С 2016 года холодных лет, год за годом в летнем национальный режим «высокая температура гриля» для всей индустрии кондиционирования воздуха, чтобы принести хорошим, кажется, чтобы смыть промышленности три года назад количество мути. Государственный информационный центр двойником вниз размере дисплея, холодный год 2016 в соответствии с внутренним кондиционером рынок сбыта и продажи выросли на 4,36% и 2,47%; 2017 холодный кондиционер промышленности на внутреннем рынке, объем продаж и продажи выросли на 28,5% и 30%, отмечая высокий рекорд продаж; +2018 холод На внутреннем рынке розничные продажи кондиционеров составляли 65,53 млн. Единиц, что на 16,56% больше, чем в предыдущем году, но по-прежнему сохраняет высокую тенденцию роста. Однако «радость» и «скорбь» часто сосуществуют. За удовлетворением данных о продажах в отрасли кондиционирования воздуха также наблюдается рост запасов. растет сильное давление, компании под давлением, чтобы изучить новую модель продаж, в то время как разумно, чтобы переварить инвентарь, выиграть новый рост рынка и импульс.
Холодный год 2018 года урожая
Указанного кондиционер промышленность вознаграждения Бога есть, Заслуга к своему старому хорошему настроению в последние два года, в середине день Xiaji Ли теплое солнце, высокая температура продолжает расти, рынок кондиционирования воздуха также следует сияющему, количество, продолжает расти. По данным Национального бюро статистики дисплей, 2018. 1--6 месяцев, кондиционер накопленная добыча достигла 110 млн единиц, что на 14,45%, плюс 82017 года - производство декабря, кондиционер холодного года 2018 накопленной добыча 172 млн единиц, холодный год исторического пика в 2017 году На основе нового максимума.
Данные облака сети Орвилл показывает, что первая половина 2018 года, внутренний кондиционер объем розничного рынка составляет 33,22 млн штук, что на 11,5%, воздух рынка кондиционирования розничных продажи 114,7 млрд юаней, увеличившись на 15,5% по сравнению с первой половиной 2017 года продажи, С точки зрения увеличения на 33,2% и 38,8%, отрасль кондиционирования воздуха в первой половине этого года все еще демонстрирует спад.
«Несмотря на то, что темпы роста замедлились, вся кривая сохранила тенденцию к росту», - сказал Цай Ин (Cai Ying), старший отраслевой эксперт Национального информационного центра. Он пришел к выводу, что «рост» - очень заметная особенность внутреннего рынка кондиционирования воздуха в холодный год 2018 года.
Явление «роста» также привело к различным изменениям на разных уровнях рынка.
С точки зрения первичного и вторичного рынков концентрация бренда еще больше улучшилась. Согласно статистике Национального информационного центра в тройке лидеров, пятерке лидеров и десяткам брендов на внутреннем рынке кондиционирования воздуха, реальная концентрация находится в тройке лидеров. Рыночная доля бренда TOP3 увеличилась на 6 процентных пунктов с 74,22% в холодном году в 2017 году до 80,44%, а разрыв в рынке между тройками и второй группой постепенно расширялся.
«Интеллектуальное система кондиционирование также отражает эту тенденцию,» также сказал Цай Ин, умный кондиционер учет TOP3 для два основных рынка более чем на 88% или даже 93%, но в то же время, поднять высоту основной концентрации рынка города бренд может будет иметь два последствия: один потянутся высокими барьеры для входа других марок в ключевых городах, другой случай экстремальных погодных условий, возможность контролировать значение постепенного укрепления бренда Top3 или через стратегию перестройки бренд, который может привести к общему рынку кондиционирования воздуха Волатильность, будет иметь большое влияние на продажи на рынке малых и средних брендов.
Из трех или четырех рынков, общий рост хороший и имеет большой потенциал. Данные показывают, что три доли рынка увеличилась с 11,75% в 2017 году до холодной 12.38%, четыре доли рынка увеличилась с 11,86 процента в 2017 году к холоду 14,22%, согласно данным, опубликованной Jingdong техники, кондиционер Jingdong в первой половине 2018 года в один, два, три росте продаж рынка является более чем на 50%, а четыре, пять, шесть роста рынка продаж достиг 87% , 77% и 300%.
"Три или четыре рынка является важной основой для будущего, чтобы гарантировать, что общий размер внутреннего рынка вверх, сказал Цай Ин, он считает, тридцать-четырь особенно в четырех рынков для роста в этом год общий рынок систем кондиционирования воздуха, внес выдающийся вклад.
По стимуляции рынка кондиционирования воздуха, в последние года более мелкие бренды, чтобы войти в добывали еще не были полностью исчерпан, право собственности еще не высока, то три или четыре рынка. Тридцать четыре холодных 2018 года включает рост сельского рынка и выживание этих брендов Active обеспечивает хорошую среду, - сказал Цай Ин.
«Для кондиционирования воздуха компании, холодный 2018 год действительно год урожая, пик год в истории поддержания роста в этом году, что само по себе является чудом», Ван Лэй, заместитель председателя Китая бытовой электротехники ассоциации Техника холодного кондиционирования воздуха в течение 2018 года тенденции роста отрасли, чтобы убедиться в оценке, она также считает, что «мы должны быть больше поддержки в последние года, чтобы исследовать то, что является ключевым фактором в быстром росте кондиционирования воздуха промышленности, а также факторы, влияющие на будущем рынке кондиционирования воздуха, что, должен повторное возникновение экстремальных погодных условий, как Отвечайте на различные потребности рынка ». Даже в условиях все более сильного давления на кадастры компании должны ломаться.
Перепроизводство, давление на инвентарь или новый раунд ликвидации бренда
С 2016 года холодных лет, независимо от отрасли или бизнеса подчеркнуто: быть разумными и разумным инвентаре, 2016-2017 Саммита по китайской промышленности кондиционирования воздуха, есть компании и агентства данные третьих сторон отметил, что кондиционер промышленность обременен огромной описью более чем 4000 миллионов единиц ,
Линия времени в 2018-2019 Китае кондиционера промышленности форума, полный два года спустя, эта проблема не является разумным решением, но есть более отягчающая тенденция. Данные Национальный информационный центр показывает, что в 2018 году продажи холодного кондиционирования воздуха Общего размера внутреннего рынка 8153 млн, из которых в розницу масштаб 65,53 млн единиц, размер инженерной машины около 16 миллионов единиц, холод на складе размер ожидается на уровне около 48 миллионов единиц.
48 миллионов единиц, эти данные не только уменьшились на 20% по сравнению с двумя годами назад. В связи с этим, Fang Wei, вице-президент China Yangzi Group Zhangzhou Yangzi Air Conditioner Co., Ltd. очень обеспокоен: «Впечатление, пик холодного года в прошлом году Форум, данные инвентаризации, признанные всеми сторонами, составляют 30 миллионов единиц, а общее количество аукционов в этом году достигло 48 миллионов единиц. Будет ли к 2019 году будет 58 миллионов единиц? Будет ли оно накапливаться в течение одного года в 2020 году? »Он считает это Возможность существует, и это также показывает, что в индустрии кондиционирования есть ненормальная избыточная мощность ». Мы не можем сказать, что это вызвано укреплением многих новых брендов. Несправедливо давать шляпы новым брендам. Главная ответственность за них лежит на ведущих брендах, поскольку они Кумулятивные производственные мощности еще больше. Ожидаемое увеличение персонала по кондиционированию воздуха, если рынок не даст силы, будет продолжать наращивать производственные мощности, что принесет беспрецедентное давление на отрасль кондиционирования воздуха.
«В настоящее время давление на всю отрасль на самом деле существует», - сказал Ян Цзе (Jang Jie), председатель и генеральный менеджер Industry Online. Согласно данным, данным по данным онлайн-индустрии, выпуск бытовых кондиционеров в Китае в июле 2018 года составил 14,15 млн. Единиц, что на 2,6% больше, чем в предыдущем году; Это на 13,7 млн. Единиц, что на 2,6% меньше, чем в прошлом году, объем внутреннего продаж составил 9,88 млн. Штук, что на 5,1% меньше, чем в предыдущем году. «Снижение на 5,1% не особенно велико, но это первое снижение с 2017 по 2018 год, Точка перегиба или сигнал ». Ян Цзе сказал, что данные по отгрузке кондиционирования воздуха в холодный год 2018 года достигли 97 миллионов единиц, по сравнению с 16 миллионами единиц, добавленных в прошлом году.« От наших контролируемых компаний 7, августовские данные планирования Послушайте, они уже вносят позитивные коррективы, так что, по крайней мере, некоторые корректировки от конца судоходства отрасли в холодный год 2019 года ».
В недавнем обзоре государственной сети руководители соответствующих компаний по кондиционированию воздуха также говорили о давлении на инвентарь: «Текущая инвентаризация промышленности выросла до 50 миллионов комплектов». Это данные, раскрытые главой компании, по его словам, согласно среднему сезону Объем продаж, 50 миллионов комплектов инвентаря, по крайней мере, полгода, чтобы переварить. Общий уровень инвентаризации промышленности был высоким, если продажи терминала в пиковый сезон не являются гладкими, инвентарь может продолжать расти.
Цай Ин сказал, что при двойном давлении запасов и выпуска мощности, если есть экстремальное явление погоды, тогда в холодный год 2019 года может произойти новый раунд ликвидации бренда, вызванный ценовой войной.
Улучшить способность к риску. Может ли новая розничная модель устранить запасы?
Лу Shenghua, главный редактор China National Grid, считает, что индустрия кондиционирования воздуха еще не достигла самого славного периода, но в долгосрочном непрерывном процессе роста будут наблюдаться взлеты и падения, такие как относительное увеличение запасов, увеличение корпоративного давления и т. Д. Из-за различной структуры каналов для каждого предприятия позиционирование продукта отличается. Поэтому, несмотря на давление со стороны отрасли, способность противостоять рискам является наиболее важной. «Существует ли достаточная инновационная способность, и структура канала идеальна, ему нужно, чтобы предприятие воспринимало себя. Чем хуже погода, тем больше рынок меняется. Можете видеть, что риск ямы этих компаний силен ».
Чжу Лифан (Zhu Lifang), директор отдела внутреннего маркетинга Oaks, высоко соглашается с этим. Она также считает, что, когда рынок хорош и плох, он может лучше всего видеть собственную производственную мощность и модель канала компании, а также реакцию канала на изменения ». Многие сверстники подумают, что Oaks Это однолинейное предприятие, но на самом деле количество каналов, которые мы отключили в этом году, удвоилось из розничного окна. Это преимущество новой розничной торговли для Oaks ». Чжу Лифанг сказал, что новая розничная торговля в конечном счете от фабричных продуктов до Расстояние между пользователями, пакетный режим Aux's - это целая цепочка создания стоимости потока логистики потока потока потока информации, чтобы достичь уровня эффективности, снизить затраты и обратить внимание на весь потребительский опыт. «Для предприятия наша шкала Менеджмент улучшился. Для потребителей пользователи на сельском рынке рынков 5-го и 6-го классов могут покупать лучшие продукты по более низким ценам. Это оценка качества. В конечном счете, будут ли новые розничные продавцы приносить пользу производителям или Привлечение льгот для потребителей и, в конечном счете, использование обеих сторон может длиться вечно ».
Кондиционер Midea полностью реализует модель «T + 3», которая значительно повышает эффективность и скорость реакции ресурсов канала, тиража продукции, внутреннего управления, рыночной информации и т. Д. Соответствующее ответственное лицо говорит, что аспект кондиционирования в США в основном «нулевой инвентарь», На инвентарь нет давления.
TCL органично катализирует автономные каналы с помощью инновационного обратного отсчета. Лицо, отвечающее за кондиционирование воздуха, признает, что этот способ может непосредственно воспламенить энтузиазм дилеров, и достичь листинга - это количество. Понятно, что кондиционеры серии TCL «i 涟» через инновации В течение короткого промежутка времени метод crowdfunding прорвался через 200 000 наборов. Ответственный сказал, что кондиционирование TCL способствует интеграции двухлинейных коммерческих терминалов при изучении новых розничных сетей, что способствует синергии различных каналов и комплексному обслуживанию. ,
Чэнь Исиан, заместитель начальника отдела электронной коммерции Guangdong Galanz Group Co., Ltd., также включает в себя новую розничную торговлю. Она считает, что новая розничная торговля представляет собой автономное + онлайн + складское интегрированное управление, которое может расширять возможности продуктов и неизбежно для всей отрасли кондиционирования воздуха. Тенденция: «только путем развития новой розничной торговли у компаний есть основания для выживания».
«Интеграция каналов может стать одним из важных рабочих мест для производственных предприятий для поддержания роста». Цай Ин считает, что каналы электронной коммерции и специализированных магазинов имеют свои особенности, и каждый канал с различными характеристиками интегрирован для выпуска самой большой энергии для корпоративных продаж. Это то, что компании должны делать больше всего.
Ма Юнь предсказала, что будущая платформа электронной коммерции скоро исчезнет. Комбинация онлайн, оффлайн и логистики создаст новую розничную сеть. Интернет относится к облачной платформе, в автономном режиме относится к продажам магазинов или производителей, а новая логистика устраняет запасы. Сократите количество товаров.
С другой стороны, Фан Вэй упомянул, что новая розничная торговля каналами является большой проблемой для предприятий, поскольку предприятиям необходимо сделать все возможное, чтобы мобилизовать все ресурсы для адаптации к новой модели розничной торговли, чтобы открыть барьеры между онлайн-и оффлайн-каналами. Этот момент должен пройти долгий процесс, но в то же время, как сказал Чэнь Исиан, только когда он будет развит, у предприятий могут быть причины для выживания. Более того, если они могут помочь предприятиям заложить прочный фундамент, повысить риск рисков ямы и решить большую проблему инвентаризации кондиционирования воздуха. Пусть компания станет более стабильной и далекой, и пусть индустрия продолжает расти и меньше, а «длинный» процесс также может многое сделать.