un experto de alto nivel de la industria Centro Estatal de Información, dijo Cai Ying, concluyó, 'crecimiento' es un mercado nacional en frío 2018 acondicionador de aire en una característica muy importante del fenómeno.
El fenómeno de "crecimiento" también ha provocado diferentes cambios en los diferentes niveles del mercado.
Desde el mercado secundario, la concentración de marca mejorado aún más. De acuerdo con el Centro Nacional de Información sobre el mercado de aire acondicionado doméstico en los primeros tres, cinco y diez principales cambios en la concentración de marca realizados en las estadísticas muestran, la concentración real en los tres primeros, cuota de mercado marca TOP3 de 74,22% en 2017 para mejorar el frío en 6 puntos porcentuales a 80,44 por ciento, y la cuota de mercado de tres parte superior entre el primer grupo y el segundo grupo está ensanchando gradualmente la brecha.
'Aire acondicionado inteligente también refleja esta tendencia,' dijo Cai Ying, un aire acondicionado de contabilidad 3 PRIMEROS inteligente para dos mercados clave de más de 88% o incluso el 93%, pero al mismo tiempo, elevar la altura de la mayor concentración de mercado de la marca ciudades puede también tendrá dos consecuencias: una será llevada al nivel alto barreras a la entrada de otras marcas en las principales ciudades; el otro caso de condiciones climáticas extremas, la capacidad de controlar el valor del fortalecimiento gradual de la marca Top3 o unas estrategias de ajuste de marca que podría llevar al mercado global de aire acondicionado La volatilidad tendrá un gran impacto en las ventas en el mercado de marcas pequeñas y medianas.
De tres o cuatro mercados, el crecimiento global es bueno y tiene un gran potencial. Los datos muestran que tres de cuota de mercado aumentó de 11,75% en 2017 a 12,38% en frío, cuatro de cuota de mercado aumentó del 11,86 por ciento en 2017 al frío 14,22%, según los datos publicados por los aparatos Jingdong, aire acondicionado Jingdong la primera mitad de 2018 en uno, dos, tres crecimiento de ventas en el mercado son más del 50%, y cuatro, cinco, seis crecimiento de ventas en el mercado alcanzó el 87% , 77% y 300%.
'Tres o cuatro mercados es una base importante para el futuro para asegurar que el tamaño total del mercado interno hacia arriba,' dijo Cai Ying, que cree que treinta y cuatro años, especialmente en cuatro mercados de crecimiento para este mercado global de aire acondicionado años ha contribuido de manera destacada.
Por la estimulación del mercado de aire acondicionado, en los últimos años más pequeñas marcas para entrar en el minado aún no agotado totalmente, la propiedad todavía no es alta, entonces tres o cuatro mercados. 'Treinta y cuatro años de frío 2018 incluye el crecimiento del mercado rural y la supervivencia de estas marcas Active proporciona un buen ambiente ", dijo Cai Ying.
'Para las empresas de aire acondicionado, año en frío 2018 es de hecho un año de la cosecha, el año pico en la historia de mantener el crecimiento de este año, que en sí mismo es un milagro', Wang Lei, vicepresidente de la Asociación Electrodomésticos de China sticos Aire acondicionado frío para el año 2018 las tendencias de crecimiento de la industria para asegurarse de que la evaluación, también cree que 'debemos ser más apoyo en los últimos años para explorar lo que es un factor clave en el rápido crecimiento de la industria del aire acondicionado es, los factores que afectan el futuro del mercado del aire acondicionado lo que, si la re-emergencia de clima extremo, cómo Responda a las diferentes necesidades del mercado. Incluso frente a la presión cada vez mayor del inventario, ¿cómo deberían las empresas romperse?
Sobrecapacidad, presión de inventario o una nueva ronda de eliminación de marca
Desde 2016 años fríos, independientemente de la industria o negocio se enfatizó: ser prudente y razonable para el inventario, 2016-2017 Cumbre sobre la industria china de aire acondicionado, hay empresas y la agencia de datos de terceros señaló que la industria del aire acondicionado cargado con un enorme inventario de más de 4.000 millones de unidades .
línea de tiempo para el Foro de China 2018-2019 industria del aire acondicionado, un total de dos años después, el problema no es una solución razonable, pero hay tendencia cada vez más agravante. datos del Centro Nacional de Información muestran que en el año 2018 de aire acondicionado frío ventas tamaño total del mercado nacional 8153 millones, de los cuales al por menor escala de 65,53 millones de unidades, tamaño de la máquina de ingeniería de unos 16 millones de unidades, el frío en el tamaño de la población se espera en alrededor de 48 millones de unidades.
48 millones de unidades, se comparan estos datos con hace dos años, no sólo no cayó en un 20 por ciento. En este sentido, China Yangtze Grupo Chuzhou Yangtze Aire Acondicionado Co., Ltd. vicepresidente Zhao Colmillo estaba muy preocupada, 'impresión, los años de apogeo del frío del año pasado Foro, las partes reconocieron los datos de inventario es de 30 millones de unidades, a un total de 48 millones de unidades han estado compitiendo este año, entonces 2019 se tienen 58 millones? no son para el año 2020 a una producción total de? 'pensó que existen posibilidades, pero también que la industria del aire acondicionado pueden producir un exceso anormal. 'no podemos decir que debido a que muchos de los nuevos refuerzo de marca debido a la formación y preparación del nuevo sombrero de la marca no es justo, marcas líderes representaron la mayor responsabilidad porque la mayor producción acumulada. se espera que con la industria HVAC para aumentar, si el encuentro no es forzar a la situación del mercado, la capacidad de producción se seguirá acumulando, lo que traerá una presión sin precedentes en la industria del aire acondicionado ".
"En la actualidad existe toda la presión de existencias del sector, el presidente industria en línea y gerente general Yang dijo que, de acuerdo con datos de la industria de monitoreo en línea, en julio de 2018 la producción nacional china de 14.15 millones de unidades de aire acondicionado, un 2,6%; ventas a 13,7 millones de unidades, un 2,6%; en el que venden 9,88 millones de unidades, un 5,1% '5,1% de disminución no es particularmente grande, pero es la primera caída después de 2017 a 2018 crecimiento continuo que representa. un punto de inflexión o una señal. 'Yang dijo que los datos de envío de aire acondicionado frío 2.018 años ha llegado a 97 millones de unidades, en comparación con el año pasado agregó 16 millones de unidades en stock.' de nuestro seguimiento de negocio en julio y agosto los datos de programación Miren, ya están haciendo ajustes positivos, por lo que habrá al menos algunos ajustes del envío de la industria en el año frío de 2019 ".
En visitas recientes a la investigación en la red nacional, los ejecutivos de aire acondicionado de negocios relevantes también hablaron de la presión sobre la población. 'Stocks actuales de la industria han subido a alrededor de 50 millones de unidades.' Se trata de un funcionario de la compañía dijo que los datos, dijo que el promedio de acuerdo a la temporada las ventas, el inventario necesita por lo menos 50 millones de aparatos de casi seis meses de tiempo para digerir. y el nivel de inventario general de la industria ha sido alto, si las ventas son lentas terminales de temporada, las acciones pueden seguir subiendo.
Dijo Cai Ying, el inventario y la liberación de capacidad doble presión, si los fenómenos climáticos extremos, así que el año 2019 se puede producir frío causado por una nueva ronda de las guerras de precios marca eliminada.
El nuevo modelo de distribución para mejorar la capacidad anti-riesgo puede eliminar el inventario
El editor de la red nacional Lv Shenghua pensar, la industria de aire acondicionado todavía no ha alcanzado el período más glorioso, pero continuó aumentando en el largo plazo habrá altibajos en el proceso, tales como el aumento relativo de inventario, y otras presiones comerciales intensificado, ya que cada estructura de canal de negocios, diferente posicionamiento del producto, Por lo tanto, la industria se enfrenta bajo presión, capacidad de resistir los riesgos es la clave. '¿hay suficiente innovación, si la estructura de canal es más perfecto, tenemos que percibir su propio negocio, más el mal tiempo, los cambios en el mercado más grande, más Puede ver que el riesgo de esas compañías es fuerte ".
Oaks comercialización interna de dirección Departamento de Zhu Lifang sería altamente endosar, también cree que la mayoría puede ver sus propias capacidades de funcionamiento y modelo de canal de mercado en tiempos buenos y malos, como la situación cambia en la estructura del canal. 'Muchos colegas piensan que los robles importancia de una única línea de negocio, pero de hecho, este año el número de canales en nuestra línea de la ventana de venta al por menor se ha incrementado en 1 veces, lo que es traer nuevo beneficio Oaks por menor. 'Zhu Lifang dijo que el nuevo producto de venta de la fábrica a fin de cuentas, la distancia entre el usuario, el modo por lotes Oaks red, toda la cadena de valor es a través de la logística de flujo de información y aplicación de fondos abrirse, para alcanzar el nivel de eficiencia mención, reducir los costos, prestar atención a toda la experiencia del consumidor. 'empresa se refiere, nuestro tamaño , la gestión ha mejorado, el consumidor se refiere, cincuenta y seis de usuarios de mercado rural se puede comprar mejores productos a través de precios más bajos, esta es la evaluación de la calidad. a fin de cuentas, si se trata de una nueva beneficios a los fabricantes o minoristas Traer beneficios a los consumidores y, en última instancia, beneficiar a ambas partes puede durar para siempre ".
EE.UU. aire acondicionado en pleno funcionamiento 'T + 3' modo, incrementar significativamente los recursos de canal, la eficacia y la rapidez de respuesta en todos los aspectos de la distribución del producto, la gestión interna, información de mercado, etc. Su dice oficiales aspectos de aire acondicionado de los Estados Unidos es básicamente un 'inventario cero', también No hay presión en el inventario.
TCL través innovadora manera crowdfunding canales de línea catálisis orgánica. Los ejecutivos con aire acondicionado admitidos de esta manera puede encender directamente el entusiasmo de distribuidores, para lograr que se enumera en la cantidad. Se entiende, TCL 'i ondulación' a través de innovador aire acondicionado Guiji serie crowdfunding forma en tan sólo una semana se crowdfunding superaron los 20 millones de unidades, el funcionario dijo TCL aire acondicionado al mismo tiempo a explorar nuevos espacios comerciales, a través de la promoción de la integración de las dos líneas de terminal de negocio, que conduzca a una colaboración integral de los diferentes canales y servicios .
Guangdong Galanz Group Co., eléctrica Jefe Adjunto de Comercio Ltd Chen Yi también ofrecen nuevos espacios comerciales holding hugging actitud. Ella piensa que la nueva línea al por menor está desconectado + + integrado de gestión de almacenes, las ventas de productos puede ser energizado para toda la industria del aire acondicionado es inevitable La tendencia, 'solo mediante el desarrollo de nuevas empresas minoristas, las empresas tienen razones para sobrevivir'.
'Integración de canales podría convertirse en uno de la importante labor de las empresas de producción para mantener el crecimiento', Cai Ying cree que el proveedor de electricidad, canal de tiendas cada uno tiene sus propias características, la integración de las diferentes características de cada uno de los canales de venta de la empresa para poder retirar la máxima energía Esto es lo que las empresas deberían hacer más.
Ma tiene predecir el futuro de la plataforma de comercio electrónico está a punto de desaparecer, y la logística se combinan en línea y fuera de línea, producirá una nueva venta al por menor. En línea significa plataforma en la nube, la siguiente línea es la venta de una tienda o fabricante, la nueva logística se eliminan inventario, Reduzca la cantidad de bienes.
Por otra parte, Fang Zhao mencionó, los nuevos canales de venta al por menor para las empresas es un gran reto, ya que las empresas tienen que dejar todo lo posible para movilizar todos los recursos para adaptarse al nuevo modelo de venta al por menor, que abren la brecha de los canales en línea y fuera de línea, por lo esto también es un proceso largo. pero, al mismo tiempo que Chen Yi Xian, dijo, sólo para desarrollar la base de las empresas pueden sobrevivir. lo que es más, si usted puede ayudar a las empresas ponen un sólido a cielo capacidades mejoradas de riesgo de la fundación, mientras que frente a aire acondicionado inventario de los principales problemas , permiten a las empresas a ir más lejos y más estable, sino también menos altibajos en la industria continuaron aumentando durante ese supuesto 'larga' es también haber sido un gran hombre.